2009年2月27日

变化越多…

东南 斯图尔特·艾略特(Stuart Elliott) 《纽约时报》的出色表现突出了格言“变化越多,它们保持不变的越多” and “there’阳光下没什么新鲜的”:

Tropicana发现一些买家对包装充满热情
热带新 的 PepsiCo Americas Beverages division 的 PepsiCo is bowing to 上市 demand and scrapping the changes made to a flagship product, Tropicana Pure Premium orange juice ... 的 about-face comes after consumers complained about the makeover in letters, e-mail messages and telephone calls and clamored for a return 的 the original look.

埃利奥特(Elliott)先生在二十三年前通过引入 新可乐:

原始版本匆匆带回了可口可乐经典版, 新可乐最终消散了.

让我感到开心的是:我一直都在听说广告的终结,因为现在‘消费者可以控制’ and 那里 are ‘brand ambassadors’ and 其他这样的废话.

还记得1980年代徽标T恤的疯狂流行吗? 

T恤衫

当时我被告知,这就是广告的结尾。当您遇到的每个人都是步行广告牌时,谁需要它?   

徽标T恤还在–但是广告也一样,最后我看了看。 

没有历史的眼光,您可能会认为互联网已经改变了一切。但是什么都没有改变。它’只是被增压了​​。  Consumers have always had influence and share control 的 advertising, 行销, 产品开发。

阅读 让·韦德·林德劳布广告名人堂 网站:

wr 让·韦德·林德劳布
BBDO's long commitment to advertising and 行销 research can be traced to Rindlaub. 的 innovative methods she developed to sound out consumers were adopted 通过 BBDO and became widely modeled within the 坎贝尔商业。

如果您观看视频琳德劳布女士说,“我可以告诉你谁真正写广告。您会感到惊讶。  It's you.”

三年前 杰克·特劳特 有这样说:

t 营销大战的故事 第三方认可您的产品始终是圣杯。更加可信。在过去的日子里,我们曾经尝试寻找"early adapters"用于产品。我们认为他们张大嘴巴,喜欢将他们的新小部件告诉他们的朋友和邻居。

新可乐 惨案发生在WWW之前,电子邮件无处不在,IM和Twitter之前。邮局和电话工作正常。他们仍然这样做。

What the internet has 不要e (among a few other things) is create new multimedia playing fields for advertising, 行销, 上市 relations, research - just like the printing press, radio, and television.

2009年2月26日

白银市场现象和AARP 年龄线®

银市 白银市场现象,由编辑 弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher) & 科尼利厄斯·赫斯塔特(Cornelius Herstatt),已被授予 年龄线® Citation 通过 美国退休人员协会政策& Research:

年龄线 是美国退休人员协会(AARP)制作的在线书目数据库,重点关注衰老以及中老年人和老年人,特别关注衰老的社会,心理,经济,政策和医疗保健方面。

年龄

Aarp




白银市场现象
单独撰写的33章探讨了世界上许多国家/地区当前人口变化(人口老龄化和萎缩)的挑战,机遇和观点…

迪克·斯特劳德和Yours Truly contributed chapters:

指数

关于白银市场现象的更多信息.

向婴儿潮一代做广告 也位于数据库中。

2009年2月23日

网络空间中的蛇油

Forrester Research有一个新的可能不太新的报告: 如何通过社交技术吸引婴儿潮一代.  I haven’t read it, but 珍娜·沃瑟姆(Jenna Wortham) 《纽约时报》有:

纽约 婴儿潮一代,路德派?没那么快。
Forrester Research的最新报告表明,将所有衰老的美国人归为技术恐龙和Luddites可能很诱人,但超过60%的婴儿潮一代是诸如博客,论坛,播客和在线视频等社交媒体的狂热消费者。

我首先要评论:

至于Boomers是技术/网络Luddites-我’多年来,我一直在我的书和博客(广告于婴儿潮一代,于2005年初出版)中消除了这个愚蠢的神话。

但是通过社交网站获利…好吧,他们仍然是避风港’千禧一代和Y世代演示无法做到这一点。是什么让任何人认为您可以通过Boomers做到这一点?

