2006年8月24日

为年龄较大的人群量身定制媒体

安德烈·沃尔特 (巴尔的摩太阳报)和 大卫·鲍德(David Bauder) (AP)具有特色的补充作品 约翰·埃里克森埃里克森退休社区 以及他作为媒体大亨的发展角色。从 巴尔的摩太阳:
埃里克森(Erickson)正在与康卡斯特(Comcast Corp.)进行谈判,以在今年秋天开始播放每天四小时的有线电视节目,该节目的目标受众是婴儿潮一代,名为退休生活电视(Retirement Living TV)。他希望将内容构建到一个24小时的独立电台。然后,他想转向Internet和其他技术,例如播客。
美联社:
退休生活将播出“惊人的老年人”,讲述人们从传统工作中退休后的成就。埃里克森(Erickson)还希望举办一场“遇见媒体”式的公共场合秀,并针对年龄段设计个人理财,旅行和健身计划…埃里克森说,像大多数电视初创公司一样,他可能会失败,但他也可能唤醒沉睡中的巨人。他说:“我认为您会发现每个人都想与这个市场进行对话。”
我不会对这些节目发表评论,因为我还没有看过(尽管这并不能阻止一些媒体专家和专家)。我会说我很佩服埃里克森先生和 他的队伍 只是因为他们是 在做 它。

但是,“退休”一词可能会吓坏婴儿潮一代。它带有“古老”和“无关紧要”的字样。

不久前我在和 马克·米德尔顿越来越大胆a web site, radio show, and other good stuff under wraps 在 the moment. Originally Marc 名称d his
伞公司 主动老化网络。我说过他应该抛弃“衰老”一词。现在是 积极生活网络。好多了。

我对此不负任何责任。马克无疑已经与其他人谈论了这一点。我可能是少数几个共鸣者之一。

我希望埃里克森先生能找到一些好的声音—与折衷的混合 朝气蓬勃,富有创造力的婴儿潮 制作,编写,指导和编辑他的网络产品。

退休生活电视

埃里克森论坛报

埃里克森老龄研究学院 (马里兰大学巴尔的摩分校)

11条评论:

  1. 谢谢你写关于我们的事,查克。我总是很喜欢你的评论。

    您对围绕“退休”一词的负面看法提出了一个有趣的观点。通常,美国流行文化确实将此词视为“古老”和“无关紧要”的同义词。约翰,布拉德·奈特(John,Brad Knight)和我们其他人在为产品打上烙印时花了很多时间讨论这个问题。我们认为,使命的核心是重新定义 退休。我们将其视为一项公共卫生计划-围绕衰老的负面神话(即无关紧要)对人类产生了真实而有害的影响 怎么样 美国的年龄。我们计划使用各种形式的媒体来粉碎那些神话。我们希望听到“退休”一词的人们想起自己活跃,充满活力和宝贵的人生。不接受术语,我们就无法做到这一点。也许这是一个崇高的目标,但仅比约翰为我们定义的使命更重要:

    退休生活将为观众带来启发,启发和参与,以改善美国’的图像,态度和衰老感。

    我们的整个团队致力于应对John为我们提出的挑战,并且我们正在快速前进。我们会为您提供一些筛选器供您参考。

    继续努力。

    最好,
    帕特·鲍德温
    退休生活
    www.RL.tv

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  2. 帕特-

    I’ll simply disagree with you about the 名称. And I know that the word ‘retirement’与Erickson的许多其他公司和项目有联系。

    底线是您的网络名称不是’特别重要-产品非常重要。你知道,我知道。如果有人四处转转并找到好节目,或通过口耳相传听到好节目–或节目得到一些好的报道–没人看会在意电台–或向站点提供内容的网络。

    It’s good to brand your umbrella 名称. But it really doesn’t matter what it’s called if there’伞下没有什么值得的。

    我希望您有一个或两个突破性的演出可以使一切顺利进行。然后,节目将定义品牌。在某些时候,您可能决定更改网络名称,以反映观众的看法。

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  3. 帕特:考虑一下:我主持“按[Rip van Winkle]肉!”是的,Erickson先生,是新兴产业和新兴产业的演示者,是一位正在等待生命之吻的“沉睡巨人”。我是Geezer广播海报女郎,在共同主持Geezer广播时sm毁了高级刻板印象。就像没人相信我在演示中一样。很难获得那些老年人折扣。但是,当我拿出身份证时,看着他们的脸很有趣!粗鲁,认真(在DC市场中,前网络广播和电视主播),SENIOR!马蒂·戴维斯(Marty Davis)

