2010年5月28日

美国公共电视台越来越大胆

那些积极乐观和有趣的人 越来越大胆 必须比以往更疯狂。在九月, 美国公共电视台 将提供 成长中的粗体系列 到PBS网点:

日益壮大的Bolder电视节目进入全国!
图片 成长中的Bolder电视节目已被美国公共电视台选为极少数全国发行的新节目之一… 该国的每个PBS站都会收到高清节目,许多人已经表示他们’ll air it.

图片 著名的占卜者 诺查克 多年以来的平凡预言使世界震惊– 和 越来越大胆’最终的联合组织被占了上风,但在他的水晶球中被部分掩盖了。在他看来,这就像是广播节目,而不是电视节目。 

收听日益增长的Bolder访谈-2006。 (但是,请原谅主持人和他那不太温和,低调的介绍。应该夸张一点。)

用于PBS电台,本地和国家承销商的日益增长的Bolder新闻资料袋。

请与您当地的PBS电台联系,并请求The 越来越大胆电视节目.

2010年5月27日

广告没有'死于电话的发明。

另一位尖刻的帖子 逆势广告 值得窃:

关于媒体的3个奇数创意
图片 仔细考虑数字。  … 的YouTube 每天的观看量已达到20亿个视频。这绝对令人赞叹。但是,它不  make 的YouTube 有效的广告媒介。有一些媒体被普遍使用,但对广告的效果却不是很好(例如电话)。

连同这些:

烧乙醚是做广告的最佳场所吗?

网络空间中的蛇油

那里’s this from 2005:

那里 is plenty 的 marketing 和 advertising to be done on the Web,谁知道未来十年他们将采取什么形式。我们都会感到惊讶。

但是请记住以下几点: 广告没有't die with the invention 的 the telephone.

2010年5月26日

没有新闻新闻Redux II

没有新闻新闻Redux图片
I’是为数不多的无新闻新闻感到自豪的少数博主之一。  I’多年来一直没有为我的读者提供新闻消息…
没有新闻新闻快报#1:
很多时间 没有新闻新闻 发生是因为迪克·斯特劳德(Dick Stroud)击败了我, 他起床比我早.
好像今天…
电子邮件设计忽略了婴儿潮一代的需求
那里’s nothing 新 here – 和 Dick knows it.  但是他’s nicer than I am. 
几年前的一篇关于我的演讲的帖子:
我们要求的更改从未受到关注。
图片 …当您显示*****的图形并且您注意到该副本太小而无法阅读时,这尤其可笑。您应该补充说,由于某些原因,越来越多的人也在使用这种浅灰色字体(在您用作示例的平面广告中)。我的校对同事和我会因对我们的更改没有得到认可而感到近视和智力上的沮丧和愤慨!
这张幻灯片弹出时我说的是:“五十岁或以上的设计师不会设计他或她看不到的广告。”
DRM电子邮件也是如此。
没有新闻新闻Flash#2:
在对原始社交媒体的赞赏中:Good Ol'Television
图片 这是我从所有数据中吸取的教训:尽管对社交媒体充满了嗡嗡声和痴迷,但旧媒体仍然统治着我们的生活。 (令人惊奇的是,我们经常使用新媒体来谈论旧媒体正在做什么。)在所有旧媒体中,电视始终牢牢抓住我们的集体意识。

我可以’t链接到此处所有与此相关的帖子。  Just believe me –或在博客中搜索‘television’ …
我的下一篇文章是关于电视的。
图片 Baby Boomers grew up watching 电视 as a group. 我在 我的演讲/咨询演讲.

