2008年4月26日

啤酒与创新:时代的到来

嗨查克

I thought 您 would be interested to hear about the upcoming NMK (New Media Knowledge) Coming 的 Age event on Tuesday 27th 可能 2008 in London, UK, as it focuses on communicating with, 和 creating content 和 websites 对于, the mature market online. We’d be very pleased 对于 您 to mention it on 您r blog if 您 think it’s appropriate ....

有关详细信息,演讲者信息和预订,请访问:
啤酒与创新:时代的到来


伊丽莎白

伊丽莎白·瓦尔利
活动顾问
NMK
www.nmk.co.uk

伊丽莎白-

....当然,我会提及。我知道 迪克·斯特劳德凯文·拉维(Kevin Lavery)千年。去年我在英格兰与他们在一起时 演讲/咨询之旅。在那之前,我们见过 纽约芝加哥, 分别。

卡盘
**********
我可能已经打电话了 温暖的啤酒& Bloviators。 (开个玩笑,我的朋友们越过池塘...)我希望我能去- 无所适从。和喝酒。

2008年4月25日

收藏的大脑:国际长寿中心

系列第二:

我在以太坊的定期停留之一是 国际长寿中心。它’s a site that’易于浏览,并充满了各种各样的好东西。 新闻室 经常更新,并且 我喜欢他们的博客 – where I’m 的ten introduced 留下评论的人到其他有价值的博客/站点.

他们的一些出版物可以下载 免费,其他价格合理。 这里’是我最近发给一群人的免费赠品.

和他们的 丰富多彩的项目 不仅使ILCUSA 认为 坦克但 坦克。

创始人兼首席执行官 罗伯特·N·巴特勒 has 和 is having an interesting life (if 您 可以相信维基百科)。他’写了一本新书: 长寿革命:长寿的好处和挑战. 鲍勃·穆斯(Bob Moos)达拉斯晨报 在这本书和那个男人身上有一段很棒的作品:
长寿革命
罗伯特·巴特勒(Robert N. Butler)博士一生都在研究和照顾老年人,他将人类非凡的成就称为“长寿革命”,并说:“曾经是少数人的特权已成为许多人的命运。 ”

巴特勒博士的50年职业生涯是第一批。老年学家是衰老领域的先驱,他在70年代成为美国国立衰老研究所的创始主任,在80年代在美国医学院创建了第一个老年医学科,并在90年代建立了国际长寿中心,第一个完全致力于老龄化的政策研究组织。
几周前 罗尼·贝内特时光流逝 采访了巴特勒博士:
TGB访谈:Robert N. Butler博士
十二年前,当我第一次通过他的普利策奖获奖著作《为什么要生存?》研究衰老时,我发现了医学博士Robert N. Butler。在美国老了。 Post-It指出,即使是精装本,我的副本也已被撕破并磨损,因为它是其中之一“bibles”我经常考虑老化,并以此博客为参考。
I’我写过关于随便乱扔的概念‘longevity’在广告和营销中。小心。但是,使用它来定位产品或服务-以及 国际长寿中心 -是苹果和橘子。唐’t confuse them.

2008年4月24日

关于全球品牌的深入,值得下载的报告

品牌Z米尔沃德·布朗 已发布了有关全球品牌的深入,值得下载的报告:
最具实力的100个品牌 (PDF)
品牌Z排名是Millward Brown Optimor的结果’强大的品牌估值方法。我们是将金融数据分析与主要研究结果相结合的首个品牌排名。我们这样做是因为品牌价值取决于消费者的情绪以及公司’将这种情感转化为股东价值的能力。
奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis) 在他的博客上解压缩:
麦当劳怎么办’s,高露洁和潮汐有共同点吗?
在我看来,虽然这些数字听起来似乎不太令人印象深刻,但像麦当劳这样的品牌的表现’s,高露洁和潮汐更具吸引力。它们证明了创新和适应是成功的全球品牌的命脉。
我的书中有一章关于品牌的厚重而粗糙的章节。它’s not anti-branding, but warns readers about so-called branding 专家 who give 您 the impression that they wield some sort 的 wizardly 'branding wand' 和 能够 brand 您r new product out 的 thin air.

