2007年4月25日

是什么‘old’ mean?

这是来自英国的有趣片段 布莱恩·阿普亚德:
是什么‘old’ mean?
(鸽子)战役在大城市的大型广告牌上推广的,据说已为该品牌增加了12亿美元的价值。但这增加了年龄的价值吗?

几乎可以肯定…。现年63岁的查尔斯·萨奇(Charles Saatchi)仍将在霍克斯顿(Hoxton)比赛,寻找年轻才华,女性仍将被肉毒杆菌毒素感染,而男性将继续使用Grecian 2000。
我摆脱了Appleyard先生的沉思,并同意他的大部分言论。我可以挑剔,但年龄太大,无法挑剔。太累了。

但是,一年半以前,我还不厌倦地链接到我的职位:
没关系没关系.
众所周知,由于众多精明的媒体专家和市场营销/广告专家,婴儿潮一代认为他们仍然是青少年,在照镜子时看到四十到五十岁的一些陌生人感到恐惧。 (在几个月内,许多此类恶意幻影将以六十年代正常人类的形式出现。) 肉毒杆菌!染发!这些就是那种令人毛骨悚然,模棱两可的形象回望它们的答案。
现在还有更多:
万岁!
曾几何时,女性会诅咒自己的白发,然后用染发剂遮盖住它。否则,他们最终会陷入那种深蓝色的漂洗之中,并在黄昏时浸透落基山脉的阴影。就像古老的野兽的印记。但是,随着盐像暴风雪一样落在他们的头上,婴儿潮一代人照常选择这样做。这么长,污名,你好灰色。
当然,我还没有“应用Grecian 2000”。那是因为没有白发。所有这些条纹和白色斑块都被阳光完全漂白了。

实际上,在西雅图的寒冬中, 成长 漂白的。很奇怪的现象。

2007年4月23日

WOMM的Brouhaha回归

这是2005 WOMMA会议的海报:

您可能应该阅读2006年12月以来有关WOMM的帖子 所以下面的内容是正确的。

来自《洛杉矶时报》和乔希·弗里德曼:
为美元写博客引发了在线道德问题
成千上万的博客作者在撰写赞助文章,宣传钻石,数码相机和毒品诊所等各种各样的话题。博主受到新的营销中间商(例如PayPerPost Inc.)的激励,这些中间商将广告商与流行的网站管理员联系起来。
关于婴儿潮– 在 this point, it’这真的不是什么大问题,因为新颖的口碑营销技巧–好/坏,道德/不道德– really don’t have much impact:
Boomer通讯本质上是个人的。婴儿潮推荐的84%是面对面提出的,电话推荐是82%,而在线提出的推荐率为45%。
婴儿潮一代的PR / WOMM标准应该是什么?像我一样’ve说过,使其变得简单,直接,并且(我知道一个过度使用的短语) 透明:
因此,您的产品或服务得到了用户/消费者的积极响应吗?也许正在形成邪教。或者其他的东西。人们在说话。

利用这一点。你会愚蠢的不这样做。引进公关专业人员,营销人员。在广告系列中引用它。支持这基层的兴奋。

但是,试图一无所有地引起嗡嗡声吗?付钱先付口红和口香糖,付钱给博客作者所谓的客观意见?
最近有一个WOMMA会议。一世’m 不知道这个标志在会议上指的是什么 –为什么要提出,如果要举行一次会议,是否得到正式批准:

(Josh Hallett摄)

挺滑稽的。 两年前,我在他们的会议上谈到了这个主题.

到达婴儿潮一代(我敢打赌,大多数其他演示):很好’老式的广告,市场营销,公关。和好的网站。当然,请注意这些新鲜的WOMM技术–但是,如果您认为其中的任何一项都是新的,那么它们都会以某种方式取代广告和营销...

然后,我想在布鲁克林有一座众所周知的桥梁,想卖掉。你能为我说清楚吗?

2007年4月19日

新保真运动

富达投资 有一个新的广告系列。看起来不错,听起来不错。 当然比

罗斯·克伯波士顿环球报 具有 一个有趣的,经过深入研究的文章:
例如,一个广告显示一对夫妇与丈夫谈论通过“展期,营业额或其他任何方式”来节省退休储蓄。

富达(Fidelity)市场执行副总裁克莱尔·黄(Claire Huang)表示:“人们谈论财务状况的越多,他们就越成功。”

“正常的金融服务广告会显示婴儿,新娘和超级潮人冲浪或跳伞。我们只不过是试图进行对话的普通人。”
在我的书的更新的第二版中 在这一章中,有很大一部分是作为练习,我为一家金融计划公司组织了一个可行的竞选活动-它的外观和感觉都非常像这个。

实际上,我的想法将他们的想法带入了一个新的高度。 (至少对我来说)这件事很有意思(至少对我而言),这最终将使我最终想到的是或多或少。

2007年4月15日

婴儿潮一代的定位杂志

I’最近,我一直在为杂志/杂志网站做很多咨询。当我出席公共或私人会议并与会人员进行印刷时,其中包括有关婴儿潮一代的定位杂志的大部分内容。和我’我定期非正式地问这个问题。这里’是我所说内容的快速版本:

看看这个1980年代初期的经典商业广告...


那早于台式机,手机,即时消息,黑莓,Twitter等。如果今天完成,这一点可能仍然很有趣且具有说服力,但会反映出不同的精神-因为对于我们许多人来说, 像那样。我知道我的很大一部分。 (我们有一个可爱的新名词:多任务处理。)

今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

这不是’t ‘down time’(那会睡觉),但通过吸收而不是积极参与自己的事物来养育自己的心灵’re doing.

