2006年3月31日

方向错误的汽车点

有时我就是不知道该说些什么。那是因为我已经将近四年一遍又一遍地讲同样的话。

来自Brandweek:
汽车行业市场研究和咨询公司AutoPacific的一项研究显示,追求难以捉摸的年轻人口的汽车制造商正在追逐错误的经济采石场,该研究发现婴儿潮一代具有推动广告努力的经济手段。

然而,研究表明,只有10%的汽车广告是针对50岁以上的消费者的,这种做法似乎使全国人口四分之三的金融资产和每年2万亿美元的可支配收入显得微不足道。
认为我是一位杰出的先知。有远见的。 NostraChuckus。

或只是一些常识。

选择。这些标签我都会满意。

2006年3月28日

您的在线频道Boomer友好吗?

迪克·斯特劳德英国50多岁的营销大师开始在池塘的这一侧广为人知。从 CRMGuru.com上的一篇文章:
大众汽车公司的网站充满了动画和巧妙的图像,并带有许多动态导航。该网站包含购车者所需的所有信息-如果他们有时间,耐心和意愿来寻找。

网页设计师会喜欢这个网站。显然,购车者没有。 (由于某些莫名其妙的原因,大众汽车的欧洲网站要简单得多且以客户为导向。)
斯特劳德先生的最新书集现已在美国上市。我预计这将是处理当前和不断增长的50多个人口统计问题的最后一本出色的营销书籍。 (请相信我。我已经阅读了所有这些书。如果要出版另一本有关该主题的书,则必须从安巴苏姆星系中的Xerxes行星上拿出来,这可能需要639.43百万年才能到达–另一本书需要六个月的时间进行编辑,校对和发布。因此请仔细阅读。)

迪克还将担任玛丽·弗隆(Mary Furlong)的甄选法官 Boomer风险投资峰会竞赛 今年六月

2006/4/3更新: 迪克接受《商业周刊》的Karen E.Klein采访。而4月16日,迪克将是 广告时代广告秀。上一次他们有如此杰出的客人 八月回来....

2006年3月24日

在峰会上我的餐桌旁

我在 下一步是什么? Boomer Business Summit的“ On the Beat”作者午餐会。这对我来说很有趣,我希望我的客人也一样。

坐在我的左边是 埃里克·弗莱舍,广告销售研究高级经理 尼克@尼特 和电视界。他读了我的书-并说他又购买了五本书,将它们分发给了销售代表。由于某种原因,我喜欢他。

在我的右边是一个迷人,杰出的人物: 天文柜员。我们早些时候在酒会上聊天,那天早上他提出了。我提出了一些隐私问题 他的一个 产品展示 -只是有点无聊,问:
“那么你能告诉别人是否在做爱吗?”
"…We think so."
“……性生活好吗?”
他笑了。有点像这张照片。
天文 是一项很好的运动。 身体媒体 拥有出色的产品,而从我这里就避开了陈词滥调-这家医疗/生活方式公司确实是最前沿和未来的潮流。

我对面是 朱莉·鲁兰德(Julie Ruhlander)服装解决方案。之后,我向她介绍了一些人,他们也与全部或部分将婴儿潮一代作为父母照顾者的公司进行了交流。 马吉特·诺瓦克(Margit Novack)移动 解决方案 是一个-她的公司已经起飞了!终于与Margit见面并聊天真是太好了。

G梅洛迪斯 来晚了,所以直到第二天我们才开始闲逛。 他的衣服是 家庭 虚拟访问 -几乎是不言自明的,是个好主意。

同样在桌上的还有加拿大的一位银行高管(毫不奇怪,至少在银行方面如此)和沃尔玛的一名通讯高管。

非常折衷的团体-所有有兴趣向婴儿潮一代做广告的人。

2006年3月23日

无畏的记者勇敢的阿纳海姆

老年商业论坛玛丽·弗隆与合伙人 上周举行了为期一天的Boomers商业峰会。它挤满了三天的演讲者和小组成员,所以参加是很划算的。

阅读达拉斯晨报上的鲍勃·穆斯(Bob Moos)的文章:
在Boomer商业峰会上,大多数企业家都是潮人,他们决定追求新的激情并重塑自己。
专家说,美国企业家精神的爆发主要是由婴儿潮一代推动的,而不是由20多岁的年轻人推动的。临时工和老年人占所有自雇工人的54%。
在峰会上 凯莉·格林华尔街日报.

