2006年12月21日

总结一年

有一些零碎的东西...

那些卑鄙的,自私的婴儿潮一代又来了。还是他们只是在财政上不负责任?或两者?
看到美国婴儿潮一代 今年捐款1000亿美元
周四发布的一项研究显示,预计美国婴儿潮一代今年将为慈善事业捐款约1000亿美元,较2005年增长25%。
几个相同的,相同的年龄:
婴儿潮一代说电视广告忽视了他们
这一发现特别重要,因为接受调查的大多数婴儿潮一代--58%-说电视是他们有关新产品和服务的主要信息来源… Boomers surveyed …幽默感很高,有91%的人赞扬有趣的广告,以及看起来像他们的演员。 51%的人表示,他们对同龄人的认同度更高。 TV Land研究与规划高级副总裁Tanya Giles说…“精明的营销人员会很好地吸引这些消费者。”
和 …
临时工打破常规
许多营销人员和广告商都忽略了美国最大,可能是生产力最高的消费群体-婴儿潮一代(40-59岁)-8200万婴儿潮一代目前占人口的39%…显然,婴儿潮一代与千禧一代和X世代购买和使用许多先进技术的可能性相同…婴儿潮一代比其他群体更可能被不同形式的媒体所吸收,可以通过各种广告活动来达到。
还有(打哈欠) …
52%的祖父母和68%的婴儿潮一代希望假期使用高科技产品
在过去的一年半中,三到四年前我的文章中的所有信息,两年前在我的书中,在此博客中的所有信息。信息预示着新的见解。

我很困。任何更多令人兴奋的新见解,我都会在午睡前入睡。

不过,这是我想念的东西-的一则帖子提示 赶时髦的人:
心理新陈代谢
在最近一期的医学假设中, (布鲁斯博士)查尔顿 有人认为,与以前可以定居一个狭窄且定义明确的世界观(即“成熟”的世界观)的社会不同,现代生活是动荡的,并且是不断变化的。因此,它奖励那些保留了一定的思想和个性可塑性的人。他写道:“从心理上讲,一些当代人实际上从未成年。”… Furthermore, he 有人认为,在现代社会中,社会角色已经变得越来越固定。我们希望我们能够适应一生中的变化,无论是在人际关系还是职业中,而且如查尔顿所说,不成熟“特别有助于从强制性工作变化,地域流动性需求和要求中获得最大收益。建立新的社交网络。”他推测,实际上,保留青年品质的能力(如今通常被认为是愚蠢的)可能有一天被认为是一种珍贵的特质。
听起来每个人都说婴儿潮一代,不是吗?我们所有人都还不成熟。我们从不长大。这可能是正确的,也可能不是正确的-但是,如果是正确的,那显然是有充分理由的。

这让我想起了当年的流行语: 50是新的30 和/或 60是新的40 或类似的垃圾再次,我在书中详细讨论了这一点(在该短语流行之前),并说了一些类似的话: 婴儿潮一代认为他们还不到20岁或30岁。他们正在重新定义自己的年龄.

而且我不高兴有人把它比我做得更好(或者至少更令人难忘和简洁)—不,60不是新的40:
“ 60是新的60 。”- 盖尔·希
一个婴儿潮一代博客. 让我想起了我刚刚写并发送给第二版本书的出版商的内容。我说的是有多少个试图吸引Boomer的网站 相当空虚,空着.

我从未想到的两件事会让我兴奋: 烹饪表演 以及Flack的帖子。 讽刺,聪明,性感,有趣的PR Blog.

给礼物?这是新的 婴儿潮一代大金刚 -虽然我敢打赌 这个游戏比较好.

节日快乐。有两个有趣的营销主题正在向我走来,因此请期待新年的书评。

2006年12月18日

美国退休人员协会 /历史频道的我们这一代:一代人的玩具

我们这一代: 一代玩具

开播 12月22日,星期五,下午12:00,下午6:00
婴儿潮一代是第一代积极销售给儿童的一代。在1950年代,精明的广告客户使用电视吸引了年轻的婴儿潮一代,并用一代人的价值看似不可抗拒的玩具吸引了他们。今天,这些玩具中有许多是经典的。我们的常驻历史学家史蒂夫·吉伦(Steve Gillon)主持。
我是这个话题的负责人。应该是一个有趣的节目。 关于它的早期文章.

