2010年3月30日

品牌燃烧器和Boomer Basher

图片 那里’是英格兰的这个家伙。 几年前,他写了一本关于烧衣服的书,因为这些衣服是著名品牌,他想知道这是否会使他遭受某种身份危机。 He’正如他们所说,这是一个奇怪的家伙.
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I’m有同样的问题–但出于相反的原因。 我穿上衣服,只购买通用的商店品牌。  I’ve lost my identity. 哦,为了一些真正的李维斯’s®一包拜耳® 阿司匹林和一瓶亨氏57® 番茄酱!  I’d终于再次感到自己。

回到品牌燃烧器:我想他需要另一个替罪羊的后续项目–所以他的新书将垃圾婴儿潮一代扔掉了。

我在1997年开玩笑地谈论过潮,认为这都是愚蠢的东西(尽管年龄歧视不是’t). 
问题是这样的:我不断收到人们的电子邮件,因为他们’ve read this fellow’的博客宣传他的扑朔迷离的书–每个人都说他引用了我。

我终于找到了所谓的报价–我从没说过 不在我的书中,不在我的博客中,不在任何地方。

我在报价单上搜索,然后想到的只是他的博客:

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我不’t own the phrase 向婴儿潮一代做广告.  I’除了我自己的作品,我还看过其他几个地方。 但是我是在2003年完成的’是我的书和博客的名称,通常是我的演讲/咨询演出的主题,所以我与之非常相关–就像大卫·沃尔夫(David Wolfe)在一起 永恒的营销,迪克·斯特劳德 年龄中性营销和布伦特·格林(Brent Green) 营销前沿婴儿潮.

保持纪录–这个奇怪的家伙要么编造了报价单,要么在其他地方找到了报价单–显然在一个不可逾越的地方。 

那不’t mean I haven’关于这个问题,我有很多话要说:

图片 我与我们
我与我们Redux
我与我们Redux Redux

伦·斯坦因霍恩布伦特·格林 详细讨论这种替罪羊现象。  迪克·斯特劳德 没有’t 认为写这本书的家伙真的相信他说的话.

我希望为他着想,这个悲伤的麻袋不会’再没有身份危机了。首先他的衣服上篝火,然后他的书的副本肯定会– 和 next he’ll 跳进去。 
赢了’t be pretty. 

但是从光明的一面看,他终于’最终将摆脱所有最有害的品牌– his 个人品牌.

2010年3月29日

今天见我们

诺查克 从来都不是的忠实粉丝 金融公司’s advertising. 他认为我也是 同样令人毛骨悚然.

advbb 上面的链接来自2005年,2006年。 2007年的更新版本 向婴儿潮一代做广告 被释放。 提到了这些活动,并设计了一个模拟活动来展示“近乎伟大的预言家”如何做到:



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在2010年,占卜者认为:

诺查克 巧合?魔法变种?

你决定。
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您的财务顾问不是Pillsbury Doughboy

2010年3月27日

从伊斯坦布尔回来:第四部分

图片 总结-我的演讲涵盖了美国,澳大利亚,新西兰和亚洲,包括视频和幻灯片:

美国 

 


 

 

 

 

 

 

 

 


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澳洲/纽西兰

亚洲/日本

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特别感谢 Florian Kohlbacher博士 发送 来自日本的广告和学术资料。
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从伊斯坦布尔回来:第一部分

从伊斯坦布尔回来:第二部分

从伊斯坦布尔回来:第三部分

2010年3月26日

从伊斯坦布尔回来:第三部分

伊斯坦布尔布鲁克小 一些欧洲使用的广告和图形 在演示中:

英国 

标准生活


 

 

 

 

 

 

 

 

 

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法国

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比利时
 

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点击图片: 图片

图片荷兰人

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西班牙

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挪威

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图片_thumb2 从伊斯坦布尔回来:第一部分

从伊斯坦布尔回来:第二部分

从伊斯坦布尔回来:第四部分

2010年3月25日

从伊斯坦布尔回来:第二部分

图片 我带领与会者在全球各地疯狂旅行,在英国,法国,比利时,德国,荷兰,挪威,西班牙,加拿大,美国,澳大利亚和日本停下来。我们对各种电视节目,网站和平面广告进行了评论。

然后我们在土耳其定居。

大多数参加者来自该国’蓬勃发展的金融部门。一个主要问题:土耳其的婴儿潮一代和更高年龄的人尚未热衷于在线银行和金融服务。他们进行了尝试-但很快就感到沮丧,回到了原来的方式(不需要去银行旅行,主要使用支票簿和蜗牛邮件等)。他们只是 不在线.

