2008年8月27日

唐't Fear 65.

被驱逐的电子邮件:

嗨,查克,

交响曲 我为基于Bellevue的公司工作 (那是华盛顿州西雅图地区) SYMETRA金融,并且在开发针对退休人员的新广告系列时,我遇到了您的博客…

我们的网站’ve developed: www.dontfear65.com.

不要害怕 We’重新专注于赋权和乐观,而不是恐惧的散布,在此过程中,我们希望改变围绕退休的心态...

该活动的主题在一些有趣的视频中得到了突出显示,这些视频在退休人员面前描绘了看似普通的婴儿潮一代,使他们团结起来面对65岁的老人而不必担心:

http://www.dontfear65.com/#/videos/1/ 

http://www.dontfear65.com/#/videos/2/

好…这些人实际上离我很近– so I’d better be nice.

征服了实际上,我被踢出了现场。 影片很可爱。  I’ll take cute over 游荡 要么 居高临下 任何一天。

啧啧。免费咨询。这是我谋生的很大一部分。意思是,我不知道’免费做。或者,我免费做,因为我’m 做ing it now ...

一些观察和建议:

I’我不是Flash微型网站的忠实拥护者。这个是 简单而诱人

图形和布局非常适合着陆–但更深层次的是,那些年纪较大的眼睛令人讨厌的色彩对比和海绵字体令人恐惧。 另外,要记住一个好规则:如果您认为需要一个文本调整大小的小部件,那仅意味着一件事-文本太小。撞它,忘了一个笨拙的调整器。

当您飞出闪电地狱时,事情看起来好多了。 登陆PDF. 没错-在PDF版本中有点无聊,不是很有趣和性感(它 可以 进行了彻底的改头换面),但至少我的眼睛没有受伤,而且我的指针也没有摸索着抓住并拉紧那脆弱的滚动条。   

现在我’我做了一天的好事,邻居的事。回到胡思乱想。

2008年8月25日

再见,点唱机。您好,詹妮·汉森(Jennie Chin Hansen)。

纽约市 早在2007年5月,我作为一名客人 美国国家公共电台’s Soundcheck, 由主办 约翰·舍费尔。主题:AARP的新功能,广受赞誉和推广 音乐网站。 节目中也有 埃米利奥·帕多(Emilio Pardo),美国退休人员协会’首席品牌官。

要收听节目,请单击左侧的小箭头:

我没’对AARP的产品印象深刻–并在此发布了相关信息:

大人音乐?
通常情况下,AARP’婴儿潮时期出生的人是好心人的混合物,一些一流的东西–又俗气又侮辱性的肖洛克

I’d链接到它,以便您可以形成自己的见解,但是…

It’s gone. 本新闻稿中的链接 现在将您的浏览器重定向到 他们的主要娱乐页面.

点唱机 美国退休人员协会的音乐网站非常笨拙。无论好坏,为微型网站的核心提供支持的公司(美国退休人员协会点唱机) 可能在最后一刻.

其他一些功能仍在– but they’据我所知,它没有链接到AARP网站上的任何内容。只是空灵的残留物,等待着真正的除尘。 盖尔

我真正喜欢的唯一功能 具有 幸存下来: 理查德·盖尔’的“成人音乐”专栏.

I’ve广泛地写了关于AARP,他们的广告以及他们如何展示自己的博客。最近的帖子:

美国退休人员协会的鸡舍政变?
我希望他们将这则广告发展成为备受关注的,具有更多故事和历史的广告系列。如果他们这样做,很大一部分婴儿潮一代可能会决定加入该行,而不仅仅是15%的折扣卡。

jennie_chin_hansen 现在AARP有了新的总裁: 詹妮·汉森(Jennie Chin Hansen)。我只能从广告/营销/公共关系角度发表评论。汉森女士是AARP的绝佳选择。她的背景反映了AARP曾经的灵魂,现在应该再次成为:

汉森女士在旧金山州立大学教授护理 。她被任命为加利福尼亚大学旧金山健康专业中心的高级研究员,并为各种基金会提供咨询。在担任On Lok,Inc.(一家非营利组织,在旧金山提供基于综合和全面的初级和长期护理社区服务的非营利组织)的执行董事近25年之后,她于2005年过渡到教学。

就像我说的关于鸡舍广告:

叫我冷酷无情,肤浅,疲惫,性格严重的人,但我最初的反应是:伟大的品牌!”

