2008年5月27日

性,性和性

让我们谈谈性 (新闻周刊)

布尔爱 (旧金山纪事)

将“繁荣”放到临时工中
(哥伦比亚广播公司在线新闻)

我多么记得我们周围的媒体 当我们十几岁的时候,因为我们做爱。现在他们又在我们身边了,因为我们还在做爱。

我希望他们闭嘴走开,以便我们可以做爱。

2008年5月25日

谢谢,MarketingSherpa

为了您的慷慨评论:
婴儿潮一代占美国人口的25%,拥有美国资产的70%,每年花费2万亿美元。是时候我们发现迎合年轻人的信息商业,互联网广告和品牌推广的机会了。 “广告给婴儿潮一代”使用简单,无术语的语言来指导广告商,企业主和代理商如何成功制作广告系列。

作者,资深创意策略师Chuck Nyren,解释了如何处理这一重要的受众特征。第二版更新分为三个部分。第一部分帮助我们了解婴儿潮一代的自我形象和欲望。第二个建议如何向他们推销;第三部分提供实用资源。

Nyren运用机智,乐于助人的助手和专家的引用来驳斥破坏竞选活动的陈规定型观念。他重申了对受众的尊重,这些受众通常是出于善意却有缺陷的广告所侮辱的。他的一些建议包括避免嘲笑婴儿潮一代的年龄(例如,将其定位为陈词滥调的产品)。他还建议显示事实,而不要使用详尽的插图来解释为什么婴儿潮一代需要一些东西。

因此,如果您想避免哄骗婴儿潮一代,并因自己的幽默而使人口困惑或激怒,请查看这个可读的182页基础知识,以吸引他们。我们保证它将用下划线填充。

2008年5月21日

婴儿潮一代比你想象的要聪明

好像我’比我想的要聪明:
婴儿潮一代比你想象的要聪明
研究人员证实了许多成熟的人已经知道–随着年龄的增长,智力实际上会越来越强。
是啊那我怎么没做’t know this already?

… Oh, that’是的。婴儿潮一代’t ‘mature.’ We think we’re still 年轻sters.
研究表明,智慧随着年龄增长而增加
科学家发现,智力并没有保持稳定,而是随着年龄的增长而变得更加稳定。
纽约时报 正在权衡。当我们认为自己正在失去它时,我们实际上正在获得它:
年长的大脑确实可能是一个更聪明的大脑
当老年人不再记得鸡尾酒会上的名字时,他们倾向于认为他们的脑力正在下降。但是越来越多的研究表明,这种假设通常是错误的。相反,研究发现,衰老的大脑只是在获取更多数据,并试图从一堆混乱的信息中筛选出来,这通常是为了长期受益...

“ ...老年人,因为他们’保留了所有这些额外数据,’现在突然成为更好的问题解决者。他们可以传递他们的信息’已经从一种情况吸收到另一种情况。”
嗯我不断听到50是新的30。现在我’听说50是新的70。

2008年5月20日

葬礼是为死者准备的

俗话说,“葬礼是为了生活。” Not anymore. 现在在那里’s a place 您可以从坟墓中进行主题化,装饰和DJ(或最终碰到的地方)–多亏了两个婴儿潮一代: 南希·布什和苏·克鲁斯普夫.
在线计划自己的葬礼
通过 杰基·克罗斯比
被称为婴儿潮一代的一代人为我们带来了反战运动,民权运动,妇女运动和同性恋权利运动。

死亡运动会接下来吗?
我在书中谈到了这一点。第五章:


我的美好生活的宣传视频非常可爱。一世’我会把它嵌入这里不是因为我认为’真是太好笑了–但是考虑一下:您是否会在20年前看到这样的葬礼场所?有幽默感的人吗? We’对几乎所有事物都产生了很大的影响.



当然,当我死后,我想参加葬礼,车上有一辆摇摇欲坠的老式马车,敞开的棺材,长着胡须的祭司,身穿长袍,挥舞着香气,还有数百名穿着黑色长袍的妇女。

但是那’s just me. 我的 个人陈述。

优惠即将结束!

