2008年12月29日

约翰·列侬

OLPC每个孩子一台笔记本电脑.

看这个:

I’我们已经为该项目看到了一些美丽而深刻的景点:

但是一个新的令人毛骨悚然。俗气。我爱约翰·列侬(John Lennon)一样,也喜欢OLPC,使用列侬(Lennon)不会有任何问题’的音乐,以促进这一重要而重要的事业-这个地方令人毛骨悚然,在锡耳中ander绕:

它让我想起了跳舞的骨架…

I’我不是唯一一个爬出来的人.

2008年12月23日

美国退休人员协会’s 2008年50岁以上工人最佳雇主

aarpbes临时工的 美国退休人员协会 “50岁以上工人的最佳雇主” 是一项年度表彰计划,旨在奖励那些在解决影响我们老龄劳动力的问题上拥有最佳实践和政策的公司和组织,为未来的工作场所制定了路线图。

令人钦佩的 美国退休人员协会. 谢谢。并祝贺所有公司。通过保留和雇用超过50名员工’re 做正确的事 聪明的东西.

金星米洛测验: 名单上有几家广告代理商? 

暗示:您可以将它们数在金星米洛手上。

也许我’我有点粗糙毕竟,许多广告代理商是美国以外的跨国公司所有的–因此,这是真正的AARP奖励计划,我们应注意:

阿拉佩的 美国退休人员协会 International Innovative Employer Award 是 intended to recognize employers who have demonstrated innovative workforce or human resources practices 那 address 是sues relevant to the age 50 和 旧er workforce.

测验: 该列表中将有多少个广告代理商? 

有人要预测吗?

暗示:使用Milus金星进行计算。
______

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家用电器& Boomers

兰斯·克兰(Rance Crain)又一次使人产生了完美的感觉

2008年12月22日

德勤’媒体民主状况调查

下个月 德勤 将释放 媒体民主状况调查,第三版.

和他们一起 预告片,一些金块已经提前推出。 两篇详细介绍选择内容的新闻文章:

新电视 德勤调查显示我们’re living in a “media democracy”

德勤 Study: Millennials, Mobile 和 More

砸开几个金块:

43至61岁的婴儿潮一代和62至75岁的成熟一代继续阅读书籍,杂志和报纸。他们滞后于采用新技术。成熟的一代将电视放在最重要的位置,喜欢固定电话,并且愿意接受平面广告。

这里没什么新鲜的。  滞后于采用新技术 不是’t quite the way I’d put it.  从 my 书:

书 
临时工也喜欢印刷广告和电视广告。  的 2007 德勤 State 的 the Media Democracy Survey 发现67%的婴儿潮一代在看电视或印刷广告后访问了网站。 我对2009年的猜测:什么都不会改变。

如果从总体上看,电视仍然是88%的受访者最具影响力的广告媒体。杂志(49%)和在线(48%)并列第二。

德勤2这些百分比适用于所有年龄段–这样您就可以想象仅适用于Boomers的数字是多少。 

自去年以来,付费订阅无广告内容的意愿有所下降。

网络上的广告正在被接受,经常受到欢迎。 

网络视频:

片头广告被认为比重叠广告更具影响力。

大多数婴儿潮一代’t mind pre-roll.  We’re used to it.  It’只是一场演出前的商业广告。重叠式广告具有干扰性,令人讨厌和 不要’t 对于get this.

德勤 德勤’2007年媒体民主状况调查

2008年12月19日

我的虚拟手掌

前几天我拍了我的虚拟手。

一位朋友和同事,有着令人难以置信的营销历史(迪斯尼,雀巢, 广告名人堂),谴责我 画所有的精神科医生’一直在PBS上吃些坚果.

我没有’t quite say 那 –尽管我在以太坊里的舌头化名词经常被误解。我对此负责。 (并且在其中也要有一定程度的不正当的乐趣。)

加里·小 我的朋友/同事正在与一位我敬佩的绅士一起从事一些项目,这位精神科医生’s been on PBS和 many other media outlets, Gary Small博士.

I’ve blogged 小博士, 链接到引用他的文章, 这样做 不止一次.

iBrain_1 他的新书 iBrain:在现代思维的技术变革中生存 受到好评.

