2010年1月31日

颠覆性人口统计:全球老龄化,技术& Innovation

互补性 劳里·奥尔洛夫(Laurie Orlov)’s 老化到位Technology Watch迪克·斯特劳德’s 婴儿潮一代的移动应用程序, 约瑟夫·科夫林 有一个新博客:

图片 颠覆性人口统计:全球老龄化,技术& Innovation
洞察衰老和技术变化对社会,企业和政府创新的影响。

图片 柯夫林博士 heads up 麻省理工学院AgeLab. 在会议和研讨会上发表演讲时,他还进行了精彩的表演。  这里’我与某人有关:

在一天的私人咨询中 在一家大型制药公司及其市场代理机构,我遇到了MIT AgeLab的创始董事Joseph Coughlin博士…数字主持人穿着非常保守的灰色西装,书生穿着深色细条纹和大声的领结,广告人穿着模拟的高领毛衣和超顶橙色运动外套。我们直接来自中央铸造。

柯夫林博士’首映式剖析了汽车新技术与必要技术之间的微妙平衡‘multitasking’:

车辆设计师和工程师如何管理消费电子产品和仪表板之间的联系,从而为驾驶员提供他​​们可能想要的移动生活方式,而不是他们可能带来的干扰?

图片 当使用所有精美的小玩意和小工具来营销和广告汽车时,这也是一个问题。的‘汽车’ in  汽车 具有新的意义。  

所以书签 破坏性人口统计.

2010年1月28日

虚拟教授查克

图片一切始于1999年,当时我正在写作 在网上有关婴儿潮一代. 我的文章从 南加州大学 Intranet网站。 我可以肯定地认为,有些英语或文学教授或诸如此类的附庸风雅的科目使我的网上涂鸦成为必修课。 

然后我发现了事实:这门课是关于 老年医学.

图片 跳过几年,您的书就会真正写成一本关于向婴儿潮一代做广告的书。 当它被选为 广告教育基金会的课堂资源. 我仍然收到来自世界各地的学生和教授的电子邮件。  The book is 在许多大学的图书馆中.

查克教授。  Funny.  At least to me.

现在我’我从另一所大学的Intranet网站上获得了重击– 和 it seems as if 需要观看我的PowerPoint演示文稿之一

图片 命中来自 俄勒冈南部大学’s Blackboard System.

图片 那些可怜的孩子… having to 听 to 一些老家伙不停地走来走去

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2010年1月25日

快速浏览明天的退休之家

市场观察:

图片 粗略的轮廓
史蒂夫·克奇(Steve Kerch)
…当谈到退休生活时,高尔夫球场就消失了…自行车道和步行道是新的果岭和球道。

和往常一样,这听起来很熟悉。  Years ago you could’ve had a ‘quick peek’ 在 this 市场观察 片。从我的书©2005:

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图片 阅读本章(PDF):


第4章

给临时工提供选择余地

2010年1月21日

没有新闻新闻:超级碗广告效果显着

I’是为数不多的无新闻新闻感到自豪的少数博主之一。 I’多年来一直没有为我的读者提供新闻消息.

随着电视的死亡,今天我向您提供此新的无新闻消息:

超级碗广告仍在销售
史蒂夫·霍尔(Steve Hall)/ AdRants
图片 尽管经济不确定,但四分之三的美国人看到产品在超级碗期间做广告后,仍然更有可能研究或购买产品…如果游戏中的广告消失了,将会有64%的人感到失望…66%的人仍然记得去年超级碗中他们最喜欢的品牌广告商,而只有39%的人记得谁赢得了比赛。

JN 随意地‘tweet’ or ‘facebook’ this no news news –这样可以使更多的人受益。但是请做 之前 超级碗。之后,数亿人将忙于研究和购买他们看到的广告产品,我非常重要‘社会营销/病毒’广告信息可能会在空灵的漩涡中迷失。

2010年1月19日

世界上最活跃,最令人兴奋的消费群体。

图片向婴儿潮一代做广告 在我的发布商上排名第一’s bestsellers list.

最重要的市场出版

不久前它是#3:

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我最好的猜测是:我 ’d love to say it’营销界的书,评论,口碑– but I bet it’只是主题。营销专业人士终于从世界各地的消息中得知,向婴儿潮一代做广告是最重要的。 几乎所有产品和服务的最明智的业务策略 –并将持续十五到二十年。

书中的一句话(©2005, 2007):

图片It’公司必须与广告代理商打交道。您产品的质量控制没有’停在麦迪逊大街的入口’最好,或者在小型本地或区域性广告代理商的门口。如果公司向代理商施加压力,并针对45多个市场的产品需求45多个创意,那么他们会发现婴儿潮一代仍然在“世界上最活跃,最激动人心的消费群体。”

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2010年1月15日

说什么?

