2005年12月24日

2005年12月16日

关于向潮一代做广告的扎实技巧

谢谢 Second50Years.com 推荐我的书:
经验丰富的广告商Chuck Nyren提供实用的建议,旨在帮助企业主更有效地与婴儿潮一代建立联系。
你也可以在那里买书.

Second50Years.com 是相当大的资源:
Second50Years.com 查找和打包有关成熟市场的信息,从而使各种规模的企业都可以更轻松,更实惠地掌握最佳营销实践,新闻以及婴儿潮一代和老年人的人口统计信息。
并确保通过他们的步枪 提示存档。他们提供 道路 免费提供了太多有价值的信息。 (排序方式类似于此博客, 一大堆其他...)

我不知道你会得到什么 如果您成为会员 -但也许值得。

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2005年12月12日

广告定位到空巢,满额钱包

这是一个很好的作品 鲍勃·穆斯(Bob Moos)达拉斯晨报:
尽管在这种痴迷年轻人的文化中,营销人员仍然渴望18至49岁年龄段,但越来越多的公司意识到,五十多岁的消费者提供了他们无法忽视的丰厚商机。
我不同意文章中每个人的说法(嗯…我同意一切 I 说,当然)—但总的来说是钱。

我完全不同意的一点:
市场营销专家说,公司需要知道如何拉近50岁以上的美国人的心弦,因为与那一代人相比,情感吸引力在这一代人中更有效。
是的,没有。如果您确实想“拉动心弦”,那么最好让人们来创建运动,让他们知道应该进行哪些运动。真的拉 愚蠢的,侮辱性的,无关的,以及.....

在当今古怪的品牌世界中,最好将更多的精力放在产品和事实上。临时工已经投入了他们的一生。他们可以看到一英里远处有一条小路。这与成为婴儿潮一代关系不大,而与年龄更大,对麦迪逊大街的路子更加明智有关。确保他们不必过多挖掘虚假的,品牌驱动的,令人满腹喜怒无常的愚蠢行为,以准确了解产品或服务的含义。

关注鲍勃·穆斯(Bob Moos)关于婴儿潮一代(及更高年龄)的报道.

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2005年12月9日

潮人怀旧

专栏作家 鲍勃·贝尔德期刊新闻 让他笑得不止几次 潮人怀旧:
…我开始问自己:“'十二个愤怒的男人'不够戏剧化吗?” 1957年与亨利·方达(Henry Fonda)的经典比赛40年后,李·科布(Lee J. Cobb),例如马歇尔(Marshall),杰克·克鲁格曼(Jack Klugman)以及所有其他人,我们真的需要与托尼·丹萨(Tony Danza)一起使用新版本吗?…..您会听到“谁是谁的”“快乐杰克”,然后听到“我能看到英里”。听起来像是“ 的 Who's Greatest Hits”的商业广告,但它是悍马和一家前灯制造商兜售他们的产品……如果这种情况持续下去,也许将来还会有“ Who's Bestest Hits”的出现。

对此我五味杂陈。谁,石头-他们真的需要面团吗?如果我听到Richie Havens或Etta James在广告片后面蹲下,那很好。他们不是亿万富翁。让他们增加一些特许权使用费。我全力以赴。

但是保罗爵士?如果他跌倒了,他可以随时来我家免费品尝g和 淋浴。我会给他几块钱给我藏在某个地方的半融化和扭曲的“ Ticket to Ride”单身签名(即使他没有唱主角)。即使我有一个转盘和那些卷曲的塑料圆形东西之一,该唱片也不会播放。因此,除了涂鸦之外,它对其他方面没有好处。

但是真正的问题是:广告商是否可以从过去的意愿中受益?当这些曲调响起时,我真的会注意吗?还是他们将我送入以太,迷惑了各种离奇而发霉的感觉,图像和回忆?

等我浮回来的时候,景点已经过去了。

多诺万最近一直在贩卖东西,我不确定。下次我会尽力注意而不是“随风而逝”。

2005年12月7日

马吉特·诺瓦克(Margit Novack)'s 移动解决方案

前几天,我与 马吉特·诺瓦克(Margit Novack),创始人 移动解决方案® 和 President 的 纳姆, 全国高级搬家经理协会.
"移动解决方案 帮助人们搬迁。虽然我们所处理的事情涉及“事物”,但我们的业务是关于人的,而我们的专业知识是关于解决方案的。我们的特殊承诺是与成年成年人,处于健康危机中的个人以及任何年龄的残疾人合作。我们还帮助工作中的专业人员在他们的超长寿命中完成平稳的动作。我们以贴心,高效和具成本效益的服务减轻了移动的压力和身体需求。”
我建议您悠闲地浏览上面链接的两个网站。但是,如果您真的想了解更多有关 移动解决方案 (而且您确实)阅读 这本《时代》杂志.