虽然我认为他们 划分失败 我希望这个项目很愚蠢和贫乏 詹妮·汉森(Jennie Chin Hansen) 变成‘the face’ 的 美国退休人员协会. Here’是我唯一能找到的关于她的视频。她’扎扎实实,引人入胜。那’对于AARP来说是个好消息。花一两分钟-或跳过:

I’m hoping 他们所有的愚蠢广告都会很快消失詹妮·汉森(Jennie Chin Hansen)鸡舍广告 现在将成为AARP营销,广告和公关的重点和灵感。
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跟进,2008年9月5日: 《华盛顿邮报》上有关AARP的文章. 肯·迪赫特瓦尔德 有一些好处。

实际上,AARP吸引婴儿潮一代的方式与前“五十岁”一代相同。这就是为什么存在如此糟糕,愚蠢和牺牲其核心价值的原因。有趣的是,本文没有提到詹妮·汉森。

2008年8月20日

世界’活动中最大的事件‘50 plussers’

50PLUSB3 去年九月我在 欧洲的演讲/咨询之旅。其中一站是荷兰乌得勒支举行的一次私人企业座谈会,恰逢年度 50PlusBeurs.

座谈会迟到了。非常晚。 就在我要继续前进之前(计划后的一个半小时),他们要我做二十分钟的演讲,而不是通常的五十分钟。 我做到了(对它的前进方式不满意),然后带着 布伦特·格林, 卡罗尔·奥尔斯伯恩,和我比我更重要的其他事物环顾四周。

大厅我们从未见过这样的事情。我听说过那是什么,但还没准备好。五天内有九万五千人。我们在那里的一天超过两万。 六个巨大的大厅。 580个展品。巨大的力量是压倒性的。   美国退休人员协会 每年参加世博会– but it’大小的四分之一。

距离我们只有一个半小时的时间,也许我们只看到了大约四分之一的展品。 我们四个人都在比赛。  That’它有多大。没人能在一天内看到这一切。

例如,必须’已有15家自行车展商,其中至少有100辆自行车可以退房-并有足够的空间在演示区骑自行车。 接下来,我爬进了约二十辆房车–但从未在汽车或摩托车上使用过。没时间。 

我什至从未进入六个礼堂中的四个。 我刚刚瞥了一眼。 它看起来像这样: 

fair2

几乎每个展览都在顶部,本身就是展览。  单击此处观看Windows Media Video,该视频可让您很好地了解产品的质量和种类

什么’对于这次活动,真正令人惊奇的是参展商的回报率:85%。他们赚钱,他们知道’一笔巨大的投资,一笔巨大的晋升。他们知道这是一个伟大的市场领域。

ii平均年龄 50PlusBeurs 与会者是61。因此,娱乐和一般感觉是要比婴儿潮一代稍微老一些的。我的猜测是,这将在未来五年左右的时间内发生变化。

时间到了。 我们不得不飞往慕尼黑。我正在工作,没有在玩(我一直在告诉自己–几乎整个两周的行程)。

我想回到 50PlusBeurs 总有一天,我真的可以泡进去。

加号如果您参与了欧洲50+市场, 50PlusBeurs 是您应该看到的东西。 如果您下个月无法完成,也不必担心等待一两年。 它将变得越来越大。今年,他们的出勤率将突破100,000。 我的猜测是投票率不会稳定十年。 

下载2008年50PlusBeurs手册的英文版.

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更新2008年9月3日: 这篇文章被国际新闻服务Agetimes.com收录

2008年8月18日

埃里克森退休社区现货

我必须仍然年轻,头脑冷静,因为我’当营销人员试图定位到50+演示时,他们总是感到惊讶。到现在为止,没有什么应该让我感到惊讶。

je 埃里克森退休社区 是其行业的主要参与者。 我对约翰·埃里克森(John Erickson)表示敬意和钦佩。他做完了 一些不可思议的事情。我喜欢埃里克森为中产阶级建立社区的事实,而事实并非如此‘going for the gold’ like so many AACs.

但是他们的营销/广告相当可悲。那可能最终会帮助他们–尤其是婴儿潮一代。

看看这个最新的景点:

现在尝试此练习:

关闭声音并再次观看。假装嗓音在说,“您的财务安全对您很重要。在Ajax Investments,我们希望确保您有自由享受生活的美好时光并做对您重要的事情,而不必担心财务问题… blah blah blah.”

现在假装这是心脏药物的D2C。“享受健康,参与的生活就是生活的全部。如果心脏疾病抑制了您的活动,Ajaxavin可能会有所帮助。请问您的医生阿贾西温是否适合您,等等等等。”

泻药怎么样?依靠?维生素补充剂?提出其他产品/服务并编写并执行自己的V.O。’s.

