2007年10月28日

马克·滕盖特的《 爱兰德》

我应该花更多的时间研究我在“旅途“-但被吓坏了并为此做好了准备...

这位先生是 马克·滕盖特 -而且我会以某种方式“赢得”他的书的副本 爱兰德。我想要它。我对任何类型的广告历史都是一个傻瓜(我的演示文稿的参加者都知道,因为我让他们通过自己偏颇的,辩论性的版本而遭受痛苦)。

他准备发送副本-但我提议还价:让我们在巴黎见面, 交换书.

我有更好的交易。

马克·滕盖特,我们经过短暂的会面后发现 巴亚德·普雷斯,回到家读书后,在网上跳来跳去,向法国和英国的几个朋友发送电子邮件后,是广告界的重量级人物。他写了 一堆书,负载为 广告和一般兴趣杂志的文章,有电视脱口秀。他将文本整理成一个 “业内每个人每年都必须倾倒它” 欧洲广告年度概述。

我们见面时 刚做完一个演讲感到疲倦,肾上腺素激增使他头晕目眩,并且四处摸索。我比我更重要,我可以告诉我,我变得越来越生气,因为我没有注意。她比我聪明。

爱兰德:全球广告史 是我最喜欢的广告巨著历史的重要继承者, 镜子制造者斯蒂芬·福克斯(Stephen Fox)。而且,正如标题所述,这不是美国的近视眼。

我在读书时已经知道了什么 爱兰德?美国的大多数商品,也许不到英国的一半,关于法国的中级人物,关于意大利的一团糟 (实际上更多,因为我从事过 意大利品牌 几年,并做了一些研究),邮寄有关日本的信息(除了 电通 拥有一栋大建筑物,他们喜欢飞越美国电影明星,并付给他们一笔荒谬的钱来装瓶任何东西-尽管据马克说,愚蠢行径已经滑行),拉近西班牙,拉近巴西和南方美国。我了解很多,但也学到了很多有关1990年代阿姆斯特丹创意革命的知识。

然后是显而易见的: 马克·滕盖特 是一位有成就的作家-所以这是一个 商业/历史书 构想出色,构图新颖,阅读有趣。您多久发现一次是真的?

同样,对我来说也不足为奇: 爱兰德 已被选为 广告教育基金会提供的课堂资源。这意味着Tungate已加入了劳伦斯,Dusenberry,Fallon,Roberts,Nyren之类的广告写书不朽人物…..

??? WHO???他在那个名单上做什么?

公司不断发展。



更新资料: 听马克在广告秀上的采访 (滚动到声音文件)

2007年10月24日

胜过MBA克隆

在数字翻阅时 我的出版商的最新交互式目录,我对即将发布的版本的标题轻笑:
胜过MBA克隆
为什么当今的营销,策略和品牌推广如此之多?…大多数营销人员,品牌经理和竞争策略师都是MBA毕业生,他们以典型的方式思考和运作-您可能将其称为MBA克隆。 本书将向您展示使竞争对手的可预测MBA克隆营销胜过竞争对手的工具和规则…
我的兄弟是一家相当大的灌溉公司的市场经理,并且总是告诉我有关MBA进军(就像封面上一样)并把一切都弄糟的恐怖故事。

我还没看 胜过MBA克隆 -但可能还会有其他几本书的评论:

一本书是一种真正的享受.

另一个可能会被审查 因为我在一些公关/宣传公司的“名单”上。我通常会说“不”,但是对于这个我说“可能”,这表示他们可以发送,如果我喜欢,我会进行审核,否则,我会忽略它。

2007年10月20日

婴儿潮一代考虑多种工作选择

这是一块 詹姆斯·E·挑战者:
退休可以等待-婴儿潮一代考虑多种工作选择

根据最近的一项调查,十分之八的婴儿潮一代计划在退休后继续工作。大约是76 五百万名五十多岁的工人不打算很快辞职...婴儿潮一代可能因其背景多样以及受过教育的人比前几代人更善于适应行业转变。第一步将克服与变化相关的焦虑。在那之后,进一步职业发展的机会无穷无尽。
还不尽头。这是来自某人的电子邮件...

可以说,如果我提到他在1970年代和1980年代从事的竞选活动,您会印象深刻:
查克
我知道您对婴儿潮一代有兴趣…我想知道现有的广告代理商是否有办法利用这种潜力…还有很多其他的潮一代a)看到年龄歧视和/或b)想知道为什么最大的广告商或代理商没有“得到它” ...

