2009年3月31日

亨利·斯图尔特(Henry Stewart)演讲:针对老年消费者的营销最新思路

HST 几个月前 迪克·斯特劳德 要求我制作带有解说词的PowerPoint 亨利·斯图尔特会谈 提供:

亨利·斯图尔特会谈 由世界领先的专家发布动画视听演示文稿-以用户友好格式提供的高级内容。我们涵盖了生物医学,生命科学,广告,管理,市场营销,金融和跨国犯罪。

It’s now available:

面向老年消费者的营销最新思路
对于所有希望了解50多个市场并与这个庞大而多样化的群体互动的消费者,包括品牌所有者,营销者和品牌经理,媒体策划者和购买者,广告代理,媒体公司以及学者和学生行销。

我的演示文稿是本节的一部分:

旧市场如何在国际上发展
屏幕抓取涵盖的话题
英国50多国营销的现状|
澳大利亚的观点|在美国为婴儿潮一代做广告和营销|
向荷兰的老年消费者进行营销和广告

观看迪克·斯特劳德的前6分钟’s presentation

浏览摘要后,您可以申请免费试用– but I’我不确定这是怎么回事。  Give it a try.

再往前走 吉尔·沃克 展示了澳大利亚50多个广告和营销的一些极好的例子– 和 Arjan在’t Veld 当他解开什么时,他着迷’在荷兰发生。

我保留什么非凡的虚拟公司。

2009年3月27日

广告是欺诈

rb 鹰眼 罗尼·贝内特 揭露此广告的抗皱霜:

广告和长者
…该广告除了被拒斥外,还属于欺诈行为。乍一看,看起来车内的照明更刺眼“before” photo 和 the “after”照片被柔焦了。再看一遍,您会看到它们是同一张照片。的"after"图片已被Photoshop处理:

舞弊

It reminded me 的 this 发布 和 my unmasking:

photoshop2
猜猜哪张照片被修饰过

我今天从Amy Dresser收到此电子邮件: 年龄较大的女人的照片是原始照片。

对于错误,我深表歉意。  卡盘: Thank you for doing the digging I should have done 之前 publishing the 发布 后 reading those blogs.

罗尼(Ronni)和她的读者们提出了精明的观点 关于广告– many I’在我的书,博客和演示文稿中进行了写作和讨论:

“当我们在做广告时,那又如何呢?我不介意针对抗皱霜和各种医疗保健设备投放广告,因为我介意广告有多糟糕:无聊且没有创造力。” - 玛丽·贾米森(Mary Jamison)

空军logosmall广告教育基金会 您可以从我的书中阅读有关该网站的一章的全部内容‘枯燥无味’ commercials:

向婴儿潮一代做广告 (教室资源)

但我认为,更大的损害是其他广告和广告中缺少老人。广告客户是否认为我们不购买宠物食品,清洁产品,谷物早餐,手机,汽车,机票?而且您会认为,长者将是那些Scholl博士的鞋用凝胶插入物的明显目标。– 罗尼

听起来像我的书。  An 前cerpt:

书excerpt1

我两年前对Ronni的一次采访’s blog:

g广告及长者论

2009年3月25日

Was Bill 成为婴儿潮一代?

mix09 乔·威尔考克斯Microsoft-Watch.com 评论 比尔·巴克斯顿’s Keynote 在 混合09:

比尔·巴克斯顿(Bill Buxton)'Mix'-es It Up
bb2 微软研究的首席研究员比尔·巴克斯顿(Bill Buxton)进入了混合阶段。真是个开始! …这位60岁的老人表明,卓越无涯,而且婴儿潮一代可以向精通技术的X一代和Net一代教些东西…比尔像笼中的猫一样在舞台上漫游。他有一个定型的疯狂科学家的外观,他也像一个人一样漫步… I love this guy.

60年的0ld表明,卓越无时无刻! 什么 a revelation!

乔然后发表此评论:

但是,比尔是婴儿潮一代还是他了解设计的触觉本质必不可少的东西?

是什么‘being a baby boomer’ mean? 这是否意味着你’聪明而有见地–还是古怪又古怪?  Can’t you be both?

您认为乔认为自己在想什么?

为了帮助您做出决定,请点击此处’s 比尔·巴克斯顿 呈现在 混合09:

和这里’某人介绍谁(据乔,我’我猜)只是‘being a Baby Boomer’: 

2009年3月22日

逆势广告

谢谢 克里斯托弗·辛普森’s outrageous 广告恶心 博客,我对一个 PDF格式 让我笑着点头:

交流电 逆势广告 (书)
通过 鲍勃·霍夫曼
…. Today’营销人员似乎痴迷于无关紧要的事物。他们说服自己,互联网是一种战略。可怜的,绝望的特技是建立品牌的捷径;广告是一种垂死的习惯…

鲍勃的几句话’的书和我的书(所以你知道我为什么如此喜欢他)

鲍勃’s 书:

h …我读了一家大型国际广告公司的创意总监的文章。他说,他的广告并非旨在销售产品。目的是“build brands.”