2005年12月6日

道格拉斯·鲁斯科夫(Douglas Rushkoff)'在盒子里找回

道格拉斯·鲁斯科夫(Douglas Rushkoff) 有个 商业书籍下周出版:
“ ...成功的秘诀在于包装盒;与依赖浮华广告系列的企业相比,专注于核心竞争力,客户需求和工作环境的企业从长远来看会提出更好的创新……”
吞噬了一个分为两部分的采访后 马克·贝贝(Marc Babej) 成为合理的博客,很明显Rushkoff先生对大多数品牌技巧的愚蠢观点与我的观点相仿。

但是我已经知道了。任何在市场营销,广告或公关中需要观看的人都是Rushkoff先生的 前线纪录片 说服者。购买或 在网上观看.

链接到道格拉斯·鲁斯科夫(Douglas Rushkoff)访谈的第二部分.

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2005年12月1日

商业广告和婴儿潮

我认为我所写的那篇文章的时效法规已经过期 广播与有线电视杂志。它于2005年5月运行,仅可通过订阅获得:

不要和婴儿潮一代这么快说话

查克·尼伦(Chuck Nyren)-广播与有线电视

资讯商业。这个丑陋的词让人联想起半个小时的俗气,单调的愚蠢行为。但这只是内容的笨拙,而不是概念。

在上个世纪的大部分时间里,即使在广播时代和电视早期,印刷仍是国王。叮当声,口号,清晰的副本,动画和巧妙的视觉效果仍然是特权印刷的近亲。

从1960年代中期开始,像电影般令人眼花cinema乱的景点,加上精巧的印刷机智成为广告精通的顶峰。有效的电视广告活动通常可以完成所有这一切:客户意识,烙印,定位,品牌和消息传递。

如今至少对于婴儿潮一代而言并非如此。这不仅仅是因为我们没有成为目标。真正的原因是我们的注意力跨度更长。我们想了解更多。我们需要更多地了解要印制的产品或服务。 30秒的齐射将使我们错过一英里。我们将下意识地(通常是有意识地)将其消除。

如果说电视广告曾经是可印刷的可怜表亲,那么如今,信息电视已经成为这两者的边缘。尽管有例外,但信息商业在广告界也很伪劣。

但是有希望。一些营销商正在利用互联网和有线电视。“On-demand”广告是新的流行语。

问题是如何接触婴儿潮一代。“您可以在30秒内传递出非常酷的图像,尤其是数字效果时,”立体零件制造商Harmon-Kardon的创意总监兼撰稿人Ron Koliha说。“但是谈到硬货—特别是高科技硬货—产品就是品牌。忽略产品,品牌就成为象征。我们中的大多数婴儿潮一代都花了40多年的时间来消化信息并决定我们想要什么。愿意告诉我们产品故事的广告客户具有优势。”

陈词滥调“外箱思考”适用于此处,但有一个转折:在电视盒外思考。如果您以婴儿潮一代为目标,并且认真制作了一个商业广告(特别是由委员会制作),它将最终成为DOA。使用长篇的商业广告,产品或服务与目标市场之间的真正关系至关重要,并且您有足够的时间来开发产品或服务。

有很多才华横溢的婴儿潮一代电影作家/导演,剪辑师和电影摄影师多年以来都没有动过手。现在有些是生产者。有些在电视上工作。有些人无所事事。找到他们并雇用他们。并相信他们。

在上世纪60年代的某个时候,有人说服了人们,一分钟的广告片可能会令人兴奋,吸引,制作迷你杰作并完成他们的工作。如果您想接触婴儿潮一代,现在是时候说服代理商和客户,这对于5至30分钟的信息电视同样适用。

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2005年11月29日

婴儿潮和通用设计

梅根·卡梅里克(Megan Kamerick)的文章, Bankrate.com, 临时工对通用设计房屋产生了兴趣,值得一读:
“这个想法很简单:一个在所有生活阶段都能为所有用户提供住宿和便利的房屋。通用设计原则自1970年代就已经存在,当时,建筑师Ronald Mace提出了这个短语,他成为通用设计中心的负责人在北卡罗来纳大学。”
对于我来说,没有什么新鲜的东西-但这可能是因为我刚刚完成研究并撰写了有关UD的文章, 全国房屋建筑商协会 50+房屋杂志。它是关于如何通过放置UD来说服婴儿潮一代考虑通用设计,以免出现“陈旧而脆弱”的迹象。

我不知道这篇文章将要讨论的问题-可能是春季发布的下一期或下一期。

2005年11月22日

营销人员注意到婴儿潮一代

新闻稿说:“马里兰大学继续其关于“婴儿潮一代”的系列报道。”不要问我本系列其余部分的位置。

这次面试很好:
“婴儿潮一代的衰老所带来的营销机会的现实已经开始被广告界所认可,至少我开始看到更多针对婴儿潮一代的广告,”他说。 商业副教授Janet Wagner 在马里兰州的罗伯特·史密斯商学院就读。
学生经常向我发送电子邮件,要求提供有关该内容的信息。高校和大学商学院似乎正在关注婴儿潮一代。我知道:之后 向婴儿潮一代做广告 广告教育基金会(The 广告 Educational Foundation)将其选为课堂资源,学校开始对此进行宣传。现在在杜克大学的图书馆里 哈佛商学院,西北大学,伊利诺伊大学香槟分校,密西根州立大学,华盛顿大学, 还有很多其他.