当广播成为1920年代末和1930年代初的必备品时,厄运论者说,这将是杂志和报纸的终结。当电视在1940年代末和1950年代初流行时,厄运论者说这将是广播的终结。当WWW在1990年代末和2000年代初流行时,厄运论者说这将是一切的终结。他们’re still saying it.

我觉得不是。 (尽管我确实对日报的命运感到疑惑。)

杂志无法与在数字巢穴中兴旺发展的各种产品竞争。如果您为您的杂志设计一个网站,那么使其与众不同是明智的。–因为这取决于您是否喜欢。它’是一个网站,而不是杂志。当然,有些交叉促销,一些交叉品牌应该是体验的一部分。我可能会建议使用相同的徽标,但使用不同的布局和调色板。内容肯定不同。

要将杂志放置在促销活动中,使其远离互动狂潮。它’像是愉快的晚餐,散步,看电影,看书–不胜感激。我经常看到杂志拼命地试图与数字巢穴竞争并在数字巢穴中竞争。这个窝在这里停留–但是在一天的大部分时间里,婴儿潮一代都乐于飞离一切混乱,飞到另一个巢穴–一种温暖而营养丰富的食物。那’在其他可找到的物品中,他们可以找到您的杂志。

2007年4月12日

西雅图最大的市场

下个月我’我会在 西雅图直销协会’s event 最大市场:
营销行业每天都在随着先进技术,隐私问题和不断变化的受众而升温。从不畏惧!有16个会话供您选择'在这个动荡的时代中,一定要找到最关心您的主题。
涉及到许多有趣的人,包括我最喜欢的一位博客作者 罗伯特·斯科布尔。他关于博客的博客–也曾在Microsoft工作,并为此写了很多文章。

I’ll probably 弄皱一些羽毛我对WOMM的看法。我们’ll see …

我喜欢昨天收到这样的电子邮件:
尊敬的Chuck Nyren,

我是一位葡萄牙社会学家,最近创立了一家面向50多个市场的活动策划公司。好吧,我一直很喜欢市场营销和传播学科,所以现在我觉得我需要更深入的了解。我正在研究与葡萄牙50多个市场进行交流的最佳方式。我在读 迪克·斯特劳德的书,这对我以及他的博客都非常有用。然后,我也找到了您的博客,它的确非常有趣。让我祝贺您的工作和网站!非常感谢您在我创业之初间接给我的所有帮助!祝您一切顺利,并希望与您保持联系!

Cumprimentos,
最好的祝福,
合资公司
It’当您发现世界各地的人们正在阅读您的博客,您的书时,总是很高兴– 即使你没有’t a clue what they’re saying.

2007年4月9日

中心银的地带扑克现货不

澳大利亚常绿营销部门的Gill Walker 向我们中的一些代理商和营销人员发送了电子邮件。主题行: 我们喜欢脱衣扑克。消息正文中没有评论,只是广告的电影文件附件。

观看广告时,我尽量不要带我的所有专业行李进行首次访问。所以…我在这个Centrum地点轻笑了一下:


有点聪明。有点胡扯。其实, a 仿冒品。真可爱

当然,作为一种说服力-它失败了。现货市场充满了年龄歧视,而且(甚至更糟)将目标市场描绘成一堆妄想症。

我假设目标市场不是婴儿潮一代。这些人看起来在70年代和80年代。作为练习,让我们通过使广告具有吸引力和说服力来将其重新制作为Boomers:

保留现货的前半部分,也许将其缩短一点。我们听到一扇门打开。泛。桶装着两个二十/三十岁的成年人(也许带着他们的小孩)。 “妈妈,爸爸-我们进去是因为……”

回到扑克桌的平底锅显示出五十多岁的四人,看起来仍然不错-也许有一些小肚子,光头等等。他们很健康,生气勃勃,色彩缤纷。两组(在门和桌子上)都感到震惊,不舒服。年轻人在门口蠕动着,嘟umble着什么,看着对方。 “哦!嗯…。然后他们走出门,走了过去。

回到脱衣扑克游戏。各种各样的反应(因为与传统的非智慧广告/营销相反,五十岁以上的人并不完全相同)。一个人有点sheep脚,另一个人觉得情况非常有趣,另一个人感到尴尬,另一个人掉了下来,耸了耸肩,好像在说:“谁在乎,没什么大不了的”。片刻之后,他们都笑了,也许咯咯笑了,然后快乐地继续游戏。


再次观看原始广告-我没有嘲笑老人。我嘲笑产生这个悲伤,平淡的地方的机构。

查看 罗尼·贝内特(Ronni Bennett) 时光流逝 为她的商业广告。

2007年4月11日更新:有关此视频起源的有趣发展。 在阅读更多 时光流逝.

2007年4月1日

钙化广告代理商

兰斯·克雷恩 总结。好像他在读我的书。尽管我确定他还没有读过。显然,他不必:
Boomer Boon:“疯狂的阿姨和叔叔”支出1.7万亿美元
广告业务与婴儿潮一代的购买力完全脱节。年轻的广告人认为老年人受其束缚,因此试图让他们改变品牌是浪费金钱…大部分观众年龄在34至49岁之间的黄金时段电视节目,与适合55岁及以上年龄人群的广告相比,每分钟广告的观看时间可增加30%。然而,年龄在50岁以上的消费者每年在商品和服务上的支出已超过1.7万亿美元…
最好的部分是:
代理商喜欢将自己视为创造力的最后堡垒,但在许多方面,代理商是过程中最固定的部分。开明的客户开始意识到这种对变革的抵制阻碍了他们。 下一步是绕过其代理机构的律师。
简而言之,这是我的书/博客/咨询/口语/创意策略。


2007年5月9日:Rance Crain的后续文章, 你知道谁是老板-消费者