迈克尔·马龙 最近在这个问题上有话要说:

马龙2 Facebook丑闻2.0版
但是,对于这一策略而言至关重要的是第二步,也就是所谓的Web 3.0:通过数以百万计的所有用户获利。在这里,大多数这些公司都碰壁了。通过向用户灌输社交网络应该免费的信念,这些公司很难弄清楚如何使他们付费。
这些公司未能直接解决问题,现在正试图通过后门进入市场-尤其是向广告商出售有关搜索,兴趣和购买的所有TB级信息。

返回收集者的评论 纽约时报一些迷人的跟随我的:

也许… it is simply a case 的 older users being a bit more savvy about 行销 ploys, social networking, and the intermixing 的 the two.

听起来像我对WOMM的看法:对于每个公开的WOMM重复帖子,数千个未被检测到。甚至像这样的卑微博客也被这种卑鄙的商业策略所感染。

…营销人员应该在吸引潮人的利基网站上寻找…

听起来像我的书:

bookex1

bookex2

I’我也是技术指导老师,信不信由你…关于应用程序,二十来岁的事情毫无头绪。仅仅因为您可以使用Facebook或MySpace,就很难让您精通技术。

I’ve发表了这个主题。  From 2007:

获奖者
logo_npr 最近在NPR上 那里 was a report about students who were given laptops instead 的 textbooks。这些孩子当然知道如何下载音乐,在Facebook上闲逛以及玩视频游戏–他们在打开和使用文字处理程序时遇到了真正的问题。许多人不知道如何保存文档。当他们确实保存它时,’找不到它再次打开并继续工作–或弄清楚如何打印它。

这给我提出了两个问题。一是关于年轻人对我和技术的态度,二是关于“marketing”继续拒绝理解为什么我们许多婴儿潮一代拒绝在网络空间购买蛇油的类型… Don’t sell to me when I’我试图与同事分享研究结果,或者当我’我试图回答学生’问题,或者我什么时候’我试图赶上我女儿的最新消息’一生。此类连接的价值无法获利。克服它。

And 那里’s this:

Boomer通讯本质上是个人的.
ws婴儿潮推荐的84%是面对面提出的,电话推荐是82%,而在线提出的推荐率为45%。借助充满个人见解的新兴技术建议,公司可以通过确保其客户完全了解公司产品和服务的所有关键功能,功能和优势,来充分利用积极的嗡嗡声。

第一次 

到达婴儿潮一代最有效的营销/广告模式:现在称为 传统广告 将您推向适合年龄的,信息丰富的产品/服务网站。

2009年2月20日

Facebook狂怒

我猜这周最大的2.0故事是Facebook’s TOS/PR brouhaha. 有成千上万的新闻报道,播客和博客文章:

芝加哥龙骨 Facebook起义
本周有成千上万的Facebook用户扬言要取消与整个网站的友善,以抗议一位消费者监护人所说的话"数字版权抢夺。"

电子隐私信息中心和其他25个组织准备向联邦贸易委员会提出投诉…

许多多汁的杂物张开了 在这个社交网络新闻故事smorgasbord上-但是我’我只会咀嚼一个:多样性。 

看一眼 彼得·希姆勒’s post:

彼得·希姆勒 拯救面子(书)
我知道消息一出,Facebook就进入了公众舆论界…经验丰富的PR专业人士提供的真正价值似乎在许多科技初创企业中都供不应求,即使是最成功的初创企业也是如此。它与公关人员所知道的新闻工作者或博客作者的数量,甚至与他或她制定粘性故事情节的能力无关。真正的价值在于一个人内在的理解"public"会对各种输出做出反应-这种技能只有在泥泞多年后才能磨练。

公关专业人员可以’不能预料到一切。但是社交网站的公关部门 不期待负面社交网络的激增?