这个说法有些令人震惊,但我’d heard it 前pressed so many times 之前 that I’d开始认为我疯了,其他所有人都对,这是理所当然的…

卡盘’s 书:

I’我们会被冠以举报人,麻烦制造者的品牌,但如今所有的品牌宣传都是广告。它’是广告的新词,不是一个很好的词。由于目标市场分散,变化多端以及吸引消费者的新方法很多,品牌化已成为处理所有变量的最简单方法。它’是广告的精简版。您可以称之为即时广告—对消费者或广告客户没有持久价值的东西。它’快速修复。用演艺界的话来说,以水hydr为首的品牌怪物没有腿…

I’我猜测品牌马戏即将结束。它会回归,因为广告技术就像生活中大多数事物一样具有周期性。印刷文案曾经是国王,广播广告曾经是国王,电视广告曾经是国王。现在,色彩鲜艳,口中crack啪作响,爆炸式增长,无味且营养不良的品牌信息才是国王。

但不会持续太久。

鲍勃’s 书:

… We don’让他们说服他们喜欢我们的品牌,让他们尝试我们的产品。我们得到他们
通过说服他们尝试我们的产品来爱我们的品牌。

卡盘’s 书 (比查克当时的预言还多):

gsl

鲍勃’s 书:

在广告客户做的所有愚蠢的事情中,也许最愚蠢的是针对他们的信息
太年轻。

advbbpfrt 卡盘’s 书:

…. That 我的书。

霍夫曼先生也有一个离谱的博客–如果您稍微滚动一下并保持正确,则带有一些引号:

逆势广告 (博客)
“品牌研究历时数月,耗资数十万美元,通常对业务的影响要少于清洁窗帘。”

2009年3月20日

国际在线研讨会即将举行

亨利·斯图尔特会谈 即将发布此在线研讨会:

HST面向老年消费者的营销最新思路
对于所有希望了解50多个市场并与这个庞大而多样化的群体互动的消费者,包括品牌所有者,营销者和品牌经理,媒体策划者和购买者,广告代理,媒体公司以及学者和学生行销。

屏幕抓取:

2009-03-20_152354

更多的时候’s released.

2009年3月18日

双重关注

如果你’re here you’d最好注意什么’发生在那边:

双重关注是欧洲首家专注于50多个市场的网络视频营销代理 
鸡巴迪克·斯特劳德,50多位营销专家和 杰拉尔德 杰拉尔德沃特曼,著名的摄影师和视频制作人 聚在一起形成 双重关注 -一个网络视频代理商,该代理商创建视频内容,从而改变其客户与年长消费者沟通的方式。

空军 当我没有’t predict that they’d是网络上的此类现象 我的书的原始版本 我写了一篇有关长篇广告(或单据)的文章,这是达到婴儿潮一代的理想工具。

我还采访了迪克,并把我们的聊天安排到了另一章。  Both chapters 可从广告教育基金会网站上获得

下载PDF.

它这里有人闻到商机吗? 

可能不会。池塘这边的大多数广告公司的鼻子都塞满了。

2009年3月12日

WHO’要买这辆车吗?

大卫富特 大卫·波姆(David Foot 的 Boom),胸围& Echo fame 在加拿大有一块’s Globe & Mail:

援助和繁荣
WHO'要买这辆车吗?
如果我们要拯救汽车业,就必须
能够为人口老龄化制造车辆
Globeandmail …临时工需要不同的工具。许多人已经很难进入低摆车,并且他们越来越需要更大的仪表盘拨盘。日本公司在了解这些趋势方面具有领先优势。如果北美汽车公司要有效竞争,就必须迅速起步。质量至关重要。年轻的买家更愿意以更高的价格交易质量。当客户年龄较大时,这种折衷方法变得越来越困难。

广告展示 I’我对此感到困惑多年。  In 2005 on 广告秀 您与主持人Brad Forsythe和Ray Schilens进行了热烈的讨论。 很大一部分是关于向Boomers推销汽车的。 完整的节目在这里:

作者/撰稿人向婴儿潮一代宣传广告

点击这里。 它应该开始播放.