我已将简历提交给排名前100名的广告代理商,但一言未发。我认识的人基本上告诉我,这些机构只在寻找年轻人。 -- 灰色广告前艺术总监
那有什么选择呢?这是另一封(无效的)电子邮件:
嗨,查克。
我会尽量保持简短。像您一样,我还是撰稿人/创意总监/婴儿潮一代。

我的职业生涯始于Doyle Dane Bernbach(当时Bill Bernbach还在),并曾在Chiat / Day,BBDO,Ogilvy,FCB和Dentsu任职。 (几天后,在电话聊天中,他提到在上一份工作中,他五十岁时就“放手了”。) 我在与朋友/艺术总监/商业伙伴谈论这件事时,发现自己认为建立一个专门针对婴儿潮一代的“代理机构”很有趣。…无论如何,我们最近有了第一个帐户…我很兴奋地认为我们正在做某事。您的公司和书籍无疑有助于确认这一点。
听起来不错。当然,他别无选择。

那些大公司告诉他们的客户呢? 他们准备好了 定位到50多个人群?广告商应该相信他们吗?如果有的话-代理商在制作广告系列时, 相信自己的胆量吗?

作为Boomer和Advertising的避雷针,我永远为广告行业的落后感到惊讶。 它会赶上其他商业世界吗?谁知道。

2007年10月16日

即时通讯网:国际成熟营销网络

我被要求成为的名誉会员 即时通讯网 (国际成熟营销网络):
即时通讯网是一个非营利性财团 行销人员,广告商,代理商执行人员,制造商,公关人员,媒体,学者和研究人员集中于40多个消费者,这个市场在全球范围内日益增长,影响力不断扩大。
这个想法在2006年10月的 超越临时工会议 在芝加哥。我放弃了一些时间,所以成为了与会者, 凯文·拉维(Kevin Lavery),会说话。凯文是 执行创意总监 千年 在英格兰-我知道他的演讲对所有人都是一种享受。我几乎不知道它会迅速成长为成熟营销的全球智囊团。

我还采访了Kevin, 更新,我的书的2007平装版.

其他几家大公司和有影响力的人也被邀请加入 即时通讯网. 留意会员页面。它会越来越大。我听说 发言人局 在项目列表的顶部。

下载IMMN信息手册 (PDF)。

2007年10月13日

2007年10月12日

CNBC,汉普顿,杰瑞和我

我做了一个会说话的演出 CNBC 另一天。这是关于在广告中使用六十年代的怀旧音乐,尤其是音乐。如果您已阅读我的书或监视此博客,或者特别是 你看过我的歌舞 - 我已经讲过这个主题。我不确定我是否讨厌听广告中的六十年代音乐,还是想听自己谈论它。

Hampton Pearson是房东/记者。他实际上是一个有趣的家伙,在那个商业角色背后扎根。我们在电话上进行了精彩的聊天-第二天又在工作室里聊天。

这是一个很好的部分-但是,播出时,我注意到通过编辑的魔力,我的某些评论有些脱离上下文了。但是有什么新消息。尽管我说了我说的话,但我并没有真的对报告说的说过。

实际上,这让我感到非常重要-就像某民主党总统候选人在 福克斯新闻。或喜欢插入一些插科打on的东西 每日秀.

对于我来说,最大的惊喜是汉普顿(前一天在电话中)说:“我们将在这一部分邀请您和另一位客人。”然后我们聊了聊我要说的话-在我们挂断电话之前,出于好奇,我问另一个客人是谁。 “杰里·德拉·费米娜,”他说。

我作呕。查克和杰里。挺滑稽的。 这个家伙是我的英雄. 他是一个传奇。他写了 我最喜欢的广告书籍之一。我和这个家伙在同一场演出中干什么?

我弹蓝调的电吉他。因此,让我和Eric Clapton一起演出。关于布鲁斯吉他演奏,我有很多话要说-如果埃里克(Eric)想说几句话,那就让他吧。

我刚刚检查了 CNBC 网站,但看不到细分。我将在几天后再次检查,如果有空,我会链接到它-即使我没有说我说的话。

我不确定德拉·费米纳先生是否说了他的话。 你要问他。但是,作为无私的人,我为他感到高兴,他有机会和我一起出现在电视新闻栏目中,并且可以说出他可能说或不说的任何话。

2007年10月11日

荷兰的朋友

在荷兰 我结识了许多新朋友,最后结识了一些与我接触了一段时间的人。

除其他事项外, Arjan 在t Veld 小心 现场营销沟通 并运行 Mokka营销博客。他的客户之一是 PLUS杂志. Arjan 一直在帮助其网站的重新设计和实施- 添加这样的交互式部分.

