2009年10月30日

临时工可以领导一场革命吗?

回应 纽约时报的一篇文章 九月份,我发表了一篇(摘自)我的书的摘录(太多)(2005年首次出版):

晚布鲁默潮
advbbcover 晚布鲁默布默运动正在全面爆发,在那里’不能停止它。神奇的方程式:三十多年的经验加上不觉得年老并且相对健康,加上知道自己又有25年的生产力等于。 。 。

好吧,我们’会看到的。一些权威人士预测,晚布鲁姆潮一代可能会比布鲁姆潮一代在社会上留下更大的烙印。“early bloomer”在25到35年前处于最佳状态的潮一代。

现在 菲利普·穆勒美国新闻& World Report 正在考虑其中一些相同的问题:

临时工可以领导一场革命吗?
图片 …但是,如果事实证明衰老的世界是件好事,那该怎么办?这有可能吗?好吧,近8000万婴儿潮一代在这里说,到目前为止,他们已经取得了不错的成绩,他们希望,不,他们要求,这种情况会持续下去。

图片 …罗斯扎克(Roszak)是一位大学老师,他有15本书的作者,现在已经70多岁了,他向这一代人发出了另一次集会号召, 古老文化的建立,于今年早些时候发布。在书中,他认为婴儿潮一代很难在世界上留下自己的印记。"婴儿潮一代将引导我们成为高级领导者,他们是世界上受过最良好教育,最具社会责任感,最精明政治的老一辈," he says. "我相信,一代人将希望利用历史在其高年级时意外地赋予它的力量来做好事。婴儿潮一代年轻时遗弃的一切,他们将恢复成熟。"

必要陈词滥调:

好的!听起来像是个计划。

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2009年10月29日

2009年《书与作家的喜乐》晋升

图片 从: 布伦特·格林
至: 查克·尼伦(Chuck Nyren)
学科: 有趣的是,它非常准确。

2009年左右书和作家晋升的喜悦:

主题:我们的营销计划
通过埃利斯·韦纳(Ellis Weiner)
图片 让我自我介绍一下。我叫Gineen Klein,我’已被选为Propensity Books的实习生来代替推广部门… I’附上了我们认为可以使您的书脱颖而出的名人名单,因此请找出他们的人数并打电话给他们… We’d想在早上的脱口秀节目中见到你“Today” show 和 “The View,”所以请让他们自己订票并保留我们“in the loop.”

从: 查克·尼伦(Chuck Nyren)
至: 布伦特·格林
学科: RE:有趣的是,它非常准确。

那’s great. I’m在Hoster Broaster上喷雾喂食。

卡盘

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2009年10月28日

他们的个性远非严肃。

图片

 

诺查克 再钉一次。

 

从我的书(© 2005):

图片

来自的一块 波士顿环球报:

他们的个性远非严肃
convention仪馆馆长在会议上幽默
大卫·菲利波夫(David Filipov)
…婴儿潮一代以来,他一直都在要求举办个性化的葬礼。“come 的 age,’’正如他所说。婴儿潮一代被养成自己的方式。他们带着他们对坟墓的态度。它要求fun仪馆的主管发展。

还有去年的一篇文章:

葬礼是为死者准备的
图片 俗话说,“葬礼是为了生活。” Not anymore. 现在在那里’s a place 您可以从坟墓中进行主题化,装饰和DJ(或最终碰到的地方)–多亏了两个婴儿潮一代: 南希·布什和苏·克鲁斯普夫.

…当然,当我死后,我想参加葬礼,车上有一辆摇摇欲坠的老式马车,敞开的棺材,长着胡须的祭司,身穿长袍,挥舞着香气,还有数百名穿着黑色长袍的妇女。

但是那’s just me. 我的 个人陈述。

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2009年10月27日

AARP瞄准媒体策划人员

我本来要写博客– since 迪克·斯特劳德 已经获得的荣誉:

AARP视频–潮+审讯 
图片 创建该视频是为了克服AARP在论坛上听到的反对意见。这是痛心地说,但这些反对旧的市场已经存在了,因为我开始写我的书和等同于我在英国遇到的人。 

令人惊讶的是,人们仍在提出这些la脚的借口。

图片 但是一位绅士 AARP媒体 给我发了电子邮件,并希望我对此承担责任。

所以在这里’视频和拍摄:

我告诉他,很难评估对媒体策划人员的影响,但很高兴地注意到该视频没有’做任何愚蠢的事–喜欢den毁目标市场’re promoting. 

