2007年1月17日

婴儿潮和技术的喜悦:第二部分

“(最近的市场营销杂志和新闻稿中的文章不可避免地包含着这样的启示,即可以将老年人分为陌生的部落群体。他们被赋予诸如成熟的“大都会主义者”和无聊的“节俭传统主义者”之类的名字。娱乐价值,为什么是消费者…分解成这么多怪异的声音片段?”- 迪克·斯特劳德, 千年's Circus Newsletter
“现在,大多数营销人员已经意识到,如今的Boomer消费者仍然值得关注,他们正努力寻找最佳的细分方案…当然,问题在于大多数细分方案对大多数营销人员而言几乎没有价值…最近,基于各种组织的研究,我们看到了许多新的细分方案。 (一个)确定了五个细分市场,其名称包括赋权开拓者,造富者,休闲生活者,焦虑理想主义者…另一家公司确定了24个细分市场。 (另外六个)。”- 马特·桑希尔, 新兴市场营销新闻
还有更多。我输了似乎每当一家营销公司决定专门研究婴儿潮一代,我们就会得到更多的“奇怪的部落群体”。

这是一个很奇怪的现象。我的舌头紧贴脸颊,在我的书中对此进行了警告-预测最终他们将提出7600万人的队列。

而且我们正在接近那个神奇的数字。 电视土地有一些新的 (一直向下滚动):简单的搜索者,美国的偶像崇拜者,移动爱好者...

虽然这与行销没有直接关系, MSN马里兰大学 出土了更多好奇的婴儿潮一代:
我们有《轻松滑翔机》,《冒险家》,《续集》 ...

但这是最好的部分:
“ Schlossberg将婴儿潮一代划分为六种主要类型。有些人可能属于一种以上的类别,随着时间的流逝,人们可能会从一种类型的婴儿潮一代转变为另一种类型的婴儿潮一代。”
因此,如果我们打开包装....

所有婴儿潮一代都不一样,除了它们不同-随着时间的流逝,它们可能会或可能不会变得有点,很多或完全像某些,许多或所有其他婴儿潮一代-也许只是不同。

很大的帮助。谢谢。

与可疑的人格分析相比,从原始数据中对同类群组进行切片和切分有更好的方法。这种细分最终是占星术,心理怪胎和伏都教的混合体-除了“娱乐价值”外,对大多数营销者而言“价值很小或没有价值”。

如此说来,“急于开拓进取的敏锐简单搜寻者轻松滑行节俭冒险家查克”。

迪克·斯特劳德的更多内容。 (但是他太简单了。)

1条评论:

  1. 查克

    这是一篇精彩的专栏文章,恰好抓住了我对细分的反思。

    在最新的CMB之前,Age Wave / TVLand,Focalyst,Yankelovich和其他人已经开发了Boomer分割模型。

    尽管它们附加了不同的部落名称和描述性的细微差别,但不同的模型揭示了令人惊讶的相似段。

    此外,营销人员一直在根据对适当细分市场的直觉理解来细分市场,例如针对CMB身份寻求者的新梅赛德斯运动。

    他们不需要研究模型就可以了解潮一代中最有可能想要/负担得起梅赛德斯的人以及触发行程的人。

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