2005年12月24日

2005年12月16日

关于向潮一代做广告的扎实技巧

谢谢 Second50Years.com 推荐我的书:
经验丰富的广告商Chuck Nyren提供实用的建议,旨在帮助企业主更有效地与婴儿潮一代建立联系。
你也可以在那里买书.

Second50Years.com 是相当大的资源:
Second50Years.com 查找和打包有关成熟市场的信息,从而使各种规模的企业都可以更轻松,更实惠地掌握最佳营销实践,新闻以及婴儿潮一代和老年人的人口统计信息。
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我不知道你会得到什么 如果您成为会员 -但也许值得。

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2005年12月12日

广告定位到空巢,满额钱包

这是一个很好的作品 鲍勃·穆斯(Bob Moos) 达拉斯晨报:
尽管在这种痴迷年轻人的文化中,营销人员仍然渴望18至49岁年龄段,但越来越多的公司意识到,五十多岁的消费者提供了他们无法忽视的丰厚商机。
我不同意文章中每个人的说法(嗯…我同意一切 I 说,当然)—但总的来说是钱。

我完全不同意的一点:
市场营销专家说,公司需要知道如何拉近50岁以上的美国人的心弦,因为与那一代人相比,情感吸引力在这一代人中更有效。
是的,没有。如果您确实想“拉动心弦”,那么最好让人们来创建运动,让他们知道应该进行哪些运动。真的拉 愚蠢的,侮辱性的,无关的 ,以及.....

在当今古怪的品牌世界中,最好将更多的精力放在产品和事实上。临时工已经投入了他们的一生。他们可以看到一英里远处有一条小路。这与成为婴儿潮一代关系不大,而与年龄更大,对麦迪逊大街的路子更加明智有关。确保他们不必过多挖掘虚假的,品牌驱动的,令人满腹喜怒无常的愚蠢行为,以准确了解产品或服务的含义。

关注鲍勃·穆斯(Bob Moos)关于婴儿潮一代(及更高年龄)的报道.

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2005年12月9日

潮人怀旧

专栏作家 鲍勃·贝尔德 期刊新闻 让他笑得不止几次 潮人怀旧:
…我开始问自己:“'十二个愤怒的男人'不够戏剧化吗?” 1957年与亨利·方达(Henry Fonda)的经典比赛40年后,李·科布(Lee J. Cobb),例如马歇尔(Marshall),杰克·克鲁格曼(Jack Klugman)以及所有其他人,我们真的需要与托尼·丹萨(Tony Danza)一起使用新版本吗?…..您会听到“谁是谁的”“快乐杰克”,然后听到“我能看到英里”。听起来像是“ The Who's Greatest Hits”的商业广告,但它是悍马和一家前灯制造商兜售他们的产品……如果这种情况持续下去,也许将来还会有“ Who's Bestest Hits”的出现。

对此我五味杂陈。谁,石头-他们真的需要面团吗?如果我听到Richie Havens或Etta James在广告片后面蹲下,那很好。他们不是亿万富翁。让他们增加一些特许权使用费。我全力以赴。

但是保罗爵士?如果他跌倒了,他可以随时来我家免费品尝g和 淋浴。我会给他几块钱给我藏在某个地方的半融化和扭曲的“ Ticket to Ride”单身签名(即使他没有唱主角)。即使我有一个转盘和那些卷曲的塑料圆形东西之一,该唱片也不会播放。因此,除了涂鸦之外,它对其他方面没有好处。

但是真正的问题是:广告商是否可以从过去的意愿中受益?当这些曲调响起时,我真的会注意吗?还是他们将我送入以太,迷惑了各种离奇而发霉的感觉,图像和回忆?

等我浮回来的时候,景点已经过去了。

多诺万最近一直在贩卖东西,我不确定。下次我会尽力注意而不是“随风而逝”。

2005年12月7日

马吉特·诺瓦克(Margit Novack)'s 移动解决方案

前几天,我与 马吉特·诺瓦克(Margit Novack) ,创始人 移动解决方案® and President 的 纳姆 , 全国高级搬家经理协会.
"移动解决方案 帮助人们搬迁。虽然我们所处理的事情涉及“事物”,但我们的业务是关于人的,而我们的专业知识是关于解决方案的。我们的特殊承诺是与成年成年人,处于健康危机中的个人以及任何年龄的残疾人合作。我们还帮助工作中的专业人员在他们的超长寿命中完成平稳的动作。我们以贴心,高效和具成本效益的服务减轻了移动的压力和身体需求。”
我建议您悠闲地浏览上面链接的两个网站。但是,如果您真的想了解更多有关 移动解决方案 (而且您确实)阅读 这本《时代》杂志.

