2007年2月28日

再见,福斯和汤

Gap Inc.昨天宣布了计划 关闭它的第四& Towne division, which catered to women ages 35 和 older … Forth &Towne于18个月前在纽约和芝加哥推出,备受时尚追捧的婴儿潮一代购物之地…
好吧,这么久。 我希望不是’t something I said.
“向前&Towne是对一个有前途的概念的很好的考验,也是对我们业务需要承担的创新风险的例证。” Gap Inc董事长兼临时首席执行官Bob Fisher说道。
创新风险? He’s got that right.

2007年2月27日

我的90秒成名Redux Redux Redux Redux

阅读06年12月的原始文章.

在历史频道上,由AARP赞助:

我们这一代 : 一代玩具

3月2日(星期五)播出12:00 PM
3月2日,星期五,06:00 PM播出
3月4日(星期日)播出08:30 AM
3月10日星期六播出08:00 AM

婴儿潮一代是第一代积极销售给儿童的一代。在1950年代,精明的广告客户使用电视吸引了年轻的婴儿潮一代,并用一代人的价值看似不可抗拒的玩具吸引了他们。今天,这些玩具中有许多是经典的。我们的常驻历史学家史蒂夫·吉伦(Steve Gillon)主持。

2007年2月26日

巴伦's "盖泽电力"

- - - 原始信息 - - -
来自:*********
至:nyrenagency @
发送:2007年2月24日,星期六,上午8:06
主题:本周《巴伦周刊》的Boomer封面故事

查克

我碰到你的博客,以为我’d寄回一份回信:本周’s cover story in 巴伦’s magazine.

“The Last Laugh” (备用标题:“Geezer Power”) describes 怎么样 “多年来,年龄在18至49岁之间的人都是营销人员’亲爱的但是,消费能力的历史性转变将迫使改变…”雅诗兰黛,喜达屋,沃尔格林,全食超市等公司将受益。

We made the article a free feature this week, so sites 和 bloggers can link to it 和 讨论. URL 和 excerpts are below.

问候,
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PR Director, 巴伦’s

巴伦’杂志封面故事,2/26期: 最后的笑声

例外:

...每八秒钟,美国人就要50岁。去年,第一批婴儿潮一代(1946年至1964年出生的那一代人)变成60岁。这很可能使大量公司和个人消费大量投资…雅诗兰黛,喜达屋,沃尔格林,全食超市和其他公司将受益。

强大的美国退休人员协会(AARP)几年前从其名称中删除了“退休”一词,只是一个缩写,现在拥有3800万会员-并希望在未来五年内达到5000万。 65岁的比尔·诺维利(Bill Novelli)是该集团位于华盛顿特区的负责人。他说:“这是关键时刻。” “所有这些婴儿潮一代都已经成熟,并且寿命比以往任何时候都要长。

对于广告,娱乐和媒体领域的某些人来说,这显然是新闻…麦肯·埃里克森(McCann Erickson)战略规划总监约翰·科特曼(John Kottmann)说:“从25岁到54岁,仍然是许多产品的非常传统的市场。媒体对18岁至34岁的人们的吸引力使它真正地生存和消亡,而且, [年龄段]越来越年轻。”平均而言, 迎合35至49岁观众的黄金时段电视节目,比适合55岁及以上人群的广告每分钟的广告投放时间多30%。

很高兴看到巴伦’s在所有这些之上。但是,我不’t have much to ‘discuss’ about it. 的re’真的没有什么新鲜的。一世’多年来一直在写关于这个主题的文章–在文章中,我的书(出版商在星期五将更新的第二版平装本发送给了打印机–因此应该在一个月后发布),此博客。其他针对此人群的营销和广告博客和文章包括 布伦特·格林, 马特·桑希尔, 大卫·沃尔夫, 迪克·斯特劳德, 凯文·拉维(Kevin Lavery)玛丽·弗隆.

我猜测以上内容中有许多将使他们的眼睛望向疲惫,侮辱性的图形和场景:
一代又一代的婴儿潮一代人都把这一切都留在了伍德斯托克(Woodstock),并计划活下去-并且有足够的钱来做。普尔特,沃尔格林,AMN Health等公司将从中受益。营销人员,请尽你所能。

看起来熟悉吗?