年龄多样性。   I think I’ve关于它的博客几次:

老大师和年轻天才
你是哪种天才?
婴儿潮一代比你想象的要聪明
相信你的胆量

20和纽约时报:

年长的大脑确实可能是一个更聪明的大脑

 

那张《纽约时报》的图片?  It’彼得·希姆勒(Peter Himler)所说的。

2009年2月17日

清单不停…

lk 高丽娜Boomerwatch.ca 收集竞选中成熟女性的例子:

模型潮
… 52-year-old 杰里·霍尔 是香奈儿的新面孔; 59岁 wi 是Marks的模型& Spencer; 海伦娜·克里斯滕森(Helena Christensen),在40多岁时,正在为Agent Provocateur造型内衣。清单不停…

Ines2我最喜欢的链接Lina提供:

谁说超模必须年满14岁? 51岁的法国前跑道模特Inésde La Fressange在星期三走过让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)的高级时装跑道, 偷了演出 来自她年轻的同事们。

I’ve在此之前写过这个话题:

对旧型号的需求不断增长

伦敦& Marks & Spencer

如果你会发生什么 不要’t 使用适合年龄的模型.

2009什么’下一届Boomer商业峰会

旗帜今年一些有趣的人在 什么’下一届Boomer商业峰会 3月19日在拉斯维加斯:

在婴儿潮一代,老年人和照料者市场中发现具有最大增长机会的业务部门。

了解他们.

2009年2月15日

电视仍然发光

有趣的统计数据和新闻故事…

统计:

球 在尼尔森调查中 …各个年龄段的人都说,与使用互联网相比,他们在看电视上花费的时间要多得多… In a 多频道新闻 article, Starz Entertainment executive director 的 行销, sales and corporate research Neil Massey said, “没有证据表明人们正在为其他平台放弃电视。”他继续指出“不看电视但在线观看长视频的人大约占1%。”

新闻故事:

纽约 为什么电视仍然在屏幕世界中闪耀
由Randall Stross
rstross…电视是具有令人惊讶的弹性的旧媒体业务之一。尽管我们花了创纪录的时间上网,其中包括观看视频的时间也创下纪录,但我们也正在观看老式电视的创纪录数量…

像广告商一样迷恋数字广告的互动潜力,他们知道在线是对离线的补充,而不是其替代…典型的美国人每月看电视142小时,比去年同期增加了约五个小时。每月平均上网时间超过27小时,增加了一个半小时…

我在演讲和咨询中谈到了这一点。网络是大多数传统媒体的福音,而不是竞争。对于婴儿潮一代,广告应该将其推向网站:

研究简报 通常,有89%的人在看到印刷广告后访问网站,而83%的人在看到电视广告后访问网站。

2009年2月11日

婴儿潮Picky Travellers

I’ve说了很多年了,最近在博客上写道:

千篇一律的行列
听起来有点像我的书,于2005年初首次出版。  An excerpt:

book1 book2

加拿大婴儿潮时期的竞技场’t much different:

省 老龄化的潮一代挑剔旅行者
新的老年人厌倦了“打包假期”
专家们说,在未来的二十年中,老年人群体将比以前的一代更健康,更活跃,更敏锐地对待旅行。
"他们想要新的体验;他们不 鲤鱼想要人迹罕至的地方," says 大卫·克拉维特,副总裁 ZoomerMedia,负责处理 鲤鱼,加拿大45岁以上协会。

2009年2月10日

临时工书挡

生命大都会人寿成熟市场研究所 已发布了一项后续研究。新闻稿(PDF):