嗯查克教授。我喜欢那个的声音.....

(感恩节后回来。)

2005年11月21日

新站点:五十年代市场新闻

弗雷德里克·塞里雷(Frederic Serriere) 扩大了他的影响力 高级战略网络 专营权,以包括在美国的网站: 50多个市场新闻。收藏它。

我很荣幸为首映式写了一篇文章:

不要画太玫瑰色的图片

“如果不死,完全健康的婴儿潮一代的神话继续存在,衰老行业的人们将拥有数以百万计的非常生气的八十岁老人。”

看看 成熟市场国际版 -以及英国,法国,加拿大,比利时,西班牙和德国的所有其他广告。

2005年11月15日

成熟市场杂项

即使是空灵的专家也厌倦了自己的语(至少这一点确实如此)。我本周稍作喘息,并向您指出其他各种人(和一个大组织)的意见:

在池塘对面,韦伯·桑德威克(Webber Shandwick)的戴维·耶兰(David Yelland)与品牌共和国的乔·勒珀(Joe Lepper)交谈: 婴儿潮一代报告说,超过50岁的人群需要有更好的针对性。

没什么大惊喜: 美国退休人员协会Wants You (to Buy Its Line 的 Products).

布伦特·格林告诉你 婴儿潮一代想要的假期。

马特·桑希尔(Matt Thornhill)派出了另一个一流的 Boomer项目11月通讯。

并感谢 布莱恩·赖利盖泽·乔克杂志 对于 他对我的书的评论.

下周我会back不休。

2005年11月14日

我最喜欢的网络神话

每当我看到婴儿潮一代在计算机上四处乱逛,挠头挠头时,我都会如何窃笑和翻白眼。当然,在接受技术挑战的任何年龄组中都有一定比例的人-但是婴儿潮一代整体上已经拥抱了互联网,并且不惧怕首先陷入以太脑。

还记得一家在线旅游公司的广告吗?该公司有一个二十多岁的女人在为她的父母在寻找假期和旅馆?暗示:白痴妈妈和白痴爸爸自己做不到。

阅读iMedia Connection中Jeffrey Grau的这篇文章:
Forrester Research还发现,很少有在线旅行者使用新型旅行搜索引擎开始搜索—最有可能是因为他们不知道自己的存在…Hitwise发现,到目前为止,顶级旅游搜索引擎的访问者很可能超过55岁。 Hitwise将此归因于婴儿潮一代…
麦迪逊大道(Madison Avenue)认为,四十五岁以上的任何人都不能打开计算机。当一些年轻人为他们着想时,他们可能要做的就是 盯着虚拟桌面直到他们点头.

2005年11月10日

慷慨的评论

我偶然发现了 我的书评代Target.com。不知道它在那里,从未听说过该公司:
代Target.com 人们可以在这里找到有关我们多代市场的最复杂,最新的营销信息。多亏了上个世纪长寿的奇迹性突破,美国现在已有六代人。每一代人都像是一个独立的文化,价值观和驱动力是他们自己的同类所独有的。正如一个广播电台永远无法与所有六代人产生共鸣一样,企业也无法使用一种方法来捕获全部六个段。
但我听说 布鲁斯·克拉克博士马克·戈德斯坦。他们共同创立了 年龄波 1986年。

网站上数十篇简短的,有价值的文章。我只有时间读三到四本书,但我会经常回到那里,最终吞噬其余的书。

感谢您的审查,布鲁斯和马克。

上一篇: 新闻周刊的临时工档案

2005年11月7日

婴儿潮一代,成人社区和教育

我最近与几个在场的企业家进行了电话会议咨询。该产品/服务针对婴儿潮一代及其对继续教育的兴趣。

之后,我将它们送到了那里。一个目的地是 校园连续体:
校园连续体 仅专注于开发,营销和运营与大学主办方紧密集成的大学品牌的55个以上活跃成人社区。
如果您要为任何类型的成人社区创建广告宣传品,并且房屋位于大学或学院附近, 变成卖点.

和/或查看什么 必须成为校园连续体的一部分:
校园连续体还与寻求我们经验丰富的团队帮助的开发人员合作,以帮助他们将与大学相关的项目成功实现。我们欢迎伙伴关系安排。

新闻周刊:Boomer文件

本周《新闻周刊》的封面故事是关于领先的婴儿潮一代达到60岁的故事。很好-尽管我可以没有 愚蠢的测验.

