2010年4月5日

婴儿潮一代帮助老年人弥合技术鸿沟

发送: 2010年3月31日,星期三,上​​午8:18
至: [email protected]
学科: 你好。我已经开始读你的书了,我着迷了。

你好尼伦先生,
I’我刚开始读你的书 向婴儿潮一代做广告 …并且发现这个市场非常困难,尤其是对于新产品而言。我想感谢您的见解,并告诉您您的书对我们有很大的帮助。我从没想到过这样一个利基市场会很容易,但是我也没有’意识到这有多广泛“niche”市场是。我想与您取得联系,感谢您提供如此宝贵的资源。
最好,
厘米。

如果您给我发送了一封甜美的电子邮件,您会得到回报! (即使’不太甜 …)

图片 我检查了产品:医疗警报设备。  It’s a good one. 大多数市场营销都很好-也许过于依赖恐吓策略了。 网站上有视频介绍了有关该产品及其工作原理的所有信息。  That’s great.

尽管有一件让我畏缩了:二十来岁的东西走进客厅,仍然把产品包装好。 她高兴地向年轻的Boomer母亲展示了它’坐在沙发上什么也没做,心满意足地望着以太。 该产品是送给母亲的礼物。女儿打开包裹。  It’很明显,母亲是无助的,完全迷路了。 二十多岁的人必须打开包装,取出设备以及所有文档和配件,并向她解释一切。

这是我一直看到的侮辱性广告场景的类型。即使在某些情况下为真,您也不会’不想冒充潜在消费者,因为他们描述得太傻了以至于无法弄清楚如何使用您的产品。

I’我已经谈论了多年。  Some blog posts:

我最喜欢的网络神话 (2005)

婴儿潮在线爆发 (2006)
"稍后,我将向大家展示如何进行设置。"

美国退休人员协会&微软:技术& Baby Boomers (2009)

我会’投放此营销视频的方式有所不同。并不是说婴儿潮时代的潮人都是技术专家,而是更现实的情况是婴儿潮时代的女儿为她80岁的母亲购买产品。 在看到使用和设置有多么容易之后,女儿可能会 自己买一个。 

现年五十多岁的婴儿潮一代并不认为自己是无助的老人。 他们可能是也可能不是–但您当然不希望将它们在市场营销活动中描述为依赖,困惑或技术上无知。  Most are not.

您’我们还实现了两个附带目标:

  1. 潜在客户是故事的主人公。
  2. 该场景意味着客户将很容易理解,设置和使用产品。

今天我读到以下内容:

婴儿潮一代帮助老年人弥合技术鸿沟 
图片 当Beane帮助父亲了解他的新计算机时,他对她说:"您真的很喜欢与fogey和geezers打交道,不是吗?"此评论帮助Beane意识到她找到了一个新电话。贝恩开始 她的公司 在2010年初。

在医疗设备营销视频中,比恩女士看起来和母亲的年龄差不多。

如果Beane女士想购买其中一种医疗设备,我当然希望她周围有个二十多岁的女儿来拆开包装,并向她解释事情的原理。

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