对我来说幸运的是,我写了一篇 今天老化 在当前一期中,因此副本无处不在。有几天,我是“新闻军团”的名誉会员。非常感谢 保罗·克莱曼,编辑器(如图)。

谁知道-有了这样的英镑凭证,我现在就有资格获得白宫新闻通行证! (尽管据我所知,网络上没有裸露的我的照片-即使我很熟。)

该文章的PDF, 为什么广告商将不再忽略潮一代

我的书卖得很好。

在接下来的几周中,会有更多关于Boomer商业峰会和ASA / NCOA会议的帖子。

2006年3月14日

什么'下一个? Boomer商业峰会

我将跳出旋转木马博客一个星期左右,以参加 Mary Furlong&Associates / BFA第三届年度下一步是什么? Boomer商业峰会 在阿纳海姆。

乔恩·柯里 (柯里通讯),您的Truely将会通过精选的针对婴儿潮一代的广告(Pillsbury,Stainmaster Carpet等)来招待部队。在每个人的欢迎小包中将进行一项调查。由Currie处理后,结果将提供给参与者。

还有一个 作者的“节拍”午餐会 (滚动一个或两个屏幕)。已经排好队了。

虽然 我是 一点都不开心。注册峰会时,您可以为想要坐在一起的作者选择第一,第二和第三选择— 和 I didn't get 任何 我的选择(Myrna Blyth,Susan Love博士,Brent Green)。那是因为那种力量坚持要我坐在 我的 表。所以.....如果您被迫和我一起吃午餐,我会和您一样感到沮丧。

然后,我将在第二天进行安排,并在 2006 ASA-NCOA联合 衰老会议.

在过去的几天里,我将在洛杉矶从事商务与娱乐的结合,并且通常会引起麻烦。

一周后回到旋转木马。

2006年3月10日

勇于接受旧的态度并为新的事物感恩。

除了一些令人毛骨悚然的数字, 马特·桑希尔《 Boomer Project》三月份时事通讯对Leonard Steinhorn进行了简短采访,讲述了他对最麻烦的著作《更大的一代》的反应 (向下滚动三个或四个屏幕):
“最令我满意的是反应如何积极。我收到了数百封电子邮件和信件,有四分之三的人说这本书在文化和个人方面都与他们交谈。非营利组织或其他社会变革工作-说我的书将他们的生活和追求带入了更大的世代视野,他们所做的并不孤单,有些人(主要是妇女和少数民族)分享了自己的故事勇于接受旧的态度并对新的事物感恩。”
在Amazon.com上查看这本书 — but, as Matt says:
“我们所见到的关于这本书的唯一负面因素是在亚马逊网站上的张贴-看起来像是有组织的涂抹工作……”
我已经读过这本书-并会提出 亚马逊网 很快复习。

本月广告/营销文章

大概一年的时间:
口耳相传是全部破裂吗?
通过 杰克·特劳特福布斯

“有多少人真的想闲聊产品?您真的想谈论您的牙膏或卫生纸吗?.....所有这些都将我带入了口碑营销的口碑传播。不是下一件大事,这只是您的工具库中的另一种工具。如果您有一种让客户和潜在客户谈论自己的策略或差异点的方法,那将是非常棒的。这会有所帮助,但您必须围绕它做很多其他工作,包括,如果您不愿表达,请广告。您只是不能像购买媒体那样买口子,一旦有其他事情出现,口子就可以停止谈论您谈谈关于。”
那么,向婴儿潮一代的作者,创意策略家和博客写手广告,我能给我增加什么精采的见解?

....哎呀。我已经暴露了自己。我没想到

更新4/4/06:听 杰克·特劳特, 史蒂夫·鲁贝尔(Steve Rubel), 和别的 在Jack Trout Radio上讨论WOM营销.

2006年3月7日

路透社& Brandweek & Baby Boomers

自由职业者 琳达·斯特恩 撰写有关的财务事项 路透社。今天,当我在她的最新文章中读到这多汁的东西时,她使我发笑, 如何驾驭衰老的婴儿潮:
"…当然还有Ameriprise Financial(AMP),这家金融服务公司背后是那些令人讨厌的(或令人讨厌的?)60年代怀旧广告。”
Brandweek有一篇有关向婴儿潮一代做广告的客人文章。我同意11条建议中的大约2条,也许是3条—我敢打赌,你可以猜到 第一个建议不是其中一个。 2、8圈 & 10 —尽管我已经在我的书和博客中提出了这些观点。


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2006年3月1日

什么 kind 的 classic are you?

服装零售商,编目员和电子零售商(用词) 塔尔伯特人有一个新战役:
“你是什么样的经典?”电视广告通过四个女人聚集在一起参加一个周末聚会来回忆和分享故事,力求与婴儿潮一代的女性建立联系,而Talbots的衣柜则贯穿整个故事。
我没有看到这些斑点,看不到我扔出的图形上的副本-但是我们有了大致的想法。

我的人格分析存在问题。 (对生活方式的剖析,很好。)正确与否,婴儿潮一代认为自己是个人主义的人-因此,如果向他们推销产品,将它们挤入整洁(且自以为是)的小盒子里是不明智的。

再说什么 塔尔伯特人 卖,反正?衣服.....还是婴儿潮?

你决定.

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