阿尔伯特·布鲁克斯(Albert Brooks)作品 让我喝咖啡,我笑得很厉害。这是广告行业的嘲讽之词—让我想起一个主要主题 在我的书中 (聘请新的和使用过的Baby Boomer广告素材,因为您知道的人正在搞砸它),以及 布伦特·格林的书 (音乐的愚蠢用法):
最近,我很尴尬地成为这一代人的一员。原因?麦迪逊大道。麦迪逊大道从来没有错。他们是街对面的邻居,以您看不见自己的方式看到您。他们很年轻,很自大,他们对长辈的看法成为事实。人们仍然认为那里有一个真正的Whipple先生,所以我知道麦迪逊大街对我们的评价是每个人都会相信的。
几天前,我写了一篇古怪的小文章,因为一本针对老龄化行业的杂志的编辑想要我提供一些东西。但是他拒绝了。有趣的是,在我的文章中,我回答了封面故事中的主要问题, 新闻周刊的播客 (至少通过市场营销/广告的棱镜)。

很高兴提前两天...

2005年11月4日

《福布斯》杂志称赞婴儿潮一代

怎么玩:即将到来的潮潮 通过 汤姆·范·里珀 有一些多汁的报价 布伦特·格林 和其他-以及具有感知力(但并不令人惊讶)的陈述,例如:
根据市场研究公司MarketResearch.com的研究,尽管有传统观念使许多主要广告客户都专注于年轻消费者,但在产品选择方面,婴儿潮一代并没有受到影响。实际上,他们的研究表明,与他们的X代和Y代同行相比,潮一代更容易接受广告,后者往往会一意孤行地拒绝营销主张。
对我们很多人来说都是老新闻-但我很高兴 大男孩 正在流行。

2005年10月28日

710 KIRO特写:婴儿潮

前几天,我与大家进行了热烈的交谈 皮特·加默尔,西雅图的编辑/制作人 开罗710。然后,他将我的杂技塑造成值得一听的东西(以及添加自己的敏锐评论)。 “特别报告”于10月27日星期四播出了很多次。

我的段在这里.

前进。点击它。只有90秒。

2005年10月24日

热门行业杂志向婴儿潮一代订购100份广告

顶级的每周广告贸易杂志之一购买了100份 向婴儿潮一代做广告 作为新订阅和续订的溢价。是, 我的出版商 告诉我哪一个—但是我不确定命名是否合适(还)。如果您阅读这些交易,很快就会发现。如果促销成功,杂志可能会订购更多份。

最重要的市场出版 也正在研究外国权利。这本书正在 ted 关于 随便逛逛 在英格兰,澳大利亚和加拿大。

10月30日附录:这个词已经出来了。它的 广告周刊。感谢所有在Adweek和 美国VNU商业出版物.

2005年10月21日

新书:迪克·斯特劳德(Dick Stroud)的50多个市场

迪克·斯特劳德的新书 50多个市场 越来越 激起评论。毫无疑问 高根页面 很激动:
“对50多个市场进行了周到,深入研究和透彻的探索。每个营销人员都应阅读这本书。”—市场主管John Pickett&佐贺县媒体研究
我感到荣幸 一小笔捐款 在盖子之间。

有消息说十二月 50多个市场 将可用 在池塘的这一边.

2005年10月18日

回旋镖世纪

这是美国遗产的一个很好的封面故事 通过 约书亚·蔡兹(Joshua Zeitz).

一月份,我们将看到很多婴儿潮一代的媒体报道。那是(技术上)第一个开始60岁的时候。

我在争夺冠军 等待这个 通过 伦纳德 斯坦霍恩.






10月30日附录
: 阅读Brent Green的评论 更棒的

2005年10月14日

盖泽·乔克

我不是 盖泽·乔克。对我来说,每周要进行三到四次非常平坦的小径高尔夫运动和一个小时的骑行。我正在考虑十年裁员后再次打网球—但只能加倍。否则我会死。

即使没有您真正加入到他们的喘气和喘气的行列中,也有很多Geezer Jocks。百万。 还有给他们的杂志:
我们的使命是涵盖美国变老的新的积极方式。人们不再需要沙狐球。或逛商场。或深膝盖弯曲。他们在跑道上,打棒球-是的,强硬! -甚至在60岁及以后冲浪时都很好。在印刷和在线上,GeezerJock庆祝运动,活动和比赛的再生力量。
当然 盖泽·乔克 是媒体策划者和购买者应该追求的目标。这是几乎任何产品或服务的理想目标市场。

有关: 一部与企鹅无关的鼓舞人心的纪录片.

更新05年12月22日: 阅读有关 盖泽·乔克 通过 丽莎·格拉纳斯坦(Lisa Granatstein)媒体周.