这不是’是有关埃里克森的广告。它’通用模板。

回到现场:配音是什么?有孩子的女儿?那里’太多的婴儿潮一代和这么小的孩子在一起。最多的临时工是祖父母。新祖父母的平均年龄为48岁。

那么这个女人是谁在做声音呢?她(和这么小的孩子)多大了?婴儿潮一代的孩子?如果是这样,那她的父母为什么要七十多岁呢?祖父看起来像他七十年代末。

It’婴儿潮一代正在帮助父母做出有关退休社区的决定。这个广告错过了‘sandwich generation’ by decades.

2008年8月14日

不要忘记Zwischen儿童和老年人

我不知道我在这篇文章中怎么说—但无论如何,这无疑是非常深刻和重要的:
不要忘记他们! Zwischen Kids and Senioren ginot es noch eine Zielgruppe

是不动手的灵活选择吗? “祖格本,艾伯·伊恩·李布林斯·尚帕斯塔,艾伯·桑斯特·本·艾希姆·诺伊恩·格根纽伯·奥弗·施洛森”,versichert 查克·尼伦(Chuck Nyren),冯·冯·向婴儿潮一代做广告”,而弗拉格·佛朗德(fragt verwundert)说:“请问韦伯普罗菲斯·布洛斯·达拉夫(Werbeprofisbloßdarauf),盖斯马克(Dass Unser Geschmack)会赢得节日吗?”
和奥普拉一样 -只要让他们的名字与我的名字相关联,我就可以随时帮助像Susan和Julianne(和Paul)这样的散居者和商人的职业发展-我很好。我是善良的类型。

2008年8月10日

被遗忘的消费者

m 几周前,我接受了采访 珍妮佛曼(Jennifer Mann)堪萨斯城之星 撰写有关婴儿潮一代的广告和营销的文章。 它已经运行了,我在此博客的左栏中将其链接到 在媒体上.

现在,该作品在许多 麦克拉奇报纸, 包含 蒙特雷郡先驱报, 奥运选手 (华盛顿),以及 沃思堡星报

这是一块 mar斯麦论坛报:

比斯马克 美国有将近1亿年龄在50岁以上的消费者。他们控制着超过8万亿美元的资产,占美国可支配美元的70%以上。然而,他们几乎没有得到美国广告商的关注。

2008年8月9日

创造一个怪物

HST_thumb1最近我整理了一个 微软幻灯片软件 旁白 亨利·斯图尔特(Henry Stewart)谈到针对老年消费者的营销系列。迪克·斯特劳德(Dick Stroud)是头领。来自英国和世界各地的其他一些人也做出了贡献。

k 好玩–但是迪克和亨利(是否有“亨利”吗?)可能创造了一个怪物。 

I’d从未使用PowerPoint录制旁白。这可能会让认识我的人感到惊讶,因为当我被催促时,我可能是个笨拙的人。 我随便单击了“开始”按钮,却没有想到要在某个地方创建一个大的wav文件。 我只是不停地抱怨和点击。"One-Take Nyren” is my nick.

ca耳机 但是在播放时,声音在幻灯片之间进出。我以为我的麦克风有故障。 

飞行员阅读方向 然后我做了一些聪明的事–听起来不错,但是’s not. Most people ‘do something smart’在做某事之前先做一些聪明的事–喜欢阅读说明。我通常等到我’我完全迷失了,或者有些东西皇家地弄坏了,然后我才开始理会那些愚蠢的指示。那’s how smart I am.

微软幻灯片软件通过将单独的声音文件嵌入每个幻灯片来处理旁白。这就是为什么我的声音在幻灯片之间被切断的原因。 

建议在幻灯片之间等待一秒钟左右 –停止说话,等待,点击,等待,说话。那’s,因此wav文件可以在一张幻灯片上完成,而另一个可以插入下一张幻灯片。

我不得不排练几次,以适应这一切。

什么's good about it:如果弄乱了叙述,则可以返回并仅在该幻灯片上重新录制-而不会丢失其他幻灯片上的声音文件。 它还使重新排列,添加或删除幻灯片变得容易。 

什么's bad about it:您不可能卷入其中。 您真正创建的是每张幻灯片的单独方案。 我想通过实践,您将能够模拟无缝的  song an' dance. 

hl创造的怪物:我有很多乐趣,所以我想做更多。和更多。 短的。并在这里发布。  

所以不久以后,您可能会在这些页面上找到一些PPPP(PowerPoint演示播客)。 Dick Stroud和往常一样, 在我前面.

