2005年7月28日

Vega面向中年樱桃采摘者

我对澳大利亚婴儿潮一代了解多少?没有。 那里 该领域的专家但是。

因为我什么都不知道 《悉尼先驱晨报》上的这篇文章让我着迷 (您可能必须登录)。特别是这样 大苹果最近的近视 和其他地方。

从文章中挑选樱桃:
DMG广播电台已经确认了广泛的期望,即其在悉尼和墨尔本的新Vega FM电台将以大约300万大都市婴儿潮一代为目标,这些婴儿潮一代从各种广播电台中挑选新闻,时事,对讲和音乐。

经过八个月的研究,不到三周前,Vega决定了其音乐策略,但直到周一星期一上午11点开始广播时,Vega仍未对节目进行任何评论。汤普森说:“这将是一个超出以前预期规模的播放清单。” “它将有所不同,并且更大。”

媒体买家和广告商反应积极,称该电视台将立即获得广告支持。
这是来自另一个澳大利亚新闻来源的更多信息.

这种商业模式/计划策略应由美国的权力进行审查。

2005年7月25日

让·保罗·特雷格(Jean-PaulTréguer)获得国际墨水

很高兴见到我的朋友让·保罗·特雷格(Jean-PaulTréguer) 玛丽·布鲁姆(Mary Blume)最近在《国际先驱论坛报》(International Herald Tribune)中描述的情况.

我很久以前就看过他的书 (第一条评论在池塘的这一边),我们在 接下来是什么?临时工商业会议 2004年,他是最好的演讲之一。

文章引用:
“问题在于,广告代理商通常会对自己的创造力着迷。他们的广告活动是为了促进该代理商,使其声名远播,并在戛纳广告节上赢得金狮奖。我们采取了另一个方向,那就是消费者他们那一代人喜欢看。他们不是在寻找有关葬礼的创意形象,也不是关于失禁垫子的幽默。他们在寻找解决方案。”
参观让·保罗的 高级机构.

在广告秀上预定

广告秀看起来我会成为 8月7日,广告秀嘉宾, 由...赞助 广告时代.

这很有趣 内容丰富的两个小时现场直播,由广告兽医托管 雷·席伦斯布拉德·福赛斯.

他们是婴儿潮一代—所以我们应该玩得很开心我非常期待它,热衷于找出他们对向婴儿潮一代做广告的想法。 (不久前,他们开始对此轻描淡写,但不得不回去那周的客人。)

访问该网站。 有数十个存档的节目,展示了令人印象深刻的广告,营销和媒体专业人士.

但是,我不认为他们会存档每个节目-因此,从现在开始,我将不得不做一些事情,以便对存档足够重要。也许如果我抢劫银行,暗杀某人,“中情局”特工出去,或者(这是我最好的一击)破坏名人婚姻,我将被认为是值得的。

2005年7月22日

Aetrex Worldwide瞄准婴儿潮一代

成熟的市场 已接 本新闻稿关于Phil Simms被聘为Aetrex公司发言人.

婴儿潮一代对代言人保持警惕-但我猜如果您必须拥有一个代言人,Phil Simms对于与运动有关的鞋类来说并不是一个不错的选择。他足够无辜。当然,如果他们的目标确实是“全世界”的婴儿潮一代,那么最好的赌注是,美国以外很少有人会知道(或关心)Phil Simms是谁…

然后我参观了 Aetrex网站。真是一堆令人困惑,虚空,过度炒作,过度烙印的胡话。这几乎和我前面的句子一样夸张。我穿了一双虚拟运动鞋,只是想获得他们的实际产品,不得不穿梭于各种愚蠢的行为。

他们 even have something called a 品牌宣言 -不管是什么。

这是他们网站上我最喜欢的自欺欺人的片断:“Aetrex这个词是ae-treks的派生词,意为“一次旅程”。”

....... 什么???我从未听说过“ / ae-treks”这个词/短语- 谷歌也没有。 “ ae”一词的意思是“一个”(它是苏格兰血统)-(在这里多汁讽刺)单词“ trek”的意思是 使 要么 艰巨 旅程.

