2006年7月27日

60岁还是性感?

凯莉·格林 有一流的作品 60岁还是性感?华尔街日报 (在《匹兹堡邮报》上访问 其他标题):
越来越多的新企业将目光投向了衰老的婴儿潮一代,对生命最后三分之一的痴迷以及2万亿美元的年消费能力。诸如GeezerJock,Grand和What's Next之类的初创杂志在铁人三项运动中向铁杆求生者提供有关铁人三项,孙子或新职业的建议。
我不知道 下一期杂志。看看这个。看起来很有潜力。

但是天哪…无论我走到哪里,我都看到了所有这些激动人心的婴儿潮品牌愚蠢现象。每个新的网站,杂志,无论如何-它们都有相同的平凡,侮辱性的信息…

上s: 不要寿命更长。活得更大。 50岁后成为你的生活.

下一期杂志: 我们的使命是……鼓励我们的读者过上更大的生活。冒险,追求梦想。

什么堆的空虚无。 我之前和Eons谈过这个。我的书中有一章专门讨论这种营养。

越来越大胆 具有相同的信息,已经存在了一段时间,并针对Boomers和老一辈。它带有内容备份, 广播节目,以及兼具娱乐性和内容丰富的视频。

每个人都必须复制“成长中的大胆”的理想信息吗?

当我去这些地方时,感觉就像在看老式的西方电视节目。婴儿潮一代似乎很愚蠢,无方向,需要四舍五入,极力推动它:

继续前进,抬起头,
抬起头,移开它们,
继续前进,往前走,罗威特!

货车….. HO!

2006年7月21日

达到银元

参观来自世界各地的贸易杂志总是很有趣并且很启发。

今天,我们要去新西兰 杂货店的评价 -与我们知识丰富且友好的导游一起, 吉尔·沃克:
总部位于墨尔本的跨塔斯曼咨询公司Evergreen Marketing 和 Communications的董事兼创始人Gill Walker表示,随着人口的成熟,广告商和营销人员应该花更多的时间关注50岁以上的人群。她说,许多广告商都忽略了这一点通过不考虑成熟人的生活和购物方式来获利丰厚的市场。她强调说:“机会错失良多。” “这是金融自杀。”

年轻的广告创作者有时也没有考虑到颜色在广告中的重要性。沃克说,一个奇怪但真实却鲜为人知的事实是,随着年龄的增长,眼睛会变黄。 “发生的事情是,您的眼睛在50年代的发光量要比20年代的发光量少50%。但是您没有注意到它,它很微妙。但这意味着实际上是发黄的。”紫色/浅紫色/蓝色/浅蓝色/绿色/浅绿色对于成年人来说较难阅读,广告中较冷的颜色因此需要较高的对比度。较亮的颜色或较高的对比颜色更易于阅读。 “您可以在巧妙地提高老年人的可读性的情况下制作广告,而无需在广告上贴上“ 50岁以上”的标语。” 阅读全文.
广告代理商会认为这是一个非常愚蠢的想法:雇用Baby Boomer图形艺术家和艺术总监。他们可能会设计电视和平面广告,以及不仅具有前沿性,创造性和说服力的网站,而且还可以实际 看到

2006年7月18日

杰夫·泰勒(Jeff Taylor):Eons

我写了关于 杰夫·泰勒和伊恩斯 几个月前。

这是采访 杰夫彼得·克莱顿的总图片广播©。杰夫没有多说-但他说的足够了,直到7月31日为止。 (所以我猜他说 更多 绰绰有余...)

而AdAge已加入.

我会伸出我的头并做出一个预测:Eons将是一个快乐的AARP。

2006年7月17日

你是哪种天才?

丹尼尔·H·平克全新的思维 名气有 《连线》中的精彩作品:
一种新理论表明,创造力有两种不同的类型-快速和戏剧性,或谨慎而安静…他(芝加哥大学的戴维·加伦森)发现,无论是艺术,建筑甚至是商业领域的天才都不是17岁毕加索和22岁安德烈森的唯一省份。相反,它以两种截然不同的形式出现,由两种截然不同的人来体现。盖伦森称他们为“概念创新者”,他们的学科取得了大胆而戏剧性的飞跃。他们年轻时就从事突破性的工作。想想爱德华·蒙克,赫尔曼·梅尔维尔和奥森·威尔斯。他们使我们其余的人也感到无聊。然后是第二种角色类型,虽然同样重要,但相比之下却步履蹒跚。 Galenson将该小组称为“实验创新者”。像奥古斯特·罗丹(Auguste Rodin),马克·吐温(Mark Twain)和阿尔弗雷德·希区柯克(Alfred Hitchcock)这样的天才经历了一生的反复试验,因此在其职业生涯的较晚时期从事重要工作。 Galenson坚持说,这种双重性是创作过程的核心,即概念主义者来自火星,实验主义者来自金星。它几乎适用于从画家,诗人到经济学家的所有知识领域。
这是我书中的主要主题 向婴儿潮一代做广告。而且我发现,演讲中最受欢迎的部分是“广告的简要历史”,其中我谈到了一些顶级创意人(罗瑟·里夫斯,大卫·奥格维,莱奥·伯内特,比尔·伯恩巴赫)的年龄以及他们的创作方式他们40、50和60年代最成功的竞选活动。

一边嗅着Dan Pink的网站和博客, 我找到了这个:
“《科学新闻》的一项研究报道说,大脑衰老可能是情绪更敏锐的大脑…"
我给你报价 罗瑟·里夫斯:
“不,我认为68岁的撰稿人无法与孩子们一起写作。他很有创造力。他很新鲜。 但是他可能是一个更好的外科医生。他的广告可能不如麦迪逊大道兄弟会所希望的那样新鲜和发光,但他可能会写出一个广告,其销量会是销售额的五倍。这就是游戏的名称,不是吗?

2006年7月11日

50多个营销DVD

常绿营销 (澳大利亚,新西兰)已产生 标题为DVD的纯正DVD 营销至50多个市场:
营销至50多个市场 包含对以下方面的深刻见解:
  • 代际行销
  • 关于品牌忠诚度和老年消费者的神话
  • 了解50岁以上人群的消费能力
  • 面向老年人的广告和在线渠道
我看过DVD两次。 吉尔·沃克 彻底地指导我们了解基本概念和必需品。该演示将使任何为婴儿潮一代提供产品和/或服务的公司受益。如果放映到某个小组,请做好准备以引发明智的讨论。

我的观点是,吉尔所说的内容有85-90%在美国适用。 迪克·斯特劳德 在英格兰肯定认为这是一种有价值的工具:
“…Gill Walker确实了解50多个营销。而且,她知道如何将营销理论转化为营销实践。我真的很喜欢DVD…” — 迪克·斯特劳德
对我来说,吉尔(Gill)挑选的澳大利亚电视广告很不错—the good 上es 坏的。

有关订购的信息 营销至50多个市场 DVD.

2006年7月9日

老化到位

有关婴儿潮一代和成人社区的第二篇文章定于不久后发布 成熟的市场 现场。

对于此博客的读者,我将介绍该文章的速览PDF, 老化到位:
我在NAHB的演讲中有很大一部分专门讨论了老化的“问题”。对于AAC,这当然是一个问题。您如何说服婴儿潮一代考虑您的产品-不论您的社区遍布全国还是整个城镇?
较早的帖子,带有第一篇文章的链接: 向婴儿潮一代出售通用设计.