早在2004-5年,AARP就在B2B活动中做到了这一点。 我在自己的书中写了一章,并在几年后引用了它:

AARP的鸡舍政变?
图片 …该广告系列的其中一个广告是在脸袋中贴着灰脸的婴儿潮一代("这些天,医生不会宣布您已死。行销人员。")。另一个显示婴儿潮一代表现得像睾丸激素的青少年("庞克,别走了:年长的赛车手是热棒的国王!")。另一名死者是一名中年女士死于化妆室(可能是在舞池里过度用药),警察用粉笔勾勒出她的身体。我不知道副本是什么,因为我还没看过。大概是这样,"给我抗皱霜,否则给我死亡!"

我只是不能’弄清楚如何浪费你的‘product’打算卖任何东西。  和 even if it did … 

本章的更多内容:

advbbcover 问题是,与大多数代理商一样,广告代理商非常关注潮流概念 品牌推广 (在过去几年中被过度使用并且经常被误解的流行语之一),并且有意识或无意识地与客户进行了品牌宣传’s 产品.

他们’为此,我们将产品介绍和展示为未成熟,呆板和半死角。相当  the  产品  I’d  want  to 购买(意思是:’d变得很热,并且对广告不屑一顾)。

即使这项运动说服广告商和媒体计划者考虑针对婴儿潮一代,这些愚蠢的陈规定型观念也得到了加强,并将延续到消费者运动中。

AARP媒体销售审讯视频一直在播放–所以除了有点长之外’s fine with me.  I hope it works.

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2009年10月25日

即时通讯网的新闻

图片 那里’一个新的新闻网页 – for the public 和 即时通讯网成员.

在这些故事中,我有油腻的手指。 但是有些对我来说是新的。的个人资料 充满活力的国家的斯蒂芬·赖利 令人着迷(有点吓人):

图片 史蒂芬(Stephen)以优异的成绩毕业于耶鲁大学(Yale College)和斯坦福大学法学院(Stanford Law School),之后担任美国最高法院法官约翰·保罗·史蒂文斯(John Paul Stevens)的文书。

更多恐吓:

图片 理查德(阿德勒) 他拥有哈佛大学的文学士学位,加利福尼亚大学伯克利分校的硕士学位和旧金山大学迈凯轮商学院的工商管理硕士学位。

没有在新闻简报中介绍,但同样令人生畏:

图片 哈里博士"Rick" Moody位于华盛顿特区的美国退休人员协会(AARP)学术事务总监获得了菲尔丁研究生大学的创造力长寿与智慧计划颁发的2007年杰出学者奖。自2005年以来,该奖项已被评选为杰出学者,以表彰获奖者在人口老龄化方面所做的工作。

好的… it’而不是恐吓。  It’如此众多IMMN成员的素质和专业知识, 值得一试.

2009年10月22日

我与我们Redux Redux

我想你应该看看原始的 我与我们:

图片 上周,我阅读了一些营销建议: “婴儿潮一代一直被认为是'一代人',而且不会随着年龄的增长而改变。”

这种鲁re的胡言乱语对营销人员毫无用处,最终对他们的客户有害。

我与我们Redux:

一位同事发送了此电子邮件:
今天的好故事- 这个临时工不会道歉

我确实读了一些关于经济衰退/萧条或任何我们道歉的专家的东西。’重新经历。显然,他们认为’都是他们的错,因为他们’关于婴儿潮。 (任何一代都为此道歉 大萧条?一世’我将不得不检查历史记录。  If not, it should. 这些邪恶的混蛋中的某些还必须还活着。 年龄在九十八岁以上的人音质更好。)