典型的无知废话。阅读我的其他所有文章以消除这个神话。

如今,我们许多人都在谈论 怎么样 通过营销和广告吸引婴儿潮一代。它’鉴于公司应该以该演示为目标。

但是这篇文章值得一读. At least it's nice to have 巴伦’s 跟上 验证我们’这些年来一直在说。

2007年2月21日

鸽子亲龄运动

这是我的第三篇文章 鸽子时代。这不是因为我沉迷于有吸引力的裸体婴儿潮一代妇女(尽管我是),而是因为这可能最终成为一个分水岭。

虽然我们不会在电视上看到现场,世界其他地方都会。但是,平面广告在某些方面甚至更好。从我的书中有几点:
  • 与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信自己仍然是青少年或年轻人…
  • 婴儿潮一代正在狡猾地重新定义年龄的含义。新定义中包含了一些年轻的态度,但真正的变化是,许多人不再清盘,而是清盘…
  • 认为自己比自己年轻,与不觉得自己之间有很大的不同。这个"night 和 day"区分可能会混淆许多专家,但不会混淆大多数Boomers…
  • 婴儿潮一代不想再成为二十岁或三十岁。他们希望自己的年龄尽可能地感觉良好。他们不想像年轻人或三十多岁的人那样被推销和宣传...
  • 实际上,Baby Boom妇女是真正的革命者。许多人感到非常有力量,非常有活力,并准备与世界接轨。尽管他们可以做到没有一些皱纹和一些疼痛,但要问四十多岁的大多数女性是否愿意再度过二十多岁和三十多岁,他们会说,"不用了,谢谢。现在,我比以往任何时候都更加快乐和多产。" …
  • 因此,如果广告代理商告诉您"当您定位19至35岁的孩子时,您同样会接触到婴儿潮一代,"可悲的是,他们与当今最大的市场,当然也是最富裕的市场之一失去联系...
好像我在想像 鸽子时代活动 两年半前。

一切正常的主要原因之一是因为 安妮·莱博维兹(Annie Leibovitz)。莱博维茨女士的事业不胜枚举,可以说是典型的婴儿潮一代创作者。 (还有一个 非常动手的CEO参与了这项运动

将50多个广告素材重新折叠(和/或寻找新的广告素材),您最终可能会得到类似的结果:一场革命性的广告系列,与您的目标市场产生共鸣。

2007年2月19日

美食大战,气球和大猩猩跳舞

“每次我发誓,我永远都不会再因电视广告毁掉珍贵的摇滚国歌而感到震惊或悲伤,另一个事实证明我是错的。”
我可以’ve说过。但是其他人首先做了。读 吉姆·德罗加迪斯’ piece in the 芝加哥太阳时报:
朋克投手
首先,伊基·波普(Iggy Pop)对邮轮生活有浓厚的兴趣,现在我能从The Buzzcocks那里得到什么? AARP广告...无论哪种类型-流行音乐,朋克或嘻哈音乐,经典摇滚或舞蹈流行音乐-最好的乐队都将长期努力工作,并努力打造完整的身份,并考虑其歌曲的各个方面书面,记录,包装和出售。当他们将音乐出售给商业广告时,他们将控制权让给了广告总监,他们抓住了机会。

I’ve关于此事的博客很多次: 这里这里这里这里.

在两年多前出版的第一版中,我也谈到了它。在第二版的平装书中’很快就会出来)我继续说下去–并在一节中以不同的方式倾斜:

纯粹的轶事:我’我在看电视。我听到了我的歌声’三十五,四十年没有听到。我的思绪陷入以太。“哇。真是一首好歌。一世’d忘记了一切。我有专辑。封面是蓝色的。 。 。那张专辑中还有很多其他很棒的歌曲。他们到底是什么?我可以’不记得了。 。 。我想知道我是否可以在亚马逊上买到它。那里’可能只是他的精选集或盒装集。但是我只想要专辑的CD。一世’我必须记得下次检查’m online ..”

到那时,广告已经结束。实际上,可能还有其他三个广告已经结束。我不知道产品是什么,或者其他产品是什么。 *
据美国退休人员协会…

我只是不’不知道该如何处理他们的广告系列。派对/嗡嗡声毫无意义。我没有’弄清楚它的意义是什么。我希望德罗加迪斯先生’ take on it isn’t correct - or I’如果我退休,请留在家中并锁上门窗:
“美国退休人员协会的广告传达的信息是,生活将是退休婴儿潮一代的一次大型生日快乐聚会,包括食物大战,气球和跳舞的大猩猩。”