让我们成为现实:这个词 阿特雷克斯 不是任何事物的派生。这是一个虚构的词。从头开始。没关系我喜欢虚构的单词。我有时会化妆。而且Aetrex与运动鞋公司一样有个好名字...

—不要给我一堆关于词源的狂喜—因为如果这样做的话,我唯一的结论就是这些鞋和整形外科配件适合缓慢,艰苦的行走—不适合Phil Simms追求的积极生活方式。

正如我所说的,这肯定是一个寂寞,令人筋疲力尽 埃特雷克 让我追踪他们网站上的所有相关内容。我应该带一个人跟他说话。

但是至少Aetrex足够明智地针对婴儿潮一代。对他们有好处。而且 即使他们没有尽其所能对他们也有好处。

Kantar集团与AARP Services组建合资公司

这是有趣的消息。它可能最终成为一个大新闻。

迪克·斯特劳德(Dick Stroud)提出了积极的建议,但要注意。

随着时间的流逝,我可能会在博客上写这个。实际上,我参与了AARP的相关营销/广告项目—所以我对这家合资公司并不感到惊讶。这说得通。

现在,我只想简单地说,来自营销公司和客户的广告代理商面临的压力是一件好事。

2005年7月20日

因此,让他们无视我们。它's their loss.


多么愚蠢的,短视的重复主题—消除这种动态的人口统计信息。

凯文·德马瑞斯,业务专栏作家 北泽西纪录, 写关于它的愚蠢。是什么促使他发表文章?公关大师彼得·希姆勒(Peter Himler)在一个月左右的博客中写道,同样的愚蠢:

WCBS-FM已关闭其编程,而改用“ Jack S ** t”。

并且新的评级已经发布。他们是杰克** t:

通过解雇Bruce“ Cousin Brucie” Morrow并更改其旧歌格式而成为全国新闻的纽约广播电台正在失去听众。

那好吧。无论如何,最好还是只听公共广播。有时候白痴会帮你。

广告奴隶制的三个时代

我看见 休·麦克劳德(Hugh MacCleod)的漫画几天前发布 它使我崩溃了。

然后 史蒂夫·霍尔(Steve Hall)的AdRants接受了它 让我想起了最近有人写的一本书中的一个主要主题...
AdRants:“您知道,没有50或60的原因,在49岁以后,所有这些广告人似乎都因年龄歧视而消失在其他领域。”
张开虚空。非常有趣,令人发指的博客。但不是为胆小的人。

2005年7月18日

将产品出售给临时工的包装


包装Diva JoAnn Hines 放在一起 产品包装的10个技巧.

我可以挑一些技巧,但是我讨厌挑剔。因此,在为临时工设计包装时,应将其视为出色的指南。

如果您给她发电子邮件,JoAnn将向您发送PowerPoint演示文稿。 (请参阅10条提示链接。)

2005年7月14日

婴儿潮和购物中心


有时,我认为在婴儿潮一代的营销和广告方面,欧洲和澳大利亚更加进步(并“做到”)。 这是Down Under的一个很好的例子:
“在确定潮一代的年龄和需求时,期望他们像其他年龄的一代一样是错误的,”仲量联行的Conisbee指出。“老龄化的婴儿潮一代更时髦。要求更高的产品,加上他们的购买力,对零售商和购物中心所有者来说都是更大的回报。不要小看他们的力量!”

2005年7月11日

品牌验尸:《小贩系列》作者

本周(7月11日至15日) 品牌验尸 具有 作为小贩,使我们中的一些广告/市场营销/商业撰稿人有机会讨论我们的图书。

我猜想这将是一项常规功能,因此将BA添加为书签-并在接下来的几天中每天都单击它。

真正是您的第一。非常荣幸。衷心的感谢 约翰·摩尔和保罗·威廉姆斯 虚拟肥皂盒。希望我不会摔倒,睁开我的头,然后像上面的家伙一样结冰并贴上标签。

“它们都是关于时髦,酷,复古的东西。”