我的朋友提出要与我保持联系 小博士 接受采访– but I wouldn’不要在疯狂的博客上做一些疯狂的事情,例如浪费这样的机会。如果我曾经打电话给Small医生’d将其转为免费的个人精神病咨询。

因此,请观看此:

2008年12月18日

哈里博士“Rick” Moody Joins 即时通讯网

即时通讯网 诚挚地要求您继续 国际成熟市场网络 (即时通讯网) 名誉董事会成员.  It wasn’这是我必须努力的决定。

这里’s 即时通讯网成员列表.

还作为名誉董事会成员加入的是 哈里博士“Rick” Moody, 学术事务主任 对于 美国退休人员协会:

喜怒无常 哈里博士"Rick"位于华盛顿特区的美国退休人员协会(AARP)学术事务主任穆迪(Moody)获得了菲尔丁研究生大学的创造力长寿与智慧计划颁发的2007年杰出学者奖。自2005年以来,该奖项已被评选为杰出学者,以表彰获奖者在人口老龄化方面所做的工作。

2008年12月17日

他们没有’t Get 的 Memo

我没看过 波士顿法律 除了每隔一段时间抓一小段。 我会定期限制自己参加两次演出(’d be 遏制你的热情).   

蒂沃罗夫显然,我尝试捕获尽可能多的广告。  That’s why I 不要’t have 蒂沃. 我问一家电子商店的同伴,是否可以对TiVo进行编程以使其 只要 录制广告。  He didn’t know –但似乎确实知道他正在和一个疯子说话。

关于的文章 波士顿法律’s final episode:

凯利(Kelley)就像“波士顿法律”(Boston Legal)一样,不会悄悄地走   
通过 丽莎·德莫拉斯(Lisa DeMoraes)

发布 …在上周的"Boston Legal,"扮演该公司高级合伙人卡尔·萨克(Carl Sack)的约翰·拉罗奎特(John Larroquette)代表贝蒂·怀特(Betty White),他因年龄歧视而对广播网络提起诉讼,因为它们不向50岁以上的观众收看节目… "如今,已超过50岁的婴儿潮一代的年收入达到42万亿美元。那是万亿!"Larroquette继续,热身于他的主题。

"麦迪逊大道(Madison Avenue)追求自由消费,"回击代表广播网络的秃头律师盖伊。

波士顿法律 "是的,超过50岁的人也占一半,"拉罗奎特反应冷淡。"选择您的统计信息。前进。我有你我们有更多的钱。我们花更多的钱。与年轻人相比,我们观看更多的电视,观看更多的电影,购买更多的CD,但我们的广告投放比例不到10%。 所有网络想要做的都是年轻化。孩子们为孩子们表演。要知道,唯一不惧怕其星数超过50的节目是“老板-”,我不能这么说。嗯,会打破墙,"拉罗奎特(Larroquette)说,示意他和观众在家里看电视之间的墙...

戴维·凯利 是的,我喜欢他。

我也喜欢这个博客。  He 听起来很像我 在过去五年中:

麦迪逊大道只是做’t Get It
理查德·昂加(Richard Ungar)
婴儿潮一代度过了49岁的魔幻时代之后,我们的行列仍然是一支非常重要的经济力量,但当前这一代广播电视节目制作人没有’t get the memo …

2008年12月16日

糊状的大脑

I’我仍在思考沉思– 和难以置信的.

思维 最近,由于某些原因,我赢了’t divulge, I’我一直在思考大脑。 但是婴儿潮一代也很多。我们的大脑对我们很重要。  I remember 伍迪·艾伦’s character in 1973’s 轨枕 说“My Brain. It’是我第二喜欢的器官。” 得益于伟哥的发明,这仍然是事实。

大问题:我们现在担心失去次要的器官来娱乐诸如 老年痴呆症’s.  It’s why 我们买脑游戏.  And 观看PBS上的坚果精神科医生

我采取逆势观点.  I think we’在思想部门做得很好。  Our 决策没有’似乎已经受到影响 通过老化过程。  And 什么 我们许多人都想与我们的余生 对我来说听起来很理智。 

brain2 再说一遍,这可能是因为我们的大脑变得糊涂了。但是也许’是一件好事。也许你得到一个 不同种类的大脑,更多 情绪敏锐 大脑糊涂。

2008年12月15日

风险生态

每年大约这个时候,事情对我来说都会变慢。  I’m guessing 那’对很多人来说都是如此。

思想家1 这给了我时间,不仅是在思考沉思–但也无能为力。 与当今世界一样’很难区分他们。 原谅我在这里变得更深–但似乎没有多少 可知的

在过去十几年中 专家已经预测了婴儿潮一代的各种未来.  With 经济崩溃,显然一切都变了。  At least 那’s 什么 I’ve been told. 

