2010年4月29日

25在婴儿潮时期的历史中定义图像

 图片 嗨,查克
我们很乐意与您分享我们刚刚在自己的博客上发布的文章!“25在婴儿潮时期的历史中定义图像”对于您的读者来说,这将是一个有趣的故事…因此,我们希望您会考虑共享它!
G.T.

我收到很多不像上述的垃圾邮件。在这之下是促进在线学习的公司/网站–不是一件坏事。

 图片 很高兴看到Boomer时间轴没有’停止越南战争–好像我们都在1970年代初消失了一样– 和 三十五年后,在大众汽车上神奇地重新出现.

2010年4月26日

唐't call them 旧

很久以前(看来)我接受了一份报纸采访:

唐't call them 旧
简·斯塔尔时报通讯员
2003年12月14日
 图片 "不想变老/变老并不是什么新鲜事。但是,婴儿潮一代的做法会有所不同," he said. "相貌和保持健康比假发和肉毒杆菌素更为重要。”

I’这么长时间一直在谈论这个东西?  I was so 年轻 那时。 在本书之前,这个博客–虽然我写的是婴儿潮一代 在以前没有博客的博客上.

和我’被采访了很多次–但这是我第一次’d been asked about 婴儿潮 广告.

这么多年后再次阅读该文章时,我意识到一些但没有太大变化。 

这让我想起了最近与一位企业家的聊天。 他有一个有趣的体育相关产品,许多婴儿潮一代和其他演示者会喜欢它并从中受益– but it’被定位并作为医疗设备销售。  It’s not 在 all 看起来很酷和oozes .

从2003年那篇文章中:

 图片 尼伦(Nyren)梦想着,对他而言,将是一辆完美的自行车。"它看起来很酷,而不是浮华。它会有宽轮胎和宽敞舒适的座椅。它会像旧的Schwinns一样具有把手" he said. "您想坐在那里舒适。您需要一些齿轮,但不需要150。您也不想显得老旧。"

I’ve given up 上 the 看起来不老 部分–但其余的仍然滚动。

2010年4月21日

您r Brain On Games Redux

诺查克 预言的’s the 婴儿潮时期脑.

有关脑游戏的更多研究:

脑训练公司正在挑战这一发现:

 图片 正面科学争议结果
"英国广播公司的研究存在致命缺陷。假设由于其方法无效,因此所有方法均无效,"Posit Science首席执行官Steven Aldrich说。

显然我’我没有资格评论这些数字小玩意是否能使您的烂头恢复活力。 但是,多年来我’ve质疑为什么炒作如此之大。  Did it have to be? 

 图片 研究:脑部锻炼不能提高认知能力 埃本·哈雷尔(Eben Harrel)
研究…破坏了有时会荒谬的提神网站和数字游戏的主张。

我的建议一直是在50+市场上走高。  They’已经有足够长的时间认识到大多数B.S.–当他们感到他们’被骗了,跟他们说再见。

一年前的帖子:

脑游戏游戏
我挠挠了一下头部,并想知道脑游戏和任何弯曲思维游戏之间的区别是什么:魔方,拼字游戏,数独等。 显然,这一系列革命性的智商破灭者 改善的 我猜想,你的脑力只有其他所有。 

 棋 然后’令我困扰的是营销– 和 still 做 es. 这些新出现的屏幕闪烁灯是最好的方法吗? 唯一办法 保持您的头枕敏捷? 这似乎是主张。 还是它们是一连串的认知游戏中的新品种,可以追溯到计算洞穴地面上的鹅卵石?

