2007年11月24日

k,,、打哈欠

这就是我要讲的东西 咨询或展示时-目标市场应该超过五十岁时的青少年敏感性:
带有丑陋,健谈的外星人的旅游活动吸引了评论家

数周以来,这里的旅游业官员之间进行了一场有争议的辩论,这场辩论是由政府资助的旨在吸引度假者的新广告活动。这些广告没有强调新墨西哥州风景如画的沙漠景观,美术馆或具有数百年历史的文化,而是流口水,怪诞的外太空办公室工作人员谈论自己的生活…

…对于越来越挑剔的批评家来说,广告战在战略上是笨拙的,并且可能威胁到该州51亿美元旅游业的繁荣。换句话说,虽然广告可能会发出一两个笑声,但笑话却在新墨西哥州 …

…阿尔伯克基州最大的会议和旅游局局长戴尔·洛克特(Dale Lockett)在上个月的一次全州会议上谈到了这个问题。…在午餐会的主题演讲中,洛克特告诉广告的创造者……他们的手艺虽然新颖,却吸引了错误的受众。洛克特想知道,为什么在全国范围内的婴儿潮一代正赶上他们有时间和金钱旅行的年龄的那一刻,该州将针对年轻人的人群作为其核心广告活动的目标?

也许我一生中只看过太多广告。我很讨厌我认为这是愚蠢而原始的。外星人 而不是穴居人 as草起来,好像他们只是普通的乔。

k,,打哈欠。

2007年11月16日

宣传演示视频

我的同事和好朋友 布伦特·格林 带上他的摄像机给我们 欧洲巡回赛 -并最终 制作一个有趣的,内容丰富的视频.

他是一个坦率的家伙,前几天我在我的信箱里找到了他的一个小包裹。他已经将Yours Truly的唱片扔到CD上。

昨天,我使用Microsoft Movie Maker将视频拼凑在一起,所以不要期望过高。这只是演讲演出的促销工具- 补充这个。我故意让它取笑-不付出太多:

2007年11月15日

布罗考 Boom!

Tom 布罗考 总是使新闻变得容易。甚至不舒服的团块。没有什么东西会太刺人,让你流血或呕吐。

这样 繁荣! -关于他(或多或少)1960年代经历的书。 布罗考先生来自文化和政治领域,周围有许多有影响力的人。其中大部分是内幕内容,而且阅读有趣。在他职业生涯的早期,他介绍了近十年来最重要的运动-民权-他对我认识的个人的观点和个人简介对我来说是最有趣,最重要的章节。

布罗考用与我相同的方式非常接近定义“世代”(或者至少是他所涵盖的时代)。正如我在此博客的简介中所指出的那样-这是一个多元化,笨拙的群体。看完后 繁荣! 您会认为这是一种轻描淡写。

繁荣! 曾因批评和过分评价著名和有影响力的人而受到批评,但这些都是Brokaw先生认识的人。这是我所期望的。毕竟,字幕是 对六十年代和今天的个人思考。也许问题是 繁荣! 被感知和/或吹捧为 关于1960年代的书。当然不是。它是众多产品中的一种,还有更多。

您对目标市场了解得越多越好。所以我推荐 繁荣! 任何对婴儿潮一代的广告和营销感兴趣的人-以及 伦·斯坦因霍恩更大的一代:捍卫婴儿潮的遗产。 (还有几十个。)

珍妮特·马斯林《繁荣》评论!纽约时报.

2007年11月10日

老大师和年轻天才

在宣传这本书的网站上,我没有看过,但应该(再来一次 通过 马克·弗里德曼)是我读过的一本书作者的访谈:
领导领导访谈:戴维·盖伦森(David Galenson)讲解古代大师和年轻天才

事实证明,想要改变60年代世界的婴儿潮一代可能与改变60年代世界的一代不同。正是顽强的实验者在他们下半辈子中脱颖而出,并摆脱了四十多年前定义婴儿潮一代的炽烈激进分子和大胆活动家的阴影。同代人,但人种不同。
一年多以前,我写过关于这本书的博客。这与我在不那么简短的内容中所说的很相似 广告创意人简史 我通常包括的部分 在我的演讲中。当我向他们解释(通过大量示例)许多很多伟大的创意者在后来的生活中表现最好时,大多数人都感到震惊。

广告业会改变他们的方式以便更有效地吸引婴儿潮一代吗?谁知道。如果他们不这样做,那将是遭受痛苦的客户。

再次,我给你引述 罗瑟·里夫斯:
“不,我认为68岁的撰稿人无法与孩子们一起写作。他很有创造力。他很新鲜。但是他可能是一个更好的外科医生。他的广告可能不像麦迪逊大道兄弟会希望看到它,但是他可能会写出一个广告,其销售量是销售额的五倍。这就是游戏的名字,不是吗?”

2007年11月5日

《商业周刊》对Jann Wenner的采访

我有一个大爆炸阅读 乔恩·芬 与杂乱无章的节 滚石 联合创始人和发行人 简·温纳:
简·温纳的深度访谈

BW:您是否担心杂志作为媒介的未来?

JW:不,我不知道。

BW:一点都没有。

JW:不会。阅读不会消失。杂志在某些方面比其他媒体做得更好,您只需要做到并做到比以往任何时候都更好。当今世界上有如此多的媒体选择,互联网,其他杂志等等……如果您做的不是真的非常好,如果您只是半途而废,为什么还要打扰呢?观众只会流浪。如果做得好,就可以吸引观众,并建立真正的价值。它必须有意义。它不能是随意的(粗俗的)。从某种意义上讲,它必须在人们的生活中有意义,并且要做到杂志确实做得很好的事情,例如摄影和编辑。我见过如此多的杂志试图模仿他们的重新设计中的网站,做所有这些点点滴滴,就像,如果做得正确,就可以扩大体验的深度。那’可以带给人民的东西’ lives, beyond what’s-如果正确操作...
上面的内容反映了我一直在谈论婴儿潮一代杂志的许多内容 -以及如何将它们放置在机架和网上。

每周都会有人给我发送有关杂志的电子邮件:
“有婴儿潮一代的杂志吗?”
“我想为Boomers写一本杂志。”
“我有一种产品,想在婴儿潮一代的杂志上做广告。”
“我是50多岁(或60多岁)的作家,我想写一本针对婴儿潮一代的杂志。有没有?”

是的在欧洲.

如果温纳先生是对的,我们可能不会看到滚石的出现-这就是草根杂志的出现:
JW:这非常非常艰难。比以往更艰难。如果您今天要创办一本新的[成功的]杂志,则必须得到主要出版公司的支持。有没有?除了小东西以外?

2007年11月2日

赶上比赛和几个景点

看到我的东西很奇怪’多年来一直在说– 在我的书中在我的博客中 –被假冒为‘news’ 通过 甘尼特:

临时工登录

我猜他们’re playing catch-up.

两个电视广告引起了广泛关注:

迪伦’就像您可能猜到的,Cad商业广告是一个奇怪的游戏。我不’t mind it because it’不要轻描淡写或怀旧。它’s Ol’ Bob today –嵌入新音乐。当然,景点可以追溯到 他的伟大作品之一 (由D.A. Pennebaker导演)– but it’s 不喜欢这样。和他’正在宣传他的广播节目。聪明的人。



人们在争论迪伦先生是否‘sold out’。实际上,在过去的四十多年中,他’s done anything that’一直是主要问题。它’是许多人的主要关注点。但是,在做广告时,我经常担心产品。 Fender(电)吉他是否通过让Bob演奏而卖光了?

和Geico’的Chatty Cathy很好笑,很聪明-不是怀旧’s sake.