因此,直到下次没有新消息弹出…

2010年5月24日

多元化是战略优势

很好,没什么新东西,但是…

多元化是战略优势
图片 不仅仅是配额,如Turner Broadcasting,IBM和Pfizer等公司发现的
阿拉娜·洛夫
为了使公司成功利用多元化,他们必须建立一个强大而全面的战略框架,不仅要考虑如何吸引和留住多元化的员工…

有没有’似乎没有提及年龄多样性。  I’七年来一直在写和写博客:

回到折叠 (2003)
巨跃进:广告业的创意领域最好进行一次小小的革命。如果您想联系我们,那么四十多岁和五十多岁的有才华的男人和女人就必须带回去。这包括撰稿人,图形艺术家,制片人,导演和创意总监。

管理年龄多样性 (2006)
图片 "广告代理商从事创意业务。他们还从事管理人类观念的业务。因此,有趣的是,尽管采用了许多策略来确保创造力,但传统上代理机构并没有意识到这样一个事实,即多样化的劳动力(包括非歧视性的年龄政策)会带来更大的竞争优势。"

兰斯·克兰(Rance Crain)又一次使人产生了完美的感觉 (2007)
图片 在世界范围内,广告制作者(无论是客户还是代理商)都应有足够的资源来了解消费者,无论年轻人是否了解网络空间的奥秘,还是反映种族和文化多样性的人的良好混合物,这在世界范围内都是有意义的。是的,是的,即使是老年人,他们也了解婴儿潮时代来临的巨大峡谷所具有的活力和购买力。

多样性=生产力 (2008)
佩奇博士问一些实用的问题,例如“我们大家如何一起提高生产力?”他建议,答案是在杂乱无章,富有创造力的组织和环境中,背景和生活经验各异的人参与其中。

图片 H.R备忘录:年长的大脑=智慧的大脑 (2010)
… As Strauch’s book makes clear …年长的工人可以为组织提供宝贵的脑力。

So –除了这种明显的遗漏之外, 好东西.

2010年5月21日

We’都非常不幸,或者…

图片 生活中没有什么比阅读有关婴儿潮一代的调查和新闻文章更让我感到喜悦和幸福,恐惧和压力。

虽然它’假设婴儿潮一代都是相同的,通常是一个错误,在这种情况下,它必须是真实的:’都快乐而悲惨。

毕竟,您可以’t argue with facts:

婴儿潮一代:不幸的一代?
通过 艾米·谢尔曼(Amy Sherman)
图片 …皮尤(Pew)的人口趋势研究最近进行的调查为何指出,在所有的世代中,婴儿潮一代被认为是最不幸福,最不满的人?难道是因为我们的工作和个人责任使我们压力太大了吗?还是我们感到束手无策,疲倦无力?

50岁后的日常压力和忧虑骤然下降 通过 沙龙·杰森(Sharon Jayson)
图片 根据对超过340,000名成年人所经历的情感的质疑分析,50岁以后,每天的压力和忧虑会潜水,每天的幸福感会增加"yesterday."

这项研究今天在线发表在《美国国家科学院院刊》上,表明: 年轻人比年龄较大的人更容易遭受负面情绪.


外卖:您的幸福或痛苦与您碰巧正在阅读的调查问卷成正比或成反比。

2010年5月20日

预言Redux

图片 I’m watching 查理·罗斯.  He’采访风险投资/媒体业务的首席执行官:

图片乔纳森·尼尔森(Jonathan Nelson)是普罗维登斯(Providence)的首席执行官和is based in our Providence 和 New York 的fices. Mr. Nelson is currently a director 的 Bresnan Communications, Hulu, Metro-Goldwyn-Mayer, Univision Communications 和 Yankees Entertainment 和 Sports Network.

有趣的家伙。  的n I’当他说(几乎是直接引述)时,我几乎st住了“在五年内,使用智能手机的人数将超过笔记本电脑和台式机。”

其他人最近也同样认为:

预言
图片 除了工作场所以外,智能手机(以及iPad和Kindle或类似的东西)可能只会使台式机,笔记本电脑和我们所知的网络过时。

乔纳森和我一样聪明。  Wait … he’s smarter.  He’十亿半亿富翁

但是他’s got nothin’包在我身上。我们有相同的想法,我们’re 究竟 一样-除了被几块钱分开。没关系 

他说了我约28分钟的发言(点击他的图片): 

http://www.charlierose.com/view/interview/11017#

图片 他的领带歪了。  I’d 决不 允许发生这种情况 我的 颈部。我的夹钳总是整齐而笔直。

也许使我们分开的不仅仅是简单的几分钱。

2010年5月19日

广告已死。再次。 (第二部分)

鲍勃·霍夫曼,臭名昭著 广告逆势,将这个提示给我。
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图片 这里’s a question I’我从来没有想过:

“观众在广告期间会做什么?”

