2006年8月29日

什么'sNext Magazine

我被指控 雌雄同体 由于最近的一些帖子。

被控有罪。或只是将其视为内的荣幸。

《商业周刊》对我放错了感情有话要说:
数以百万计的婴儿潮一代人被大大遗忘了,他们的购物量比他们父亲或祖父以前的购物量更多。
一年多以前 我的出版商 寻找一位作家来整理一本有关男性营销的书。我认为他们没有找到任何人。太糟糕了。有人可能会领先一步。

所以做这个博客 公平平衡, 这是一本针对婴儿潮一代男性的杂志:
什么's Next Media的使命是告知和启发正在寻求建立更大,更充实生活的人。下一步将解决广泛的主题,这些主题是男性中年面临的挑战和机遇的核心。
什么'sNext 该杂志将于2007年1月发行。该网站上已有内容。就我个人而言,我并没有为它的内容而流口水-但这仅仅是我。婴儿潮一代的人是各种各样的。我敢肯定他们中的很多人会吃光它的。也许最终我会发现它很美味-也许当我可以双手拿起并剁碎时。

针对婴儿潮一代的各种杂志和网站都有很大的市场。如果我要为婴儿潮时代的人准备一本杂志,我会把它打开得更开一些,随心所欲地散开。我会有关于Boomer的资料,每件事,幽默和小说作品,原始艺术和图形,几乎什么都做,给它一个更朴实的个性,甚至是一个离谱的个性(或暗示之一)。—较少关注理想。婴儿潮一代不需要被强迫。

但这将是 我的 杂志。 什么'sNext 是另一本杂志(与我的杂志不同,是一本真正的杂志)-看起来可能是一本好杂志。 那是因为作家是一流的。比那些平淡无奇的人在我最近已经写了太多次博客的最近被扔掉的网站上乱涂乱画要好得多。

填写此表格,即可免费获得《 什么'sNext》首映刊物的副本。.

而且,我会对吸收广告的外观和风格感兴趣。我什至可以将它们放在镜子前,因为:
根据利奥·伯内特(Leo Burnett)的说法,有79%的美国男人说他们几乎无法在广告中认出自己.

2006年8月25日

Boomer Broads具有态度

紧追我的 热门咖啡厅帖子 邀请参加一个新广播节目的首映式:
至:nyrenagency
主题:媒体请求

嗨Nyren先生,

我是美国马萨诸塞州波士顿市一个新电台节目的节目制作人,Boomer Broads具有态度”,而我正在写信询问您是否可以在9月17日加入我们,参加演出的开始。 安妮·玛丽·艾格纳珍妮特·普伦斯基 是波士顿一家非常成功的营销公司的负责人, 艾格纳协会,具有丰富的媒体经验。我们是您博客的粉丝。

…我们想知道您是否可以拨出6到10分钟的时间来谈论您的工作—向婴儿潮一代做广告,以及挑战,奖励和细节。

非常感谢,
(LM)对Boomer Broads的态度, WBIX电台 在马萨诸塞州波士顿
在接下来的几年中,像这样的节目将在整个地方弹出。 “喜欢这个”意味着针对男性和女性婴儿潮一代的各种计划。

这听起来很有趣。而且,我偏向于新兴市场的态度。当然,在我年轻的时候,我可以轻松地一次处理两个或三个甚至四个BBWA。但是如今我不太确定。我必须让自己成为一名私人教练,锻炼身体,并在9月17日之前振作起来。

2006年9月27日: 有关Boomer Broads态度的更多信息.

2006年8月24日

为年龄较大的人群量身定制媒体

安德烈·沃尔特 (巴尔的摩太阳报)和 大卫·鲍德(David Bauder) (AP)具有特色的补充作品 约翰·埃里克森埃里克森退休社区 以及他作为媒体大亨的发展角色。从 巴尔的摩太阳:
埃里克森(Erickson)正在与康卡斯特(Comcast Corp.)进行谈判,以从今年秋天开始播放每天四小时的有线电视节目,该节目的目标受众是婴儿潮一代,名为退休生活电视(Retirement Living TV)。他希望将内容构建到一个24小时的独立电台。然后,他想转向Internet和其他技术,例如播客。
美联社:
退休生活将播出“惊人的老年人”,讲述人们从传统工作中退休后的成就。埃里克森(Erickson)还希望举办一场“遇见媒体”式的公共场合秀,并针对年龄段设计个人理财,旅行和健身计划…埃里克森说,像大多数电视初创公司一样,他可能会失败,但他也可能唤醒沉睡中的巨人。他说:“我认为您会发现每个人都想与这个市场进行对话。”
我不会对这些节目发表评论,因为我还没有看过(尽管这并不能阻止一些媒体专家和专家)。我会说我很佩服埃里克森先生和 他的队伍 只是因为他们是 在做 它。