一件事保持不变:您仍然可以通过营销赚钱甚至 投资婴儿潮时期针对性的产品和服务.

那里’一份有关婴儿潮一代的未来的新报告 未来研究所大都会人寿成熟市场研究所:

未来的危险时期
兆瓦 通过 罗伯特·鲍威尔
婴儿潮一代在未来几十年将面临三个新风险,但是有答案…

偏头痛 拉 理查德·阿德勒 是我认识的最聪明的人之一。 就在前几天,我告诉 我的好友John Migliacciohe’s 我认识的最聪明的人之一(但我赢了’揭示我为什么认为他’s so smart – or why I told him). 

下载报告: 风险生态 (PDF)

报告中我最喜欢的报价:

“婴儿潮一代认为自己未来最重要的资产就是自己。”

虽然这不是什么新鲜事,它总结得很好:

“临时工拒绝将传统的退休叙事视为放松和放松的时期。他们将未来几十年视为提供更多自我投资机会和发展新能力的机会的时代。”

or 风险生态 是一本值得一读的书,如果您参与婴儿潮一代的营销和广告工作,则必须阅读。我唯一的部分’d摇摇晃晃地撒盐是最后的心理记录(潮一代动作类型).  I’我不是心理学的忠实拥护者.
___

Brent Green的更多内容.

更新12/21/08: 迪克·斯特劳德’s take on it.

2008年12月14日

婴儿潮:一种不可忽视的力量

广告周刊:

婴儿潮:一种不可忽视的力量
广告周刊 一项新的研究显示,出生在1946年至1964年之间的婴儿潮一代成员家庭,其消费包装商品(CPG)产品的销售额接近2300亿美元,占CPG总销售额的55%。 尼尔森霍尔马克频道 报告。

三四年前,没有太多的广告/市场营销专家对Boomer的购买力给予了足够的关注。  Now 他们 are. 

然而, 广告周刊 做到了。  Something I’d被遗忘的一切:三年多以前 广告周刊将我的书作为订阅续订溢价提供.

2008年12月12日

暂无新闻

我的Google提醒中弹出了一些新闻报道:

婴儿潮一代是美国最大的互联网用户群体
eMarketer估计‘baby boomers’-1945年至1965年之间出生的人-构成美国互联网用户的最大群体。

新闻???  这里’s an excerpt 从我的书,于2005年初首次发布(报价是有关酒店预订服务的广告):

boomersweb 
虽然这项研究是在欧洲完成的,但在这里适用:

老年人可以通过名人广告来剥夺他们的权利
YouGov代表高级机构进行的研究… discovered 那 46% 的 旧er consumers are actively turned 的 f by celebrities fronting ad campaigns while 只要 11% thought more positively.

我在在线PowerPoint中谈到了这一点.  And in my 书:

infomercials1  infomercials2 
I’网络新闻和信息的大力支持者–但有时打印比您要提前数年’我会在以太里找到。  这里’目录中充斥着有关营销的书籍 -您所获得的所有具有前瞻性的见解’t find on the web:

秋季目录2008

2008年12月11日

摇摇铃表演时间

sr 前几天,我与 乔安妮·休伊特,市场总监 手脉无线电网络.  的y produce 摇摇铃表演时间, 一种 syndicated 旧ies-based show hosted by 吉姆·帕森斯.

乔安妮(Joanne)有数字证明 摇摇铃表演时间 达到额定值并为真 预约听.

节目的热门片段– 和 a smart move by 手脉:

“Walking Along 鼓励听众出去走走。健康是我们的观众非常感兴趣的领域,我们对此做出了回应。 漫步 由一个介绍"本周步行曲" ie. 漫步 - Diamonds, I'm Walkin' - 里克y Nelson, etc. 该细分受众群中将出现赞助商信息。”

婴儿潮/健康。吸引赞助商 漫步 应该’t be too difficult.