这里’的另一则AARP广告定位在正确的位置,它了解婴儿潮一代希望将遗产留给孙子孙女(同样, I’我已经无数次谈论过)-但地点如此风趣,如此调皮,所以,“让成人的思想和话语渗入孩子们的嘴里-它将是如此感人,如此深刻。”好主意,执行不力:

*
如果您一定要知道,那是多诺万的《追风》。

2007年2月15日

广告商关注错误的受众

理查德·康纳,宾夕法尼亚州的编辑和出版商’s 时代领袖,用笔听起来好像是从我的书上摘下来的:
广告商关注错误的受众
广告商想要花花公子—而不是临时工...而且花花公子属于广告客户梦18以求的18至34岁年龄段。实际上,花花公子在人群中处于顶峰,接近35岁,而不是18岁,这意味着当他们越过34岁年龄线时,就会受到青睐。除非您碰巧出售Depends…广告购买最多的是纽约,芝加哥和洛杉矶等城市的代理商—髋关节年轻人居住的所有地方…大型广告公司中的这些赶时髦的人将自己瞄准的目标是他们应该去跟爸爸妈妈一样。
I’起诉《时代》杂志的窃者–除了我在书中所说的大部分都是常识–就像在康纳先生中一样’的文章。 (起诉for窃常识…常识告诉我可能不会飞。)

***

看看是否可以做到 沃尔特·基恩’s commentary in 纽约时报杂志 在它消失在“橙色窗帘”后面之前:
这里, 的re 和 Everywhere
我站在机场安全线时,发现要在上面放鞋的浴缸底部印有Rolodexes的广告。这则广告使我感到困惑,原因有两个。首先,我没有’希望在这里看到它(尽管到目前为止,我应该有,因为研究人员估计普通城市居民所处的环境 每天5,000个广告,而三年前的每天2,000个)。然而,第二个更大的谜团是为什么一家大型公司希望我将其产品与被搜索的经历相关联。罗洛地克斯—机场妄想症的官方公司赞助商。
所以...用演艺界的话来说, 什么东西“下蛋”是什么意思?

2007年2月13日

祖母

一种讨厌的名字,Grandboomers。一世’我听说得更糟,将饶恕您。

但是就像几乎所有事情一样,婴儿潮一代正在重新定义祖父母应该是什么–并做。这样的麻烦制造者…

我没有’在我的书的第二版平装本中(大约一个月后到期),完全可以解决这个问题,但是’这是一个现象。现在,营销人员正在针对各种目的针对婴儿潮一代的祖父母。 大杂志 的广告包含正常票价(假期,药品),但您’还会找到用于儿童玩具,书籍和教育产品的玩具(很多)—和女性唤醒液。一世’尚未看到任何有关织针或支撑软管的广告。该杂志也正在 最性感的名人祖父母竞赛 –如果您查看我以前的帖子,那不是这样的矛盾。

几个月前 在博客中宣传没有 ’不会针对婴儿潮一代,但认为确实如此,并链接到 《休斯顿纪事报》中的这篇文章:
祖父母
“临时工认为他们的孙子太过编程了,他们正在寻求煽动。”
周末我偶然发现了 迈阿密先驱报:

在劳德代尔堡的美国婴儿失火中,祖父母将得到特别治疗

这篇文章有点刻薄 –但是您知道报纸上的人经常出现的情况(通常是周末)–他们对事实感到无聊,并试图变得有趣。

以及它们对于营销人员和广告商的事实。谨慎。

2007年2月8日

最好的商业不在超级碗

因为 来自英国.

最终获胜者是 ....

鸽子时代广告系列。

(但是和平标志在哪里,婴儿潮一代表现得像个愚蠢的少年,音乐床里有60年代的Rock吗?)

模型对这一切有何看法? 在《每日邮报》中阅读有关此内容的信息:
这位居住在伦敦的艺术家和另类治疗师说:“一再被告知我这个年龄的妇女要对抗衰老过程,因此我们开始相信某些事物有年龄限制。

“最终,我们接受了这种观点,开始看到,感觉到和看起来更老了。但是,我知道许多50年代和60年代的女性看起来很棒,我为他们的坚韧而称赞。

“毕竟,我们是1960年代的孩子,这一代人决心实现任何目标。现在是时候改变媒体提出的有限观点了,我为成为其中的一部分而感到自豪。”

51岁的雅典娜·乌斯兰德(Athena Uslander)在芝加哥拥有一家商业面包店。他说:“人们只是将我们视为山上的人,但这并非事实。

“你可以旅行,有可支配的收入,而且年纪大了,整个世界都对你开放,所以我认为这只是人生的开始。”