现在在那里’s more:

我这一代婴儿潮一代通过志愿服务和家庭纽带找到满足感
图片婴儿潮一代可能被普遍描述为抱怨者,抱怨者和自恋者,但是马萨诸塞大学阿默斯特大学心理学教授的一项新研究 苏珊·克劳斯·惠特伯恩 说五十多岁的人说唱不好。

“It’说婴儿潮一代是自私的,只关心保持年轻是错误的,” said Whitbourne. “他们有与年轻一代和社会良知的联系。”

听起来很熟悉。从我的书中:

今天, Baby Boomers are two 要么 three times removed from being a “me”代。 25岁时构成自我实现的东西不同于55岁时构成自我实现的东西。在您二十多岁的时候,一个人认为它们就是照片。随着年龄的增长,您将越来越多地将自己视为一幅更大的图片的一部分。

与二十,三十年代的一些人交谈。他们现在在那‘me’ stage. It’对他们来说健康,聪明。我就像他们三十年前一样,从他们身上大爆炸,欣赏他们无穷的创造力,活力–和自我迷恋。这些‘me generation’今天二十多岁的人将成为‘we generation’ in thirty years.

(第171页, 向婴儿潮一代做广告)
(c)2004、2007年,派拉蒙市场出版公司

另一个拉:
 图片

来自更多 理查德·琼斯:

婴儿潮的兴起,衰落和复活
图片婴儿潮一代处于鼎盛时期,如今正在将接力棒传递给看似不负责任的嘻哈一代–并不是大多数婴儿潮一代对他们的青年负责任,因为’并非如此。但是,婴儿潮一代是宣布女性的第一代人’解放并体验避孕药。婴儿潮一代首先经历了乳房植入,社会上可接受的单身母亲,社会上可接受的大麻使用,并邀请同性恋者退出壁橱。

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2009年10月21日

Kindle Kewl:向婴儿潮一代做广告

图片 没有他们的警告, 我的出版商 刚刚告诉我他们’让我非常非常非常very  Kindle Kewl:图片

向婴儿潮一代做广告(Kindle版)
通过 查克·尼伦(Chuck Nyren) (作者)
Kindle价格:$ 15.95&包括通过
亚马逊Whispernet
文字转语音:已启用 

我希望我的无线自我在通过以太耳语的过程中能够保持控制。

日本:世界's Most Mature Market

下周的一次有价值的网络研讨会:

日本:世界上最成熟的市场 图片
10月27日,星期二 日本是受人口变化影响最严重的国家,但在产品开发和创新方面也是最先进的国家。但是,它们只是触及到了这个市场巨大潜力的冰山一角。

加入 即时通讯网弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)博士,参加有关日本白银市场的挑战和机遇的网络研讨会。目前正在就人口变化的商业影响进行研究的Kohlbacher博士将分享前沿成熟营销活动的案例研究。

图片科尔巴赫博士 是德国日本研究所的高级研究员,汉堡工业大学技术与创新管理研究所的兼职研究员,世界人口学会的研究员,IMMN的名誉理事。

图片我为Kohlbacher博士共同编辑的一本国际商业书籍做出了贡献: 白银市场现象.

迪克·斯特劳德(Dick Stroud)也是如此:

图片

 

 


我本章的一大块
:

今天’广告业需要一场小小的革命。如果要瞄准白银市场,必须将40多岁,50多岁和60多岁的有才华的男性和女性纳入考虑范围。这包括撰稿人,图形艺术家,制片人,视频导演和创意总监。如果您计划实施将婴儿潮一代作为主要,二级或三级市场的营销策略,并且仅将其交给20多岁和30多岁的人,您将丧失进行重要运动所需的自然敏感性。

图片

免费预览 (PDF)。

阅读 白银市场现象介绍 (PDF)。

和唐’t miss 网络研讨会.