到目前为止,该系列非常出色。在肯特州,MLK,《性革命》,《鸭子》上演出&封面(在Greenbrier的大型“地堡”进行有趣的游览),野马,阿波罗任务。这个由13部分组成的系列大约是我所参加的系列的中点。

Visit the 我们这一代 web site.

2006年12月15日

布劳哈哈在WOMM

在过去的一周中,我在一些经常阅读的博客中发表了一些评论: 脆弱 品牌验尸。所以我不妨在这里写有关布鲁哈哈的博客。

Brouhaha:口碑营销。哇最近一直成为头条新闻, 爱德曼/沃尔玛RV /博客惨败 和其他一些。而且,这是一种但不是真的非裁决性裁决 联邦贸易委员会:
联邦贸易委员会昨天 表示从事口碑营销的公司 获得补偿以向同伴推广产品,必须披露这些关系。
这是广告时代:
美国联邦贸易委员会(FTC)的回应是2005年10月18日,美国商业警报组织(Commercial Alert)的一份请愿书,其中声称,营销商通过向消费者付款以先令购买产品而没有透露财务安排,从而“在进行大规模的欺骗”。商业警报(Commercial Alert)被称为口耳相传,或众所周知的嗡嗡声营销,“根本上是欺诈和误导”。 ... FTC的决定意味着宝洁(Procter&Gamble),好时公司(Hershey Co.)等公司以及其他无数公司,代理商和嗡嗡声专门店将避免对市场营销做法进行彻底调查的幽灵。但是,FTC确实为委员会敞开了大门,使委员会可以逐案研究问题。
早在三月 杰克·特劳特(Jack Trout)参加了WOMM:
“有多少人真的想闲聊产品?您真的想谈论您的牙膏或卫生纸吗?.....所有这些都将我带入了口碑营销的口碑传播。不是下一件大事。这只是您的武器库中的另一种工具。”
我在2005年8月说了同样的话.

因此,您的产品或服务得到了用户/消费者的积极响应吗?也许正在形成邪教。或者其他的东西。人们在说话。

利用这一点。你会愚蠢的不这样做。引进公关专业人员,营销人员。在广告系列中引用它。支持这基层的兴奋。

但是,试图一无所有地引起嗡嗡声吗?付钱先付口红和口香糖,付钱给博客作者所谓的客观意见?不是很长:
市场研究公司Intelliseek于2005年对800位消费者进行的调查 发现29%的年龄在20至34岁的参与者和41%的35至49岁的参与者表示,他们不太可能再次信任来自朋友的建议,他们后来得知该朋友对该建议提出了补偿。
遵循上面的百分比进度,那么对于50岁以上的婴儿潮一代来说,WOMM的功效将如何告诉您逻辑呢?还有大一点? (不要问我为什么不将它们包括在调查中-您可能已经知道您是否一直在以一定规律阅读本博客。)再次关注百分比增长情况-数字会随着20的增加或减少而上升-34岁的年轻人在5年/十年中的30岁和40岁之间?

我的预测:当一切都顺利进行时,WOMM将是最好的事情(前面的愚蠢回顾) 传统广告。不一会儿, 消费者不会相信任何人 -甚至是他们最好的朋友。他们会意识到,他们从电视广告,印刷广告或产品网站上获得了最诚实,最直接的产品或服务信息。至少我们不对自己是谁以及为什么我们在说自己的话而撒谎。

至于有关WOMM取代广告的所有拍手-叫卖的人对历史的把握不大。口碑营销并不是什么新鲜事物。自从现代广告开始以来,它已经存在了一百多年,并且总是演变成各种形式。最新形式:在线社交网络和博客。

网络上有大量的营销和广告活动,谁知道他们在未来十年中将采取何种形式。我们都会感到惊讶。 但是口碑是营销的主要动力?我觉得不是。

记住这一点:广告并不会因电话的发明而消失。

2006年12月12日

卖给老人,马戏团,书和我

我一直在写。专家的东西。现在结束了一段时间(我希望)。有些人难以置信-但我宁愿写更多的副本而少写些小题词。

虽然我很喜欢。这似乎是值得的。我收到大量免费电子邮件和电话。高薪和(因为我是个好人)低薪咨询工作。我看到了 我的名字在报纸和杂志上拼写错误,通常附加在乱码上。有时我觉得自己像个政客-被错误引用并脱离上下文。