2005年10月10日

AARP和Home Depot为临时工提供免费工作坊

美国退休人员协会和家得宝(Home Depot)为婴儿潮一代组织了一些免费的家庭装修工作坊。 (他们的预定时间是10月11日,所以我不知道该信息在页面上显示的时间。)

这是个好主意,行销也不错。 HGTV 受到50多个人的欢迎(尽管如果您观看的话永远不会知道)。

甚至我都在做一些家庭装修。尽管从最近的“地板”铺设中被驱逐掉了,但涂料滚筒还是被拍到我的手上,用于天花板和墙壁的工作。项目完成之后,我真的没有任何“成就感”-但是我从中得到的是每当我去五金店或美术馆时都穿的一件很棒的杰克逊·波洛克式衬衫。它要求尊重。

AARP / 首页 Depot的网页有点平淡 -至少是Flash演示文稿。三张旋转的图片:一对拿着画笔的夫妇(很好-但是他们的衬衫看起来不像我的),一对夫妇用花园软管乱搞,一个女士在换一个灯泡-她的丈夫高高兴兴地拿着梯子。

如果有五个或六个旋转图片,则用一根花园水管就可以了。但是由于它是仅有的三个之一,所以它不起作用。灯泡当然让我想起了一个古老的笑话,“它需要多少婴儿潮一代…?"

我猜Home Depot和AARP认为婴儿潮一代需要学习如何更换灯泡的课程。也许课程是关于如何扶梯的。

我敢打赌,他们的广告代理可以提出更现实(且不那么贬低)的方案。

2005年10月6日

婴儿潮一代没有重要的性行为

珍妮弗·亨特 芝加哥太阳时报 今天把我弄碎了。显然,婴儿潮一代不再做爱—如果他们这样做,没有人真正在乎:
CDC是否认为它一旦下垂就发出标志?难道44岁以上的人都不会崛起吗?这种性爱不是我们生活中的日常(或每周)部分吗?这就是我的孩子们过去的想法,我和我的丈夫只做过两次性行为,结果导致了一个孩子和两个孩子。想到“老人”在床单上肆无忌flap地飞来飞去,真是太讨厌了。
我想 CDC 儿童与大多数广告代理商并没有太大不同。考虑我们的想法(明显的与年龄相关的产品和服务除外)实在太“棘手”了,无法考虑。

好吧,我不会让任何孩子或客户经理对图形细节感到不安—但是CDC,您可能需要了解以下内容: 年长的约会者在网上寻找伴侣 (美联社)

2005年10月3日

调用“六十年代”:富达金融与美国证券交易所

两家主要的财务规划公司, 富达投资Ameriprise,都对婴儿潮一代感到不安。

同事布伦特·格林(Brent Green)剖析了富达的最新表现,总体而言,我同意他的观点(很好)。

相比之下,Ameriprise的竞选活动四处走动,走低谷—毫无疑问地援引“六十年代”,只是毫不客气地“品牌化”其服务。

我见过的两个景点都是用标准发行的“ Love-In”素材画面和家庭电影剪辑的蒙太奇(使它成为马虎的拼贴画)打开的。可能有一些最近拍摄的计算机播放视频混入了混乱中。在某个时候,一群孩子从大众巴士中弹出—并神奇地变身为五十多岁的东西。

或者其他的东西。老实说,这些斑点让我很不舒服,以至于我翻了个白眼,转过身去。

两者的直通电话都类似于“回到那时,您可能对财务安全的考虑并不多。”

…… No, we weren't.

这几乎是侮辱性的。显然,调用“六十年代”的金融服务是荒谬的。除其他事项外,它使婴儿潮一代想要再次成为青少年(或从不想成为其他人)的错误神话得以延续。它贬低了所有 六十年代 代表。

正如布伦特·格林指出的那样, 忠诚点将我们带入个人的一生。我知道很难相信,但是我们还活着在70年代,80年代,90年代后期-并将为塑造未来的三,四十年做出贡献。

Ameriprise似乎不知道“六十年代”对我们任何人意味着什么-他们继续把它扔掉。对于某些人来说,这纯粹是政治上的。对于其他人来说,简直就是乐趣。对于其他人,这是一种哲学和/或精神的觉醒。其他人找到了他们的艺术和创意中心。

但是,有数以百万计的人发现整个十年都令人恐惧。他们避开它,拥有更保守(或至少更安静)的价值观。

而且,我猜,大多数人发现这是上述所有因素的结合-以及许多其他特性,其中有太多值得一提。某种程度上讲,这一切都是出于登上一辆时光机大众汽车而白痴地微笑…

如果您将第二次世界大战的目标人群定为金融服务怎么办?这个景点将如何发挥?不要为您的财务安全考虑太多。”

