2007年4月1日

钙化广告代理商

兰斯·克雷恩 总结。好像他在读我的书。尽管我确定他还没有读过。显然,他不必:
Boomer Boon:“疯狂的阿姨和叔叔”支出1.7万亿美元
广告业务与婴儿潮一代的购买力完全脱节。年轻的广告人认为老年人受其束缚,因此试图让他们改变品牌是浪费金钱…大部分观众年龄在34至49岁之间的黄金时段电视节目,与适合55岁及以上年龄人群的广告相比,每分钟广告的观看时间可增加30%。然而,年龄在50岁以上的消费者每年在商品和服务上的支出已超过1.7万亿美元…
最好的部分是:
代理商喜欢将自己视为创造力的最后堡垒,但在许多方面,代理商是过程中最固定的部分。开明的客户开始意识到这种对变革的抵制阻碍了他们。 下一步是绕过其代理机构的律师。
简而言之,这是我的书/博客/咨询/口语/创意策略。


2007年5月9日 :Rance Crain的后续文章, 你知道谁是老板-消费者

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