权威人士:

我批评了三个平面广告(Geico,Fox Hills Senior Living,Pacificare) 向老年人销售月度报告。这些总是很有趣。我的文稿定于2007年1月发行。

千禧马戏团 在第三期中将携带第二枚地雷。同样,总是很有趣。我喜欢在国际上发表作品,将自己的作品翻译成其他语言…

好吧,那是个大谎言。翻译是从家常英语翻译成英语: 邻里 最终成为 邻里。好开心

我已经寄了我的出版商 最重要的书,第二版的最终草案 向婴儿潮一代做广告。其中将包括四个更新的章节,四个新的章节,以及一个苗条的“前进”和“后进”功能,使所有内容都保持最新。我认为他们会以平装本发行(我为此而奋斗,因此价格会便宜些)。应该在2007年2月推出。

像林戈一样,我的手指上都有水泡。

2006年12月8日

博客潮一代狂欢节

Lifetwo.com 正在进行一个有趣的项目-Baby Boomers精选的博客:
一系列领先的婴儿潮一代博客聚集在一起,以创建每周一次的博客“狂欢节”,以促进婴儿潮一代重要和相关的信息,建议和社区。这将是专门针对婴儿潮一代相关问题的首批此类博客综述之一…“婴儿潮一代在博客世界中代表性不足的原因之一是缺乏他们感兴趣的博客,以及查找它们的难度。”我们创建了BloggingBoomers来解决这两个问题,” Wesley Hein说LifeTwo。
我不确定他们要去哪里-但是 这不会是一个坏书签 对于向婴儿潮一代进行营销的任何人。

2006年12月1日

一切虚无,虚无的意象

迪克·斯特劳德,博客作者和作者 50多个市场 , 具有 向我们介绍了一家提供有趣的婴儿潮一代和更老的图片的公司 网站和印刷广告。几个月前,我曾抱怨缺乏此功能 入侵婴儿潮人.

按照Dick帖子上的链接访问 Veer 。他们的图像将为您提供有关如何描绘Boomers的更好的想法。相信我-我们比刻画的更加多元化,多维,聪明,参与和有趣。


...好吧,所以我们并不总是那么有趣。

2006年11月27日

动臂时间

我最近接受了采访 马特·希斯坦德(Matt Histand),高级编辑 广告专业学院顾问杂志:
ASI(广告专业学院®)是服务于广告专业行业的最大的媒体和营销组织,拥有22,000家分销商(卖方)和3,300家供应商(制造商)成员。
五十年来,参赞™一直是促销产品行业新闻的主要来源。 ASI在市场上的独特地位为我们的编辑和记者提供了无与伦比的视角,这使它成为业内最有见识和可读性最高的杂志。
马特(Matt)撰写了一篇有关广告的非常好文章(您猜对了),并列出了婴儿潮一代在促销商品时可能会喜欢的清单:
动臂时间
婴儿潮一代从今年开始60岁,但没有迹象表明增长放缓。作为一个整体,他们控制着大约2.3万亿美元的年度消费能力,而生活的下一章将为广告商带来巨大的变化和机遇。
其他好的作品包括对Colin Powell的采访以及关于年长员工价值的采访.

去年我接受了采访 顾问 的姐妹刊物 优势杂志 对于其特色文章, 超越潮一代:向50多个受众群体进行营销:
编写本手册旨在激发和激励促销产品的销售专业人员。每个月刊都包含销售友好的产品展示,可靠的想法,行之有效的销售技巧以及有用的案例历史记录。

2006年11月21日

研究:电视对年轻人的痴迷

这是美联社的电视和娱乐作家的作品 大卫·鲍德(David Bauder):
调查显示,近三分之二的美国人表示,他们相信大多数电视节目和广告针对的是40岁以下的人群。超过80%的40岁以上的成年人说,他们很难找到能反映自己生活的电视节目。
鲍德先生在报告问题的各个方面都做得非常出色。 (这并不奇怪,因为我经常阅读他,并且他总是通过突出各种观点来进行一流的报告。)但是,对我而言,这里没有太多新内容。那是因为我深陷这个烂摊子。可以在我的书,此博客以及其他与广告,媒体和婴儿潮一代有关的书籍和博客中找到这些内容。