该报告向您显示,除少数例外’s hard work –需要研究,广告,营销,公关。所有肮脏的东西。例如,麦当劳’s缓慢而精心地为餐厅打上了品牌。世界各地使用了不同的营销/广告技术。每隔一段时间,就好像魔术般地出现了一个品牌–例如Google的星巴克。真实的故事是他们有独特的产品–而这两个品牌在品牌宣传方面投入很少‘experts’。然后,他们使用标准的品牌技术完善和塑造自己的品牌。

阅读新闻稿.

阅读报告.

2008年4月22日

收藏的大脑:MIT AgeLab

I have too many bookmarks (can 您 tell I use Firefox?) in too many folders. And being easily awed, I love clicking the "在标签页中打开所有”标签。每次他们奇迹般地涌出并排队时,我都感到震惊。

我的企业浏览器中的一个文件夹是 智库。大约有二十个地方藏在那里–并不是所有的技术智囊团。如果该术语有确切定义,我’我不确定这到底是什么。

此刻我’m考虑配备四个智库–但这可能会成为一系列持续的帖子,而我’我选择了哪些TT会感到惊讶。

首先:
麻省理工学院AgeLab
麻省理工学院AgeLab 成立于1999年,旨在发明新创意并将技术创造性地转化为可以改善人们的实用解决方案’的健康,使他们能够“do things”在整个生命周期中。

基于麻省理工学院’工学院’AgeLab是工程系统部的一个部门,它由研究人员,业务合作伙伴,大学和老龄化社区组成的多学科和全球团队组成,旨在设计,开发和部署创新技术以改善生活质量。
虽然网站上有丰富的信息 – 您 really have to 在tend a presentation by AgeLab’s 创始人兼董事Joseph Coughlin博士。我与他共同出席 在2006年的一次私人公司活动中。甚至在那时,作为老的,乏味的会议参与者和演讲者 在50多个活动中,我确定没有什么可做的’没看到。柯夫林博士’(对我而言)的表现是身心混乱。 我要他谈论的车他谈论的便利设施。 我希望我 永远不需要他谈论的药盒.

之后,乔和您的真正乘出租车到机场。我们通过几封电子邮件保持联系。好人。我需要添加非常聪明的有远见的家伙吗?

在几周前的涂鸦中,他邀请我加入一个新的 脸书 组: 麻省理工学院AgeLab. If 您 have a 脸书 account, search 对于 it - 和 if 您 think 您 能够 keep 您r head above water (mine's bobbing up 和 down) feel free to sign up.

最近的文章: AgeLab为婴儿潮一代设计产品 通过 何大伟,COX新闻服务

2008年4月20日

他们还会恢复测试模式吗?

这可能是一个好举动:
NBC将复兴早期电视的支柱
斯图尔特·埃利奥特(Stuart Elliott)
AS NBC期待黄金时段节目的未来……该网络借用了过去的一页,要求广告商成为节目的赞助商。

在周三下午的一次演讲中,作为通用电气NBC Universal部门一部分的NBC高管将描述他们如何寻求使广告商成为长期合作伙伴,而不是仅仅卖给他们30秒
广告。
这个想法有内在的缺点–就像它在‘Golden Age’电视台。但是经过调整,NBC提出的建议可能会奏效。

还是它’s a desperate move –由于网络担心收入,因此放弃了对某些系列和特价产品的控制。

I’d注意大量产品放置。保持简单:简介和带有斑点的标签。不要让它们成为长达一个小时的广告。

当然,任何五十岁以上的人都可以在家里观看这样的表演,而感到宾至如归。

其实, 某家公司多年来一直非常成功地进行过这样的事情.

2008年4月18日

品牌,奇怪,视频,最差

安吉拉·纳蒂维达(Angela Natividad) 张贴在 AdRants:
我们喜欢内部宣传。事实是,Microserf还是其他,没有人对Vista有这种感觉。没有人。
您将要看什么 可能 有史以来最恐怖的营销/销售/励志视频:



Make sure 您 read the blog comments.