不,不是。

如何针对非洲裔美国婴儿潮一代? “您遭到警察的殴打和殴打,与马丁·路德·金一起游行,对马尔科姆·X的哲学调情,对詹姆斯·布朗跳舞很时髦,并自言自语 黑与骄傲。那时,您可能没有考虑太多的财务安全问题。”

…不,我敢打赌他们不是。

公司必须三思而后行(而广告代理商则要三到四次)无偿调用 六十年代 针对婴儿潮一代。富达投资(Fidelity Investments)正确无误,而Ameriprise则没有。


相关文章:

Ameriprise vs.Fidelity Financial Redux 4.07.2006

更多阿达·达·维达 4.11.2006


更新: 2006年1月3日:我已经厌倦了参加Ameriprise广告系列-但是 广告/营销和一般的“这就是我的生活”博客作者梅根不是.

阅读她的帖子,然后阅读我对她的评论-关于与父亲聊天。它说明了一切:
今晚,我提醒我父亲即将来临的这则商业广告(他于53年出生),他为之感叹。

2005年9月30日

太不了解

我总是喜欢阅读那些不在市场营销/广告行业的人有关广告和婴儿潮一代的文章。他们没有宗教化(确实像您一样),只是在看到他们时称呼他们。

这是我几个月前写的一个人.

这个月,保罗·布莱恩德(Paul Briand) 太不了解 提供在他的 Boomer Angst !!! 专栏是一个愚蠢的,嘲弄的广告片。他没有“得到”它们-当然也不会外出并“获得”广告产品。

但是布赖恩德先生虽然假装不是, 一个相当时髦的角色。如果你这样做 点击此链接到他的文章,他将开始说唱。就在您的计算机上。

我认为耐克公司只有二十多岁的人能做到这一点。

2005年9月27日

Stainmaster空巢箱现货一个好人

儿子搬出了房子。空巢的父母在他以前的卧室里经历了三种或四种不同的用途-愚蠢的场景(和一些凌乱的场景)-直到最终把它放回原样-以防万一他决定去参观。

幽默温柔,愚蠢,动人。一个脚的创意者可能想出了贬义的,侮辱性的角色和情景-就像婴儿潮一代想要再次成为自恋少年的荒谬观念。这些人是有爱的,有点失落(不会的)—开玩笑与人性有关,而不是特定于一代的刻板印象。

而且该地点经过了精心研究.

理查兹集团 是记录的代理机构,但我不知道他们是否提供了现货。 Stainmaster Carpet在网络上有一些广告 -但不是这个。我希望他们提出来(如果只有这样,我可以下载它并在演示文稿中使用它)。

附录,2005年12月19日:他们将其放置在网络上。 看它.

2005年9月26日

即将到来的婴儿潮一代市场营销/广告会议

本周(9月28-29日)是 婴儿潮一代和高级营销会议在澳大利亚悉尼举行 :
了解具有年轻态度的老龄化一代,以制定明智且不受顾客欢迎的沟通策略
凯文·拉维(Kevin Lavery)和吉尔·沃克(Gill Walker) 将出席。



摇摆60年代及婴儿潮系列 (11月3-4日)在英国伦敦:
为期两天的可单独预订的盛会,展示了50多个市场的最新趋势。

细分论坛将讨论有关战略性50+细分中最新创新的辩论&媒体消费论坛将为您解决有关50多种媒体习惯的行为提供最迫切的关注。
主持人中将有 迪克·斯特劳德.

2005年9月23日

接近使用期限的年轻受众群体。

简而言之,它们领先于我们。 我们 意思是美国 他们 表示英国,澳大利亚,法国,加拿大。

这是一块 保罗·麦金太尔悉尼先驱晨报。摘抄:
这是一个有趣的游戏,广告。很少有人会认真对待瞄准那些有钱人的问题-年龄较大的括号-这使与年轻枪支的人脉网络更为便利。

但是,当广告群确实开始向老年人迁移时,情况将会改变。
他们过去一直跟随我们的营销线索,模仿我们的广告。现在,如果我们开始关注和模仿,我们的经济状况会更好 他们.

2005年9月20日

“跟着婴儿潮一代,跟随雄鹿。”

阅读关于一个同胞的消息令人耳目一新(用现代的眼光看) 得到它.