我偶然发现了一篇博客文章。通过 我有很多共同之处 还有谁’如果我认识他,我可能是我的朋友。

或者我们’d彼此讨厌。谁知道。

拉里·琼斯(Larry Jones)写了有关广告,婴儿潮一代– 和 you’d最好听一下,因为他的观点普遍存在:
优惠即将结束!
我一生’广告受到了重创。
我已经收听并观看了数百万个60秒的广告。多年来,他们已经从电视和广播人物的现场演示转变为通过短暂的伪友谊来建立我的信任,如今这种形式变得越来越短暂。“punchier” 30’s, 20’s, 10’甚至是5秒钟的MTV样式视频中传递的商业消息,没有超过2秒钟的场景,甚至挑战了我看什么的能力’在屏幕上,更少地了解我的想法’m seeing.
I’我不确定他是否需要免责声明。他一定有像我一样的朋友’不想惹我们生气。至少太多。 (嘿,拉里-这是运动衫上的污迹还是耐克标志?)

实际上,他只是很好。是的,我们’重新谋生-但是我们很多人也喜欢它。

即使我’希望看到能引起婴儿潮一代人共鸣的运动– 和 he doesn’真的给你一个知道什么–我们都同意,在大多数情况下,他们是非常可悲的。

拉里还有一个家庭工作室 弹吉他凭借音频行业的背景知识,我对这一切都知道一些。他可能拥有我在七,八年前工作过的一家公司生产的一些设备。

我之所以被录用,是因为该公司知道家用音频和音乐设备的最大年龄人口是猜测。从那以后’变得更大。

专业/消费音频行业对此有把握吗?不。它’这不是为婴儿潮一代简化技术的问题(我们发明了大多数此类东西)–但是更多的是通用设计,易于使用的旋钮和控件,更大的字体以及音频软件正确的色彩对比度的问题。较老的手和眼睛处于控制之下。

足够。张贴这篇文章后,我得放松一下。也许我’ll插入电源,弹奏草率的,陈词滥调的蓝调吉他。即使经过数十年的尝试,我仍然可以’玩的速度不如李艾文(Alvin Lee)。

2008年5月16日

婴儿潮友好型运输的热潮

工作周 关于汽车的新功能,其中考虑了老年人的眼睛和老年人的身体。

对我来说不足为奇。我几年前建议– in my book 和 在2005年 广告秀.
婴儿潮友好型运输技术的兴起
通过 吉姆·亨利
通用汽车(GM)增加了一些高科技功能,例如盲点监控和车道偏离警告,这在一定程度上可以帮助老化的驾驶员,这两种功能都可以在2008年的凯迪拉克STS和DTS车型上使用。全球先进汽车执行董事戴夫·兰德(Dave Rand)表示:“通用汽车意识到这一庞大的人口群体在美国乃至全球的重要性。
像往常一样,大企业落后于潮流。但是迟到总比不到好。

我三年前的观点是,婴儿潮一代正在购买那些中等价位的四轮驱动汽车(即使它们是面向大学生和二十多岁的孩子推销的),因为它们易于进出,易于看见,还有一些具有易于阅读的大型仪表板。那么,为什么不为年长的驾驶员制造具有这些以及更多功能的汽车呢?并像这样销售它们?

六个月后,我读了这篇.

但是,年龄歧视仍然在广告和商业界猖ramp。更多来自 工作周 文章:
日产设计中心副总设计师渡边悦广(Etsuhiro Watanabe)谨慎地指出,日产并不是为老年人设计汽车。他说:“改进的人体工程学将使所有年龄段的驾驶员(包括年轻人和老年人)都受益。”
挺滑稽的。就像我说过的那样,我记得那些方形车卖给年龄较大的人群(他们仍然是)并令营销人员感到沮丧,因为并未达到预期的目标。“我们做错了什么?”他们问自己。

我当然不’记得他们中的任何一个在发射时 仔细指出 他们的车是“不是专门为 年轻 人” …

Dick Stroud也在此作品上发表了这篇文章 –他一贯的尖刻评论。

2008年5月14日

年度最佳Inane商业奖

类别:针对婴儿潮一代

谢谢 Brent Green提名这一作品.

其实是克隆的.

太可惜了 因为这是一个热门话题。适当的定位和不那么la脚,如此贬低的运动...

该产品将进行销售(在正确的时间在正确的位置),但充满诚实的世代美学,而不是侮辱性的陈词滥调,销售可能是惊人的。

让恐惧开始.