如果您不熟悉这一切,那么本文将很有启发性。还有一些新数据需要处理:
广告客户将为年轻观众支付溢价:例如,网络投放的18至24岁年龄段的每千人中,收入为335美元。根据尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)的数据,年龄在55岁至64岁之间的观众每千人仅值119美元。
我发现引人入胜的与这篇文章无关,而与它的联合组织更多。当新闻媒体获取AP报道时,它可以更改标题,书架,并有权出于篇幅考虑而编辑该文章。大多数编辑者只是不理会它-但通常他们觉得好像他们必须证明其存在-并随便标题。

从“电视迷对年轻人的迷恋”中,我们可以得到这些反潮,变老的变体:

电视对年轻人的新痴迷激怒了婴儿潮一代

电视行业令人不安的婴儿潮一代

婴儿潮一代激起电视台对青年的痴迷

临时工鄙视电视的青年狂热

最终获胜者是… MSNBC :

婴儿潮一代烦恼电视不只是他们

本着娱乐性和新闻性的精神,我为鲍德先生的文章提出了一些自己合理,温和,中立的标题:

年轻的电视高管生活在泡沫之中,将推翻网络电视

给电视广告商的信息:不要相信任何三十岁以下的人

真正愚蠢的二十来岁的媒体策划者无能为力,应该被解雇


年轻的近视电视主管认为这全都与他们有关

哦,我多么喜欢成为“公平和平衡”的人…


要进一步了解David Bauder的文章,请阅读Brent Green的文章 临时工不需要自己的电视网络.

2006年11月17日

哈加德·雷德克斯

哈格 的“使事情正确无误”广告系列吸引了广告博客作者和其他嗡嗡声。人们喜欢它,讨厌它。这很有趣,很有趣,它很原始,很陈腐,它是同性恋(甚至同性恋),它最终承认中年男人是男人而不是w夫,这在社会上是不负责任的,这是时候有人站起来迎接懒惰的孩子和肥大的邻居了。

这是反应的公平组合。一个自称为“傻瓜”的人 实际上认为一个地方是 欺骗 哈格 广告。

我几天前在博客上发布了有关这些广告的信息。从那以后,有一堆人给我发了电子邮件。他们认为我已经宽恕了广告。我不容忍广告。我对它们发表评论-我的评论通常仅限于它们是否会引起婴儿潮一代的共鸣。 阅读有关此广告系列的原始帖子.

去年3月,我在一次商务会议上认识了一位发电子邮件的绅士。他曾是一家大型国际公司的首席营销官,并曾担任一家非常负盛名的非营利组织的总裁。最初,他向我发送了一个指向 华尔街日报文章。在看到竞选活动中的一席之地后,他写道:
您是否看到过中年男人把女儿的男友扔出窗外的版本?这是正确的目标。
但是当天晚些时候,他再次给我发了电子邮件:
…从整体上看竞选活动引起了我极大的关注。处理过青春期问题的任何人都可以同情某些情绪。但是,其中大部分是最重要的(例如洗车场)…我们必须避免即将到来的代际冲突。如果像这样的竞选活动走得太远,那将是很难避免的。
我对竞选的个人反应是,这仅仅是几个沮丧的中产阶级白人被欺负。他们看了太多的情节 女高音 (或广告素材具有)。饰演Tony Soprano和Tony Soprano的两位演员都是演员。总的来说,有一些有趣的地方,还有一些不是那么有趣的地方。我找不到那些令人发指的地方,只是嘲讽。

至于代际冲突,我与我的朋友并没有不同意见-但是,我再次尝试不对这些东西发表评论。

我的观点 原来的帖子是这个:是否希望针对野蛮,有争议的“谈论”活动的中产阶级,郊区,愤怒的白人?精细。这可能会做到。但是,如果您想制作奇怪的,麻烦的,不负责任的广告,以引起婴儿潮一代的共鸣,请做一些研究。

哈格 运动与婴儿潮一代无关。它的目标是30多岁和40多岁的年轻人。重叠,正确-但不多。如果他们认为自己是针对五十多岁和六十多岁的男人的话​​,那他们就远远超出了预期。如果他们真的想进入这个市场,那么他们最好开始“做正确的事”-就像让祖父把父母扔出窗外。让祖父在他孙子的汽车后备箱里sc缩着 帮助 他安装了一个响亮的声音系统-给父母带来了恐怖。让祖父向他成年的儿子扔海绵。

