2007年4月15日

婴儿潮一代的定位杂志

I’最近,我一直在为杂志/杂志网站做很多咨询。当我出席公共或私人会议并与会人员进行印刷时,其中包括有关婴儿潮一代的定位杂志的大部分内容。和我’我定期非正式地问这个问题。这里’是我所说内容的快速版本:

看看这个1980年代初期的经典商业广告...


那早于台式机,手机,即时消息,黑莓,Twitter等。如果今天完成,这一点可能仍然很有趣且具有说服力,但会反映出不同的精神-因为对于我们许多人来说, 像那样。我知道我的很大一部分。 (我们有一个可爱的新名词:多任务处理。)

今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

这不是’t ‘down time’(那会睡觉),但通过吸收而不是积极参与自己的事物来养育自己的心灵’re doing.

当广播成为1920年代末和1930年代初的必备品时,厄运论者说,这将是杂志和报纸的终结。当电视在1940年代末和1950年代初流行时,厄运论者说这将是广播的终结。当WWW在1990年代末和2000年代初流行时,厄运论者说这将是一切的终结。他们’re still saying it.

我觉得不是。 (尽管我确实对日报的命运感到疑惑。)

杂志无法与在数字巢穴中兴旺发展的各种产品竞争。如果您为您的杂志设计一个网站,那么使其与众不同是明智的。–因为这取决于您是否喜欢。它’是一个网站,而不是杂志。当然,有些交叉促销,一些交叉品牌应该是体验的一部分。我可能会建议使用相同的徽标,但使用不同的布局和调色板。内容肯定不同。

要将杂志放置在促销活动中,使其远离互动狂潮。它’像是愉快的晚餐,散步,看电影,看书–不胜感激。我经常看到杂志拼命地试图与数字巢穴竞争并在数字巢穴中竞争。这个窝在这里停留–但是在一天的大部分时间里,婴儿潮一代都乐于飞离一切混乱,飞到另一个巢穴–一种温暖而营养丰富的食物。那’在其他可找到的物品中,他们可以找到您的杂志。

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