2009年9月28日

婴儿潮and The Kindle

2009年5月的帖子:

贝佐斯与Kindle争议无关
我不’不想参加一场狂欢 亚马孙’s Kindle 以及是否’s 骗局 要么 救世主 要么 别西卜. (尽管会说话的版本 似乎需要口才教训

多媒体记者 劳伦·博恩 做过一些研究(包括打电话 敬上),然后将一块明显的东西放在一起:

图片 引发婴儿潮一代的阅读革命?  婴儿潮一代引领着革命
婴儿潮一代的伯德说,他觉得“hip”拥有图书馆中更好部分的数字副本。他没有’不要为他办公室里纸和胶水的气味减少感到难过。  He’s not alone.

我不’看书不见了。他们’比电子设备更容易阅读(和浏览)。   

作为劳伦之一’s interviewees says:

人们可以以多种方式摄取内容…

2009年9月23日

Google手机

这里’(我想)这是一项与年龄无关的运动,也许对婴儿潮一代有点偏爱(三分之二的名人,对电视广告来说是发霉的曲调)*:

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I’不喜欢使用名人做广告, 尽管有例外. 看到Whoopi时,我通常会微笑。 

快速公司’s 克里斯·丹嫩 说,“Google手机's Ad Campaign Bites, 这里's How to Give It Teeth.”

电视广告是理想的,直接的,有趣的– but it doesn’做它应该做的事情:

第一次
到达婴儿潮时期最有效的营销/广告模式:现在称为 传统广告 将您推向适合年龄的,信息丰富的产品/服务网站。

图片It’s not a bad site.

那种随手听的原声带可以完成原声带应做的一切’t.  I’ll admit that I’d希望再也听不到该录音–但是即使您回想起它,它仍然没有’t work:

纯粹的轶事: 一世’我在看电视。我听到了我的歌声’三十五,四十年没有听到。我的思绪陷入以太。“哇。真是一首好歌。一世’d忘记了一切。我有专辑。封面是蓝色的。 。 。那张专辑中还有很多其他很棒的歌曲。他们到底是什么?我可以’不记得了。 。 。我想知道我是否可以在亚马逊上买到它。那里’可能只是他的精选集或盒装集。但是我只想要专辑的CD。一世’我必须记得下次检查’m online ..”

到那时,广告已经结束。实际上,可能还有其他三个广告已经结束。我不知道产品是什么,或者其他产品是什么。

图片但是真正的问题是这些:广告客户是否可以从过去的意愿中受益?当这些曲调响起时,我真的会注意吗?还是他们将我送入以太,迷惑了各种离奇而发霉的感觉,图像和回忆?

如果Google,T-Mobile或他们的广告代理商中的某人非常喜欢此乐曲,请花一些钱并重做这个小东西,所以今天听起来很重要。当我在观看广告时听到录音时,我认为我应该接听此录音:

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更多: 调用六十年代

* 感谢Fast Company提供的图形.

2009年9月21日

广告客户:做好准备应对临时工

我希望将来减轻痛苦,希望逐渐淘汰灰质会减轻我my的脖子的负担。现在我听到否则:

毕竟旧大脑可能不会那么小 研究人员发现,减少灰质不是必然的
图片 科学家认为人们的大脑会随着年龄的增长而萎缩,但研究人员现在怀疑事实并非如此。…他们说,过去的科学家未能筛选出因脑部疾病而大脑萎缩的人。

换句话说,仅仅变老就不会使大脑变小。

图片 那’s great. 那’s 所有 我需要。功能齐全,肥厚,多汁的头皮和仅能勉强支撑的关节炎性脖子。

其他坏消息(尤其是对于那些继续光顾并解雇50岁以上的人的广告客户):

年长的大脑可能真的是一个更聪明的大脑

婴儿潮一代比你想象的要聪明.

而且通常更好.

2009年9月17日

晚布鲁默潮

昨天在纽约时报:

名人逝世的夏天?
莎拉·克肖(SARAH KERSHAW)
图片 这个夏天可能被称为夏天,婴儿潮一代开始首先转向the告页,不仅要面对自己的死亡或思考自己的遗产,而且还要见证将其定义为部落的传奇人物的遗忘,音乐,文化,新闻和政治已成为一种世代相传的徽章。

图片 “这是文化史上的历史发展,” said 托德·吉特林,66岁,社会学家,“The Sixties,”在哥伦比亚大学新闻学院任教。“It’那些拥有足够广泛的欣赏和钦佩之人的人物正在消退,因此他们吸引了许多人,例如美德的化身。因此,人们在问自己时会采取新的措施,‘会有像X这样的人吗’ ”?