鲍勃·黑斯廷斯(Bob Hastings)是缅因州罗克兰·托马斯顿地区商会的首席执行官—而且他对自己所在州的旅游广告活动并不感到兴奋。 阅读《班戈每日新闻》中汤姆·格罗宁的文章:
鲍勃·黑斯廷斯(Bob Hastings)认为,用二十多岁的穿着莱卡(Lycra)衣服的人爬山的岩石面出售缅因州度假的照片是错误的。
-
黑斯廷斯认为,“真正的缅因州”是一个地方,五十多岁的夫妇可能会在市区的一家餐馆吃早餐,并听到下一个摊位里的龙虾人对捕鱼的抱怨。
黑斯廷斯先生还掌握了互联网的重要性以及婴儿潮一代的使用方式。

最让我印象深刻的是,鲍勃不需要读我的书—或其他任何有关向婴儿潮一代进行营销/广告的书籍。幸运的是(对您和我的出版商而言),没有比黑斯廷斯先生更重要的人了。即使它们恰好一样聪明,也经常被广告代理商的 仅限青年 议程。

在阅读威廉·兰农(William Lannon)的《安吉利斯出版社》中的资料后,我想这对黑斯廷斯先生没有太大的威胁。

2005年9月16日

保罗爵士为发言人

Flack Ace 彼得·希姆勒的承担 富达投资的投资 保罗爵士担任公司发言人是必读.

还有,希姆勒先生 最近在他的博客中扔了一些视频。单击左侧的剪辑(“为什么我写博客”和“成为头条新闻”)。

正如我之前所说,没有比PH更好的PR发言人了。

2005年9月13日

在线销售给年长的购物者

ecommerce-guide.com, 詹姆斯·麦奎尔 专注于他的最新作品 卖给老顾客.

文章对婴儿潮一代有何评论?一大堆,包括这个不足为奇但被忽略的事实:
今天的老年人不愿从他们从未听说过的网站上在线购买商品。如果他们不了解离线业务,就不会在线上赚钱。但是随着年龄在50-64岁之间的人群 想要尝试新事物并喜欢冒险的心态。在线供应商是新成立的事实并不能阻止他们。

有浏览器,会旅行。

2005年9月8日

市场营销和年龄以及324个单词的所有内容

好吧,我希望他们是 我的 话-但我实在是太夸张了。所以这是 迪克·斯特劳德简单明了 万物理论 (至少是英国版本)。他包裹得很好。

另请下载Dick的两篇PDF新文章:

迷人的一代成为一代破碎

有魅力的一代的数字营销

确保您(至少)签出第二个。迪克(Dick)的网站设计和导航命令应刻在飘渺的石头上。

为别人 万物理论 来自新西兰 阅读这篇文章.

2005年9月3日

可以是灰色的。

众所周知,由于众多精明的媒体专家和市场营销/广告专家,婴儿潮一代认为他们仍然是青少年,在照镜子时看到四十到五十岁的一些陌生人感到恐惧。 (在几个月内,许多此类恶意幻影将以六十年代正常人类的形式出现。)

肉毒杆菌!染发!这些就是那种令人毛骨悚然,模棱两可的形象回望它们的答案。

…..但根据Jack Neff的一篇文章, 广告时代 (需要订阅),“老年刷掉色”,染发和美发行业处于低迷状态—这一切要归功于婴儿潮一代避免这些虚假的方式来尝试看起来更年轻:
“美国的变灰是造成超过10亿美元的大众市场染发业务问题的根源。该类别已从过去二十年的两位数增长降到过去两年中超过4%的下降。 ..”
这是《圣彼得堡时报》的科莱特·班克罗夫特的另一篇文章。摘录:
戴安娜·刘易斯·珠宝(Diana Lewis Jewell)是《变灰,看起来很棒!》的作者。 《现代女性永不褪色的指南》(Fireside,2004年)和Vogue的前市场总监。

“看看我们这一代人吧,”五十多岁的杰威尔说。 “我们一直想成为自己。”

她说,由于“那种蓬勃的个人主义态度:灰白色没关系”,灰头的数量正在增长。

她在书中引用了由美国退休人员协会(AARP)委托进行的一项民意调查,该调查显示,该年龄段的53%的临时工女性和6%的男性染发。

“这意味着47%的女性和94%的男性没有。”
还请查看附带的文章,其中引用了一堆旧的,吱吱作响的银发短发牛仔裤。

2005年8月29日

非常隐秘的Forth&Towne

如果您从事的是广告/营销行业(我想是零售服装行业),那么您可能已经厌倦了关于Forth&Towne的消息-遍布全国的30家新店。

背后的故事:母公司 差距 决定承担 奇科的 以及其他一些服装零售商,为婴儿潮一代提供价格适中,注重时尚的服装。

因此,您不必无视媒体报道,以下是我找到的有关轮毂的两篇最佳文章:

代沟
(《芝加哥太阳时报》,谢丽尔·杰克逊)

填补差距:(美联社,Anne D'Innocenzio)

从杰克逊女士的文章中:
目前,Forth&Towne尚未投放广告。它只是在星期三打开门,等着看谁来了。
哦……好主意!只是忽略最大,最富有的人群—一代人非常习惯被广告宣传(对他们如今不在人们面前并不特别高兴)— 一向对智能,信息丰富的广告反应良好的广告。

在我这个年龄段,我认识很多女士 停止了 去购物中心,停止了实体购物(他们倒在目录上和/或在网上订购),因为那里没有太多东西。

但是不要让他们知道Forth&Towne。只是希望他们 流行音乐 在。

2005年8月27日

婴儿潮一代征服自营市场

我的书在广告和行销行业畅销。

但我真的是为非行业人士写的:广告客户,为婴儿潮一代提供产品或服务的任何人或任何公司— 和 entrepreneurs.