2009年10月18日

Jumpin’杰克·Flash:时事通讯

图片 婴儿潮项目’s Jumpin’ Jack Flash 是Boomer的营销时事通讯。  I’读了这么久,他们仍然将其发送到我几年前丢弃的旧电子邮件地址– so 我不’总是看到最新的问题。 通过小道消息,我听到了 链接到我的一篇文章 几个月前。

图片 马特·桑希尔(Matt Thornhill)和约翰·马丁(John Martin) 是...的校长 婴儿潮项目.  I’已经认识Matt多年了,并且 他经常出现在我的博客上.

几条帖子之前,我说过一些 关于巴伦的不太美好的事情’s cover story. 文章中引用了马丁先生,但我没有’t mention it. 

图片 感谢Dick Stroud, 一世’ve now 阅读最新的Jumpin’ Jack Flash –奇怪的是,马特,约翰(或两者)都同意我的 巴伦’s 件:那里没有太多新东西。

他们’比我还诚实。  Whenever I’在主流媒体中引用我的话,我一定要在一篇文章中指出,无论它是有史以来最伟大的文章之一。

2009年10月14日

Windows 7的的优点和缺点… Baby Boomers

I’我不是Microsoft的代言人。 每隔一段时间我就可能会陷入他们的其中一个 不良公关策略 或市场营销活动。  Yes, I’看过这个,真的不知道’不知道该怎么做:

然后那边’s this:

“ Family Guy”的创建者与Microsoft合作进行Win 7促销

我不是一个成熟的怪胎(甚至是一个脆弱的怪胎),我对 远景 要么 Office 2007

PowerPoint 2010看起来可能很有趣.

所以您的确一直在嗅探,研究 Windows 7的

图片指出了一项重新设计 迈克尔·加滕伯格 使我的中年眼睛发抖:

意见:Windows 7商业版的优缺点
计算机世界 无偿的UI更改
我喜欢Win 7 UI,但是我在旧的Windows处事方式上投入了很多经验,其中一些更改似乎是无用的,对我来说毫无意义。屏幕上的UI目标也很烦人,您必须用光标击中这些目标,但是它们太小了,以至于您认为Microsoft正在雇用许多具有良好视力和/或高分辨率显示器的年轻工人。使用触摸和手指导航有点让人沮丧。

如果为true,则该UI可以’t be fiddled with, I’m not upgrading.

图片如果每个走进商店并使用Windows 7 UI的五十岁以上的人都能找到该怎么办?‘无奈的运动’? 如果成千上万的五十多岁的人购买了看不见的升级视景,并且可以’相当容易‘tiny’ targets?

即使您可以增加界面上的图形/字体,为什么‘default’设置完全忽略了此产品的最大消费者演示?

我的时间’破烂的书的封面…

图片“婴儿潮一代将是第一个选择,选择,忽略或被尖端技术营销所吸引的人。那里’这是一个简单的原因。我们有钱买这东西。专家说我们’至少在接下来的二十年里,我将继续拥有这笔钱。撇开我们,后果自负。

