2006年8月11日

约翰·摩尔的部落知识

我刚刚读了一篇非常好的书: 部落知识 通过 约翰·摩尔.

当然-与营销,广告,咖啡,星巴克有关。但这确实是一本关于激情的书。

如果您只是为了销售任何产品或服务而做生意,而您又需要被各种空洞的动机饲料和市场营销部门的狂欢所困扰, 部落知识 可能对您没有多大意义。您最好阅读标题为“如何出售任何东西给任何人”或“开始上课”的书籍 一百万美元(是的,我说 !)MONTH。”

但是,如果您真的对自己的产品充满热情,无论您是修补车库的企业家还是跨国公司的首席营销官,那么本书都适合您。

我有许多对他们的产品/服务充满热情的客户。实际上,大多数都拥有它。 但是他们不知道该怎么办。有些人为自己的热情而感到尴尬,并选择了直率的,过于严格的方法。他们不希望任何人认为自己失控了。不会很像业务。然后,还有一些狂热的发烧友,他们的泡泡般的chat不休让您不知所措,在他们为产品product之以鼻时垂涎三尺,如果您不先将椅子向后放几英尺,就可以喷脸。让他们流口水穿上鞋子更好。

这些人通常都是事业有远见的人,精神饱满或肮脏。

但是,要成为业务有远见的人,并且将您的愿景变为现实,并保持其徘徊—首先超过三个或四个地方,然后超过数千个—是两件(或三件或四件)完全不同的东西。

约翰 摩尔 讲故事 霍华德·舒尔茨星巴克,以及公司如何激励和传播自己的热情(不仅是喝一杯咖啡,还是为了 体验 一杯咖啡) 制定切实可行的营销计划。约翰说,公司一直在将利润再投资。真正。但是在两句之间,您意识到他们真正的所作所为是重新投入激情。一遍又一遍。直到…好吧,你知道发生了什么事。

部落知识主要原料. 约翰在那里工作。他也为 全食。这是两家创造自己行业的公司—不是很凭空,而是几乎。所以听他说。

部落知识网站.

可以买书的地方.

约翰对Nettie Hartsock的采访.

约翰·摩尔比我的博客博客更出名(并且有充分的理由), 品牌验尸.

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