2007年1月18日

信息与情感

我总是很犹豫要写博客并链接到 纽约时报 文章,因为:

a)通常您需要(免费)订阅才能阅读文章
b)几天之内物品消失在橙色窗帘的后面

我通常需要等待一周左右的时间,看看文章是否被其他新闻媒体所收录-然后链接到其中一个。但这是一个很好的-所以去:
在牙膏之战中,信息与情感
为了重新获得竞争对手高露洁-棕榄(Procter)的销售领先优势& Gamble Company has introduced 佳洁士保健, which claims to deliver in one tube everything a consumer could possibly want in a toothpaste …Crest Pro-Health的新广告将以尝试过并喜欢该产品的真实人群为特色。巴雷西说:“我们得到了消费者空前的推荐。”

希尔兹女士的高露洁道达尔广告不仅专注于科学,还使用了魅力和情感,这是该产品先前广告系列的转变,而该广告系列的重点是其抗细菌能力。
自现代广告开始以来,就一直在争论信息与情感以及各种各样的变体。虽然我被认为是这些古怪的创意者之一,但老实说,我还是偏向于信息方面的,尤其是针对婴儿潮一代。这可能是因为我看到如此多的竞选活动试图在情感上吸引回旋镖-而且他们搞砸了如此之多,以至于我翻了个白眼,对自己说(因为没有人在听),“请给我*&(**&#@ facts."

高露洁合计佳洁士保健 广告系列不一定以婴儿潮一代为目标-但是如果他们这样做了,我会把钱花在萨奇身上&萨奇的C战役。毕竟,我们谈论的是牙膏。只要给我事实。

对于萨奇来说,这是一种奇怪的方法&萨奇。他们是“向我展示爱”的代理机构- 他们走了很多次。再说一遍,他们知道该怎么办 皮尔斯伯里 麦片 。那就是他们的专长。对他们来说真是太好了 Lovemarks “情感”哲学为此而出名。

我认为这会奏效-至少对于婴儿潮一代而言。

2条评论:

  1. 笑声:

    不能说我总体上同意Boomers的“只是事实,夫人”。特别是年长的婴儿潮一代。

    我们的朋友大卫·沃尔夫(David Wolfe)在 永恒的营销 年长的消费者是根据直觉而非事实来购买的。

    律师会告诉您,陪审团根据他们讲的故事而不是根据他们所陈述的事实定罪。

    因此,您不会让我跳入事实浪潮。此外,我认为Creat ProHealth只是在做产品广告,而在品牌广告方面做得并不多-也就是说,与读者建立了联系。

    只是另一种看待方式。

    马特

    回复 删除
  2. 马蒂,我的男孩,

    您怎么知道我发布这个帖子只是为了惹恼您?

    实际上,我们在这个问题上并没有您想得那么远。正如我所说,我们正在谈论牙膏。我认为Boomers超越了“使您的笑容引诱任何人”或“治愈口臭”这种类型的情感广告。这两种特性对二十或三十年前的婴儿潮一代很重要。现在,我认为大多数人只是想保持牙齿并确保他们保持健康。当然,美容牙科很流行-但您仍然必须刷那些牙齿。为什么不用“基于事实”的东西来刷它们。

    使用Boomers,牙膏的唯一情感因素将涉及恐吓策略:“用Apex刷牙,否则牙龈会腐烂,牙齿会掉落。”我不认为这种消极信息传递会引起共鸣。

    这个基于事实的竞选非常成功。看看您是否可以在Brandweek上阅读此文章:
    http://www.brandweek.com/bw/magazine/current/article_display.jsp?vnu_content_id=1003286425

    潮潮运动成功吗?谁知道。但是,正如我们知道的那样,可能的权力并不在乎。这就是为什么我们做我们做的事情。

    广告哲学/技术是周期性的。我认为该活动的成功仅仅是因为它是如此简单,如此基于事实,如此之少。绝对可以追溯到1950年代。太过情绪化,太过呆板,太不创意了,它实际上使您震惊并“消除混乱”…你是对的。他们所做的只是产品广告。这就是您现在应该做的。您不能凭空创造品牌。我一直都在抱怨。如果产品流行起来-那么您需要进行一些研究,弄清人们为什么喜欢或喜欢它-并做一些品牌推广。

    至于创造力-您知道我的福音传教士。如果精神病院承认了正确的坚果箱,我将毫不犹豫地让他们在庇护中疯狂奔跑…

    回复 删除

注意:只有此博客的成员可以发表评论。