我猜目标市场应该是年长的高管,主要是婴儿潮一代,他们在大公司中做出这样的决定。或者实际上,目标是销售人员(内部和外部)将Vista卖给Boomer高管。我的猜测是,这个激励性的视频应该使这些精明的推销员鞭打成“婴儿潮”。我还会猜想他们并没有劝阻他们在销售电话上展示它。 (至少还没有。)

多亏了互联网和YouTube,如今私人隐私已不多。弄清楚所有内部所有东西都会泄漏-尤其是像这样尴尬和痛苦的东西。

具有讽刺意味的是,微软以几乎没有人为五十人而闻名。这就解释了很多-因为这个“音乐”视频确实是聋哑的。 (例如,想象一下,为青少年和二十多岁的孩子制作,批准或批准XBOX广告系列。)

但是当我浏览安吉拉时我真的很沮丧’s post tags: 品牌,奇怪,视频,最差。我是千禧一代的“年轻一代”的忠实拥护者,很高兴知道他们不管丢到哪里都看不到垃圾。他们可能比我们那个时代的人更擅长发现它。

故事变得越来越好奇。有人建议微软专门制作此“内部”视频,以“泄漏”为恶作剧。可能是事实-尽管我看过他们的一些内部视频,但我记得它们有些la脚-但远不及此视频。

我只是想了解他们为什么要这样做。这不是廉价的视频-至少几十万美元。因此,它必须已被正式批准。它正在产生可怕的公关。那里的公关人员是否足够聪明以解决这个问题?

欺骗了什么? Vista是一种不受欢迎,容易出故障的操作系统,给他们的销售人员带来了很大的麻烦?有多少潜在买家会看到这个?

真实还是恶搞?作为恶作剧,它被炸了-创造(以今天的说法) 反吹 -对产品和公司的不满情绪。微软输了。

在记录上:我不’Vista没有任何真正的牛肉。我用这个。这个对我有用。
-
我已禁用评论,因为此帖子已收到针对...的各种硫酸。它们都与广告,营销,婴儿潮一代或相关视频无关。

2008年4月17日

您对潮一代的了解程度如何?

接下来是另一项“开创性”研究,这些研究“粉碎了关于婴儿潮一代的营销和广告的神话”。含义-甚至没有什么遥不可及的突破或神话。只是包装在闪亮的新包装中的各种手袋。

一些发现中多汁的讽刺使我发笑。

美国退休人员协会服务公司企业发展副总裁霍华德·拜克(Howard 通过ck)说:“婴儿潮一代正在重新定义年龄并改变业务开展方式。” “与许多普遍的假设相反,婴儿潮一代使退休过时,对广告非常精明,并且正在尝试新产品。”
我将经历这十个神话中的一堆,…好吧,粉碎任何一个都是“新手”的神话…

误解4-婴儿潮一代的年龄在逐渐缩小
误解10-潮一代早日退休

在研究婴儿潮一代时,在过去五年或以上的时间里,除了这些主题之外,还有没有其他主题写过?以下是2005年3月出版的本书的原始版本的引文:
与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。)临时工正在狡猾地重新定义年龄的含义。这个新定义包括一些年轻的态度-但真正的变化是,许多人不再清盘,而是清盘。我们不是在“期待退休”,而是在期待新的生活,新的挑战。只有一小部分人会选择纯退休。 (我预计二十年后,“退休”一词仍将存在于词典中,但后跟修饰语为“陈旧”。)
误解3-临时工在技术上面临挑战

我一直在讨论这个。这是我的原始精装版封面的引号(单击缩略图也可以看到它):

看看这些帖子:

我最喜欢的网络神话 (2005年11月)

婴儿潮在线爆发 (2006年1月)

婴儿潮一代和Firefox (2006年9月)

婴儿潮和技术的喜悦 (2007年1月)

误解2-临时工是“我的一代”

Again - much, much about this in my book 和 in this blog - but to break the monotony let me also point 您 to a piece in USA Today from 2006:

我与我们

“我的一代”成为“我们的一代” (今日美国)

误解1-临时工都是一样的

How do I comment on this one? It's such old news that if I pointed 您 to what's been written on this subject the yellowed ether would crumble on 您r screen. Read my book, this blog, all articles 和 books 和 research by 迪克·斯特劳德, Matt Thornhill, Brent Green - 和 three or four others over the last six years. 也许Focalyst也即将昏迷五年.

