2008年3月29日

FH繁荣与自然营销学院​​调查

FH臂架自然营销学院 进行了调查:
一项新研究提供了70岁以下的婴儿潮第一眼: 来回m到2016年将革命者转变为“革命分子”

FH臂架和NMI昨天发布了一项有关1100个婴儿潮一代的新研究,这使营销人员对70岁的婴儿潮一代消费者有了新的认识。

简而言之,今天的婴儿潮一代预测到70岁时:

* 74%的人仍然不会描述自己的年龄
* 86%的人会在购买时更加实际和务实,而不必担心时尚和放纵
* 76%的人将使用技术与家人和朋友保持联系
* 93%的人将有更多时间做旅行,进餐和爱好
* 63%的人会采取某种行动,但现年50岁或50岁以上的婴儿潮一代中,只有9%的人认为自己70岁时仍在寻找“梦想中的家”
在调查/新闻发布的更深处,有一些旧的东西,一些新的东西,一些明显的东西,一些常识性的东西。例如,多年来我一直在谈论实用,舒适,易于使用的汽车。 (我会让你听 我从2005年开始接受电台采访 -但它是一部八十分钟的MP3,我最可怕的敌人不应该受到这种酷刑。

现在来讨论一下争议: Boomer项目的Matt Thornhill对调查并不感到兴奋.

为了透明起见,请允许我透露我与 FH BOOM 要么 婴儿潮项目 -但我了解Matt和他的作品并欣赏它-以及Carol Orsborn和Yours Truly(以及 布伦特·格林)前往 欧洲最近进行了为期两周的演讲/咨询之旅。我们一直是好朋友,我认为Carol是我最重要的业务往来之一。

那么,我对这项调查有何看法?我确实同意Matt的观点。含义-调查的定位方式很愚蠢。 除了NostraChuckus -没有人能预测未来。

出于各种原因,婴儿潮一代没有遵循许多传统的衰老规律。预测他们将在十年或二十年内会做(或思考)的事情充其量只是一个猜测。最糟糕的是,完全幻想。

但是该调查有一些揭示性和有价值的信息。这就是婴儿潮一代 认为 他们将来会做的-不一定是他们所做的 在做。一些调查点可能最终会被发现。少数参与者可能会自欺欺人。

好消息:这项调查并不是对70岁的婴儿潮一代的“新见解”,而是当今对婴儿潮一代的多汁见解。 他们认为十年或二十年后会做的事情可能会有助于现在向他们进行营销和广告宣传.

但是,作为一些指南,为在十到十五年内针对这个笨拙,多样化的群体奠定基础奠定了基础?那是一厢情愿的想法。

即使是最著名的未来主义者通常也是错误的。他们做出了十个预测,最终有一个或两个成为现实-其余的都被遗忘了。顺带一提,他们的公关只提到正确的时候。

据我所知,本次调查中的问题,答案或紧缩没有错。然而, FH BOOM / NMI 应该将其定位为今天的有用数据-而不是水晶球。

阅读Carol Orsborn的博客文章.

下载新闻稿PDF.

4条评论:

  1. 嗨,查克,
    你和马特都说得很对。 (尽管我喜欢您说的好得多!)'这就是为什么我们向该版本发送了Q&解决我们媒体列表中的未来派问题。 (对我们的博客订阅者敏感'收件箱中,订阅者仅收到发布。)

    我们写的内容是:“营销人员了解,当要求消费者从现在起设想十年或更长时间时,他们真的在透露自己现在在想什么。营销人员应考虑到,婴儿潮一代开始感到他们之间的差异之间存在夹缝对于从事雄心勃勃消息传递的营销人员来说,这将是一个棘手的时刻,而且,他们将需要再次特别谨慎地测试以婴儿潮一代为目标的消息传递。”

    您 said it well:

    “这就是婴儿潮一代认为他们将来会做的事情—不一定是他们会做的……他们认为自己会做十年或二十年的事情现在可能对他们的营销和广告有所帮助。”

    无论如何,我很乐意参与未来派议程的讨论。实际上,下周我们的博客讨论了一项长达20年的MetLife / AARP研究报告中的一些亮点(和不足)。 (包装中的真相将促进您与他们在4月的IMMN网络研讨会上的共同介绍。)(同时,www.TheBoomerBlog.com的宣传也应毫不客气!)

    最后,根据我们最喜欢的博主/模糊/新闻工作者之一,我们将您切换到更正式的媒体列表。

    颂歌

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  2. 好吧,所以我几次挥舞着锋利的棍子,瞄准眼睛,但这是获得回应的一种方法。

    我很高兴Carol澄清了他们如何向媒体解释了这项研究。但是公开的博客发布并不那么谨慎,由一家公关公司拥有的FH Boom必须知道那里的媒体在部署警告时会更加谨慎。

    这就是我的皮屑的原因。

    毫无疑问,我们所有人都希望准确预测Boomers将来的表现。目前,这只是个猜测-我们是专业人士。

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  3. 大约74%的观点不会认为自己已经老了,这真是令人大开眼界。我最近去上一堂课,老师说每个人都知道他们会死,但没有人认为他们今天“可以”死。它只是抽象的。

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  4. 婴儿潮一代正在努力保持自己的专业知识,卓越和对生活的热情。至少那是我目前的观点。我敢说,希望我能看到那时婴儿潮一代的心理思维定会令人兴奋。我们可能不会被称为婴儿潮一代,并拥有一种伟大的新药,它将像振奋我们的星球一样,使我们的思想焕发青春。
    感谢这篇有见地的帖子。

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