在一月 摇铃 将在四十多个市场。 我的猜测是,到明年这个时候’会超过一百。

2008年12月8日

家用电器& Boomers

I’ve been 在某个主题上竖琴。一世’ve 两次竖琴

但是我必须再做一次。 《华尔街日报》的这篇文章是超现实的:

缓解老一代婴儿潮一代痛苦的家用电器 保罗·格拉德(Paul Glader)

j 在位于肯塔基州路易斯维尔的GE消费者和工业总部,设计师使用"empathy sessions"帮助开发新的冰箱,火炉和洗碗机。工业设计实习生Joanie Jochamowitz,22岁,用运动胶带包裹指关节,并戴着蓝色橡胶手套模拟关节炎。她将棉球塞入耳中以模拟听力损失,戴特殊眼镜以模拟黄斑变性,并将干燥的玉米粒放在便鞋中以模拟疼痛和疼痛。她抓住一个助行器。然后她尝试去皮。

眼镜 广告代理商也将用胶带将其二十多岁的广告素材粘贴,插入,装订和遮盖,以便他们’能够为这些产品进行时尚宣传吗?

比文章更好的是评论:

“ …我想知道为什么GE产品开发团队似乎只有20多岁和30多岁的人来工作-50多岁的设计师短缺吗?他们已经亲身经历了数十年各种电器的缺点,却没有需要胶带,手套和玉米粒来模拟物理变化吗?愚蠢的是,大多数工业设计似乎都受到了年轻人和年轻人的支配,这使我们的车门撕开了我们的指甲,安全带切入了我们的脖子,干衣机要求太阳马戏团(Cirque du Soleil)灵巧地取回东西。为什么不让更多的50和60年代的女性设计师在产品开发团队工作呢?”

“难道您没有想到GE和其他人把这些放进去是多么愚蠢"old" suits on 25 year 旧s when there are real 婴儿潮一代 62 和 younger as well as some very sharp 70 year 旧 people who have not 只要 decades 的 experience, a ton 的 degrees 那 actually were hard to get 和 are sharp as a tack who would still love to work but because 的 ageism can't even get a job 在 Taco Bell with a PhD (?)”

2008年12月6日

技术正在重新连接我们的大脑吗?

AP Science Writer的文章 马尔科姆·里特:

您在Google上的大脑:科学家正在研究数字时代是否在重新塑造年轻人的思维

ap 当大脑将更多的时间花在与技术相关的任务上,而将更少的时间花在与他人接触上时,它就会偏离基本的社交技能,例如在交谈中阅读面部表情…因此,面对面接触中涉及的大脑回路可能会变弱…这可能导致社交尴尬,无法解释非语言信息,孤立和对传统课堂学习的兴趣减少。

I’之前已经写过: 广告走错了

但是撇开关于(主要是)虚拟生活的损害或收益的任何定性判断。 广告和市场营销的创建又如何呢? 如果某个年龄/生活方式的演示在视觉和听觉上有所不同,则与世界的关系也不同,如果在许多方面 不同的世界 为他们– 不要’您认为应该由广告代理商 雇用更多样化的创意员工?  Shouldn’客户坚持这一点吗?  

看起来像 他们’在新西兰遇到同样的问题 –在文章中没有太多 指出明显的解决方案.

2008年12月4日

I’我正在观看奥普拉表演…

我姐姐给我发了电子邮件:

温弗瑞 我在看 奥普拉秀和 it's about 世界各地的妇女。她长大了 鸽子’的国际运动 并说"超过91%的50岁以上的女性认为,广告在代表其年龄段的女性方面做得不好。" 

我以为这将是一个分水岭的运动– but has anybody 自Pro Age以来就做到了?

2008年12月3日

让’去度假购物!

我一直在网上闲逛一个永恒。至少看起来是这样。自1994年以来。

前几天,这出现在我的Google提醒中:

费利克斯·古比 Step back into time: Gifts 对于 nostalgic 和 sentimental 婴儿潮一代
婴儿潮一代往往是多愁善感的。与圣诞节相比,还有什么更好的时间来怀念这种怀旧呢?