但是,“退休”一词可能会吓坏婴儿潮一代。它带有“古老”和“无关紧要”的字样。

不久前我在和 马克·米德尔顿越来越大胆网站,广播节目以及其他目前不错的东西。最初,马克将他的名字命名为
伞公司 主动老化网络。我说过他应该抛弃“衰老”一词。现在是 积极生活网络。好多了。

我对此不负任何责任。马克无疑已经与其他人谈论了这一点。我可能是少数几个共鸣者之一。

我希望埃里克森先生能找到一些好的声音—与折衷的混合 朝气蓬勃,富有创造力的婴儿潮 制作,编写,指导和编辑他的网络产品。

退休生活电视

埃里克森论坛报

埃里克森老龄研究学院 (马里兰大学巴尔的摩分校)

2006年8月17日

老虎伍兹应该为凯迪拉克投球

多伦·莱文彭博新闻 主要撰写有关汽车行业的文章。我一直喜欢他,因为他有创造力。莱文先生常常不仅仅指出问题和抱怨,还常常提出聪明而富有想象力的解决方案。

他最新的富有想象力的解决方案是让泰格·伍兹(Tiger Woods)而不是别克(Buicks)代替凯迪拉克。多伦非常有道理:
"…说话讲究英俊的伍兹可能会对通用汽车的豪华轿车部门凯迪拉克有所帮助。卡迪拉克…仍然落后于豪华车竞争,主要是因为婴儿潮一代拒绝改用宝马,雷克萨斯和梅赛德斯轿车。这对通用汽车来说是可惜的,因为凯迪拉克的CTS和STS是美观,高度评价的替代品。”
让我接受莱文先生的想法,并提出我自己的富有想象力的解决方案。假装凯迪拉克尚未决定注销婴儿潮一代—新车销售,尤其是豪华车销售的最大年龄人群.

多伦提到尴尬 卡迪拉克/齐柏林飞艇 运动。我对此感到不安 我的书的介绍 (PDF):
"…如果凯迪拉克想吸引婴儿潮一代(我们认为卡德斯是汽车黑帮的驱动器或灵车),那么您真的必须将它们定位为某种东西,使我们在乘车时抛开摇滚音乐时会再次感到年轻。在巡航控制中?我们只是偶尔坐在那里做白日梦,想再次成为十八岁。大多数时候,我们都不会觉得那么老。”
是时候玩得开心了,走进乙醚。我将为婴儿潮一代重新命名凯迪拉克。首先进行一些研究:

许多年龄较大的婴儿潮一代,以及60-70岁的老年人,都开始沉迷于以下三个相关问题: 他们的孙子, 志愿服务指导,以及他们作为一代人的社会/文化遗产(还有25年或更久的历史)。

“我的一代”成为“今日美国的我们一代”:
婴儿潮一代是否真的会有所回报?他们已经是。根据国家和社区服务公司的报告,在全国范围内,婴儿潮一代(33%)的志愿服务率高于老年人(24%)或年轻人(24%)。这是历史上受过教育和旅行最多的一代。通过付出时间可以提供很多帮助。去年,美国志愿者人数从2002年的5950万增加到了6540万。在希望有所作为的老龄化婴儿潮的推动下,到2010年,美国志愿者人数有望达到7000万。
不要以为我说的是婴儿潮一代的无私奉献。他们也喜欢玩。 玩他们会:
最重要的是,在接下来的20年中,比以往任何时候都高打频率的高尔夫球手将更多。什么时候会发生?不是明天– Baby Boomers haven’开始大量退休。但是,我们的模型表明,在接下来的10年中,来自婴儿潮一代的增量回合将逐渐增加,在2015年左右达到顶峰,并在此后的10年内继续有效... NGF估计,在未来20年中,归因于婴儿潮一代将比目前的人数增加7500万至1亿。
老虎伍兹是凯迪拉克的发言人。该运动是关于凯迪拉克和 老虎伍兹基金会。刺激性没有俗气的(这些是豪华车),而是真正的联系。不仅仅是公司赞助。凯迪拉克通过积极支持一项备受瞩目的志愿者计划(其中指导是最重要的组成部分),积极参与教育和激励幼儿。凯迪拉克也许有一个指导/志愿者信息包,您可以在经销商处获取-和/或在其网站上获取详细信息。