这是有关婴儿潮一代作为企业家的新闻稿:
全球职业介绍所 挑战者,灰色& Christmas 报告显示,美国正处在新兴商业初创公司爆炸的边缘。

有趣的是这种繁荣,据说会像圆点一样。后期的COM繁荣‘90’s将由婴儿潮一代和即将退休的人领导,并且比20几岁的孩子更容易接受更好的教育,更健康,更精通技术。

2005年8月25日

麦迪逊大街狂热

这部纪录片与今天向婴儿潮一代的广告没有任何关系—但是如果您是婴儿潮一代和/或在广告中,它应该很有趣:
麦迪逊大街狂热 这是对50年代和60年代电视广告的诞生和发展的有趣且有益的研究,“电视的黄金时代。”

记得骑马的阿贾克斯骑士,那个快乐的孩子 是否知道在与Crest一起刷牙后他没有蛀牙,还有那么多其他商业广告已成为美国传统的一部分,并植根于婴儿潮一代的记忆中?
有关此的更多信息关于电视广告早期的漫画纪录片。”

2005年8月23日

我们的电视机在哪里?

这是Newsday.com的Karin Lipson的精彩文章.

网络电视不仅受到其他媒体的围攻,而且由于忽视婴儿潮一代而使问题更加复杂。

Horizo​​n Media的Brad Adgate和NBC Universal研究总裁Alan Wurtzel出色地揭露了仅针对19-49岁人口的电视广告客户(和广告代理商)的愚蠢行为:
一方面,从来没有像婴儿潮一代这样的“高龄”观众。 “我不一定认为,随着第一批婴儿潮出生的人60岁,[他们]一定比30岁的人或多或少地忠于品牌,” Adgate说。 “在这7500万婴儿潮一代中,有一群非常非常活跃,其中有很多。”

有趣的是,NBC的Wurtzel也表示同意。 Wurtzel说,一些广告商“没有意识到,人们的生活方式已经发生了巨大变化。”例如,婴儿潮时期出生的人“比上一代婴儿大了10岁。如果您真的看一下一个人的'生命阶段',您可能会比看他们的婴儿时更好地预测他们的消费行为年龄。因此您可以肯定地说19到49岁的人口统计已经过时了。”

2005年8月22日

惊喜电子邮件

上周末,我收到了凯文·拉维(Kevin Lavery)的一封令人惊讶的电子邮件。令人惊讶,因为我不认识他,尽管我当然知道 他。他是执行创意总监兼联合创始人 千禧直销:英国第一个专门针对成熟(50+)市场的广告和传播集团。

拉韦里先生说,他读了我的书,“这对于该机构的工作人员来说是必读的。”

非常荣幸。虽然我不确定在 千年 确实需要阅读它。他们已经知道很多。 (但是,其他广告代理商,客户和代理商的潜在客户,企业家…好,那是另一个故事。)

凯文(Kevin)还要求允许从中引用一些报价 向婴儿潮一代做广告 下个月他的演讲订婚 婴儿潮一代和高级营销 在澳大利亚悉尼举行的会议。 (再次,很荣幸。) Evergreen Marketing Communications的Gill Walker 也正在呈现。

确保你 签出 千禧直销网站。有几个简单,直接,简单的Flash演示绝对值得一看。

2005年8月18日

世界上最著名的广告人

与Ray&Brad开玩笑时 广告秀,我们开始谈论广告的历史—大卫·奥美(David Ogilvy)的名字出现了。我想我把星星绊倒了-问他们奥格威先生写第一则广告时他们以为多大。

答:三十九。

大卫·奥美(David Ogilvy)最著名的广告/广告活动是在他四十多岁和五十多岁时创建的。 (今天的广告代理商不喜欢听到这一消息。)

这是肯尼思·罗曼(Kenneth Roman)去年就大卫·奥美(David Ogilvy)所作的有趣的演讲。。摘录:
当他开始在麦迪逊大街上留下自己的印记时,《财富》杂志形容了他。“奥美(Ogilvy)现年53岁,是一个杰出的年轻人,有着波浪形的深色头发(剪得相当长),蓝眼睛,白皙的肤色,很容易被误认为是成功的英国演员。他抽烟斗,讲话的时候是一位英国绅士,他戴着粗花呢去了办公室,每天下午,一个名叫Bridey Murphy的女仆为他喝茶。他的背心有翻领。”
罗曼先生是奥美公司前董事长兼首席执行官&Mather Worldwide-和 也是The 广告 Show的嘉宾.