你当然会得到‘hard-sell’印象,如果你不’购买并玩这些游戏,最终您的大脑会从您的鼻子和耳朵漏出来。 为什么不说实话呢? 这些是高科技的,刺激性的计算机生成的练习,可帮助您保持敏锐的头脑-结构化,在一定程度上可测量(因此,它们’对医学研究很有用),并且非常有趣。 

还有很多– so you won’一遍又一遍玩就不会觉得无聊。 

自该职位以来,变化不大。 大脑游戏产业不顾一切地跳入 炒作模式 和now they’re paying the price.  It 做 esn’真相是什么–所有人都有疑问。 

 图片 有一点明智的公关,市场营销和广告–该行业本可以通过将产品定位为奇迹而不是奇迹来避免所有负面宣传– 有趣的脑筋锻炼,保持头脑活跃–在研究/医学领域是可测量的工具。他们不’t使您变得更聪明,它们有助于使您像您一样聪明。 

那好吧。 也许脑游戏的力量曾经没有’玩不够脑力游戏…
____ _

迪克·斯特劳德(Dick Stroud): 愚蠢的科学

劳里·奥尔洛夫(Laurie Orlov): 英国广播公司(BBC)脑部训练研究-让我们来回顾一下

2010年4月19日

婴儿潮—南非的视角

至: nyrenagency(at gmail.com)
学科: 婴儿潮 - A 南非n Perspective

嗨查克

 图片 我自己是婴儿潮一代,多年来我一直在考虑继续深造。我在南非约翰内斯堡生活和工作。在互联网上阅读有关您的信息以及您在向婴儿潮一代做广告方面所做的工作,确实激发了我追寻自己的梦想,并向当地大学提交了有关该主题的研究计划。我于1976年以第一份工作在约翰内斯堡的一家广告公司毕业。在养家糊口的岁月里,无论做广告还是做广告,我现在都有时间继续学习。 我主要从事媒体战略和实施工作.

 图片 我的第一步是订购您的书, 向婴儿潮一代做广告 在线并从全面的文献概述入手。希望这个话题能带给我多年来一直在寻找的有意义的研究领域。我将不得不找出在南非所做的相关工作。

从南非的角度尝试研究婴儿潮的任何想法都将受到赞赏。

亲切的问候,

特蒂亚·斯特里敦(Tertia Strydom)
约翰内斯堡
南非
____

我通过电子邮件将此链接发送给了Tertia(摘自2006年博客文章 ):

管理广告行业的年龄多样性
在广告公司工作的人是否因为平均年龄比传统组织低而缺乏情商? Paula Sartini在本文中探讨了广告业的年龄问题。

2010年4月16日

大脑发育的秘密生活

在一月 诺查克 预言这将是:

 图片 婴儿潮时代的大脑
并非最近几年的避风港’有很多神经元蹦蹦跳跳,并闪烁着有关中年头的各种令人惊讶的信息…

他提到了一本即将出版的书:

成年大脑的秘密生活
令人惊讶的中年人才
芭芭拉·斯特劳奇 – Author
 图片 多年以来,科学家一直认为人类大脑只会随着时间的流逝而腐烂,而垂死的细胞会导致记忆滑倒,逻辑模糊,消极思维甚至沮丧。但是神经科学的新研究­科学家和心理学家认为,事实上,大脑能够重组,改善重要功能,甚至可以帮助我们在中年时期采取更乐观的态度。

 图片 我没有’t read it yet (it’s 上 its way) –但我确实坐在那里 芭芭拉·斯特劳奇 新鲜空气

对于广告客户而言,她所说的一切都很重要。 Strauch女士谈论“造成迷惑的困境” 和 “摇动认知蛋”引起我们的注意–向婴儿潮一代做广告时通常不会做的事情。大多数广告平息和诱惑我们入睡。 

最后一个问题问及回答 真的是这样’s all about.  

很快就要花30分钟,然后听听:

2010年4月13日

卖给老年人

利比·莫里斯(Libbye Morris) 今天和我聊得很开心 利比·莫里斯(Libbye Morris).  She’正在为 出售给老年人网站.

忘了我说的话(我们’ll find out in 可能 ). 我问利比,她是否被针对婴儿潮一代的广告所冒犯。  She replied: 不,我’我没有生气。我被忽略了。

听起来不错.