这是来自澳大利亚的一个成功的,麻烦的,嘲讽的地方。它具有我正在谈论的敏感性。这家公司做了功课。婴儿潮一代是最年轻的一代。他们要做的最后一件事是疏远或欺负他们。他们想养育他们。无论好坏,他们都认为千禧一代/孙子是他们的遗产。 他们想“搅拌东西”。

足够令人赞叹。我要去JC Penny看看这些Haggar裤子,买一个大棒球棒在附近随身携带,这样我就可以吓到所有人。竞选活动说,这条长裤有终生保证-但没有任何地方说它们对狗屎有抵抗力,还是会保护我免于从街上从同性恋者身上感染艾滋病。

信息可能会在标签上。

2006年11月15日

对潮一代的营销

露丝·所罗门太阳时报新闻组 遮盖的 临时工和超越商业会议 我上个月在芝加哥演讲。所罗门女士出色地总结了那里发生的一切。阅读她的文章:
对潮一代的营销

美国退休人员协会(AARP)的国家成员研究主任琳达·费舍尔(Linda Fisher)说,年龄在45岁以上的人占毒品市场的77%(430亿美元),占新车市场的53%(1,070亿美元)。美国人她说,在60多个市场中,有5000万美国人每年花费超过1万亿美元。

2006年11月14日

与罗伯特·N·巴特勒博士的对话

我希望你可以看看 克劳迪娅·德雷福斯(Claudia Dreifus)创作的《纽约时报》的这幅作品,之后消失在“橙色窗帘”后面。 这是对 罗伯特·N·巴特勒博士国际长寿中心。他确实是个神话破坏者,制造麻烦的人:
“现在,由于这些人的规模,他们可以成为一个强大的公众团体。他们拥有政治经验,可以利用它来创造变革。如果他们能够这样做,它将最大程度地受益于X和Y一代。”
不完全是传统的智慧,是吗?但是,还有一个非常规的智慧缺点:
“我认为他们(婴儿潮一代)陷入了困境,因为社会没有为他们做好准备。而我不’t think they’重新为晚年做准备。他们通常是肥胖,不健康的,他们避风港’t been saving money —尽管其中一小部分将获得继承权。”
Butler博士还讨论了药物测试,年龄歧视(他创造了一个词)以及“退休”一词的真正含义。

2006年11月9日

哈格 广告将中年人描述为“新青年”

哈格(Haggar)有一个新战役。 在Suzanne Vranica的联合《华尔街日报》文章中阅读有关此内容的信息。:
夏格(Haggar)放弃了以前的以青年为主题的广告策略,并承认夏格(Haggar)是一个普通的中年男性品牌,他们不阅读GQ,也不了解第七大街的最新趋势…这家休闲男装制造商认识到许多顾客都在50和60年代。 Croncota说:“我们的人是婴儿潮的人。”他补充说,过去吸引年轻人的尝试是“努力”。
实际上,该运动针对的是30-45岁年龄段的中产阶级男性-很好。在那个人口统计中没有很多婴儿潮一代-这也很好。但是也没有那么多 人口统计数据,这也不好。

在Haggar网站上观看广告.

这些广告具有二十多个/三十年代的创意。他们很有趣,有点离谱,很可爱,不幸的是有点光顾-可能不会引起45岁以上婴儿潮一代的共鸣。那是因为景点有 已婚,有孩子/山丘之王 最低分母感。 (虽然我有很大的优势 与孩子结婚,我不记得曾经想穿Al Bundy的裤子和衬衫。)

除此之外,还有Boomer的祖父母精神。仍然有很多人仍然是青少年的父母,或者对当今的儿童和青少年感到同情。如果有的话,他们正在尽其所能来结识并影响千禧一代。 我早些时候写了博客。 这是来自的报价 《休斯顿纪事报》上的最新文章:
“临时工认为他们的孙子太过编程了,他们正在寻求煽动。”
哈格(Haggar)是否真的想做一个真正令人发指的,可笑的地方来引起婴儿潮一代的共鸣?一个忍无可忍,笨拙的父母告诉他们的两个孩子该怎么想,该怎么做-愚蠢的,毫无意义的建议-并有一个年轻的(40多岁,50年代初)祖父和他的伙伴抛出的情况怎么样 家长 窗外-让他们的孙子们高兴。