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  4. 好吧,让我们认真一点。我同意查克所说的“退休生活”这个名字。不响我的钟声。不过查克是对的。如果节目引人入胜且令人振奋,嗡嗡声和观众将紧随其后。鉴于我在媒体和谈话广播方面的经验-本质上是有线电视-收视率较高的节目应该是个性驱动的,而不是内容驱动的。我不会在10-15年前这么说。尼尔森(Nielsen)本周的数字显示,电视观众的情绪持续呈灰色。 “退休生活”正在与高清晰度的“现实”节目和其他节目进行竞争,这些节目充满了活力和实质性内容。这里的现实是RL需要出色的生产,人才,内容和市场营销。马蒂·戴维斯(Marty Davis)

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  5. RL必须确定目标对象。积极的,至关重要的婴儿潮一代或对“退休人员”的看法。婴儿潮出生于1946年至1964年。年龄最小的人是42岁。埃里克森先生提到了婴儿潮一代的人的魅力。他想要什么:退休还是临时工?让我们解构
    “退休人员”,“退休人员”和“退休人员”。重新累了。我认为这是一个很大的负面因素。让焦点小组阅读这些单词。就像我们对盖泽广播电台的反应一样。事后看来,我们应该援引婴儿潮。 “ geezer”一词为负。 -卑鄙的记者马蒂·戴维斯(Marty Davis)

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  6. “ Geezer”从不打扰我。这是嘲讽。与我最近在博客中发布的其他两个媒体项目一样:“ Hot Flash Cafe / Boomer Babes”和“ Boomer Broads具有态度”。

    在RL TV上重要的节目-个性或内容驱动的节目,最好还是表现出色。集中精力。

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  7. 这是四月的帖子:

    点击这里

    戴希特瓦尔德(Dychtwald)在贝弗利希尔顿(Beverly Hilton)出席会议的前几天,我在洛杉矶的一次商务会议上。我在作者的午餐会上主持了一张桌子-Nick @ Nite和TVLand的销售研究负责人坐在我旁边,说他读过我的书,已向他的销售人员分发了5册。

    他们在那里了解。

    一些新的有趣的数字和信息:

    华盛顿邮报文章

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  8. 好东西,查克,谢谢。请在网上查看我们-我们通过合作伙伴的网站www.cn8.tv直播。周一至周五中午4:00。让我们知道您的想法。

    最好,

    电视台

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  9. Kudos to 约翰·埃里克森 and 他的队伍! These folks seem to be real "myth busters" in their approach to "退休."

    令人振奋的是,娱乐行业中至少有一个组织终于意识到,至少有50个人确实在看电视!

    现在...如果只有尼尔森(Neilson)分级服务...以及大型网络...以及大型广告代理商...以及他们的客户意识到了这一事实,那么,这可能不会很快发生。

    同时,我希望埃里克森和船员们一切顺利。看来他们已经选出了一个有影响力的受众群体来影响...有一些钱可以花...我们这些家伙!

    埃里克·沃斯
    Boomer Ventures,Inc.负责人
    www.xyzideas.com

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  10. 昨天我看了几场演出。看起来还不错

    但是每次我听到这个词‘retirement’我畏缩了那是很多次。

    我知道Erickson退休社区有一些交叉品牌。我不’t think it’值得,但是。即使您保留网络名称,也要尽力从复制和脚本中消除“退休”一词。

    从AARP获得提示。几年前,他们抛弃了他们的‘name’ – meaning, it’不再是的首字母缩写“美国退休人员协会。” It’s simply AARP:

    人们也不必退休就可以加入。实际上,有44%的AARP成员是兼职或全职工作。由于这些原因,美国退休人员协会在1999年将其名称从美国退休人员协会缩短为仅四个字母:AARP。

    我的预测:十年后,这44%将达到75%。由于各种原因,婴儿潮一代不会像最后几代人那样全面退休。

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