来自伦敦的54岁的Mirinete Morrison带着三个18、24和26岁的女儿说:“如果你的心美丽,你的皮肤美丽,那么你就是美丽。”

2007年2月7日

邻里设计,通用设计

鲍勃·穆斯(Bob Moos)达拉斯晨报 最近的几篇文章一直让他大跌眼镜。

第一个关于婴儿潮一代建立自己的社区的想法:
美国的住房流行
社区社区不是千篇一律的项目。每个都是唯一的。准居民密切参与规划,尽管他们可能依赖建筑师和开发商来处理设计和施工的技术方面。项目通常由20至30户家庭组成…新兴趋势的最新转折是专门为55岁以上的人群提供住房。
这是什么扭曲 布伦特·格林 在谈论 营销前沿婴儿潮。但是我不在这里。看书或追踪他并问他。

第二篇文章介绍了通用设计和适当的老化:
夫妻的房子永远是家
将通用设计集成到正在建设的房屋中,其成本远低于后来对其进行修改的成本。…“为什么不现在花几千美元来建造一个适合年龄的浴缸,省下两万美元以备以后翻新呢?”
这对房屋行业的每个人来说都是一个大问题。我不久前写了一些关于它的东西- 在去年的NAHB大会上谈到通用设计.

UD来了。对于大多数婴儿潮一代来说,现在考虑还为时过早。但是,如果他们碰巧正在设计他们永远的梦想之屋,那么现在许多人就迷失了方向。如果没有对通用设计的认真点头,十年之内,他们可能会发现自己生活在永远的噩梦之屋中。

2007年2月5日

玛丽·弗隆(Mary Furlong)的将银变成金

本星期 玛丽·弗隆’s 将白银变成黄金:如何在新兴的临时工市场中获利 最终将被释放。一世’已经花了近一个月的时间深入研究我的Advance Reader Copy– mostly because it’划桨和溅水真是太有趣了。这不是静态的干书本。它搅动和旋转。

玛丽整理了一本书,这是其他人没有的。她二十多年来’一直沉浸在学术界,互联网和真实的商业环境中。很少有人可以声称自己是这三者中的专家。此外,她对衰老的关注超过十年了–现在是婴儿潮一代。这不是’一本书,任何人都可以随便进行一些偶然的研究和使用轻巧的键盘。玛丽活着。

什么的快速版本 TSIG 是:概述了针对婴儿潮一代的数百家公司。如果您对临时工和商业以及所有机会都感兴趣,这就是您需要阅读的内容。您’ll find out what’s going on. It’s that simple.

柯库斯评论:
婴儿潮一代的关注和兴趣包括健康,投资,娱乐和旅行,性,企业家精神和技术,宗教和灵性以及各种各样的慈善和社会承诺。标题的银色可能意味着头发的颜色,但是金色代表着智慧和财富,“以及它们如何将其财务价值转化为好的作品。”…弗隆(Furlong)对婴儿潮一代的情感有真正的把握,尤其是对体面和幸福以及共同利益的情感。当她谈到增值时,不仅是加价,而且是产品或服务如何增加人们过上正当生活的乐趣。
让我补充一点:玛丽拥有出色的平等主义经营方法。当她谈论公司时,小型biz企业家和跨国公司一样多。在她眼里,他们’re equals.

随着 把银变成金,玛丽共同发起人 下一个Boomer商业峰会是什么 –年度活动。今年’将于3月5日至6日在芝加哥举行。她还主持 10,000美元的Boomer商业计划竞赛和 Boomer风险投资峰会,通常在初夏。在2004年,我是每个人中的第一个(合并事件), Boomer商业峰会 在2006年 (我在 作者午餐会)。他们都很棒。

编辑评论及更多关于玛丽·弗隆(Mary Furlong)的信息 把银变成金 在Amazon.com上.

2007年2月3日

英格兰新鸽子真正的景点

前往阅读Dick Stroud的有关“ Dove Real Beauty”电视广告在英国的宣传。 (顺便说一下,这是活动的发起地。)

我喜欢所有这些成熟女性的东西。我会直率的。小猪(还有“当然,查克。在你的梦中。”)就有趣和性感而言,我将遍布海伦·米伦(Helen Mirren)或这种鸽子模型,而不是帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)或布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)或全部命名。 (尽管斯嘉丽·约翰逊有点可爱。)