2008年4月24日

关于全球品牌的深入,值得下载的报告

品牌Z米尔沃德·布朗 已发布了有关全球品牌的深入,值得下载的报告:
最具实力的100个品牌 (PDF)
品牌Z排名是Millward Brown Optimor的结果’强大的品牌估值方法。我们是将金融数据分析与主要研究结果相结合的首个品牌排名。我们这样做是因为品牌价值取决于消费者的情绪以及公司’将这种情感转化为股东价值的能力。
奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis) 在他的博客上解压缩:
麦当劳怎么办’s,高露洁和潮汐有共同点吗?
在我看来,虽然这些数字听起来似乎不太令人印象深刻,但像麦当劳这样的品牌的表现’s,高露洁和潮汐更具吸引力。它们证明了创新和适应是成功的全球品牌的命脉。
我的书中有一章关于品牌的厚重而粗糙的章节。它’s not anti-branding, but warns readers about so-called branding 专家 who give you the impression that they wield some sort of wizardly 'branding wand' 和 can brand your new product out of thin air.

该报告向您显示,除少数例外’s hard work –需要研究,广告,营销,公关。所有肮脏的东西。例如,麦当劳’s缓慢而精心地为餐厅打上了品牌。世界各地使用了不同的营销/广告技术。每隔一段时间,就好像魔术般地出现了一个品牌–例如Google的星巴克。真实的故事是他们有独特的产品–而这两个品牌在品牌宣传方面投入很少‘experts’。然后,他们使用标准的品牌技术完善和塑造自己的品牌。

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