不会’如果软件设计者很好(并且有利可图) 帮助缓解(而不加剧) 婴儿潮一代的大问题

2009年10月12日

行尸走肉

这次来自加拿大的更多国际以太币:
约翰·法夸(John Farquhar):向亡灵行销
图片 我以为我本周会看一点电视,看看营销人员如何看待我,一个50岁以上的人。显然我正在死去,痛苦不断,不育,失禁,性欲低下和授粉过多。
It’s one 的 诺查克’ predictions:
回力镖II
图片如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。
Farquhar先生提供的更多信息:
但是,当然,按照传统的看法,我们不会将其花费在您的产品上。临时工已经做出了选择。我们选择了我们将终生坚持的品牌。每个人都知道。那么,为什么要花钱让我们在永远不会改变的时候改变呢?
我猜’s conventional – although I’我一直在戳破孔 不变品牌气球 自2003年以来。 引用我的书(2005年版)的评论 乔伊斯·沃尔伯格博士 Marquette大学,发表于 消费者营销杂志:
代理商第二个最喜欢的借口是:“婴儿潮一代不要改变品牌”(第52页,斜体)。尼伦(Nyren)用品牌转换的例子很好地消除了这个借口,并且他进一步承认,在确实存在对品牌的忠诚度的情况下,不以婴儿潮一代为目标的营销商没有理由改变他们。
阅读完整评论。 (PDF)
约翰还谈到汽车。  I’我谈论了很多关于汽车的事情:
大企业落后了, 照常。但是迟到总比不到好。
图片 我I不休地谈论这个主题(和功能) 来自加拿大的新闻)在最近 在线演示.
来自的另一项重要信息 行尸走肉:
您有一个容易达到的目标人群:我们仍在看电视,我们仍在看报纸,并收听常规广播。我们在网上花了很多时间,很容易找到那里。
那 sounds familiar. A post from 2007:
广告如何影响我们的记忆
我经常被问到有关媒体策划和婴儿潮一代的问题。我的glib回答:“谁需要媒体规划师?50+演示是吸收所有媒体(电视,广播,网络,杂志,报纸,直销等)的唯一一个。请选择。您不能错过他们。”
It’s great that 某人’s joining Kit 向加拿大婴儿潮一代推广广告和营销。

2009年10月9日

婴儿潮营销 Conference: Asia

当我’ve在以前的帖子中说:

全球超过50种营销方式.
那’这是陈词滥调的说法’一直想使用多年。  Finally I can. 

图片的金·沃克 亚洲白银集团 由2009年11月在新加坡主办的会议 太平洋会议:

婴儿潮营销 Conference
图片为期2天的会议“婴儿潮营销”将为您提供有效的营销技巧和策略,以有效地接触到今天的婴儿潮一代。

太平洋会议 吸引了众多合作伙伴和赞助商:

图片 
下载PDF.

我不’t know why I’我为这一切感到惊讶。 毕竟,几年前,我写了一本书,里面充斥着有关亚洲50+市场的大量文章:

图片 很高兴通知您我们的书 白银市场现象:人口变化时代的商机 终于在本周由Springer出版。您将很快从Springer收到您的作者副本。我是 附书传单 (PDF) 供你参考。请随时使用它来宣传和推广这本书。

图片 最近,有一家公司与我联系,该公司对为婴儿潮一代进行广告和市场营销的全天演示和研讨会感兴趣。我赢了’告诉你哪个国家’进来了,但真是令人惊讶。

全球现象. 有时我认为美国需要跟上步伐。

2009年10月8日

社交媒体90%的努力失败的5个原因

图片 在过去的几天里,我迷失了方向,评论了 领英.

图片什么’s below is from a 那些媒体 讨论线程。 您必须加入LinkedIn,‘group’,等等等等,以便阅读–所以我把它贴在这里(未经许可)。 

那些媒体 原为 由Brent Willen构思。线程中的初始帖子来自 安德鲁·巴伦丁

社交媒体90%的努力失败的5个原因

我一直在研究和撰写有关社交媒体获利的书,并且看到90%以上的专业人员无法通过很少或大量的在线努力获得结果。在查看了社交媒体领域的400多家专业人士/企业并阅读了数百篇操作方法文章之后,差距仍然很大。为什么?

1)缺少Zing
2)传播太薄
3)不具传染性
4)一致性差
5)无计划斯坦

随意留下您对社交媒体为何不起作用或为什么不同意或留下您的解决方案的想法。欢迎所有讨论。
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嗨,安德鲁-失败率真的很高吗-90%?

这非常有趣,并向我暗示了社交媒体是一种创造性的营销环境-有些工作有用,有些则没有。

因此,也许诀窍是要具有高度的创造力,并知道何时杀死无效的广告活动?