凯迪拉克现在对我来说就像是另一辆车。我看不到俗气的珠宝,机关枪或棺材。我看到了有意义的未来以及我在其中的地位。

听起来像是另一辆车。在我的社会良知中引起共鸣—当我不在汽车音响系统的扬声器中时 将其提高到“十一”。

这种方法 并没有伤害目标。凯迪拉克/婴儿潮一代偏向指导。
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太糟糕了,通用汽车第一次没做对。凯迪拉克本可以将自己的形象转变成对婴儿潮一代来说令人兴奋且有意义的东西,而不是那种侮辱,冰冷,滑溜溜,毫无生气的运动。

随着教育和激励成千上万的孩子。

(而且,如果您允许我成为您典型的油腻,du昧,令人信服的营销策略师,它将凯迪拉克介绍给成千上万的千禧一代—十年,十五年和二十年的购车者。)

2006年8月11日

约翰·摩尔的部落知识

我刚刚读了一篇非常好的书: 部落知识 通过 约翰·摩尔.

当然-与营销,广告,咖啡,星巴克有关。但这确实是一本关于激情的书。

如果您只是为了出售任何产品或服务而做生意,而您又需要被各种空洞的动机饲料和市场营销部门的狂欢所困扰, 部落知识 可能对您没有多大意义。您最好阅读标题为“如何出售任何东西给任何人”或“开始上课”的书籍 一百万美元(是的,我说 !)MONTH。”

但是,如果您真的对自己的产品充满热情,无论您是修补车库的企业家还是跨国公司的首席营销官,那么本书都适合您。

我有许多对他们的产品/服务充满热情的客户。实际上,大多数都拥有它。 但是他们不知道该怎么办。有些人为自己的热情而感到尴尬,并选择了直率的,过于严格的方法。他们不希望任何人认为自己失控了。不会很像业务。然后,还有一些狂热的发烧友,他们的泡泡般的chat不休让您不知所措,在他们为产品product之以鼻时垂涎三尺,如果您不先将椅子向后放几英尺,就可以喷脸。让他们流口水穿上鞋子更好。

这些人通常都是事业有远见的人,精神饱满或肮脏。

但是,要成为业务有远见的人,并且将您的愿景变为现实,并保持其徘徊—首先超过三个或四个地方,然后超过数千个—是两件(或三件或四件)完全不同的东西。

约翰 摩尔 讲故事 霍华德·舒尔茨星巴克,以及公司如何激励和传播自己的热情(不仅是喝一杯咖啡,还是为了 经验 一杯咖啡) 制定切实可行的营销计划。约翰说,公司一直在将利润再投资。真正。但是在两句之间,您意识到他们真正的所作所为是重新投入激情。一遍又一遍。直到…好吧,你知道发生了什么事。

部落知识主要原料. 约翰在那里工作。他也为 全食。这是两家创造自己行业的公司—不是很凭空,而是几乎。所以听他说。

部落知识网站.

可以买书的地方.

约翰对Nettie Hartsock的采访.

约翰·摩尔比我的博客博客更出名(并且有充分的理由), 品牌验尸.

2006年8月8日

马戏团:千年集团通讯

千禧集团 是英国的一家广告代理商,拥有180名员工。

仅此信息就不会让任何人心跳或眼睛鼓胀。所以这是关键:千年 只接受想要定位50多个市场的客户.

池塘这边有可比的机构吗?

是的,我的。减少179名员工。当然,只有我和猫狗—但是我确实有十几个顶尖的创意和市场营销人员,需要时我会请他们。我们把事情做好。

其他?少数几个(非常小的)代理商专注于成熟的市场,而一个大型的代理商则具有成熟的市场划分和少量的员工。就是这样

我们本应该 千禧年。

千年 现在有一个新闻通讯:

欢迎来到我们的第一期—辩论,讨论,争议和谈话通讯
“那么,为什么我们要制作这则新闻通讯呢??这句话确实说明了一切:而且由于长期以来,我们一直在努力确保向社会上50多岁的阶层推销产品的技巧,活力和效率。”— 凯文·拉维(Kevin Lavery)
里面是精巧,有趣的作品。 迪克·斯特劳德 撰写有关奇怪球分割的文章:
文章不可避免地包含着这样的启示,即有可能将老年人分为陌生的部落群体。他们被赋予诸如成熟的“大都会主义者”和无聊的“节俭传统主义者”的名字。除了娱乐价值之外,营销人员为什么会忽略消费者,却将其细分为这么多怪异的声音类别?
雷格·斯塔基的产品是婴儿潮一代对文化,媒体和广告的影响的快速微型历史记录:
蒂莫西·里里(Timothy Leary)教授对“调入,打开,退出”的提倡只是MTV现在定义为“分裂结构”的一种极端体现。这只是三个总体趋势之一,所有这些趋势最初都是由婴儿潮一代推动的…
我被要求贡献一块。它可能出现在下一期中。

联系千禧。我不确定他们的分布情况 马戏团—但是如果您在英国,他们很有可能会将您列入他们的邮件列表。

2006年8月4日

再来一次。

ons活着.