我不能’不能深入研究层次结构和可用性问题–尽管我确实(几乎无休止地)谈论过图形设计及其对年长眼睛的重要性。相反,我提供了一些激励性营销。

在1980年代初期,土耳其’政府放松了对经济的控制(几乎全部),并释放了制造业和银行业资源。经济缓慢增长。今天,土耳其已成为国际经济强国。

一位绅士在休息时提出了这一切。我知道这件事,但认为政治上的讨论可能太过火了,因此事先决定不谈论它。他说服我把它扔在房间周围。

我的想法:五十年代,六十年代和七十年代初的人们是思想领袖和工人,他们实现了这一空前的经济增长。它’是他们应该为之自豪的东西。

在您的广告/营销活动中,将这些经济成就与互联网的最新发展联系起来。他们会觉得自己不仅是技术革命的一部分,而且有助于实现这一目标。他们的成就是土耳其成为国际舞台上主要参与者的原因。

当然,你会’不要简单地说所有这一切。市场营销和广告创意人员会提出生动的场景来讲述故事。

从伊斯坦布尔回来:第一部分

从伊斯坦布尔回来:第三部分

从伊斯坦布尔回来:第四部分

2010年3月24日

从伊斯坦布尔回来。

那里 are 15 million people living in Istanbul –我想我都看到了 

我遇到了大约两个最聪明的人。 

图片 我的全天工作坊/演讲 针对婴儿潮一代的国际广告和营销技术 进行得非常顺利 土耳其人民的仁慈无与伦比。  Thanks so much, IMI会议.

一封真心感谢的电子邮件:

亲爱的查克:

首先,感谢您上周五的研讨会,我们学到了很多东西。希望您在伊斯坦布尔的旅途顺利。

您能否将研讨会的演讲稿与‘口碑营销’您在研讨会结束时所做的演示。

这样,我们可以与我们的同事共享它。

谢谢并恭祝安康…

与会者包括来自 富通, 阿纳多卢·海亚特·埃默克利里克(Anadolu Hayat Emeklilik), Yapi Kredi BankasiIS Bankasi.  

我不’不知道他们的外卖是什么,但是这里是我的:

  • 土耳其是一个充满活力的经济大国– especially 金融部门。  那里 will be no stopping them (not that you’d want to).
  • 一位五十九岁的老人实际上可以站起来并且笨拙地站立八小时,而不会侧倾和昏倒。

从伊斯坦布尔回来:第二部分

从伊斯坦布尔回来:第三部分

从伊斯坦布尔回来:第四部分

2010年3月15日

雇用婴儿潮一代创意

诺查克 预测未来。再次。

2003年,他第一次占卜:

向婴儿潮一代做广告:重归于好
图片 巨跃进:广告业的创意领域最好进行一次小小的革命。如果您想联系我们,那么四十多岁和五十多岁的有才华的男人和女人就必须带回去。这包括撰稿人,图形艺术家,制片人,导演和创意总监。

事实是,您可以全天候分析市场营销信息,阅读无数有关婴儿潮一代的营销书籍,参加世界各地的广告和营销会议,并吸收所有专家必须说的话。那里的许多东西都是有价值的和有用的… 但是,如果您计划实施创意策略并将其移交给另一代广告专业人士—您将丧失进行重要战役所需的自然敏感性。

猜猜第一章的标题是什么 诺查克’ book is …

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您可以在此处下载本章.

从三采 向婴儿潮一代做广告 © 2005:

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2010年3月 - 诺查克当他接一个新的门徒时,预言就成真了:

订婚:临时工
图片 您什么时候才能了解成为50岁以上消费者的感觉?在您50岁生日之前的一分钟,一小时或一天。为50多岁的目标创建消息与为西班牙裔目标,非裔美国人目标或同性恋目标创建消息没有什么不同。要正确正确地做到这一点,需要经验成为该目标的一部分。

当然, 诺查克 总是知道这与多样性有关:

人力资源问题
当我从出版商那里收到副本,将其打开并完成后,我有了一个小的顿悟。  “这确实是一本有关人力资源的书。” 有点震惊,因为我当然没有’t plan it as such.  I’在其中一种创新类型中,不是人力资源人员。
从那时起,多元化已成为口头禅。

2010年3月14日

前往伊斯坦布尔…

为了这:

针对婴儿潮一代的国际广告/营销技术

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特别感谢 Evergreen Marketing的Gill Walker 从澳大利亚给我发了好东西, Florian Kohlbacher博士 共享尚未发布的日本广告白皮书,以及 马克西姆·德·詹利斯巴亚德·普雷斯 用于运输的副本 巴黎圣母院PLUS杂志 来自法国,荷兰,德国,比利时和西班牙的广告,因此我可以扫描来自整个欧洲的广告。

如果你可以的话’不能到达伊斯坦布尔,你’d最好改为在这里:

什么’下一个?临时工商业峰会

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我回来的时候写了很多博客。

2010年3月3日

大脑老化速度更快,更精明

美国国家公共电台’s 米歇尔·特鲁多’s intriguing piece:

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大脑老化速度较慢,但​​机敏
对于婴儿潮一代来说,关于衰老的大脑的认知健康既有好消息,也有坏消息。

图片 I’ve几次写过关于Gary Gary博士的博客(并读了他的两本书):

我的大脑,你的大脑,iBrain

我的虚拟手掌

您的游戏头脑

所有这些最新信息现在都是我的演示文稿中的一张幻灯片,其中带有项目符号(和引用):

雕刻针对婴儿潮一代的运动时,请记住…

我们擅长:

• 复杂的推理能力
• 预测问题并进行推理
• 有同理心,有能力理解
  另一个人的情感观点

但也要记住:

• 我们的反应时间比较慢
• 我们需要更长的时间来检索信息
•  we’不太擅长多任务处理(但是如果你读了  
  研究,年轻的民间竞技场’多任务处理能力的一半
  正如他们认为的那样
)。

图片 唐’t forget 听3 1/2分钟的片段.