2005年12月6日

道格拉斯·鲁斯科夫(Douglas Rushkoff)的《回到盒子里》

道格拉斯·鲁斯科夫(Douglas Rushkoff) 有个 商业书籍下周出版:
“ ...成功的秘诀在于包装盒;与依赖浮华广告系列的企业相比,专注于核心竞争力,客户需求和工作环境的企业从长远来看会提出更好的创新……”
吞噬了一个分为两部分的采访后 马克·贝贝(Marc Babej) 成为合理的博客,很明显Rushkoff先生对大多数品牌技巧的愚蠢观点与我的观点相仿。

但是我已经知道了。任何在市场营销,广告或公关中需要观看的人都是Rushkoff先生的 前线纪录片 说服者 。 购买或 在网上观看.

链接到道格拉斯·鲁斯科夫(Douglas Rushkoff)访谈的第二部分.

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2005年12月1日

商业广告和婴儿潮

我认为我所写的那篇文章的时效法规已经过期 广播与有线电视杂志。它于2005年5月运行,仅可通过订阅获得:

不要和婴儿潮一代这么快说话

查克·尼伦(Chuck Nyren)-广播与有线电视

资讯商业 。这个丑陋的词让人联想起半个小时的俗气,单调的愚蠢行为。但这只是内容的笨拙,而不是概念。

在上个世纪的大部分时间里,即使在广播时代和电视早期,印刷仍是国王。叮当声,口号,清晰的副本,动画和巧妙的视觉效果仍然是特权印刷的近亲。

从1960年代中期开始,像电影般令人眼花cinema乱的景点,加上精巧的印刷机智成为广告精通的顶峰。有效的电视广告活动通常可以完成所有这一切:客户意识,烙印,定位,品牌和消息传递。

如今至少对于婴儿潮一代而言并非如此。这不仅仅是因为我们没有成为目标。真正的原因是我们的注意力跨度更长。我们想了解更多。我们需要更多地了解要印制的产品或服务。 30秒的齐射将使我们错过一英里。我们将下意识地(通常是有意识地)将其消除。

如果说电视广告曾经是可印刷的可怜表亲,那么如今,信息电视已经成为这两者的边缘。尽管有例外,但信息商业在广告界也很伪劣。

但是有希望。一些营销商正在利用互联网和有线电视。“On-demand”广告是新的流行语。

问题是如何接触婴儿潮一代。“您可以在30秒内传递出非常酷的图像,尤其是数字效果时,”立体零件制造商Harmon-Kardon的创意总监兼撰稿人Ron Koliha说。“但是谈到硬货—特别是高科技硬货—产品就是品牌。忽略产品,品牌就成为象征。我们中的大多数婴儿潮一代都花了40多年的时间来消化信息并决定我们想要什么。愿意告诉我们产品故事的广告客户具有优势。”

陈词滥调“外箱思考”适用于此处,但有一个转折:在电视盒外思考。如果您以婴儿潮一代为目标,并且认真制作了一个商业广告(特别是由委员会制作),它将最终成为DOA。使用长篇的商业广告,产品或服务与目标市场之间的真正关系至关重要,并且您有足够的时间来开发产品或服务。

有很多才华横溢的婴儿潮一代电影作家/导演,剪辑师和电影摄影师多年以来都没有动过手。现在有些是生产者。有些在电视上工作。有些人无所事事。找到他们并雇用他们。并相信他们。

在上世纪60年代的某个时候,有人说服了人们,一分钟的广告片可能会令人兴奋,吸引,制作迷你杰作并完成他们的工作。如果您想接触婴儿潮一代,现在是时候说服代理商和客户,这对于5至30分钟的信息电视同样适用。

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