#5-婴儿潮一代都很富有

我在书中详细讨论了这一点-以及营销人员是如何迷失方向的,仅当他们应该更多地关注那些并不富裕但做得还不错并且会继续努力的核心Boomer时,才去寻求“黄金”。

误解9-临时工正在缩小房屋面积

我在这本书中有一整章都谈到了这一点,老龄化和成人社区。没什么新鲜的。这里's an article I wrote in 2003。它是关于成人社区和老龄化系列的一部分。

最后保存最好的两个:

误解7-您可以通过主流广告吸引潮一代

这是过去五年中我的书,博客,咨询,演示,营销文章的主题。我还能说什么?实际上,Focalyst是错误的。您 能够 使用主流广告来吸引Boomer,但是大多数广告代理商都不知道该怎么做。

误解6-婴儿潮一代对品牌忠诚,不会改变

Golly gee, willikers. If 您 don't know this by now ...

这里's a quote from 我的书评 (2005年版) 乔伊斯·沃尔伯格博士 Marquette大学,发表于 消费者营销杂志:
代理商第二喜欢的借口是:婴儿潮一代不会改变品牌”(第52页,斜体字正本)。Nyren用品牌切换示例很好地消除了这个借口,他还承认,在确实存在对品牌忠诚度的情况下,不以Boomer为目标的营销人员没有理由改变。
阅读完整评论。 (PDF)

为什么我要最后保存这两个?为什么我觉得它们具有讽刺意味和有趣呢? 因为Focalyst在2006年的一份报告中说了同样的两件事:



我认为他们会因为几年前得出的这些结论而获得荣誉(尽管我击败了他们一年半)。他们粉碎了什么神话?显然不是他们自己的。

他们忘记了吗?公司的硬盘是否崩溃了,他们2006年的所有数据和研究都丢失了?他们有老年痴呆症吗?

在出版中有句老话,说:当神话与事实发生冲突时,请发表神话。“当然,在神话6的情况下& 7, I think 福克斯美国退休人员协会如果他们公布了事实,就会更好地维护声誉。它将使它们位于曲线的顶部,而不是位于曲线的后面。

2008年4月11日

不只是凡人的房子

I’我是前卫艺术的忠实粉丝。 我有时会取笑它,但是’因为我从这一切中得到了很大的帮助.

而且’这可能是为什么我实际上做了‘get it’当我读到这篇文章时 纽约时报:
不只是凡人的房子
弗雷德·A·伯恩斯坦
这房子对儿童是禁止进入的,成人入场时要求他们签署弃权书。主要问题是水泥地面,它像一块巨大的颠簸的巧克力曲奇的表面一样起伏…然后,现年66岁的Gins女士开始谈论这座房子的健康益处,该房子正式称为Bioscleave House(寿命延长别墅)。她说,它的结构使人们以意想不到的方式利用身体维持平衡,这将刺激他们的免疫系统。
记住它’唯一的艺术。我希望,至少。

但是这一点是正确的。有可能 通用设计 homes becoming places where 您 turn to mush. This is the current juicing the popularity 的 Brain Games –加上锻炼程序,重视平衡和弹性,而不是力量和耐力。我们’d最好处理这些事情。

但是,我’我不确定我是否真的想应对“墙壁上约有40种颜色有些令人迷惑; 多层次意味着一次在两个空间中产生的感觉;不同高度的窗户; 奇怪角度的电灯开关和插座”。听起来有点像 游乐园温彻斯特故居.

当然,我们应该始终在不同程度上受到刺激。但… I’m仍然坚持UD的含义 通用设计 – not 起伏的危险.

2008年4月8日

首届年度婴儿潮一代女友春假

贝弗利·马洪(Beverly Mahone) -作者,记者,脱口秀主持人,媒体和婴儿潮一代专家-正在进行的事情令人兴奋,有趣,独特:
首届年度婴儿潮一代女友春假
In 2007, many 的 您 contacted me suggesting we have some kind 的 event to connect baby boomer women all over the country in order to network, make business contacts 和 to celebrate who we are. Well I listened 和 now we are going to do just what 您've asked.
在成长中的Bolder广播中收听Beverly谈论它.