更加光彩的一面:

靠精算表,现在的45至63岁的婴儿潮一代可以依靠现代医疗保健生活到83岁…

图片 “我认为这是许多人第一次同时意识到死亡和一种全新行为的前景,” 先生。 (马克) 弗里德曼 说过。“从来没有如此多的人拥有如此丰富的经验,并且有时间去做一些事情。 ”

我在书中谈到了这一点(©2005, 2007).  A chunk 的 it:

布鲁默尔潮一代

我不’认为您应该成为撰稿人,直到您’我首先做其他的事情。 。 。我39岁那年写了第一篇广告。 。 。我不能’除非我首先做很多其他的事情,否则不会做的。 。 。当我坐下来撰写我的第一则广告时,我的经验非常重要。 
                                                      —David Ogilvy1

图片婴儿潮一代重新定义中年的方式之一是开始新的生活。’以前还没有做过,但实际上要花相当大的时间才能做到这一点,令许多预言家感到惊讶。

当婴儿潮一代到三十多岁时,他们的创造力在各个领域都呈爆炸式增长。

现在四十多岁和五十多岁的婴儿潮一代,’t quite “make it”或更安全的道路,发现他们的创意汁从未干dried。这些人中的许多人正在创作小说和非小说,成为图形艺术家和摄影师,并演奏和创作音乐。就像企业家一样,许多人在商业世界中从事惊人的创造性工作。

这不是’就像退休的人喜欢上业余爱好。晚布鲁默布默运动正在全面爆发,在那里’不能停止它。神奇的方程式:三十多年的经验加上不觉得年老并且相对健康,加上知道自己又有25年的生产力等于。 。 。

好吧,我们’会看到的。一些权威人士预测,晚布鲁姆潮一代可能会比布鲁姆潮一代在社会上留下更大的烙印。“early bloomer”在25到35年前处于最佳状态的潮一代。
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1丹尼斯·希金斯(Denis Higgins),《写作广告的艺术》(纽约:麦格劳·希尔出版社,2003年)。

2009年9月16日

回力镖II

注意:我’ve用这篇文章窃自己–但是想到了 原来的后面 需要更新。 预计的反弹正在发生。
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图片一个关键的(你’如果我用这个词永远不要原谅我 分水岭)金伯利-克拉克(Kimberly-Clark)的Depend系列广告系列获得了广泛的关注。从一块剔除 鲍勃·穆斯(Bob Moos)达拉斯晨报:

成人内衣不再接受无声治疗
图片 …新的电视广告中有普通的婴儿潮男女,他们对两性之间的差异进行了一些无脚本的戏ter,例如男人或女人是否是更好的司机,以及哪种性别实际上统治着世界…精心制作的电视节目吸引了婴儿潮一代,如果他们自己不使用Depends,可能会对那些…

图片 创意很有趣。不足为奇,因为景点是由 奥斯卡获奖电影制片人埃罗尔·莫里斯(Errol Morris) (生于1948年)。指导临时工的临时工。 单击下面的图像之一以观看景点:

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我猜这件事让我不高兴的不是竞选本身。  I love it. 我看到我这个年龄段的人– they’重新娱乐,放松,有趣。一世’我想知道会有什么回报。真令人失望。  

为什么不能’曾经是汽车吗?  Laundry soap? 烤豆?性别专用剃须刀?铝箔?智能手机?除了某些与年龄有关的疾病外,什么也没有。

那里’s this:

仅按指示使用
约瑟夫·卡恩
图片 上周,随机选择了一个晚上,当NBC夜间新闻在30分钟的广播中播出17个广告时。

在这17个地点中,有12个用于(按顺序):Zyrtec,一种非处方过敏药物;含钙的柑橘纤维补充剂; Advil PM,止痛药和助眠药的组合;过渡处方眼镜镜片("视线健康"); Spiriva HandiHaler,供COPD(慢性阻塞性肺疾病)患者使用; Cheerios的降低胆固醇的特性;拜耳阿司匹林及其预防心脏病发作的好处; Omnaris鼻喷雾剂,处方过敏药物; Just For Men染发(让我们帮助老爸变​​灰的约会吧!); Boniva,有助于逆转绝经后女性的骨质流失,其中最著名的女演员是莎莉·菲尔德; ThermaCare保鲜膜可缓解肌肉和关节疼痛;和Pepcid Complete,一种胃灼热和胃酸反流的药。