和我’ve tossed up a bunch 的 发布s over the years on this subject:

元件 婴儿潮友好型运输的热潮
我三年前的观点是,婴儿潮一代正在购买那些中等价位的四轮驱动汽车(即使它们是面向大学生和二十多岁的孩子推销的),因为它们易于进出,易于看见,还有一些具有易于阅读的大型仪表板。那么,为什么不为年长的驾驶员制造具有这些以及更多功能的汽车呢?

随着‘green’ –汽车行业最好着眼于50多个市场。 

也许 both eyes.

2009年3月11日

另一个déjàvu…

除了明显的原因(任何人都想 购买CDO?),’到目前为止,这是一个奇怪的年份。 

对我来说,最奇怪的情节正在发生 在阅读有关婴儿潮一代的新闻文章时和 realizing that I’ve read versions 的 them all 之前 –在我的书和博客中。 

抚慰 和他们’给我借口,让我玩得开心 我的另一我NostraChuckus.  But recently it’s been spooky.  I’我开始相信我自己的愚蠢炒作–炒作是我自己做的。  (Or maybe I’我仍然很喜欢取笑...)

另一个déjàvu:

ct 这不是你父亲的老家
临时工的积极生活方式重新定义了55多个住房
约翰·汉德利
… "Over-55"住房发生了变化。选择范围扩大了。从1960年代开始,传统的模式是大型且受年龄限制的Sun Belt社区。现在,“雪地带”正在建造太阳城风格的开发项目。

从我的书中:

给临时工提供选择余地
到位老化 
I’我听说过这个术语定义了几种方法。最简单的定义是:人们一生都呆在公寓或房屋中。其他参考“aging in place”以“通用设计”为蓝图重塑当前住所。还有一些人用这个术语来描述婴儿潮一代进入公寓或活跃的成人社区的距离,他们现在不远—因此他们仍然可以靠近工作,家人和朋友。

…婴儿潮一代退休时,他们会在退休时盖上特别邮票…也许有大型的多代社区。 

ATBB纸 那里’s more, but I’我懒得摘樱桃。这里’s the chapter (PDF):

第4章
给临时工提供选择余地

小世界:我引用了2004年 芝加哥论坛报 John Handley在我的书中写的文章。

2009年3月9日

我的芭比娃娃!

芭比娃娃1 什么’比芭比娃娃更潮吗?

她’经历了所有的文化动荡并幸存下来

她’引起争议

她’被父母拥抱和禁止

她 has her own syndrome

和她’仍然引起麻烦.

即使 芭比长大,’今天是她的五十岁生日:

前 婴儿潮一代芭比娃娃快乐50岁
保罗·布莱恩德
婴儿潮检查员 
她的年龄使她成为婴儿潮一代,而且-在某种程度上,尽管她经常感到头昏眼花, 芭比娃娃特别是她的名字-她在一定程度上代表了婴儿潮一代多年来如何重塑,完善和重新定义自己的身份。

适当: 福布斯 为芭比娃娃带来最大的媒体冲击…

倒钩4 芭比娃娃50岁
Anna Vander Broek和Michael Noer编辑
她是美国偶像,一种商业现象和一个真正的洋娃娃。自1959年3月9日问世以来,美泰公司已售出超过10亿个芭比娃娃,仅去年一年就售出了近1亿只。

Back in the dark ages 的 the WWW, 之前 there were blogs, 之前 there were social networking sites –我在一个社交网站上写了博客,写了有关婴儿潮一代的文章。  这里’s a link to my 1998 ‘post’ celebrating Barbie’s fortieth birthday:

倒钩 我的芭比娃娃!
这是(现在仍然是)与甲壳虫乐队周围的现象相抗衡的现象:一个不被喂食,拥抱或抚养的洋娃娃-而是您未来的幻想代表!

这里’麦迪逊大道(Madison Avenue)在1961年的发展方式:

什么 cultural upheavals?

芭比娃娃

艾米·斯特林·卡西尔的芭比娃娃诗.
_____
3月10日更新: AdRants安吉拉·纳蒂维达(Angela Natividad) 发布s some great Barbie links –包括芭比广告的视频历史。

2009年3月6日

呼吁禁止使用该词'retirement'

同样, 诺查克预测 成真:

h 呼吁禁止使用“退休”一词
一位领先的心理学家呼吁禁止退休一词,称该词不再反映婴儿潮一代的年龄增长的现实。…

“退休”一词来自法语短语retirer,意为退缩。 Langcaster-James女士说,它不再代表婴儿潮一代的希望和抱负。"到了第三年龄,婴儿潮一代的礼物就会变成一块空白的画布," she said … "他们看不到退休时会退缩并留下东西。取而代之的是抓住机会。"

报价单 从我的书 (2005):

NyrenPB 与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。)临时工正在狡猾地重新定义年龄的含义。这个新定义包括一些年轻的态度-但真正的变化是,许多人不再清盘,而是清盘。我们不是在“期待退休”,而是在期待新的生活,新的挑战。只有一小部分人会选择纯退休。 (我预计二十年后,“退休”一词仍将存在于词典中,但后跟修饰语为“陈旧”。)

Two previous 发布s about 退休:

是时候退休“ R”字了

这听起来很熟悉。

英尺 迪克·斯特劳德(Dick Stroud)说:“Maybe”

我想知道心理学家会怎么说 我的预后能力 ...