哈格 和他们的广告代理商 克里斯平·波特+博古斯基 关于一件事是正确的:长篇广告是到达婴儿潮一代的途径。我在书中谈到这一点。 阅读The Advertising Educational Foundation网站上的几章内容 -了解我的看法 哈格 其他公司则应制作针对婴儿潮一代的广告。

后续帖子: 哈加德·雷德克斯 哈格(Haggar)的“使事情正确”的广告活动吸引了广告博客和其他博客。

2006年11月6日

新闻周刊:电视就是UsTube

新闻周刊 临时工文件 可能有些笨拙,有时有些笨拙-但是到处都是撒上好东西。至今, 我最喜欢阿尔伯特·布鲁克斯(Albert Brooks)的那一块.

一本关于电视的新书. 马克·佩瑟 写道:
1954年,“戴维·克罗克特”(Davy Crockett)在美国广播公司(ABC)上首次亮相时,该节目本来应该是失败的。但是,当第一集播出时,发生了令人惊讶的事情:4000万人观看了。那仅仅是开始。 “克罗克特”(Crockett)涂鸦玩具旅行车,吉他,尤其是鸡皮帽,其销售速度比野生野马快。在一年之内,这些商品产生了超过3亿美元(以今天的美元价值计算),约为20亿美元。
这回荡 在即将播出的“我们这一代”的历史频道/ 美国退休人员协会 节目中,“谈论会说话的人”。

这篇文章很好地将我们带入了50年代,60年代,70年代的电视中,最后得出了这个有见地的结论:
如果所有这些都具有讽刺意味-并且潮人喜欢他们的讽刺意味-那就是今天的电视几乎失去了所有对社交评论的品味…在某种程度上,电视教给婴儿潮一代以沉思的眼光看待他们的世界,这一教训可能会丢失。当阿奇和伊迪丝演唱《那些日子》时,他们比任何人都更懂事。

2006年11月5日

祖父母

婴儿潮一代遍布其子孙后代,以及整个千禧一代。

我以前写过这个.

甚至在那之前.

因此,他们为孙子孙女购买了很多玩具(和更严肃的礼物)。 查看休斯顿纪事报的大卫·卡普兰(David Kaplan)的作品:
根据美国退休人员协会(AARP)的一项研究,祖父母平均每年在每个孙子身上花费500美元,每年总计300亿美元。

玩具设计,开发和制造公司Rehtmeyer的总裁Carol Rehtmeyer表示:“这是第一批尴尬地拥有AARP卡的人。”…她说:“它们来自摇滚一代,具有自发性和乐趣。” “临时工认为他们的孙子太过编程了,他们正在寻求煽动。”
但这整个人都是 克里斯汀·克罗斯比(Christine Crosby)大杂志.

阅读有关GRAND的最新新闻稿.

忽略研究并相信自己的胆量

这是我喜欢听的演讲-报告于 广告时代 通过 丽莎·桑德斯 并从 Euro RSCG Worldwide的David Jones:

琼斯随后“劝说研究和预测试行业”,劝告听众停止寻求许可。琼斯先生(也是英国人)借鉴了英国喜剧演员维克·里夫斯(Vic Reeves)的“真相”,“所有统计数字的96.2%是虚构的”,他指出,某些最受欢迎的广告并非基于研究或焦点小组结果。相反,他们依赖于创意总监对消费者喜好的直觉。他列举了宝洁公司(Procter 和 Gamble)为欧洲竞争对手阳狮集团(Publicis Worldwide)创建的Charmin厕纸所做的努力,以消除许多消除委婉的说法。他说:“公共场所冒险了,没有做一点研究就做了。”

通过强调上述观点,他的最后建议是让广告主“相信自己的直觉”。广告瞬息万变,即使不冒险,冒险也不冒险。
我没有意见。我喜欢它。

但是有一个大问题。针对婴儿潮一代时,您必须有正确的胆量来信任。那将是50多个创意胆量。

相信我的直觉会发起针对二十多岁的产品的运动并不是太聪明了。我的肠子会告诉我, "…嗯...嗯...等等!我知道了!我们得到了一个二十多岁的女孩,她的头发扎起来,给人纹身,还有一个鼻环,在她的头上放了一个iPod,在床上铺了一些嘻哈音乐,然后让她举起了牙膏!是的他们会买的!他们会买的!”