这是基层活动的类型,应该引起所有营销人员的关注。它对于P而言可能看起来很小且无关紧要&G, a Unilever, a General Motors - but the 'realness' 的 it will reflect on 您r brand more than a booth 在 a standard convention or event.

以及春假的未来?继续阅读...

我不想进入整个故事-但是当 我当时在欧洲演讲之旅 最近, 我在荷兰的演出是在这个令人难以置信的活动中。 9.8万名访客, 587个顶级展位。十到十五年前开始的时候, 摊位是折叠的桌子和椅子,摊贩贩卖小装饰品和度假套餐.

在荷兰也有 规模较小的令人印象深刻的年度活动。生产者之一是 Martijn de Haas-最近在“成熟市场”网站上进行了介绍.

富康离开 对另一则帖子的评论:

"做 您 think 您 could put on a dress 和 come speak to the fabulous women 在 our 婴儿潮一代女友的春假 在代托纳比奇?"
也许明年,贝弗利。但… 我在哪里买这件衣服?找到我这么大的东西很难- 很时尚。我可能有 在这里绕路 在去佛罗里达的路上。

Or ... I could wait until I get there. For the 2nd Annual, 您 just might have hundreds 的 booths, with dozens dedicated to fashion.

关于这一切的更多信息.

2008年4月5日

所有CIRCUS问题现已发行


千禧网站具有新颖的设计
.

和他们’ve tossed up 所有CIRCUS的PDF版本。对于有兴趣向50岁以上的人群进行营销的个人/公司来说,这些资源是很好的(而且很有趣)。一世’在过去的几年中,我撰写了三到四篇文章。

It’一个漫长而混乱的故事,不值得完整讲–为了简单起见…

我发了 史蒂夫·霍尔AdRants 几周前发行的一份CIRCUS PDF文件最终被 安吉拉·纳蒂维达(Angela Natividad) (我也跟随某人)。安吉拉(Angela)与史蒂夫(Steve)合作开发AdRants。她发布了有关CIRCUS的信息–并将其误认为是面向五十岁以上人群的消费者生活方式杂志。它’确实是B2B代理机构:

“马戏团”知道如何利用重磅炸弹
马戏团是这本辉煌的潮一代生活方式杂志…
然后 一些评论出现了 – ones like, “…感谢您指向这个酒吧。我完全同意内容,更重要的是态度” 和 “LOVE THIS”.

所以...

如果像CIRCUS这样的商品成为消费类杂志怎么办?彩色,残忍,不敬虔,写法精心设计的杂志,没有明显的志向拍手与‘you’re getting old let’s show 您 what 您 能够 do about it’讯息?一本没有’不断地嘲笑和侮辱读者的智慧吗? (使用古语词)是‘cutting-edge’给五十岁以上的人?

一段时间以来,创建这样的杂志一直是我的幻想。在乔利·奥尔’E,千禧年正在做– but they don’不知道。 (或者也许他们这样做,我们’现在随时可以看到我的幻想的英文版。)

2008年4月4日

即时通讯网网络研讨会,4月15日:由内而外的临时工

国际成熟营销网络 (即时通讯网)赞助了美国东部时间4月15日上午11点举行的网络研讨会。

演示者将 John Migliaccio博士 (研究总监 对于 大都会人寿成熟市场研究所)和您的真实身份。

我将首先进入飘渺的聚光灯下,然后对围绕口碑营销的烦恼进行讨论。然后约翰会透露一个新的 大都会人寿 研究者 未来研究所: 由内而外的临时工.

约翰和查克的账单相同 不止一次。 实际上,两次。那不包括我们过去的时间 历史频道系列的谈话负责人 我们这一代。有人称我们为 马丁& Lewis Boomer Bloviating的成员。

这里's more about the webinar.

以及昨天收到的大量电子邮件:
You guys are a hot ticket! We just sent out the second eBlast 和 already have 42 people signed up. Since people don't have much 的 a sense 的 urgency until the week before a webinar, 您 能够 expect many more additional 在tendees.

要走的路!
Just shows 您 my pull in the marketing/business world. No doubt John 和 大都会人寿 are grateful to me 对于 dragging them along on my coattails.