2009年3月5日

广告对您有好处。

对客户/广告商有利?对广告代理商有利吗?  Or … you be the judge:

纽约喜欢表演吗?也许是广告。
本尼迪克特·凯里(Benedict Carey)
那么,为什么商业中断总是破坏电视节目呢?  也许 they don’t。在两项新研究中,研究消费者行为的研究人员认为,打扰一个沉闷或愉快的体验可以使体验变得更加强烈。

纳尔逊 “最重要的一点是,广告使电视节目的观看更加有趣。甚至是糟糕的广告,” said 雷夫·尼尔森加州大学市场营销学助理教授…

对于大多数电视节目来说都是如此。 剧本围绕商业广告进行编排,非常类似于戏剧中的行为。 作家,导演和编辑竭尽全力确保您’重新准备休息–并准备在大量广告后返回。 通过戏剧性的节奏,它们可以使您轻松进入故事。 如果您观看的节目没有广告,节奏就会变得混乱,半打(非)过渡会导致认知失调。 

在体育节目编排中,存在固有的过渡:局,四分之一,第一击等。 就像团队一样’重新准备休息。 

更多来自 纽约时报:

在他们的一篇论文中,作者甚至提出商业电视在文化上得到了发展,以最大程度地享受。数百万在电视上录制自己喜欢的节目的美国人可能会off之以鼻。但是他们也经常停止表演来喝酒,打电话或聊天。尼尔森博士说,这种受控的中断可能代表一种理想。

2009年3月4日

没有太多新的Redux

水晶球 诺查克 又罢工了– 和 再次再次.
______________

史蒂芬·赖利VibrantNation.com 有关技术和Boomer女性的博客:

sr VibrantNation.com技术调查
潮一代妇女是新的消费电子产品的早期采用者
他们可能不知道如何使用手机上的所有功能(谁这么做了),但是“活力国家”最近的一项调查显示,这位50岁以上的女性是第一代消费电子产品的早期采用者,尤其是那些 vn3支持她对音乐,旅行和与家人和朋友联系的渴望。

NyrenPB听起来有点熟?  It would 如果你’d read my 书最初于4年前于2005年初出版。  Two pulls:

拉引号 

书

2009年3月2日

脑游戏游戏

并非最近有关脑游戏的最大新闻:

最酷的小玩意 专家称,脑力训练游戏不比填字游戏好
昂贵的电子大脑训练器…没有比每天填字游戏更能让人头脑年轻和敏锐…

英国广播公司 “脑力训练”要求被驳回
…结果并没有表明它比标准的电脑游戏更好…

脑游戏是否有效:辩论仍在继续
监护人 荟萃分析得出结论"没有证据表明结构化的认知干预计划对健康的老年人口痴呆症的进展有影响。"

每年8000万美元的“大脑锻炼”行业是否奏效?
科学博客"今天出售的大脑老化产品可能会耗费大量资金,减少对更有效的生活方式干预措施(如运动)的参与,并可能通过挫败心理健康来损害认知健康。"worried well" if poorly designed."

我第一次接触最近的脑游戏是在2004年 Boomer商业峰会. 我挠挠了一下头部,并想知道脑游戏和任何弯曲思维游戏之间的区别是什么:魔方,拼字游戏,数独等。 显然,这一系列革命性的智商破灭者 改善的 我猜想,你的脑力只有其他所有。 

棋 然后’令我困扰的是营销– 和 still does. 这些新出现的屏幕闪烁灯是最好的方法吗? 唯一办法 保持您的头枕敏捷? 这似乎是主张。 还是它们是一连串的认知游戏中的新品种,可以追溯到计算洞穴地面上的鹅卵石?

你当然会得到‘hard-sell’印象,如果你不’购买并玩这些游戏,最终您的大脑会从您的鼻子和耳朵漏出来。 为什么不说实话呢? 这些是高科技的,刺激性的计算机生成的练习,可帮助您保持敏锐的头脑-结构化,在一定程度上可测量(因此,它们’对医学研究很有用),并且非常有趣。 还有很多– so you won’一遍又一遍玩就不会觉得无聊。 

他们’对您来说就像填字游戏一样好。