通过Babble Fish查看站点,以了解正在执行的操作 (尽管不完全相信古怪的翻译)。

Arjan 在t Veld的成熟市场访谈.

马丁·德·哈斯(Martijn de Haas)米歇尔·范·登·博世 拥有营销公司 积极发展:
积极发展 是一家向50多个市场进行营销和交流的咨询/参与公司。我们建议和/或参与公司在进入市场并有效吸引50多个消费者方面的努力。这可能是在考虑新的营销策略,新的交流,在线活动和产品开发。我们拥有一个不断扩大的数据库,其中包含50多个消费者,他们在所有这些活动中向我们提供信息,并积极参加我们的小组讨论。

我们已经开发了一个小型的地方集市,称为“享受生活的人们的集会”,或者简称为荷兰语“ de Levensgenietersbeurs”: www.levensgenietersbeurs.nl

该展览会在荷兰相对较大的城市举行,约有30个展品。文字营销是永恒的,但目标是吸引50多个有钱花在奢侈品上的消费者。根据我们的经验以及心理学研究的支持,我们发现随着人们的年龄增长,他们倾向于越来越重视当地的社交网络。他们希望与当地企业家建立紧密的关系,后者为他们提供最佳服务,并有成为“朋友”而不是客户的感觉。
这是 积极发展 - 和他们的博览会 -塞入 bble鱼 绞肉机。

我们可以从荷兰人那里学到很多有关如何向50多个演示版进行营销的知识。在某些方面,它们遥遥领先于我们。

2007年10月5日

伦敦与马莎百货

欧洲口语/咨询之旅 伦敦是商务和休闲的完美结合-如此​​之多以至于很难将两者分开。

我们共进晚餐 凯文·拉维(Kevin Lavery) (执行创意总监 千禧直销)和他的妻子 兰根的 -第二天乘火车参观 迪克和斯特拉·斯特劳德索尔兹伯里 (那里是一个令人惊叹的中世纪大教堂-还有一个值得探索的美丽城镇)。

迪克 通常是关于商标的博客&斯潘塞(Spencer)女装 战役。 (M&S是百货商店 有点像Sears和JC Penney)。广告使用 wi 以及其他三个年龄段的模型-非常不影响年龄的营销。

我会顺服迪克,而不是批评各个景点,印刷广告和网站。他们在他的领土(…好的-我非常喜欢它们-但这就是我要说的。)让我着迷的是,我和其他比我有意义的人走进了商店,看着架子上的浅滩。她转过身去,被自己,十几岁的女儿和二十多岁的女儿所吸引。显然,这三个公司几乎都可以在同一地点购物。您不会在“青少年”部门找到十几岁的孩子,而在“时髦但成人”部门找到二十多岁的孩子-母亲甚至不在商店里,而是在Chico's或Coldwater Creek徘徊。

所以我认为一切正常。尽管这项运动是异想天开和风格化的(哎呀,现在我在批评),但它推广的东西很可能成为现实:许多代妇女一起在百货商店的同一服装区购物。

2007年10月2日

欧洲口语之旅(也许是第一部分)

我终于从 欧洲口语/咨询之旅 由...赞助 巴亚德·普雷斯, PLUS杂志罗拉塔媒体集团.

我想你不需要逐场比赛了。成功了 卡罗尔·奥尔斯伯恩布伦特·格林 比我们一流,我们的主人把我们当成我们对待皇室的对象,我们比我更重要,因为她的生活,她是旅游者和兼职保姆,为三个原住民。

卡罗尔正在为这件事写博客,所以要跟上她的想法。我确定 布伦特也有很多话要说 当他回来并有一些时间。

我将跳过这次旅行,仅提及商务方面的事情。在欧洲,对我来说最令人印象深刻的两件事是:
1)我与所有公司,所有PLUS杂志(以及其他杂志)结识,交往并一起工作的这些敬业,敬业,才华,勤奋,富有创造力的人 Vi超过60巴黎圣母院)。我仍然对这种充满活力和艺术性的事物感到满意。

2) The 50+公平 在荷兰乌得勒支。不可能描述。五天的出勤率不到100,000。近600个展位/摊位。说真的-我无法形容。就像过去五年来我一直在谈论的一切一样,我的身体被淹没了。 该网站也没有做到这一点。不可以你必须在那里。
一些博主评论 (但是您可能很难阅读他们的帖子)-与会者的反馈是积极而有启发性的。我仍然没有全部回答-他们一直堆积在我的收件箱中。