问候
尼尔

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从我的书中:

当一切都洗完之后,WOMM将是发生在传统广告上的最好的事情(愚蠢的回顾)。很快,消费者将不相信任何人-甚至是他们最好的朋友。他们会意识到,他们从电视广告,印刷广告或产品网站上获得了最诚实,最直接的产品或服务信息。至少我们不对自己是谁以及为什么我们在说自己的话而撒谎。

至于有关WOMM取代广告的所有拍手-叫卖的人对历史的把握不大。口碑营销并不是什么新鲜事物。自从现代广告开始以来,它已经存在了一百多年,并且总是演变成各种形式。最新形式:在线社交网络和博客。

网络上有大量的营销和广告活动,谁知道他们在未来十年中将采取何种形式。我们都会感到惊讶。但是口碑是营销的主要动力?我觉得不是。

记住这一点:  广告并没有因电话的发明而消失。

这个视频解释了这一切:

http://www.youtube.com/watch?v=ZKCdexz5RQ8

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因此,查克(Chuck)的观点是,90%的社交媒体项目失败的原因是因为它毕竟不是一种很好的促销手段吗?

而且,我们所有人都对确实可行的产品(例如google)感到迷恋,而忘记了所有失败的产品(例如,错误,不再记得所有那些点coms)。

这是一个合理的总结吗?

问候
尼尔
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这还算公平。我喜欢网络-但是对于营销/广告社交媒体我并不陌生。

密切关注社交媒体是一件好事,因此您可以置身事外,对研究有利,对某些促销有利-但这不会取代广告。出色的产品/服务网站胜过社交媒体。这是我的一个朋友发的有趣而有趣的文章:

http://tinyurl.com/ya8wt5r


谢谢Chuck-刚刚读了您朋友的博客-在这方面,我和你们在一起。

我看到的另一种发展趋势是非html翻转书本软件-每个人现在都在试图将其杂志推向这种超酷的格式-这实际上只是在说,如果他们构建的网页可以提供向前和向后滚动,那么这将改善用户体验。

我认为翻转书本软件将在12个月内失效-我们将获得更好的Web浏览器并建立更好的网站。

社交媒体的真正影响也许还在于改善传统的广告形式?
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不要开玩笑非HTML杂志格式。问题是杂志发布者按下了PDF按钮-适用于打印(然后将其发送给打印机),但不一定适用于Web。这是我上周发送给客户的电子邮件的一部分:

问题是易用性和可读性。我不’您不太了解用于将最终(PDF?)布局呈现为在线版本的程序。问题是’很难阅读,很难谈判。简明PDF很棒–但是用这个花哨的伪杂志小部件却损失了一两代。也许是我的技术’m envisioning doesn’t exist.

需要在绕过PDF的地方发明一个程序,您可以进行杂志的排版并将其转换为更像HTML或更佳的格式,并且专门用于Web,因此字体不’小而海绵。 PDF用于打印。

It’********非常好’的布局就像杂志一样,可以翻页,可以超链接广告– but it’太难读了。假设大多数人不’拥有巨大的最新显示器。对您的设计师来说,它可能看起来很棒。

如果印刷杂志使用此软件将他们的杂志版本发布到网络上– fine. It’为方便起见。但是,如果您只有一本在线杂志,它必须是原始的,并且版面必须专门针对网络。

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现在和您一起-谢谢查克-非常有用的评论
问候
尼尔


"Contests"我认为,用户创作的作品几乎总是令品牌失望。在Behance的团队中,我们进行了很多讨论!我们开始将Behance网络(behance.net)视为预先填充"sponsored gallery"以品牌参与为目的(替代令人失望的类似规格的竞赛)。概念的示例:typographyserved.com,fashionserved.com

您的5分是为什么"contests" (a common "social media effort") 的ten fail...

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必须不同意Chuck关于人们的评论,最终得出结论,更诚实/有用的信息来自广告。您一直真正认识并信任的人的口耳相传一直并将永远是最有效的工具。

也就是说,尽管社交媒体有潜力扩大影响者的圈子,但大多数人仍将主要受到他们所知道的人的影响,而不受假海报的影响。

对我来说-我喜欢“口口相传”,形式是对我逐渐成长为值得信赖和重视的网站以及作为大量贸易期刊和杂志的消费者的产品/服务/组织进行的比较评论-我讨厌这个页面-flipping格式变得非常流行。正如其他人所观察到的-我不需要花时间处理笨拙的导航格式。对于社交媒体-我认为这取决于个人带宽。一些社交媒体门户网站/工具需要太多时间才能完全参与,并且目前的选择仍然非常广泛-太多的华夫饼干通常就是太多。


喜欢这个讨论。一世’d have to say I’d翻转安德鲁的命令 ’s列表,将#5放在顶部。我认为当我们迷上战术而忘记计划时,往往会发生失败。当考虑将社交媒体作为营销组合的一部分时,我认为我们需要问自己以下几点:

1)我们的客户和潜在客户是在使用社交媒体,还是只是因为我们作为市场营销商而参与其中?

2)社交媒体如何与整体战略相适应?我们认为社交活动将在多大程度上有助于实现我们的业务目标?最重要的是,我们如何衡量成功?

3)我们愿意投入必要的资源来做到这一点吗?

我认为社交媒体作为营销组合的一部分可能具有某些真正的价值。但对我而言,这仍然归结为基础知识-了解消费者以及如何最好地让他们参与他们所使用的媒体中以满足我们的营销需求&业务目标。社交媒体只是工具箱中的另一个工具,必须从战略上将其整合到整体组合中才能有效。


好点,洛里。就个人而言,我将#2放在顶部。但这也许只是我的世界!
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如果90%失败,是否表示10%成功?根据什么成功标准或目标?我们不是真的在谈论可以在一根针上跳舞的天使吗?

具体数字在哪里?在社交媒体计划上花费了多少$$$,导致了多少联系,销售或...

与其他交流计划相比,这有何意义?

就个人而言,我将与74位天使同行。
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抱歉,我还没来过,目前的研究和撰写本书使我离开了一段时间。感谢大家分享如此出色的挑战,见解和个人见解。自周一上午发布以来,该帖子已在博客上产生了2,000多次页面浏览,并收到了LinkedIn成员的50多项评论。

如果您转至完整的博客文章,则将有40多个评论针对该主题展开,因为本讨论主题旨在 http://bit.ly/bnypg 。我的目标不是给出明确的或经验性的清单,而是征求您的意见,并在可能的情况下为我提供任何帮助’我在书本研究过程中发现。

为了解决90%的问题,有人提出了。在研究过程中,我发现90%的人在Facebook,Twitter,LinkedIn和其他社交网络上花费了大量/无关紧要的时间,而该媒体正在浪费时间而付出的努力却微不足道或没有回报。获得价值的10%在某种程度上接近可验证所投入工作的ROI。

对于成功标准,我采用常识性的老方法-如果您将相同的时间和精力投入到另一个公共关系,销售或广告渠道,结果是否可以接受?我看到在大多数情况下答案是“否”,其结果与其他个人网络,离线战略联盟,良好的旧时尚推广和销售电话在相同的时间和精力上无法实现(很少有像离线网络这样的社交媒体)提供快速的胜利)。

再次感谢您与我们的讨论非常热烈,富有挑战性和真诚。我从所有人那里学到很多东西。我坚信社交媒体是一种有效的沟通渠道,我们对社交媒体以及我们在业务中使用的其他沟通渠道的理解还有很长的路要走。很少有人追求一整夜的卓越。
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"您一直真正认识并信任的人的口耳相传一直并将永远是最有效的工具。"

我对这句话有些困惑。什么工具?通过谁?您个人用作消费者的工具?朋友购买,喜欢它并告诉您有关产品。那’太好了。但是,这与专业营销/广告有什么关系?

我的 confusion is probably due to confusion defining concepts. 口口相传只是消费者在彼此之间谈论产品和服务。 We've all been doing that since the beginning 的 modern advertising, for over one hundred years. Actually, it's been going on since the creation 的 civilization 和 trade - for thousands 的 years. It's nothing new.

现在有一种叫做“口碑营销”的东西,“公民营销者”进军以太坊和其他地方,对于小玩意和珠子,甚至更多的东西,造成笨拙的幻想,使他们对某些产品或服务感到头晕。

为什么任何广告客户都想与诚实的口碑相违。

因此,您的产品或服务得到了用户/消费者的积极响应吗?也许正在形成邪教。或者其他的东西。人们在说话。

利用这一点。你会愚蠢的不这样做。引进公关专业人员,营销人员。在广告系列中引用它。支持这基层的兴奋。

但是,试图一无所有地引起嗡嗡声吗?付钱先付口红和口香糖,付钱给博客作者所谓的客观意见?

我经常想知道,口口碑营销真的将谁带到清洁工手中。消费者… 要么 advertisers?

但是不要相信我。这只是一些社交媒体网站,我只是一个发表评论的人。谁知道有人在付钱给我口碑营销...

可以肯定的一件事:*您*永远不会知道。
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嗨,查克,

我完全同意您的付款,蒙着面纱,WOMM。我的观点是,我怀疑大多数(很多?不知道是否还很多)可能根据基于网络的建议购买商品的人现在已经足够老练,知道不信任他们在网上阅读的所有内容。因此,有效的WOM(从建立信任和销售的角度出发)是指他们真正认识并有理由信任的潜在客户所获得的WOM。

对于博客作者和"review sites"我认为人们不太可能相信仅说"Try it; it is great!"。他们寻找尝试的理由。这就是为什么当Amazon之类的网站让人们评价评论的有用性时,它如此强大的原因。因此,如果有人付钱促销产品,他们至少需要能够提出合理的论证,以证明该产品为什么好。如果产品是垃圾,他们将很难做,因此效果不佳。

就是说,我一直认为媒体素养是至关重要的学科,需要在学校教授。现在,我们需要将其扩展到在线媒体素养上,以确保人们确实意识到他们在网上阅读的大部分内容都是带遮罩的付费广告。

"口口相传只是消费者在彼此之间谈论产品和服务。"正确。社交媒体产生影响的地方仅仅是因为它使彼此之间的这种交谈比以前更容易成为更多朋友。我不会打电话给另一个城市的朋友来告诉他们我对如此奇特的产品或服务感到多么高兴,但我很可能将自己的反应发布在社交媒体网站上,结果我所有的朋友都听到了,而不仅仅是那些我经常看。
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大笑你的评论Chuck ...

安德鲁,我的角色生活似乎是一个总结-所以总而言之,您说的是社交媒体非常适合研究并形成有关想法和服务的观点-但其他所有内容都是垃圾吗?

如果是这样,我们是幸运的人-使用Linkedin进行研究和建立网络-广告商以及社交媒体公司本身并不幸运,投资者应该把钱从社交媒体上移开……?

问候
尼尔

90%的失效率?

基于什么度量?社交媒体是用户唯一的。"One size fits all"根本不适用。

这是第一个通讯工具:
1.我们不断进行发明。
2.不断发展,变化和变化。
3.它是一种工具,在这里我们可以从不起作用的东西中学到更多东西。
4. 那 said, "What worked"是基于您的需求,而不是他人的衡量标准。
5.最后,最重要的是,在社交媒体上没有,没有重复的专家。

我认为我们仍在对非常数字化的媒体使用模拟测量。


如果要加总分数,请确保Google属于传统广告/营销类别。

Google搜索是新的黄页。付费Google搜索就像《黄页》中的半页广告一样。它与社交媒体无关。是大个子和大个子一起玩-好的老式大生意。

并且,当然,您希望人们单击您的产品或服务的官方网站。官方网站是传统媒体/营销,而不是社交媒体/营销。这是专业制作的营销工具。当然,您可以合并一个公告板(社交网络网站的旧版),这将是社交媒体营销,甚至是WOMM-但对于网站而言,它具有第二,第三或第四重要性。

从社交媒体获得的Google减去Google,您的失败率将达到99%。

卡盘

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