我敢打赌,这也会使很多其他世代的人畏缩。 (或者很高兴我们被描绘成这样的nincompoops。)
____
更新2008年5月26日: 照常, 诺查克预测未来.

好..所以它是在我的前两天发布的。直到今天我才看到它。减少这个“占卜者”的懈怠。

确保阅读了该帖子所附的前十几条评论。

在阅读时,请将此报价放在脑海中:
最近,我很尴尬地成为这一代人的一员。原因?麦迪逊大道。麦迪逊大道从来没有错。他们’就是隔街相望的邻居’t see yourself. They’re 年轻, they’骄傲自大,他们对老一辈的看法变成了事实。人们仍然认为那是一个真正的Whipple先生,所以我知道麦迪逊大街对我们的评价就是每个人’无论如何都要相信。—阿尔伯特·布鲁克斯

2008年5月12日

口口相传

我最近似乎受口碑之苦:
最近的帖子: 聪明还是鬼S?

显然,这是我几年前抓到的东西: 2005年的品牌尸检线索.
现在 米尔沃德·布朗奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis),最近我一直在写博客的人太多了(什么是字?深入,值得下载的报告),将此内容发布到他的博客上-再次让我流口水:
我是花木兰我能为您提供什么建议?
…当相关人员从“真实”世界而不只是从网页相互了解时,口碑可能会产生更大的影响。当他们知道或至少看到与之交谈的朋友,同事或销售人员时,他们不必猜测所提供建议的真实性….
如果在线搜索无处不在的性质意味着我们已经失去了向其他人寻求建议的意愿,该怎么办?毕竟,我们可以查找一下,对吧?在互联网时代,也许WOM并非获得力量,而是实际上正在失去它…
我在书中从另一个角度探讨了这个问题,并使用了不同的变量-但我的评估(略有讽刺意味)与Hollis先生的建议相似:
当一切都洗完之后,WOMM将是发生在传统广告上的最好的事情(愚蠢的回顾)。很快,消费者将不相信任何人-甚至是他们最好的朋友。他们会意识到,他们从电视广告,广播广告,印刷广告,直接营销资料或产品网站上获得了最诚实,最直接的产品或服务信息。至少我们不对自己是谁以及为什么我们在说自己的话而撒谎。
记住这一点:广告并不会因电话的发明而消失。
我已经厌倦了谈论这个话题。我需要倒几汤匙口碑 mo.

2008年5月7日

Boomerfile电视

在加拿大有这个人, 洛恩·弗洛曼(Lorne Frohman)。他是电视人,创作和制作喜剧,并在 亨伯学院.

现在他通过播客 Boomerfile.tv.

我在另一个博客上做了类似的事情-尽管到目前为止我的广播只是音频。实际上,我几年前一直在整理广播节目的片段。点击下面的箭头:






流口水

我笑了 洛恩对婴儿潮一代的社交网络的看法。不 与我的有很大不同.



如他所愿 回来 取得圆满成功-希望洛恩也一样。

2008年5月5日

美国退休人员协会的鸡舍政变?

这些年来,我一直选择AARP的广告和营销。我认为他们可以应付。他们是大男孩和女孩。

它实际上是在我写书时开始的。它有一章关于针对媒体策划者/购买者的B2B广告系列的精彩内容:
…广告活动中有一个广告,上面贴着灰白色的婴儿潮出生者的尸体袋(“如今,医生并没有说你死了,而营销人员会说。”)另一个显示婴儿潮一代的行为就像是睾丸激素的青少年(“别说了,朋克:年长的赛车手是热棒的国王!”)。还有另一个显示中年女士中的一位死在了化妆室中(可能是因为在化妆室中过度使用了)舞池),用警察用粉笔勾勒出她的身体。我不知道副本是什么,因为我还没看过。可能是这样的,给我皱纹霜,否则让我死亡!”
©2005年被派拉蒙市场出版
去年 我丢了一篇有关AARP消费者运动的文章.

这是 他们三年前进行的一项调查的最新帖子.

大约一年前 我和他们的NPR首席品牌官混在一起.