强烈反对: 如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

真正的问题:市场营销和广告业人士意识到,婴儿潮一代将购买价值数十亿美元的商品 未成年 未来二十多年的相关产品。如果您以牙膏,计算机,衣服,食物,指甲油,运动器材,脚指甲剪为目标人群-几乎所有(几乎)使用任何东西,并且您尊重并精打细算,他们会赞赏并考虑您的产品。   

并看大图:  Let’希望广告代理商能看到这些景点并意识到它们’错过了不雇用50岁以上的人为几乎任何产品或服务制作广告系列的机会。

我书中的一句话(1ST 2005年出版):

advbbcover It’公司必须与广告代理商打交道。您产品的质量控制没有’停在麦迪逊大街的入口’最好,或者在小型本地或区域性广告代理商的门口。如果公司向代理商施加压力,并针对45多个市场的产品需求45多个创意,那么他们会发现婴儿潮一代仍然在“世界上最活跃,最激动人心的消费群体。”

回潮我

2009年9月14日

回潮我

很快(出于某种原因,我’多年来一直在尖叫),广告和媒体将疏远其最活跃的人群。

图片 罗尼·贝内特 经营一个经常反映什么的博客’在五十多个人的心中不断前进:

时光流逝
媒体对长者的看法
图片在我撰写此博客的五年中,所有媒体对长者的关注程度激增。那是因为婴儿潮一代开始60岁了,我们的消费者社会已经准备好开拓市场了…

这些东西大部分读起来就像是从 十七 要么 大都会 杂志。这完全是关于年轻人的伪装,永远保持成年中年,否认年龄及其与早年的差异。这些故事的态度不仅仅是父母的监督–作家知道长者最擅长的是什么(不是他们会接近这个词),以及我们应该如何生活,这就像35岁的年轻人一样…

众多读者评论之一:

我喜欢在50年代后期!我并不为某些身体上的东西疯狂,但我很享受自己的乐趣。我无法想象和我25岁的女儿交易场所。你不能付钱让我再做一次。

图片赢了’不久之后,Boomers就会明智起来,弄清楚他们的所作所为’应该弄清楚,因为他们’比他们认为的要聪明:

年长的大脑可能真的是一个更聪明的大脑

和他们’比你想像的还要聪明.

而且通常更好.

那里’第二部分即将到来。  I hope there won’t be a Part III.
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更新资料: 回力镖II

2009年9月9日

新节俭是新常态

如果你’重生,你可能已经知道这一点:

新节俭是新常态,根据需要
由ASHLEY M.HEHER(美联社)
图片 一年后"shop 'til you drop"停下来之后,国家开始关注这个问题:消费者支出会回到衰退前的水平吗?…

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直到大衰退之前,第二次世界大战以来最严重的衰退是在1981-82年。经济衰退结束后一个月,1982年12月,失业率达到10.8%的峰值。

婴儿潮出生后推动的复苏…

房地产泡沫错误地使婴儿潮一代和数百万其他人相信他们的家就是退休金。如果他们在繁荣时期不理会房屋净值,那么他们在过去几年遭受了重创,但仍然领先。但是许多人将自己的房屋当作私人银行对待,并通过利用房屋净值信贷额度来支出收益。

现在,有些人对巨大的国家购买狂潮感到反感,并对此做出反应…

那么公司和广告/营销机构应该做什么? 十个月前,我写了这样的书:

婴儿潮&经济崩溃
你买什么?几乎所有的东西。 衣服,电器,计算机,牙膏。 列表是无止境的。  Regular, ol’ STuff. 带有广告系列的东西几乎专门销售到二十多岁’与中年消费者产生共鸣…

因此,向他们出售衣服,电器,计算机,牙膏。  This way you’会击败竞争对手。

只要确保 你有正确的胆量去信任.