它让我想起了 敬上 从互联网黑暗时代开始涂鸦。所以我在陈旧的以太里窥探–发现它,腐烂在 网络垃圾桶:

圣诞老人 让’去度假购物!
众所周知,送礼是一种风俗,它告诉我们更多关于送礼者而不是接收者的信息。例如,我记得从父亲那里得到了很多领带和与第二次世界大战有关的塑料模型。违背传统绝非我本人,所以…. 让's Go Shopping!

然后所有那些发霉玩具的照片让我想起 我九十秒的成名.

我想圣诞节 让人想起…


2008年11月30日

大脑更分散注意力,不随年龄增长

smp 年长的大脑与年幼的大脑的工作方式不同。  I’我在书中谈到了这个 在新书中,在乙醚中:

你是哪种天才?
一种新理论表明,创造力有两种不同的类型-快速和戏剧性,或谨慎而安静… 科学新闻 关于一项研究的报告称,大脑老化可能是情绪更敏锐的大脑…

在我的所有演讲中,包括以下内容:

advdiabetesthumb [1]

婴儿潮一代的广告/营销:PowerPoint
该演示是婴儿潮一代的基本营销/广告。如果你’已经参与这个市场一段时间了’不要期望太多的惊喜。大约需要45分钟。

AP’s Science Writer 马尔科姆·里特’联合组织告诉我们更多:

脑部扫描显示记忆衰老的根源是衰老
新闻周刊 Brain scans 的 旧er people in a noisy lab machine give biological backing to the idea 那 distraction hampers memory with aging, researchers reported Wednesday.

科学美国人 称重:

大脑更分散注意力,不随年龄增长

All these findings should translate into principles 和 guidelines when fashioning advertising 和 marketing to Boomers 和 旧er. 广告/平面广告/网站应无干扰。 创意必须连贯 对于 旧er eyes, 旧er ears. 通常,复制需要可靠的直通线。 

如果您认为这意味着简单而乏味, try hiring some 旧er creatives。您’ll expand your 创意的定义–和您对有效的定义。

桑塔纳Abraxas 记住:我们曾经很年轻– 和 沉迷于图形和听觉的噪音

当然啦 I’我真正在谈论的是多样性.

More from 迪克·斯特劳德.

2008年11月26日

社交网络& Banner Ads

由两个有趣的作品 麦克·希尔兹媒体周:

媒体周刊展示广告的尽头了吗?
随着广告预算的缩减,买方和发布商面临越来越大的压力来证明标语的价值…

麦克·希尔兹 广告投放平淡,社交网络流量上升 
超过半数的国家/地区积极使用社交网站,但到目前为止,在这些物业上投放广告简直是贫民窟 …

I’我不是横幅广告的忠实拥护者,但他们有自己的位置–及其影响:

广告如何影响我们的记忆
一项新的研究表明,营销人员不应只关注点击广告的人数。根据研究,仅在网页上看到广告会影响内存。这些发现可能会对在线广告的制作和计量产生重大影响。

虽然口碑(不是口碑营销)是婴儿潮一代(特别是女人),最有效的营销模式仍然是传统的广告投放到公司/产品网站。

正如杰克·特劳特(Jack Trout)所说:

t “这一切都使我对口碑营销产生了口碑。这不是下一件大事。它只是您的武器库中的另一个工具。如果您有办法让客户和潜在客户讨论您的策略或差异点,那真是太好了。它会有所帮助,但您将不得不付出很多其他努力,包括,如果您不愿表达,则包括广告。您只是无法像购买媒体一样买东西。一旦有其他事情要谈论,嘴巴就会停止在心跳中谈论你。”

2008年11月25日

媒体&婴儿潮:加入臀部

道格拉斯·戈梅利教授 答案 有关婴儿潮一代和媒体的一些问题:
高梅利说,婴儿潮一代将继续推动媒体进入未来的二十年。他说,作为最大的人口群体,"直到2020年左右,像婴儿潮时期(从1946年到64岁)这样的一群人已经产生并将会产生影响的历史模型尚无。"

不要问外国媒体和营销专家和大亨有关婴儿潮一代看电视,听广播的尴尬事。当他们重复时,他们的眼睛会变光,嘴唇会机械地缓慢移动 口头禅- 关于全能18-34人口统计数据的令人毛骨悚然的僵尸般的小故事,用洗脑的措辞。

 
就像信息一样,甚至更加有趣: 美国广播图书馆。我在那儿花了太多时间点击。 

2008年11月20日

变焦镜头

z媒体大亨 摩西·Znaimer 似乎有 接管了加拿大的Boomer。他’甚至重命名了它们。他们’re now 变焦镜头.