六十年代的音乐。和平标志。他们会买的。将临时工描绘成灰白头发的少年。他们会买的。

其实, 我说的是多样性 和赔率。

琼斯先生还谈到了依赖WOM的问题以及30秒现场的过早死亡丧钟的敏锐评论。

并查看会议中的其他视频。我特别喜欢那些 戴维·韦克林 亚历克斯·博古斯基。他们所说的大部分内容与我的书中的几章相似:

韦克林 :需要更多有针对性的视频/商业内容。
博古斯基 :与客户一起工作。

2006年11月3日

另一个同样的老,同样的老

这是2006年12月版《 CRM》杂志的另一篇“同样古老,同样古老”的文章.

我的书中提出了十分之九的“新见解” 向婴儿潮一代做广告 (2005年6月,派拉蒙图书公司)和/或可以在此博客中找到。这些相同点中的许多点也在 布伦特·格林营销前沿婴儿潮 —如果您跟上 马特·桑希尔婴儿潮项目.

再次强调一下,这里没有什么新鲜的东西,但是对于快速,基本的“ Cliff Notes”版本,请仔细阅读。

我的书的第二版(可能是平装本)包含四,五个新章节,并将在2007年初进行大量更新。

2006年11月1日

动臂管持续发光

埃里克·德甘斯 具有 圣彼得堡时报的顶级作品:
"…大量假设:老消费者不容易改变品牌。年龄较大的消费者非常精明,不会被同龄人的压力或时尚所左右。老年人对诸如快餐,流行服装,电子产品或娱乐之类的消费品不感兴趣。年长的消费者会观看针对年轻人的广告信息,但年轻人不会回报。”
“这样的假设导致主要的广告商在几十年前就瞄准了年轻人,建立了一个媒体机构,该机构对所有年龄段的18至49岁的消费者都给予了重视。在电视行业中,这种差距没有比这更糟的了,在电视行业中,老年人花更多时间看电视,但价值仍然较低。”
我的书,演示文稿,此博客中所有与主题相呼应的主题。还有一个:
美国退休人员协会 知识管理研究部门的萨拉·扎波尔斯基(Sarah Zapolski)表示:“研究人员总是问'婴儿潮一代何时会变老并开始像父母一样行事'。” “但是我们提出了一个错误的问题。从许多方面来看,婴儿潮一代的行为举止始终如一:他们在购物,娱乐和时尚方面一直不那么保守。”
但这才是真正的影响力:
每当琳达(Madison Avenue)与某人会面时,琳达·埃勒比(Linda Ellerbee)都会感觉到这种感觉,就像脖子上的凉风。
别开玩笑了等到您开始向麦迪逊大街讲道这些东西。它不像是微风,更像是先倒入低温冷冻机...

参观琳达·埃勒比(Linda Ellerbee)的幸运鸭制作公司.

2006年10月30日

临时工和超越会议:巨大的成功和很多乐趣

超越临时工:过渡年 最终取得了巨大的成功。非常感谢 莱斯·哈里斯 格里·琳达(Gerry Linda) 对于 穿上它。所有的发言者都是一流的。

我把十分钟的时间交给了 凯文·拉维(Kevin Lavery) (参加者),因为-嗯,他是英格兰一家广告公司的执行创意总监,该广告公司仅面向50多个市场的客户- 拥有两百名员工。这里没有什么比这更遥远的了,所以我认为每个人都应该知道 千年 .

真正使会议成功的是与会者。大多数人在演讲过程中密切注意,在休息和午餐期间,他们挤在演讲者周围,提出问题并表示感谢。向我自我介绍的一些人是 凯文·卡波尼(Kevin Carboni)丰收广告, 卡琳·哈里斯·苏达营销商店, 劳雷尔·肯尼迪 年龄课程 , Fashionista作家和作家 玛丽·达菲 , 迈克·迈耶斯(Mike Meyers)thirdgear.com, 简·威尔金斯博士 (运动治疗师-我曾经 需要 她), 芭芭拉·雷尔(Barbara Rayll)林肯金融集团希拉·赖利(Sheila Reilly)赖利集团。与我聊天的赞助商是 克里斯汀·克罗斯比(Christine Crosby)乔纳森·米科奇 大杂志帕特里克·康博伊 Elderluxe .