图片 诺查克 又罢工了。

在2007年,我评论了一些广告 卖给老年人.  Pulls from one:

Hearing problems as one gets older have affected humankind for eons. For this recent crop of folks over 50, 听ing to loud music when they were young has had a negligible effect on their hearing loss.

奇迹之耳 毫无疑问,少数专业摇滚乐手多年来一直每晚在扩音器前演奏时,现在已经出现一些严重的听力问题。

但是对于99%的婴儿潮一代来说,经常(甚至经常)参加摇滚音乐会使他们聋了吗?我觉得不是。即使我’是错的,为什么要让目标市场感到内gui?你为什么要打败他们呢’他们的错是他们可以’t hear their "grandchild’s giggle"?

图片那保护耳朵的人呢?"listen" by not 听ing—仍然有听力损失?这则广告使他们对困境感到更糟。您’再犯有罪,因为你做了—或被命运残酷地欺骗’t。虽然听力损失的主要原因是遗传的,并且只是年龄增长,但大多数研究证实,大都市地区的日常生活是最近的一个原因。所以把责任推到其他地方..

现在在那里’s this:

说什么?婴儿潮一代不会像父母那样失去听力
图片 约翰·福伯(John Fauber)
该研究的主要作者詹维海说,虽然日常生活中的噪音可能越来越大,但实际一代到下一代的听力损失却有所减少。该研究发表在《美国流行病学杂志》上。

总体而言,婴儿潮一代的听力损失比父母少31%。

我知道妈妈& Dad weren’t playing those 本尼·古德曼 记录足够大声。

2010年1月14日

如果你’re not up on apps …

图片 迪克·斯特劳德 很兴奋。 在聪明的衣服的帮助下 MotherApp®,斯特劳德先生现在有了自己的iPhone应用程序- 一个有关它的新博客:

图片 婴儿潮一代的移动应用程序
您可能想知道的有关移动应用程序的所有信息,这些应用程序对于婴儿潮一代,老年人,成年人,50岁以上甚至更老的老年人尤其有用。

工作 我记得HTML的快感–并在1996年发布了我的第一个网页。 第二个甚至还有动画GIF!

从那以后,技术有了一些进步(尽管有时我想知道‘advanced’ they 真实ly are). 

从我的书 (第161页):

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图片我有 的iTunes 安装和 iPod 漂浮在这里–但我的电话被认为是哑巴。我不’计划尽快将其发送给哈佛。 

然而, 一个非常聪明的电话 with a handful of 高级 degrees lives here. Every so often yours truly 和 Droid博士 具有深刻,有益的,哲学的拇指舞。因为我’我对移动媒体不太了解,我不知道斯特劳德先生’的应用程序可以在这个东西上工作。 

所以 书签Dick Stroud’s companion blog. 或者,如果您拥有iTunes和其中的其中一个 iPhone手机, 下载应用程序.

2010年1月11日

社交营销下滑。

那里’s a piece in 工作周 关于福特嘉年华的社会营销(无论意味着什么):

福特如何获得社会营销权
图片这个想法是:让我们去找二十多岁的YouTube讲故事的人,他们已经学会了如何赢得自己的粉丝社区。 [人们]可以制作出真实的内部视频叙事,然后让我们与他们交谈。让我们将其置于通常无法体验/记录的情况下。让我们为他们的生活增添价值。他们一直在寻找,他们总是在饥饿,他们一直在寻找更多的内容来创作。我认为这可以使事情完全正确。

嗯 二十多岁。 我想他们忘记了这一点:

常识的水晶球接下来会发生什么?
图片 我三年前的观点是,婴儿潮一代正在购买那些中等价位的四轮驱动汽车(即使它们是面向大学生和二十多岁的孩子推销的),因为它们易于进出,易于看见,还有一些具有易于阅读的大型仪表板。那么,为什么不为年长的驾驶员制造具有这些以及更多功能的汽车呢?并像这样销售它们?

返回促销活动:YouTube‘storytellers’获得六个月的免费汽车(或永久免费)’尚不清楚),然后四处走走,录制他们的漏洞。

对我来说,这听起来像是一场叮当作乐比赛。 并不是说社交营销或叮当作乐比赛是件坏事。  They’re okay things.