2010年4月12日

为年长的消费者设计

照常, 迪克·斯特劳德(Dick Stroud)击败了我 因为他 早八小时起床。 (至少’就像任何借口一样。)

约瑟夫·柯林博士(I’ve多次写关于他的博客)在他的职位上 破坏性人口统计 涉及广告和行销给婴儿潮一代的每个人都应阅读的博客:

个性化:面向老年消费者的新设计语言
 图片 研究人员和工业界已花费大量时间和资源来改善新技术的可用性。尽管做出了这些努力,大多数新设备的功能和功能仍然超过其可用性。更大的功能通常与封装在越来越小的设备中的更高的复杂性相结合…手机就是一个很好的例子。许多电话使用户能够播放音乐,拍照,电影视频,而如今,许多移动平台都被设计用来监视慢性病。但是,这种高水平的功能与同等水平的可用性不匹配。

企业家经常用产品跟我说,“I’我为婴儿潮一代哑巴了。” 一种产品具有简化的GUI–但更糟糕的是:文字是蓝色的白色反白,这是老龄人眼睛最难以阅读的颜色对比。  The designer hadn’t a clue.

笨蛋就是你 不要 ’t 想要做。您想使产品更易于查看,持有和操作。  That’s not ‘dumbing 做 wn’.  您 能够 将通用设计原则应用于复杂的产品。 

从我的书 (© 2005, 2007):

 图片

将以上内容应用于智能手机和应用程序,以及几乎所有技术产品。  婴儿潮 想要和需求的选择,功能。   They just won’不要对它们感兴趣或全部使用它们。   

阅读颠覆性人口统计博客文章。 (尽管我们’我会原谅Coughlin博士‘我一代 引号。)

2010年4月8日

恩努–多媒体杂志

几周前,我看到了它,知道这是一件令人兴奋的事情-但由于其他原因而被占用并只是将其添加为书签。 从那以后,同事 布伦特·格林 迪克·斯特劳德 跳了过去:

 图片 Arjan int Veld,一个年轻的荷兰人,以及Boomer杂志的未来
有时候,走出我们的国家,需要通过媒体来体验成为Boomer的新方式,而这本新的在线杂志也采取了一些非常有创意的步骤,以期构想出50余本杂志。

这值得你一生十分钟
该杂志以荷兰语发行,这并不奇怪,但是您仍然可以欣赏它的卓​​越表现。真正突破性的东西。

 图片

他们什么’re talking about:


www.ennumagazine.nl

 

I’ve一直想为婴儿潮一代发行一本前卫,密集,现代的杂志–避开典型的饲料:  在海滩上笑嘻嘻的荚人,空虚的自助愚蠢态度,关于如何显得年轻的故事,但您确实赢了’t,真正的医学突破’t, etc.* Arjan已经做到了更多。我从未想到过多媒体的可能性。荣誉先生,in't Veld。

 图片 和我’从来都不喜欢用于将印刷杂志转换为在线PDF或其他形式的软件的粉丝– with phony ‘page 转弯 ’小部件和愚蠢的声音。 Arjan和他的工作人员做对了。 封面上有一个翻页的小物件,所以您知道’是一本杂志,将以此形式展示(线性,水平)–但是之后,您将获得精美设计的单页布局,专门用于Web和/或iPad和Kindle。  恩努 在平板电视上看起来也很原始。

批评?纯粹挑剔:也许我’d稍微增加字体,不要过度使用 斜体字, 和think a little about text over busy backgrounds. 

如此遍历ennu.  It’令人惊讶的是,您不了解任何事物就可以享受事物。 

然后想像一下…
____ _

* 有一些海滩,什么都没有 恩努– but I think they’主要是广告。

2010年4月7日

报告没有什么新鲜事

好东西,但是如果你’已经注意了你’我以前看过这一切。

新闻快报#1

在社交活动中,变老更明智
 图片 …密歇根大学的Richard E. Nisbett领导的研究人员发现,老年人更有可能… 认识到价值观不同,承认不确定性,接受事物随着时间的变化而变化,并承认他人的观点。

我发霉的职位:

婴儿潮一代比你想象的要聪明

我们已经看到了未来,它是古老而又酷又明智的。

人们通常会好起来。

 图片 问:你找到你了吗’随着你变得更有创造力’ve gotten 旧 er?
哦是的一世’有创意的东西要好得多—人们通常会好起来。他们只是了解更多。

 阿尔普马格 问:您的思想似乎肯定保持肥沃。
是的,但是’真正重要的是幽默—the way you see through things. 和我 不要 ’t mean just “Ho, ho, ho!”但真正讽刺的是事物的邪恶本质。如果你不这样做’没有那个,你就崩溃了。

What Kind of Genius Are 您?

2010年:婴儿潮时期

大脑老化速度更快,更精明

新闻快讯#2

 图片 妇女因零售服务而烦恼,她们正在网上购买衣服
通过 史蒂芬·赖利
13%的人仅在网上购买衣服,而三分之二的人至少在网上购物。

摇摇欲坠,发霉的帖子(2005年的第一篇):

非常秘密的地方& Towne
在我这个年龄段,我认识很多女士 停止了 去购物中心,停止了实体购物(他们倒在目录上和/或在网上订购),因为那里没有太多东西。

 图片 福斯和汤恩R.I.P. Redux
一直有传言说某个年龄的女性想要成为的最后一件事是"ghettoized." 
卡罗尔·奥尔斯伯恩

 图片 对旧型号的需求增长
9月,J.Crew将在其网站中介绍一个在线部分 网站目录 该产品采用了58岁的洛杉矶模特Pia Gronning的风格。裙装相同,但款式更加适合年龄和精致。

奇科’s 和 您nger Women
聚光灯将埃德蒙兹先生的失误归咎于该零售商,包括试图通过吸引年轻女性来关闭Chico婴儿潮一代的核心客户…

 图片 在线被遗忘的市场
所有这些都可以 如果不是事实。 45-54岁的网民的消费是女儿的两倍。毫不奇怪,在线客户的平均年龄为 Saks.com … is 42.

新闻快讯#3

 图片 临时工:智能手机’s Next Mass Audience
到2015年,大约8000万婴儿潮一代将拥有近4.6万亿美元的购买力,这将成为智能手机市场的转折点。

它从来没有防尘套– but that’s OK. 现在所有的副本都是 转弯 变成尘土。

封面上的拉引语(2005年发布):

 图片


“婴儿潮一代将是第一个选择,选择,忽略或被尖端技术营销所吸引的人。那里’这是一个简单的原因。我们有钱买这东西。专家说我们’至少在接下来的二十年里,我将继续拥有这笔钱。撇开我们,后果自负。”

2010年4月6日

强制性iPad Post

既然大家’在谈论它,我想我必须。 自从我以来,您的工作真的感到特别有资格’尚未看到或玩一个。 (我做到了 用Kindle摆弄但是。)

迪克·斯特劳德 关于他的iPad有一些有趣的事情要说 婴儿潮一代的移动应用程序 现场:

 图片 iPad并不适合软件极客,它适合妈妈和爸爸
正如一些了解应用程序的人一样,对我而言,iPad将会主要用于轻松模式…iPad是我关闭桌灯,倒啤酒和进入半工半日的设备。不是完全关闭工作,而是可以通过键盘进行更有趣的活动。

在放松模式下使用…” 这反映了我四月份的很多话‘07关于杂志的实力及其原因’re not going away:

婴儿潮一代的定位杂志
 图片 今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

也许iPad应该将自己定位为一种无源设备,可以帮助您放松身心,并将其远离‘digital nest’.  That’s how 我会 approach it when 广告 to 婴儿潮.

斯特劳德先生可能是正确的。不久之后,iPad可能会取代纸质杂志和其他形式的被动娱乐方式。您’ll be reading your 奥普拉 在iPad上。

 图片 我赢了’但是很快就会得到。  I’我会等赢的模型’t摔落时摔碎,可以卷起拍打苍蝇。

2013年1月15日更新:
现在,您可以使用平板电脑拍打苍蝇了:
平板电脑Redux

2010年4月5日

婴儿潮一代帮助老年人弥合技术鸿沟

发送: 2010年3月31日,星期三,上​​午8:18
至: [email protected]
学科: 你好。我已经开始读你的书了,我着迷了。

你好尼伦先生,
I’我刚开始读你的书 向婴儿潮一代做广告 …并且发现这个市场非常困难,尤其是对于新产品而言。我想感谢您的见解,并告诉您您的书对我们有很大的帮助。我从没想到过这样一个利基市场会很容易,但是我也没有’意识到这有多广泛“niche”市场是。我想与您取得联系,感谢您提供如此宝贵的资源。
最好,
厘米。

如果您给我发送了一封甜美的电子邮件,您会得到回报! (即使’不太甜…)

 图片 我检查了产品:医疗警报设备。  It’s a good 上 e. 大多数市场营销都很好-也许过于依赖恐吓策略了。 网站上有视频介绍了有关该产品及其工作原理的所有信息。  That’s great.

尽管有一件让我畏缩了:二十来岁的东西走进客厅,仍然把产品包装好。 她高兴地向年轻的Boomer母亲展示了它’坐在沙发上什么也没做,心满意足地望着以太。 该产品是送给母亲的礼物。女儿打开包裹。  It’很明显,母亲是无助的,完全迷路了。 二十多岁的人必须打开包装,取出设备以及所有文档和配件,并向她解释一切。

这是我一直看到的侮辱性广告场景的类型。即使在某些情况下为真,您也不会’不想冒充潜在消费者,因为他们描述得太傻了以至于无法弄清楚如何使用您的产品。

I’我已经谈论了多年。  Some blog posts:

我最喜欢的网络神话 (2005)

婴儿潮在线爆发 (2006)
"稍后,我将向大家展示如何进行设置。"

美国退休人员协会&微软:技术& 婴儿潮 (2009)

我会’投放此营销视频的方式有所不同。并不是说婴儿潮时代的潮人都是技术专家,而是更现实的情况是婴儿潮时代的女儿为她80岁的母亲购买产品。 在看到使用和设置有多么容易之后,女儿可能会 自己买一个。 

现年五十多岁的婴儿潮一代并不认为自己是无助的老人。 他们可能是也可能不是–但您当然不希望将它们在市场营销活动中描述为依赖,困惑或技术上无知。  Most are not.

您’我们还实现了两个附带目标:

  1. 潜在客户是故事的主人公。
  2. 该场景意味着客户将很容易理解,设置和使用产品。

今天我读到以下内容:

婴儿潮一代帮助老年人弥合技术鸿沟 
 图片 当Beane帮助父亲了解他的新计算机时,他对她说:"您真的很喜欢与fogey和geezers打交道,不是吗?"此评论帮助Beane意识到她找到了一个新电话。贝恩开始 她的公司 在2010年初。

在医疗设备营销视频中,比恩女士看起来和母亲的年龄差不多。

如果Beane女士想购买其中一种医疗设备,我当然希望她周围有个二十多岁的女儿来拆开包装,并向她解释事情的原理。

2010年4月1日

国际成熟营销网络

即时通讯网 (国际成熟营销网络)对其网站进行了抛光:

 图片 即时通讯网 是营销者的非营利联盟,广告客户,代理商执行人员,制造商,公关人员,媒体,学者和研究人员关注40岁以上的消费者,这是一个在全球范围内规模不断扩大且影响力日益扩大的市场。

I’m an Advisor – 和 在相当不错的公司. 一个惊喜是我’m also a 意见领袖

精神领袖
 图片 全部IMMN’董事会成员和顾问在40多个营销领域中非常活跃。不仅在制作书籍,举行演讲,进行商务咨询,录制电视节目,发布推文,而且在我们讲话时,有许多受欢迎且内容丰富的博客正在更新。

您r 意见领袖’s 想天: 考虑加入.