Dee-Ann Durbin在AP /商业周刊文章的标题中写道: 分析师质疑克莱斯勒广告中的艾柯卡

显然,这些分析师担心,李·伊科卡(Lee Iacocca)的鹰派克莱斯勒(Chryslers)交易会关闭X世代和喜欢“复古事物”的年轻买家。

是的,他们有。最近,我和几个人一起在客厅里。其中两个是非常注重时尚的少女-都穿着褪色的喇叭裤,里面有大裂口。我以为我是个幻觉,有某种倒叙。然后我意识到,上一次我和两个十几岁的女孩穿着被撕开的铃铛的房间时,我大概 原为 幻觉-但我知道裤子是真的。

我无法评论克莱斯勒的广告,因为我还没有看到它们。带回Lee Iacocca听起来不是一个坏主意。婴儿潮一代和老人们(主要是新车购买者)记得他。他是一个很有个性的角色,现在仍然如此。

对于这些景点,克莱斯勒与杰森·亚历山大(Jason Alexander)合作。这似乎很奇怪。亚历山大先生是一位出色的演员,导演范围广-他主要是众所周知的大声讲话。艾科卡也是。

也许这就是重点。两个Joe-Blow大嘴:一个老,一个中年。

如果要导演,我会将它们放在褪色的翻录喇叭裤中。

2005年7月8日

无私的婴儿潮一代转行

研究表明,大多数婴儿潮一代希望有所作为:

美国全国广播公司新闻的凯文·科克已经汇集 关于婴儿潮一代的一小段故事,他们希望通过找到对社会负责的工作来使自己的第二行为更有意义。它是由普林斯顿国际调查研究协会的研究提示的。

一些发现:
·78%的人希望帮助穷人和老人。
·56%的人希望从事医疗保健工作。
·55%的人想从事教育工作。
我猜我只是和太多的朋友闲逛,他们总是有无私的目标,无私的生活,却没有积the面子:老师,社会工作者,政府雇员,艺术家。我一直认为的'me generation'标签是很多B.S.

如果您有兴趣寻找更有意义的职业,请查看 公民创业.

当然,所有这些都会对并将向婴儿潮一代的广告和营销产生巨大影响。 大卫·沃尔夫, 布伦特·格林 和其他人(包括Yours Truly)在我们的书,博客以及我们进行业务咨询时谈到了这一点。在向婴儿潮一代做广告和营销方面,我们都有不同的看法,但是有一条共同的思路:婴儿潮一代并不是一群受年龄困扰,自迷的享乐主义者。

2005年7月5日

最新婴儿潮时期里程碑的含义...


不知道要多久 布拉德利·约翰逊(Bradley Johnson)在AdAge.com推出的这款好产品 将是“免费的”-请点击一下。也许你会很幸运。这实际上是我的书的简介,还有几章:
如今,年龄超过50岁的人群占美国成年人口的39%。但咨询公司总裁阿特·斯皮内拉(Art Spinella)表示,今年该集团将占汽车销量的一半,到2010年,这一份额将增加到53%。 CNW市场研究.

因此,也许婴儿潮一代将减少退休年龄,但他们仍将拥有装满东西的大型房屋。 在未来几十年中,婴儿潮一代将仍然是最优秀的消费者.
大约在一段时间后,AdAge开始关注婴儿潮一代。

2005年7月1日

图书新闻:AEF选择的婴儿潮一代广告

广告教育基金会 选择了 向婴儿潮一代做广告作为课堂资源。在过去的六年中,仅选择了25个头衔。它们包括 大生活(广告中) 由玛丽·韦尔斯·劳伦斯(Mary Wells Lawrence)(阿尔弗雷德·A·诺夫斯) 品牌如何成为偶像 道格拉斯·霍尔特(Douglas B. Holt)(哈佛商学院出版公司)和 当代广告 威廉·F·阿伦斯(麦格劳-希尔公司)。

查看完整清单.

我要感谢AEF选择我的书作为他们的教育资源之一。这是一种荣幸。

2007年修订和更新 向婴儿潮一代做广告 可直接从 最重要的书.