我不会在所有提及AARP的文章中指出他们的定位以及他们如何定位自己,以诱骗婴儿潮一代。我并不总是说负面的话-但通常会这样。

我还没有谈论这个玉米球流行语: 划分失败。我可能永远不会谈论它-可能是因为即使我对他们的目标没有任何疑问,但这次竞选使我感到非常不适,无法将流血的手指放在键盘上。

所以前几天我翻阅新的 国家地理 我看到了这个点击这里 或单击右侧的缩略图)。我被吸了。很棒的故事。有点 真实 -没有大量的理想气体。

叫我冷酷无情,肤浅,疲惫,性格严重的人,但我最初的反应是:伟大的品牌!"

这是AARP应该如何将自己定位为一个积极主动的,一对一的,具有社会意识的组织,而不是一个跳舞大猩猩和空头荚人挥舞着虚张声势的标语的组织。

当然,我可能是个鼻涕虫和顽皮的人-关于副本,布局,书架,也许还有更多。但这将是我作为顾问/创意人。这则广告的实质是现场。这是一个故事。一种 真实 故事。

我希望他们将这则广告发展成为备受关注的,具有更多故事和历史的广告系列。

如果他们这样做,很大一部分婴儿潮一代可能会决定加入该行,而不仅仅是15%的折扣卡。


更新2008年5月19日国家地理 六月出现在我的邮箱中。在 封底 是“鸡舍”广告。

有没有 鸡舍妙招?做过 诺查克再次预测未来?也许吧,也许不是。 异端邪说指出,他的预言是在做出媒体计划决定后很久才发布的,而追随者则反驳说他对这件事没有先验知识,并且是唯一能够预知这一点的占卜者...

决定。

我会远离 诺查克 争议,我的发言仅限于AARP。我只是说:“对他们有好处。”最后,明智的举动发生在他们的广告/营销部门。 (而且由于快到了夏天,我敢肯定,他们现在很高兴知道他们都可以脱掉大猩猩的衣服)。

2008年5月2日

聪明还是鬼S?

几周前我进行了半场网络研讨会,与共享虚拟舞台 我的好朋友John Migliaccio,研究主任 大都会人寿成熟市场研究所。网络研讨会 由IMMN生产.

一切顺利要获得总结和意见, 卡罗尔·奥尔斯伯恩FH BOOM 分两部分发布了它:
复古口碑

未来的风暴
我对WOMM感到无数次。所以有很多其他人。但是我不得不说-我所读过的关于该主题的最好的东西不是专家或权威人士(或Yours Truly)。这是上个月的文章 家庭主妇杂志。一个真实的故事-有趣又有趣:
口碑营销-聪明还是偷偷摸摸?

当您是热门营销人员时,免费获得产品很容易,但是口碑营销会破坏关系吗?你决定。
通过 邦妮凝视

人们一直在谈论他们使用的东西,推荐(或销毁)产品和服务。这被称为口耳相传,广告商一直都知道这是他们产品可以拥有的最佳营销方式,但他们从未尝试过控制它。到现在。
我将在我的网络研讨会,我的书中以及此博客上重复我所说的话:
当一切都完成后,WOMM将会是最好的事情(前面的愚蠢的回顾) 传统广告。很快,消费者将不相信任何人-甚至是他们最好的朋友。他们会意识到,他们从电视广告,广播广告,印刷广告,直接营销资料或产品网站上获得了最诚实,最直接的产品或服务信息。至少我们不对自己是谁以及为什么我们在说自己的话而撒谎。

记住这一点:广告并不会因电话的发明而消失。

派拉蒙图书的春季发行

最重要的书 (我的发布者)已上传 他们新的春季目录 (PDF)。列出了很多有趣的书, 包括我非常喜欢的一个.

我的在某处.

2008年5月1日

如果……生活将会很奇怪。

我从事Facebook,MySpace和Twitter的工作主要是为了跟上以太坊的发展。我不确定它们是否会持续使用-或至少会持续更长久的流行和影响力。他们变得无聊,重复。随着年龄的增长,您有更好的事情要做。而且大多数年轻人最终都变老了,甚至被更年轻的年轻人所取代,他们会发现其他疯狂的事情对他们来说将是有趣而激动的,所以...。

Steve Hall 的 AdRants和AdGabber赞了这个视频 由英国一个年轻的喜剧团制作。如果现实生活就像Facebook一样怎么办?让我笑了: