2009年11月29日

高级市场复杂,利润丰厚

我得到了这样的阅读:

高级市场复杂,利润丰厚
尼克·艾农(Nick Iannone)
 图片 如今,踏板车和移动椅,步入式浴缸,防摔滑倒装置,助听器和视力辅助器以及用于治疗从失禁到ED的任何药物的广告都倾向于将高龄作为其不可或缺的一部分。场景。而且,尽管统计数据在这些广告中被广泛使用,但试图在新的千年中占领高级市场却在自杀。

It’s not that there’s much 新 here.  I’我谈论了大部分’在演示文稿和研讨会期间,在我的书(该博客)中的文章中进行了介绍。  有趣的是,我知道为营销/印刷公司工作的Iannone先生正站在我几年前预测的革命的前沿。  Culled from 向婴儿潮一代做广告 ©2005, 2007:

 图片 I’m提出了广告行业的一次小革命,并赢得了一场革命’trick流而下冒泡。它’这不是技术驱动的革命。它’s a human one.

中学:中小型广告和营销机构。 他们可能一开始会蠕动,甚至会踢和尖叫—但最终将成为这场常识革命的共同受益者。有些人可能成为这种理性范式的英雄。

书中的更多内容:

 图片  

的Preface, Introduction, 和 first chapter of 向婴儿潮一代做广告 可以免费下载 划线的 :

前言与介绍

第一章

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2009年11月23日

我们已经看到了未来,它是古老而又酷又明智的。

I’我在明年年初可能要召开会议/讲习班的国家/地区进行过有关商务礼节等方面的研究。 

不是我’我要记住几十个习俗,然后自己去旅行。  I’m sure they’我要我做我自己(那’s what they’无论他们喜欢与否都会得到回报。)

 图片 但是,人们对文化礼节有所了解。从我身上’ve read, it’s 不礼貌地指向人– 和 I might 系领带。 我希望我能记住如何搭配一个…

一个习惯让我着迷:当您进入一个不认识的人的房间时,请靠近 长者优先 并自我介绍。

天哪,天哪。我花了一半的时间试图说服广告客户 介绍 五十岁以上的人– but to actually 确认 他们的存在。

这可能会改变。  马特·桑希尔 认为:

We Have Seen 的Future, 和It Is Old  图片
您看过Dos Equis啤酒的广告活动吗?"世界上最有趣的人?"每个广告都描述了"interesting man's"过去,或者他提供对特定主题的见解…

当我第一次看到该景点时,我认为它只是对 大卫·奥美(David Ogilvy)’s 海瑟薇衬衫 Schweppes 广告活动:

 图片  图片  

whitehead_horse 

  图片

当然,我’m right.  But 马特提出了一些好观点:

但是之后"cool?"实际上,对于那些年龄越来越大的婴儿潮一代来说,更为可取的是:智慧的衣钵…婴儿潮一代将永远改变美国老年人的角色。我们将被视为资产-英勇,睿智,远见,鼓舞人心。

I’ve和其他人谈论了这个:

我与我们Redux Redux
 图片 如今,婴儿潮一代被淘汰了两到三倍“me”代。 25岁时构成自我实现的东西不同于55岁时构成自我实现的东西。在您二十多岁的时候,一个人认为它们就是照片。随着年龄的增长,您将越来越多地将自己视为一幅更大的图片的一部分。

与二十,三十年代的一些人交谈。他们现在在那‘me’ stage. It’对他们来说健康,聪明。我就像他们三十年前一样,从他们身上大爆炸,欣赏他们无穷的创造力,活力–和自我迷恋。这些‘me generation’今天二十多岁的人将成为‘we generation’ in thirty years.
第171页,向婴儿潮一代做广告(c)2004年,2007年,派拉蒙市场出版

From 的New York Times:

年长的大脑确实可能是一个更聪明的大脑
 图片 当老年人不再记得鸡尾酒会上的名字时,他们倾向于认为他们的脑力正在下降。但是越来越多的研究表明,这种假设通常是错误的。

相反,研究发现,衰老的大脑只是在获取更多数据,并试图从一堆混乱的信息中筛选出来,这通常是为了长期受益。

 图片 我希望汤希尔先生和我们其他人都能有所作为。  当然, we’ll 有 to “筛选混乱” first, 和 if we’re lucky we’我会想到一些接近智慧的东西。

和–如果我同意进行此演示文稿和研讨会,则可以随时购买夹扣式工具。

2009年11月20日

我的广告委员会

来自:希拉里·R。
发送:2009年11月19日,星期四,下午1:24
至:[email protected]ail.com
主题:蒂娜·菲(Tina Fey)+社交媒体+社会公益+创新= My.AdCouncil.org

嗨,查克,

 图片 Wanted to put something on your radar that was unveiled last night by Tina Fey 在 the 56th Annual Public Service Awards Dinner - 的Ad Council's “我的广告委员会.”

...我将今天上午发布的新闻稿包括在内:

 图片 广告委员会发布新网站
通过 我的广告委员会,用户可以通过社交媒体平台快速轻松地共享Ad Council的PSA视频和图像。

OK – I guess I’m doing that now.

主要来自一些顶级机构的出色工作。 很高兴看到他们加入。 我喜欢这个来自 kbs + p :

即使“广告委员会的广告系列针对所有年龄段的美国人” – I really didn’不会给人以任何景点都专门针对老年演示的印象。 (哦耶– that’可能是因为婴儿潮一代很完美,我们没有’无需查看公共服务公告。)

其实我’d like some PSA’敦促婴儿潮一代为此自愿。  已经很多了,还有更多诱因。

我还喜欢一个 草稿fcb –使严肃的话题变得愚蠢:

访问 my.adcouncil.org 并传递一些视频。

2009年11月19日

婴儿潮一代的营销/广告互动指南变得无足轻重

 图片 我弥补了 

划线的 ,我有空 婴儿潮一代的广告/营销互动指南 现在有1000多个下载。 如果达到5000,我’ll scream that it “Went Nickel” – whatever that’ll mean. 

为帮助起因,请单击:
婴儿潮一代营销/广告新闻互动指南& Resources

 图片 和as I type 我的书 在我的发布商上从#5上升到#3’ 畅销书清单. 唐’t blink or you’ll miss it.

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我该怎么办 再来一次 ? 也许只是在我摇摇欲坠的桂冠上休息。

2009年11月18日

没有新闻新闻Redux

I’是为数不多的无新闻新闻感到自豪的少数博主之一。  I’多年来一直没有为我的读者提供新闻消息:

8.02.2005
暂无新闻
 图片 如果这让您感到惊讶.....
根据《木星研究》(Jupiter Research)的一份报告,互联网零售商报告说,婴儿潮一代在网络上的消费比其他年龄段的人更多。

11.03.2006
另一个同样的老,同样的老 

 图片 6.06.2008

的Crystal Ball of Common Sense

12.01.2007
的Same Old, Same Old Redux

4.17.2008
您对潮一代的了解程度如何?

12.12.2008
暂无新闻

 图片 现在在那里’s more no 新s 新s (and it’s not 新s for two reasons – 首先是迪克·斯特劳德(Dick Stroud)比我早起了八个小时 ):

今天’的老年人和潮一代在线竞争年轻一代
临时工是精通技术的人,与年轻一代拥有数码相机,DVD播放器和手机一样。

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听起来很熟悉:

11.14.2005
我最喜欢的网络神话
每当我看到婴儿潮一代在计算机上四处乱逛,挠头挠头时,我都会如何窃笑和翻白眼。

从我的书(© 2005):

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定期回来。  You can always count on me to bring you the 新est of whatever’s not 新s.

2009年11月15日

按时间顺序排列

 图片 我正在翻阅(对于那些太年轻而又不知道那意味着什么的人– it’有点像网页浏览) 印刷目录, 讯号 .

他们知道他们的市场。 几乎所有事物都会吸引婴儿潮一代–这些是那些’d仍在通过邮件获取目录。

甚至更聪明:他们有数十种T恤& Sweats available on 他们的在线目录,则选择印刷版的那些会吸引Boomers的。

他们知道什么’在这个演示的思想 – 年龄歧视. 这听起来确实很严重,但是提供的休闲服装却很有趣,让人讨厌– 和 that’s great.  Even ol’丘吉姆·查克(Chuck)大笑着说:

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的digital revolution has done its job with me (and millions of others) –但是仍然有很大一部分Boomers和更老的东西挂在身上:

 图片  图片

 

 

 

 

 

 


其中一个或两个都说明了很多婴儿潮一代的一切:

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但是我们’还要确保没有人认为放弃或停止-因为还有很多事情要做,而我们还有很多时间和精力要做:

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2009年11月13日

亨利·斯图尔特(Henry Stewart)演讲:引文

从: 一个___  
发送: 2009年11月12日,星期四,上午5:19
至: 肾上腺素
学科: 亨利·斯图尔特(Henry Stewart)演讲:引文

亲爱的查克:

 图片 I am writing to update you on citations for talks appearing within 的Marketing 和 Management Collection (www.hstalks.com/go )。

市场营销和管理收藏集(您的演讲已成为其中的一部分)被全世界的学术机构和商业组织用作教育资源。在听取了客户和演讲者的反馈后,我们已为馆藏中的每个演讲生成了引文,以使演讲者和观众可以在其学术和商业活动中参考演讲的使用。这些引用出现在每个单独的讨论页面上。

 图片 我们最近还创建了指向收藏集中每个演讲的直接链接,您可能希望将这些演讲与其他已发表作品的参考文献放在一起。该链接将提供对演示文稿前五分钟的访问。完整的引文和您的演讲的直接链接如下所示。

http://www.hstalks.com/?t=MM0832173-Nyren

引文
D.斯特劳德,G。沃克,C.Nyren和’t Veld, A. (2009), "旧市场如何在国际上发展"(位于斯特劳德市,编辑),《针对老年消费者的营销新思维:针对增长最快的人口统计的营销技术》,《营销》。&管理收藏,亨利·斯图尔特会谈有限公司,伦敦。

再次感谢您为亨利·斯图尔特讲座系列的贡献“面向老年消费者的营销最新思路”.

亲切的问候,
一个___
亨利·斯图尔特会谈
罗素街罗素街28-30号
伦敦,WC1A 2HN
网站: www.hstalks.com

让我感觉像我’牛津大学教授之类的…

吉恩·科恩(Gene D.Cohen)博士

周末我听到小道消息 吉恩·科恩(Gene D.Cohen)博士 已经过世了。

同事 布伦特·格林 认识他,并致敬:

 图片 纪念活动:吉恩·科恩(Gene Cohen)博士,对于潮一代和所有老一代而言都是富有创造力,周到的远见 
对于那些从事商业和市场营销的人,科恩博士’的研究和临床观察为衰老提供了令人兴奋的新见解,同时为新产品和服务创造了巨大的机会,并重新定义了过时的社会神话。

这里’是科恩博士的一小段内容,涉及他的许多研究:

随着年龄的增长提高学习能力的新观点
 图片 后形式思想本身通常会导致新的学习策略,新颖的见解和创造性的问题解决。它使我们能够以新的方式检查一段时间以来我们所拥有或曾经遇到的信息,从而将新的观点和理解带入我们的意识中。从这个意义上讲,它可以随着年龄的增长而促进创造力-将有价值的新事物带入现实。它可以带来思维上的新突破-不是因为衰老,而是因为衰老。

的mainstream press wasn’跳过科恩博士’s passing.  I wondered why.  I’我仍然想知道为什么。但最后:

老年精神病医生吉恩·科恩(Gene D.Cohen)去世,享年65岁
 图片 他的观点很乐观,他在书中向普通读者传达了这一观点。随着1990年代的研究开始表明,大脑比以前更不容易受到年龄的破坏…

 图片 的Washington Post now has an obituary:
"魔术子弹全是空白,"他在1998年说过,建议人们依靠"智力流汗"而不是药片和草药,以保持良好的心理健康。"以学习新知识为重点,而不是求助于激素或银杏叶。"

尽管医疗机构在开始职业生涯时就倾向于将衰老视为一种疾病,但科恩博士发现,成年后期可能是一个充满创造力的时期。

在2006年,我写了关于 丹·平克 大卫·加伦森 以及他们对此主题的看法:

你是哪种天才?
A 新 theory suggests that creativity comes in two distinct types - quick 和 dramatic, or careful 和 quiet …

纽约时报的更多信息:

年长的大脑确实可能是一个更聪明的大脑

再见了,科恩博士。 您好,他所有的成就。

2009年11月11日

退伍军人

RT @ 创建结果:面向退伍军人(作为成熟消费者的一部分)进行营销: http://bit.ly/40oZGd 图片

  图片

退伍军人受过良好的教育,非常重视学习。


 吉尔邮票 的“Servicemen’1944年的调整法” –俗称GI法案–是20世纪最受欢迎和变革中的政府计划之一。

2009年11月9日

婴儿潮一代的潜在繁荣:通用设计& Aging in Place

对于广告民,互联网最有用的属性之一就是在线交易杂志。– ones you’d可能永远不会看到其他情况。 有了新客户,或者’重新推销,您需要快速找到知识的来源。

I’我在一些贸易杂志中被引用过’d在他们与我联系之前从未听说过:

 图片 Candyland的临时工

超越的Boomers:向50多个受众群体进行营销

精明的睡眠编织出繁琐的护理。

今天在摆弄以太币时,我偶然发现了 厨房& Bath Design News:

寻找婴儿潮一代的潜在繁荣
DPH 观点
通过 梅利莎·艾伦(Melissa Allen)
 图片 婴儿潮一代可以在哪里寻求帮助来定制房屋,以便他们可以留在原地?大型商店提供大量库存和规模经济,但不要’•提供精心挑选的真正杰出产品或专业知识的集合,以帮助婴儿潮一代将产品和解决方案结合起来,以满足与年龄相关的需求。

 图片 …婴儿潮一代需要知识渊博且值得信赖的专业人士,他们可以与他们合作来升级房屋,他们’担心他们赢了’找不到他们。

这为我们的行业带来了机遇。

首先,我必须弄清楚 DPH 的意思。 维基百科没有帮助. 经过一些滚动和深入的解读, 我不可思议的大脑 终于明白了: 装饰水暖& Hardware.

文章中的更多内容:

“In our showroom, we’我们发现语义与产品本身同样重要。对于这一代人来说,关于行动不便或残障产品的提法并不受欢迎。销售专业人员需要了解术语的重要性。他们需要强调,这些产品可以增加美观,安全性和增强的功能,” Miller says.

就地老化产品变得越来越有吸引力。例如,扶手曾经很实用。“现在,抓杆具有多种饰面和样式,长度和宽度也不同,既可以是高端也可以是基础,” Miller says. “All of a sudden, we’能够为人们提供不’提醒他们’re getting 旧 er. We’我们不仅能够提供安全性,’能够在美观的产品中提供安全性。”

听起来像 我书中的一章:

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I’ve更新了本章,并汇总了有关就地通用设计/老化和向婴儿潮一代做广告的PDF。  点击这里下载.

以前的文章,带有一些良好的链接:

UD,就地老化和我的愚蠢头

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2009年11月6日

电视,电影,流行歌星最没有说服力

一种有趣的调查(有两个原因): 哈里斯互动Adweek媒体:

 图片 商业领袖被认为最有说服力的广告代言 (PDF)
名人代言的问题是许多公司在计划广告活动时都在努力解决的问题…18-34岁的人中有四分之一(23%)表示电视或电影明星最有说服力,而55岁以上的人中只有15%的人有相同的感受。

有趣的调查原因#1:

I’在为客户提供有关婴儿潮一代的建议时,ve已经谈论了很多年。 在一年前的在线演示中’关于名人代言的部分。  I used 自由医疗 as an example of a company that (at the time) needed to update its 图片 . 的section is about 19 minutes in:

上面演示中的两个图形:

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所以你不’不必坐下来,基本上,我说找到一个‘new’ Wilford Brimley. 

有趣的调查原因#2:

最具说服力的名人认可

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奇怪的是,Harris Interactive将在55岁之后停止描述演示,就好像所有超过该年龄的人都一样:

当然, this myopia is nothing 新:

的Jitterbug Phone
的real issue: Marketers assuming that if you're over fifty you're automatically a member of one 和 only one age demographic - all with the same needs 和 wants.

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