2008年8月6日

疯子

毫米 人们总是问我我的想法 疯子。那’之所以如此,是因为最近三四年来’包括一节 在我的演讲中 关于广告创意的历史,其中很大一部分着眼于时代 疯子 居住。

现在每个人都认为我做到了 因为疯子.

有人在 广告时代 总结我在演出中的文章。 它是这样的:

“疯子与广告界一样,教父与黑手党一样。”

伟大的电影,教父我&二。经典悲剧,天才电影制作。我喜欢疯子。

h 但是,我通常’我不是肥皂剧的大粉丝–疯子是黄金时段的肥皂。我的猜测是,只有大约五分之一或六分之一或更少的屏幕时间与广告的美好世界有关。主要是’s steamy bubbles. 

很好。可能更好。它华丽地产生了深色泡沫,表现出色。 有时它会变成经典的悲剧和非常好的戏剧。 就像沉入老套一样é silliness. 

参加演出的顶峰’的成功,部分是为了捍卫行业, 一个俱乐部 (与纽约公共图书馆一起)赞助了一个展览 麦迪逊大街的真实男女对美国文化的影响. AdRants’安吉拉·纳蒂维达(Angela Natividad)在那里开幕 并拥有令人着迷的一切

Admen 虽然不会’t make good soap –里奥·伯内特(Leo Burnett),罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves),大卫·奥格维(David Ogilvy),雪莉·波利科夫(Shirley Polykoff),伯尼丝·菲茨·吉本斯,玛丽·威尔斯·劳伦斯,比尔·伯恩巴赫,乔治·洛伊斯(George Lois)和其他人比《狂人》中的刻板印象更加有趣。受这些现实生活中的广告人的生活和工作启发的系列作品会给我带来更多的乐趣。戏剧? 当然。喜剧?哦是的     

但是,《狂人》并不假装是1950年代/ 60年代广告界的佼佼者– but about 在这个行业工作的其他人。 您的正常神经质类型。 它们也代表着垂死的品种。如果该系列剧对现实有一点点赞扬,它们将被一一摘录。     

ct 所以享受 疯子。斯特林和库珀是好教父。丹·德雷珀(Dan Draper)是一位出色的迈克尔·科里昂(Michael Corleone)。皮特(Pete)表现出色。贝蒂是完美的凯。

那些富有创造力的团队 吓be我。

2008年8月4日

强迫症

我不久前链接到《赫芬顿邮报》上的一篇文章 因为这是我最喜欢的主题之一:

什么's a Little Marketing Between Friends?
通过 卢卡斯·康利(Lucas Conley)

……当营销人员在消费者中交往时,结果往往比广告更狡猾。如今,无良的营销人员冒充消费者,并在虚假的评论和评论中乱扔互联网,今天,他们通过假博客捍卫自己的商品("flogs"),人工基层运动("astroturf"),以及在新媒体各个角落的秘密产品展示位置。

然后几个月前,我听说了康利先生即将出版的一本书:

强迫症

肥胖这个世界的品牌比以往任何时候都多:美国人每天会遇到3000到5,000个广告。品牌越来越多地从针对我们的情感反应(气味,味道,声音和触感)的阴险角度争夺我们的注意力。

那是我写和谈论的另一主题。 在我的书中 有一个标题为 品牌马戏团。 这是最让广告和营销人员感到不安的一种。因此,您可以想象他们会如何看待一本经过全面研究(并经过充分娱乐)的关于品牌的书籍,以及它如何变得愚蠢。

LC 卢卡斯·康利(Lucas Conley)上任 甚至另一个主题 我曾经不时讨论:产品放置(又名麦迪逊& Vine). 这是2005年的一些博客评论,我对这三个主题都贬不一。 (滚动到第二个。)

所以... Fast Company的Conley先生 正在迅速成为我的快速英雄。

强迫症 需要阅读。更令人印象深刻的是 好玩 阅读。一本充满曲折,震惊和惊喜的商业书?相信我,他们在那里。

另外,保持 关注作者的博客.

毫无疑问 强迫症 将得到"Nyren Bump"由这篇文章礼貌。这本书将在畅销书排行榜上飞涨。但是,不太敏锐的媒体和市场分析师可能会将销量的急剧上升归因于康利先生的出现。 科尔伯特报告 今晚。纯猪g。都要感谢我。

科尔伯特
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完全混淆:作者是否向我发送了他的书的免费副本?我没说
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