婴儿潮第一波的第二次看,最小婴儿潮的新看
大都会人寿研究的标题为 Boomer书挡:洞悉最老和最年轻的Boomer的数据显示,在1946年出生的这个群体中,大约有270万美国人,其中大约五分之一的人推迟了领取社会保障金的时间,而很少有人完全退休(19%)。

bbookends Boomer书挡:洞悉最老和最年轻的Boomer
在本研究中,比较和对比
临时工的最老和最小的成员
一代,MMI还进行了
可比的全国代表性调查
后缘的临时工,那些变老的人
2009年为45。

Fascinating, required reading - but I slice and dice it a bit differently (certainly when fashioning advertising and 行销), giving society/culture more weight than booms in birth.  From 2006:

那么什么是婴儿潮一代?
…1939-1957年出生的人比1946-1964年出生的人有更多共同点。

只是一个傲慢的专家的意见。

2009年2月9日

注册 Starkey blogs…

创造性的问题解决者 注册 Starkey 现在正在为撰写博客 CreativeBrief.com:

reg_starkey 注册's practical experience 的 working with many 的 the world's most acknowledged advertising agencies 现在已经结合了对重要而被忽略的成熟市场的深入了解。他在该领域的知识和咨询是各行各业的有识之士所寻求的。

注册’首映式讲述了萨奇的历史& Saatchi –并提醒我们在经济衰退期间不要过于谨慎。那’s sage advice:

从过去的衰退中学习成功的经验教训
创意简介在激烈的经济衰退中,创意顾问克莱默·萨奇(Cramer Saatchi)的蝶ry变成了萨奇(Saatchi)的钢蝴蝶。&萨奇到今天…

2009年2月7日

新旧Redux

这是上周写的 – and now I’ve read 新时代:潮一代如何改变一切……:

新旧书这本书是…有可靠的统计支持,但主要不是数字– it’s about people. It’关于新的突破,新的思维方式,新型的社会和工作关系,可以减少甚至消除衰老影响的新产品。它(优惠)即将到来的全新社会的预览…

这本书(布局)组织必须遵循的特定策略以利用机会–并避免在新订单中变得无关紧要和缺乏竞争力。

作者:

DAvidcravit5 大卫·克拉维特 已经超过30年’ experience in advertising, 行销, and consulting in both Canada and the USA. He has participated 在 the most senior levels in the creation and placement 的 over $5 billion worth 的 media advertising.  Mr. Cravit is ZoomerMedia高级副总裁.

和他’是一位好作家,我’我是个傻瓜,擅长写作。

缩放媒体 沉浸在 新旧 was like hanging out with business friends. While the glue for gab is usually 行销 and advertising, we 的ten chat about everything else: politics, psychology, art, creativity, family, sex, money, religion - and why we feel so weird being the ages we are. We’有点旧,但不要’不觉得老。而我们不’真的很年轻 这是什么 We’应该会消失,但是我们’重新清盘。痛苦和痛苦,最近的经济可能使我们停顿下来– but they’不要阻止我们。我们’重新感到疲倦,而不感到疲倦。那’s what 新旧 关于一切。

变焦器大卫讲了一些有趣的故事。一个与Zoomers在Expedia,Travelocity等公司的交易经验有关。’一个真实的轶事,反映了我的书中关于me脚的广告的一段内容:

book3

在最后一章中,Cravit先生塑造了 十诫 用于向Boomers / Zoomers进行广告/营销。我可以在这里列出–但是他对每条诫命的精明阐释使他们发了嘶哑。

阅读布伦特·格林(Brent Green)’对新旧的评价.

新旧 在Amazon.com上 (美国)

新旧 在Amazon.ca上 (加拿大)

2009年2月5日

即将举行的网络研讨会& Workshop

即兴 一些 即时通讯网 即将开展的项目:

 

超市大师 (和 即时通讯网名誉理事会成员) 菲尔·伦珀特 将提供他的承担 2009年美国年度产品奖 网络研讨会:

phil_lempert3 2009年度新产品和Boomer冲击的新提名获奖者 (2月18日,美国东部标准时间上午11:00)
即时通讯网很荣幸拥有"Supermarket Guru"美国领先的消费趋势观察家和分析师之一菲尔·伦珀特(Phil Lempert)分享了他对这些产品对婴儿潮一代的影响的见解。

伦佩特先生定期出席 今日秀。查看他的博客 咬之前.