以Znaimer / 放大er为中心的商业和媒体商店数量非常可观,值得一游。那里’s a 古典音乐站, 一种 杂志, 一种 放大er社交网络, 一种 变焦大学, 一种 放大er消费者秀 ……. oh, I’我累了。只是 点击此页面顶部的下拉菜单 有关完整列表。 

放大的 first time I heard the word 变焦镜头 很多年前它指的是 人们使用这些东西,到处玩,玩得开心。以便’是什么让我记忆犹新。我可以’t shake it.

Boomer / 放大er媒体帝国会在美国演出吗?  可能be not.  We’过于多样化,笨拙,折衷。但是,如果有人想为我提供一千两千万的资金,我’我很乐意将它们放在一起。

I’甚至将我的名字更改为Chuck Znyren。


布伦特·格林(Brent Green)对这一切都有很好的看法.

2008年11月18日

即使美国变灰 …

什么是我的当选总统反应’演讲和格兰特公园的人群? 我感觉自己被时光倒流到了年轻和理想主义的时代。  (Now I’m middle-aged 和  idealistic.)  

这里’摘录自几年前我发表的一篇文章。我几乎不知道这会是多么有远见:     

2006年1月2日

"即使美国变灰 …它的皮肤会变得更彩色。在少数族裔的高出生率以及来自拉丁美洲和亚洲的移民增加的推动下,美国部分地区将变得像纽约地铁一样多样化。 2016年,少数民族将占美国人口的三分之一…
                                                       - 安德鲁·佐利 

前者正在养育大量婴儿潮一代和千禧一代之间的重要联系。千禧一代将是真正的 临时工-多样且包容。 
__ 

祖父母联系 比政治更深刻。   (抱歉-大多数链接都消失了

也: 有趣的道歉.

2008年11月13日

婴儿潮&经济崩溃

很多人一直在问我关于婴儿潮一代的事, 经济崩溃,以及您现在应该如何针对此受众群体进行广告宣传和营销。

怎么样 避风港’t changed.  Simple answer: 确保您拥有正确的胆量来信任.

advbbpfrt 如果你’在过去三年半的时间里,我一直在这个博客中转悠,或者 阅读我的书于2005年初首次出版,你’d know 那 the 什么 同样的避风港’t changed. 不幸的是,没有太多人关注。

长臂一大批婴儿潮一代从未打算退休. 现在,又赢了一大笔钱’t be able to retire.  That’很多人还在工作– 和 他们’会再呆在那里十,二十或三十年, 为经济做出巨大贡献.

如果您工作,就买。你买什么?几乎所有的东西。 衣服,电器,计算机,牙膏。 列表是无止境的。  Regular, ol’ stuff. 带有广告系列的东西几乎专门销售到二十多岁’与中年消费者产生共鸣。 

婴儿潮一代仍会购买但不会大量购买的东西:退休村的房屋和公寓, 金融服务,昂贵的车辆,昂贵的假期。与健康相关的产品和服务将是唯一保持稳定或增长的产品和服务。

因此,向他们出售衣服,电器,计算机,牙膏。  This way you’会击败竞争对手。

2008年11月10日

保持传教’

- - - 原始信息 - - -
至:nyrenagency
主题:继续传教

宣讲 保持传教的兄弟,因为有些人仍然拒绝听。

我的学生在全国学生广告大赛中向一群评委展示了针对婴儿潮一代的运动。当我们提到您的书以证明婴儿潮一代不喜欢华丽的广告时,来自**** West的25岁的撰稿人/法官告诉他们,"我不敢相信婴儿潮一代不喜欢光滑的广告。"

因此,继续传教,也许他们也有一天会听到。

B *** A ********,助理。教授(东北一所主要大学)