这里’福特嘉年华的叮当声之一受到关注:

精细。 但是对于疯狂的滑稽动作,音效和音乐- 我更喜欢Spike Jones:


更多来自《商业周刊》的文章:

这场运动的效果令人震惊…福特在销售的前六天售出10,000辆。结果花费的成本相对较小。嘉年华运动据说花费了典型的全国电视广告的一小部分。

除…如评论者所述:

图片 文章中有一个重大错误:“该活动的效果令人震惊。福特在销售的前六天售出10,000辆。” 事实上, 嘉年华尚未在欧洲和亚洲以外的地区发售,并且没有潜在的客户愿意购买美国规格的车型。提及的“销售”很可能是在嘉年华网站上进行的非约束性,无存款预订。 竞选中使用的汽车是欧洲市场的贷款人,我们将不得不等待几个月,看看有多少北美人实际购买了汽车。

没错,我们’我必须拭目以待。我们’我还必须等待,看看福特决定在英格兰做些什么之前要等多久(在汽车很多之后)…嘉年华成为最畅销的。  It’称为广告:

至于福特嘉年华的病毒视频– here’最受欢迎的之一– uploaded 和 ‘remixed’ by dozens of ‘citizen marketers’并以百万计:

福特嘉年华

2010年1月5日

wi& Me

图片 我的大多数读者都知道, 诺查克’ predictions 有点准确。 毕竟,那些都是那个水晶球中朦胧的图像。 伟大的占卜者可以’总是找出细节,皱纹。 

你呢’也不应该–特别是当注视化妆品广告时。

几年前,NostraChuckus是唯一一个 真实 伪造的photoshopped图片(阅读评论):

猜猜哪张照片被修饰过?

 

另一个在线Diviner 罗尼·贝内特很少被上当:

rb广告是欺诈 
鹰眼 罗尼·贝内特 揭露此广告的抗皱霜:

图片

现在,我们的祖国正在采取行动对付广告中的这种非魔术般的做法:

图片 英格兰禁止Twiggy的Photoshopped玉兰油广告
…美容公司玉兰油(Olay)首次推出了Definity眼霜广告系列,描绘的模特Twiggy看上去比她59岁时所暗示的年轻,光滑和坚固。这位60年代的时尚巨星在广告中几乎没有皱纹,而且由于她的娃娃脸是向年龄较大的妇女出售抗衰老霜,因此很多人—包括博主,新闻媒体, 英国议会—变得很不安。

追溯到2009年7月, 诺查克 提到一些关于Twiggy的事情’在他的灯笼和影子秀中的一个上涂了玉兰油广告。  It’在大约一分半钟之内– so you don’不必全看:

图片图片 我觉得奇怪的是,真正的劳森女士对我来说很有吸引力。 一团玉兰油,一点点化妆,她’s good to go.  Better than good.  

当然,您真正的年龄是59岁(与Twiggy年龄相同,要花几个月的时间)看起来要年轻得多。 我必须去美术设计师那里 皱纹,皮瓣和油脂下垂到我的图像上。  这里’s是最近未触及的:
  图片

2010年1月3日

2010年:婴儿潮时期

并非最近几年的避风港’有很多神经元蹦蹦跳跳,并闪烁着有关中年头的各种令人惊讶的信息:

图片 你是哪种天才? 
一种新理论表明,创造力有两种不同的类型-快速和戏剧性,或谨慎而安静…

大脑更分散注意力,不随年龄增长

年长的大脑确实可能是一个更聪明的大脑

我的大脑,你的大脑,iBrain

婴儿潮一代比你想象的要聪明
研究人员证实了许多成熟的人已经知道–随着年龄的增长,智力实际上会越来越强。

衰老的大脑改变了情感优势

您的游戏头脑

但是在四月准备 这本书:

图片 成年大脑的秘密生活
令人惊讶的中年人才
芭芭拉·斯特劳奇– Author
多年以来,科学家一直认为人类大脑只会随着时间的流逝而腐烂,而垂死的细胞会导致记忆滑倒,逻辑模糊,消极思维甚至沮丧。但是神经科学的新研究­科学家和心理学家认为,事实上,大脑能够重组,改善重要功能,甚至可以帮助我们在中年时期采取更乐观的态度。白质和大脑连接器的生长使我们能够更快地识别模式,做出更好的判断并找到解决问题的独特方法。科学家将这些特征称为认知专业知识,它们在中年达到最高水平。

图片 Strauch女士是 纽约时报医学与健康编辑. 她最近的作品听起来像是本书的热身:

如何训练衰老的大脑
在过去的几年中,科学家们对大脑如何老化进行了更深入的研究,并证实了它们在中年以后一直在发展。

我喜欢这个:

穿越中年时,大脑会更好地识别中心思想,即大局。如果保持良好状态,大脑可以继续建立帮助其所有者识别模式的途径,从而以比年轻人更快的速度看到意义甚至解决方案。

从我的书 向婴儿潮一代做广告 ©2005, 2007:

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因此,在接下来的三十多年里,我们很多人都会做很多思考。