5月15日,在华盛顿特区(由市场研究全球联盟共同赞助): 婴儿潮& Beyond, a workshop. 我在2006年的第一个演讲时说过:

beyondtheboomers.0 临时工和超越会议:巨大的成功和很多乐趣

临时工通过老化来增强能力

到位老化和通用设计专家和顾问 路易·特南鲍姆 在这篇文章中引用自 华盛顿时报:

封面故事:临时工通过适当的老化来加油
卡莉莎·查佩尔(Carisa Chappell)
重量根据美国退休人员协会(AARP)的一项最新调查,就地老龄化运动日益猖big,年龄在50岁以上的人中有89%希望无限期地留在家中…

路易斯 "年长客户的问题之一就是进出房子,"Tenenbaum先生说。"有多种方法可以实现无限制进入,包括将电梯整合到美化环境中…Tenenbaum先生说,浴室可能会成为老年人的恐怖之地,因为它经常潮湿且表面坚硬。他说,无步淋浴,浴缸和厕所把手等功能很重要。

退房路易’老年指南博客.

银牌 更多:来自的示例章节 白银市场现象:

通用设计–所有年龄段的创新 作者:Oliver Gassmann和Gerrit Reepmeyer (PDF)

2009年2月4日

问脑子:中年危机是神话吗?

科学美国人 科学美国人 有一个每月专栏 问脑子. 该杂志将问题转交给专家。  Here’s 上e I liked:

中年危机是神话吗?

DA 大卫·阿尔梅达(David Almeida)宾夕法尼亚州立大学人类发展与家庭研究教授,回应:
许多人期望中年会带来不可避免的危机,但是这种想法并没有得到社会科学的支持。

使这个无脑活动(以及其他许多活动)变得很碎肉:

帕萨特's Midlife Crisis
我被告知 帕萨特’舌头网站 通过 史蒂夫·霍尔’一流的,经常在博客上惹麻烦, 准入者 (rated way up 那里 in some recent 行销/advertising blog poll)…

2009年2月3日

人们通常会好起来。

阿尔普马格1 I’m … umm … 坐着 到处游荡 美国退休人员协会杂志.  的re’一次精彩而扎实的采访 托尼·莫里森

一点点对博客来说是完美的。 我说服自己’值得做我从未做过的事情:实际上 输入 一本杂志。  (My rule: if I can’复制并粘贴,算了吧。)

这本杂志被带到我的办公室,那张书页被折磨,刻上了标签,被钉住并被支撑着-我几乎快要摔倒了。  

然后,我决定做一些聪明的事情。我去 美国退休人员协会 现场 and 那里’接受采访,准备空袭

是什么让我热‘n bothered:

Tm值 问: 你找到你了吗’随着你变得更有创造力’ve gotten older? 哦是的一世’有创意的东西要好得多—人们通常会好起来。他们只是了解更多。

阿尔普马格问: 您的思想当然似乎一直处于肥沃状态。 是的,但是’真正重要的是幽默—您看透事物的方式。而我不’t mean just “Ho, ho, ho!”但真正讽刺的是事物的邪恶本质。如果你不这样做’没有那个,你就崩溃了。

I’ve关于此的博客很多次:

老大师和年轻天才

你是哪种天才?

婴儿潮一代比你想象的要聪明

相信你的胆量

20And 那里’s this NYT piece:

年长的大脑确实可能是一个更聪明的大脑

更聪明,更聪明,更有趣,更富有创造力。 即使只有一半是正确的,也只有部分是正确的-考虑一下所有没有被用于广告(以及数百个其他创意产业)的人才。

一次(一次又一次): 多样性=生产力.