2007年12月21日

绿潮s

一项有趣的研究 Focalyst / AARP 已发布。老是一样的,老是一样的–但有些是好的,新的东西:
4000万‘Green Boomers’ In U.S.
根据AARP Services和Focalyst的一项调查,有四千万的婴儿潮一代使用他们的购买力来购买环保品牌。
相同的旧的,相同的旧的:
绿色的新兴市场人士更积极地和负面地适应广告。他们关注计划购买的产品的广告,但它们更为严格,因此更有可能认为广告中没有太多道理。他们还希望广告中包含更多真实的产品信息,以帮助做出决策。
我说了多久了?我四年前写过关于它的文章,在过去的2年中一定在这里发表了二十次½多年,在我的演讲中通常要花十分钟– 和 t他的信息同时出现在我的这本书的两个版本中,这本书大约是三年前出版的。

布伦特·格林(Brent Green)也已经写了很多年了。 (他’s really Mr. “Green Boomer”并且比我更了解。)

绿色的婴儿潮一代看电视的次数减少了,但他们花更多的时间在印刷媒体上,例如看报纸,杂志和书籍(每天95分钟,而每天78分钟)。
再说一次’我一直在谈论这个,直到脸色苍白。多年。印刷仍然是向婴儿潮一代做广告的强大媒体。

但这确实让我感到惊讶:

年收入低于50,000美元的婴儿潮一代更多“green”收入超过$ 150,000的婴儿潮一代(57%比50%)。

我猜那些以前的雅皮士(现在称为oupies: 城市专业人士)确实会在大型SUV上四处行驶,用盒子商店装满塑料瓶装水的托盘装满它们,然后将它们运回他们的McMansions,那里的每月水电费必须在四位数以下。

然后考虑成千上万的Boomer,他们从1960年代至今一直保持理想,避开了大笔开支,成为了教师,政府机构的雇员,开办了微利的社会良心企业等。

所以这很有意义。

2007年12月13日

六十年代的商业化

我真的不打算 引起关注 纽约时报 自从我’ve博客关于主题广告nauseam 这里这里这里这里这里。在演讲中,我在书中谈到了这一点。我不确定我是否厌倦了关于该主题的消息-或听到自己对它感到惊讶。

我想我什至说 已经。我讨厌说我讨厌。

但是我偶然发现 扎克·比索内特(Zac Bissonnette)在这承担一切 Bloggingstocks.com。他是一个聪明的家伙:

六十年代的商业化值得哀悼吗?

婴儿潮一代-或至少是那些参与这一运动的人,应该感到沮丧吗?我认同。原本应该是变革的强大力量,但如今已变成怀旧之情了-在伊拉克战争中,与那些嬉皮士有着惊人相似之处的战争是如此艰苦地结束。好像美国公司已经忘记了信息的实质,而是用漂亮的花朵卖保险了……真正发生了什么 是有争议的元素现在已经被遗忘了很长时间,而我们剩下的是基本上是经过消毒的白面包版机芯,该机芯应该与所有这些相违背。
除非道达尔每盒中的一两片薄片都具有奥夫斯利最好的风味,否则我不会拒绝任何这种胡说八道。

2007年12月8日

Jitterbug电话

我已经 传递了一个关于Jitterbug手机的奇怪故事 (或至少关于他们的PR和市场营销)。现在的产品是 得到一些新闻.

婴儿潮一代将围巾围起来吗 臭虫?我对此表示怀疑-尽管市场上有一种简单,易于操作,易于设计的手机。

我的评估(而且我是个混乱的,邪恶的道德相对主义者,善恶互不排斥):

善良

  1. 这些数字和按钮很大-我可以看到它们。
  2. 我喜欢填充。使其易于听见。
  3. 举行很舒服。就像真正的手机一样。不像块状的乐高玩具。
  4. 有些人只想要一部电话。

坏人

  1. 这些数字和按钮很大-就像玩具电话一样。
  2. 临时工是精通技术的需求选择。只是因为您不发短信,或者也许喜欢 从电子邮件和网络访问,这并不意味着您不想要这些选项。
  3. 没有图片或视频?您将如何立即看到孙女对您微笑?还是看着您的孙子几乎在浴缸里四处飞溅,就像“即时重播”?或从您嫉妒的朋友那里观看视频,因为她在音乐会上并不是因为门票是每张250美元-那里有一个古老的摇滚乐队,就在舞台上,敲着吉他,尖叫着传声器,长银头发飘走吗?我在这里听起来像一张Hallmark卡-但是这些是值得珍惜的时刻…
  4. 通话计划既昂贵又俗气。

真正的问题是:营销人员认为,如果您超过50岁,那么您将自动成为一个年龄人口的成员,并且只有一个年龄人口-所有人的需求和欲望都相同。 * 尽管有些临时工会喜欢Jitterbug,但大多数人会喜欢这种产品。

然而, 很多临时工是支点支出者。他们可能会为不太热衷于技术的父母购买Jitterbugs。那个三到十岁的孙子有个Jitterbug吗?一键直达GrandBooma和GrandBoompa的线路?然后,谁知道-在玩了一点之后,他们可能会喜欢它并自己购买一个。

或者只是将其定位为...电话。对于任何年龄的人来说,只需要一部电话就可以了。

除非Jitterbug员工明智,否则会发生什么:Jitterbug概念将影响其他手机制造商和服务提供商。将开发易于阅读,易于操作的电话-但具有更多功能。而Jitterbug将会… well … the Jitterbug.

事情应该尽可能简单,但不要简单。 - 艾尔伯特爱因斯坦


* 当平常的感性和娱乐性时,您会怎么做 《纽约时报》的David Pogue甚至更糟,就好像我们都是一样,指的是“ 40多岁”,就称我们为“技术恐惧老人”?难怪大多数营销人员和广告客户都一无所知。
有关Jitterbug电话的更多信息:

NostraChuckus预测未来

我的博客很糟糕!

2007年12月1日

同样的老,同样的老Redux

像往常一样,向婴儿潮一代推销的新闻中没有什么新鲜的:
科技巨头瞄准了老年买家-他们的现金
技术研究公司Upside Research的总裁戴维·凯利(David Kelly)表示:“如今的老一辈准备购买和消费新技术,就像以前的老年人一样。”
什么新鲜见识。这是我的第一版封面上的引号:

那是从2004年底开始的。

甚至我的朋友马特(Matt)在《今日美国》(USA Today)上被引用,也一定会厌倦说:
以婴儿潮为重点的市场研究公司Boomer Project的创始人Matt Thornhill警告说:“任何希望在未来10年内更好地发展业务的公司都将向50岁以上的人推销产品。”
2005年 我是The Advertising Show的客人。您可以听-尽管时间很长。有趣的是,有人最近在浏览我,只是重复了我所说的一切-好像都是他的公司发现的所有新东西。

仅仅 相同的旧的,相同的旧的-一遍又一遍.

现在是时候从 为什么怎么样。这就是我在演讲,咨询工作以及本书修订版中所关注的重点。