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2008年:回顾
(20分钟)

 


从英国的角度来看, 迪克·斯特劳德’最近的演讲 (单击图形):

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2009年9月7日

WhatsNext.com:您不仅需要简历

图片那里 have been 关于婴儿潮一代和人力资源的大量帖子 在这个博客上。主题得到 比我能跟上的更多新闻.

一些 高调的婴儿潮一代正在钉牢它。大部分正在寻找工作的天堂’t been so fortunate.  那里 are reasons. 这些相同的原因,而忽略其影响,将使经济增长受阻。

一个新的网站通过关注务实的就业和创业问题,正在竭力推动复苏:

WhatsNext.com
图片的使命 WhatsNext.com 为想要改变职业,寻找更多充实工作或改善工作与生活平衡的男女提供信息,灵感和资源。所有人都受到欢迎,但重点是处于职业中期或即将退休的人。

Examiner.com’s Andy Bragg 很好地探索了 WhatsNext.com:

接下来是出版高管杰里米·科赫(Jeremy Koch)的下一步
图片 那是2003年,自从1980年以崭新的MBA身份加入Time Inc.以来,Koch已通过《消费者营销》晋升为最大的杂志出版商:《生活与时间》杂志的分析师,《财富》发行总监,《 Time》消费者营销副总监,消费者市场与品牌副总裁人的发展,最后是时间消费者营销总裁。

还具有令人印象深刻的凭据: 马克·格里森和马克·米勒.

所以如果’s 劳动节 你呢’不像以前那样庆祝– check out WhatsNext.com.
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More from 迪克·斯特劳德.

2009年9月4日

精明的睡眠编织出繁琐的护理。

帕特·弗兰克[3] 我聊天 自由作家帕特里夏·弗兰克(Patricia Frank) 前一阵子关于睡眠产品和婴儿潮一代。 的修订文章 床时代杂志 现在在 睡眠精明杂志.

图片 熟睡,这本面向睡眠产品专业人士的杂志,每年在美国和加拿大的家具店,睡眠店和百货商店中,向八万四千五百多家零售商分发八次。

翻阅数字版:

图片
引号过多的文章 敬上 从第36页开始。

还塞在角落里:

合作
充满活力的国家的Carol Orsborn博士


公吨的Matt Thornhill
婴儿潮项目

威格特

 

沉浸式活动的David Weigelt

 D b

年龄波的大卫·巴克斯特

2009年9月2日

唐’t blink 要么 you’ll miss them.

图片 好吧,我承认。  我昨晚看过《狂人》.  On 一经请求. 内的快感,尽管这个特殊的情节是 有点慢和肥皂

就像一个好疯子,我没有’快进广告。 两个给了我heebie-jeebies。 

关于第一个的背景:最近有许多关于企业家,小型企业和婴儿潮一代的新闻文章和研究: 

图片临时工去冒险
通过 赵汉娜
•在过去的十年中,年龄在55至64岁之间的美国人的创业活动率最高。

最低比率属于20-34岁年龄段.

•从1996年到2007年,年龄在55-64岁的人群平均创业活动率比最年轻的人群高出三分之一。

创业:新的中年危机
图片 那么这对美国经济意味着什么呢?如果那些掌控劳动力的人不去工作,我们是否应该期望生产率下降?’像以前一样敏捷吗?进行这项研究的研究人员丹恩·斯坦格勒(Dane Stangler)说,这根本不是。他说,婴儿潮一代成为美国经济负担的流行神话是完全没有根据的。

和我’多年来一直在谈论这些主题。  Peek 在 the 我的书介绍:

风险资本家留意:企业家的最大人口超过40岁,最大的消费者人口不变。

I’m not sure 美国运通 知道这一切。  这里’是我看到的第一个景点–除了开始和结束时四十来岁的婴儿潮一代,小企业看起来像一个年轻人’s game:

甚至是他们开放论坛网站的宣传视频 几乎不向Boomers点头(除了 理查德·布兰森,其图片会在没有评论的情况下进行缩放):

第二点是 Expedia.com.  I can’在网上找不到它。 里面有两个婴儿潮一代。  I think.  Like 理查德·布兰森,它们飞得如此之快,似乎Expedia根本不愿意展示它们。   

如果你 have access to 一经请求 或类似的东西,以及 疯子 在列表中,您可能可以赶上Expedia.com的位置-和坐在桌子旁的两个婴儿潮一代。

唐’t blink 要么 you’ll miss them.