尽管我已经多次写过关于它的博客,但我并不迷恋这个地方。我从未与他们进行过交谈,尽管我的统计数据告诉我,在过去的几个月中,该博客获得了许多好评,来自波士顿的“海军造船厂”。我花了一段时间才弄清楚…

就是这样 ons 是婴儿潮一代的第一个商业网站,得到了很多VC的支持(这个数字大约是一千万)-我们所有人涉及营销,广告以及针对此人群的任何类型的内容都在非常仔细地看着它。 临时工的其他网站正在建设中,因此Eon的成功或失败将对许多当前项目产生影响。

ons越来越受欢迎,以及一些博客活动。许多文章都在嘲笑已废除的电子邮件警报,其标题为“ You've Got Death”和“ Social Deathworking”。

我对这个地方有什么看法?让我们从几周前的预测开始: ons将成为快乐时光AARP。我离得还算远(减去死亡警报)。但是,我在较早的帖子中说过: 杰夫·泰勒(Jeff Taylor)是一位有趣,坚果般,非常聪明的人。当我写这篇文章时,我几乎不知道它还会描述该网站。甚至比“幸福时光AARP”更好。

ons 还可以我不被它推迟(一个好兆头)。 “心理游戏”很有趣。我头疼的头疼可以多做些运动。我利用了 长寿计算器。根据医学研究,常识和伏都教的这种奇怪的组合,我会抽搐和流口水,直到我84岁。(哦,嗯。我一直都知道我会早逝。)

但是,除非有特殊原因,真正的好处(不要问我这些原因或好处是什么,否则我不相信婴儿潮一代正在寻求人际关系网-这是我如何过着很大的生活)顾问,创意总监和撰稿人)。我确实在Eons上发现了大部分内容,但比较平淡。有些内容可以用平淡无奇的形式(医学建议等)。但是,我敢打赌,只要他们拿出1000万美元,他们就可以挖出更多更有创造力,更活泼(甚至是著名的)婴儿潮时期作家,记者和艺术家,为它增添些乐趣。

那就是五十多岁的受过高等教育的人们想要的-令人兴奋的内容,真实的故事讲述(包括视频)。

我还预言“ ons具有很大的潜力”。还早。我们都希望该站点能够成功。因为如果这样的话,那么婴儿潮一代的更多网站将在后面。

2006年8月3日

芝加哥会议:超越临时工

我将在博客上对此进行更多介绍-但现在知道十月份的一次主要商务会议, 超越繁荣者:转型年.

新闻稿
:
会议面向的是营销人员,服务提供商以及需要了解这一60岁以上人口独特的心理,观念,需求,问题和行为的人。

演讲者包括午餐会演讲者,Ajit Kambil博士(德勤研究,德勤全球法律总监),主题演讲人,Maryellen Molyneaux(自然营销学院​​院长)Michael Gratz(AARP市场情报集团董事),查克·尼伦(Chuck Nyren)(商业畅销书,婴儿潮广告),维克·托马斯(BANKING ON THE MATURE MARKET),唐·蒙托里(Don Montuori),《包装的事实》编辑,和莎朗·雷·阿尔特(Sharon Ray Alt)(Boomer Groups的负责人)...
访问“超越Boomers会议”网站。 (还有很多其他内容-您将获得一个预览版。)
时间:2006年10月20日,星期五,上午8:00-下午5:00
地点:伊利诺伊州芝加哥,芝加哥希尔顿和塔酒店
我要结束上午的会议。这对我来说是个完美的广告位,因为我可以一直保持PP幻灯片的光泽和闪烁—而且中午每个人都会起身去吃午餐,而我不必回答任何困难或令人尴尬的问题。

我将很快发布有关赞助机会的信息。到目前为止,一些赞助商是 大杂志, 自然营销学院, 包装事实,是 MarketResearch.com, 派拉蒙市场出版有限公司出售给老年人:50多个市场的月度报告.