就个人而言,对我来说,最大的收获是终于遇到了一群我只是通过电子邮件和电话聊天才知道的传奇人物。随着 凯文·拉维(Kevin Lavery),到处都是 马特·桑希尔婴儿潮项目, 琳达·费雪 美国退休人员协会 知识管理, 迈克·欧文 福克斯 ,以及我的(出色,可爱且非常聪明的人,尤其是在挑选作者进行发布时) 多丽丝·沃尔什(Doris Walsh).

谈论娱乐与娱乐相结合…

2006年10月26日

麻省理工学院AgeLab

在一家大型制药公司及其市场代理的全天私人咨询中,我遇到了 约瑟夫·科夫林博士 麻省理工学院AgeLab :
我们的工作是“基于使用启发的基础研究”。它力求在日常生活中发挥深远的实际作用-交通,卫生,通讯,商业,工作& retirement, planning &决策,娱乐和休闲以及护理,同时力求加深对衰老如何影响社会,经济和技术系统以及如何受到其影响的基本了解。

我们的研究基于共同的信念,即合理使用技术以及交付中的创新,可能对老年人,他们的家人和护理人员的生活质量产生重大影响。

我们的活动涉及一系列学科,包括工程,计算机科学,人为因素,健康与医学,设计,管理,市场营销以及社会和行为科学。
如您所想,当涉及到与年龄相关的问题的演讲者和专家时,我“眼见为实”。 Coughlin博士的演讲是我以前从未听过或看过的。令人难以置信的技术进步已经出现或即将出现。每个专注于50多个市场的公司都应聘请他进行私人咨询,每次婴儿潮营销会议都应预订他。

这一天很有趣。三位“专家”分别是库夫林博士,约翰·佩奇(John Page) 扬克洛维奇和您知道谁。数字主持人穿着非常保守的灰色西装,书生穿着深色细条纹和大声的领结,广告人穿着模拟的高领毛衣和超顶橙色运动外套。

我们直接来自中央铸造。

2006年10月24日

历史频道的“我们这一代”

ew。我从艰苦而又富有成果和有趣的公路旅行中回来了。

我将按时间顺序博客介绍三个条目。您正在阅读第一个:

在大西洋城停留以进行有声谈话 历史频道的13部分系列 我们这一代 史蒂夫·吉伦。它是在一场古董表演上录音的,工作人员在四处弹跳,在摊位内外徘徊,贩卖1940、50、60年代的玩具。这些婴儿潮出生的玩具,这是很大的生意。

我带来了我的朋友 约翰·米利亚乔 -史蒂夫(Steve),约翰(John)和尤里(Yourss)真正拥挤在繁忙的过道旁边,当时谈论着广告和营销。还有电视节目。还有玩具。我的口腹泻包括on疮 你好杜迪, 怀亚特·厄普 , 马铃薯先生,我们可抛弃的童年,还有谁知道—谁知道将要剩下什么以及虚拟切割室地板上会剩下什么。

约翰谈到了他的 紧身的 .

当时我不知道,但是 美国退休人员协会 是节目的赞助商。史蒂夫·吉伦(Steve Gillon)将在本周参加AARP大会。 来自AARP公约网站的内容:
历史频道呈现“我们这一代”
史蒂夫·吉伦和休·德拉汉蒂

美国退休人员协会(AARP)很荣幸能成为历史频道(History Channel)的新系列节目《我们的一代》的独家赞助商,带您参观那些造就了美国历史上最大,最发声的一代的人,婴儿和事件:婴儿潮一代。历史频道的常驻历史学家史蒂夫·吉伦(Steve Gillon)讲述了令人难忘的事件,这些事件定义了这一代人并改变了世界。这一代人在伍德斯托克(Woodstock)摇摇欲坠,在水门事件(Watergate)期间动摇了政府,看着美国将一个人登上月球,并帮助创造了我们的数字世界。从政治到流行文化,这是标志性时刻的故事,这些时刻定义了美国最标志性的一代,见证了这些事件并创造了历史的人们讲述了这些时刻。加入AARP出版物的主编Steve和Hugh Delahanty,讨论“我们的一代”,预览下一集的片段,并回答观众的问题。
该节目于本周五首播。留意它。当我参加的一集开播时,就应该在这里警告世界。

更新12/16/06 - 情节定于本周:

我们这一代:12月22日星期五12:00 PM,6:00 PM的一代玩具