我只是以为大多数观众会观看它们。现在我发现了事实:大多数观众都在观看它们。

根据新的发现,大多数电视观众在商业中断期间不会离开房间,甚至不会更改频道
图片 与长期以来的公认观点相反,当他们正在观看的电视节目转为商业广告时,大多数直播电视观众不会离开房间,也不会改变频道…

电视广告和节目促销每天达到成年人的85%;观众通常每天会看到26个广告或促销时段,平均每个时段2分钟46秒…

  • 11%的观众在广告时段前四分钟的电视节目切换频道
  • 广告期间14%的变更频道
  • 编程返回后的四分钟内有13%的频道更改
  • 86%的观众在商业广告期间仍在观看直播电视

真是震惊

但… what about 社交媒体市场营销?  That’是新事物,每个人都’在谈论,这是当今的唯一方法。 It’自电话以来最伟大的事情.

图片 对于那些迷恋图形和图表的人,请下载此PDF:

视频消费者映射研究

 

图片下次有一些笨蛋呕吐 老人"没人看广告了"线,为我打他的头。 – 逆势广告
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广告已死。再次。 (第一部分)

2010年5月18日

广告已死。再次。 (第一部分)

这里’s a 非常 吓人的文章:

New report claims social cure to 无效的 advertising
今天发布的一份报告称,仅去年一年,无效广告活动就花费了近4,260亿美元。 (!!!)

图片 今天’的新授权消费者对公司抱有根深蒂固的冷嘲热讽:58%(62%的英国和54%的美国)的受访者感到(原文如此)那‘公司只对向我销售产品和服务感兴趣,而不一定对我适合的产品或服务感兴趣’.

死神来了。 根据这项调查。

在我的演讲中’引用类似调查的幻灯片:

图片

然后,用PP的魔力 自定义动画, 我透露了一些可能的相关信息–这些调查的日期:

图片

 以上大部分统计数据来自 镜匠 斯蒂芬·福克斯(Stephen Fox):

图片

It’s 的ficial. 宣布了最近的64年广告‘ineffectual’. 

锐化你的镰刀。 第二部分 明天来。
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It’s tomorrow: 广告已死。再次。 (第二部分)

2010年5月17日

婴儿潮一代的印刷读者人数最高

图片 高级杂志,总部设在科罗拉多州,有十几个姊妹出版物 在南部和西部少数州上下,这样说:

为什么现代增加了销量 而其他所有汽车制造商的销量都下降了吗? 面向新兴市场的平面营销。

好… that’并非完全正确。  Hyundai also has a pretty good 电视 campaign.  非常优雅的东西.

我谈论将Boomers定位于汽车已有多长时间了?  这里 I am 其实 在2005年谈论它:

图片 作者/撰稿人向婴儿潮一代宣传广告
联合主持人布拉德·福赛斯(Brad Forsythe)采访了《"向婴儿潮一代做广告."

广告秀 (音频下载)

那里’s this:

常识的水晶球接下来会发生什么?

图片著名的占卜者和广告牛g 诺查克 多年来,他的世俗预言震惊了世界。 

他的第一个预言现在正在实现。 在《远古时代》(2005年)中,他预言了针对人口老龄化的汽车的重新设计。…

有关打印的更多信息:

婴儿潮一代的印刷读者人数最高
图片 根据2010年3月发布的NAS报告,在印刷媒体(社区)上花费的时间&日报,杂志&书籍)在年龄较大的婴儿潮一代中最高,他们平均每天花费100分钟阅读自己喜欢的印刷媒体。 该研究还报告说,较年轻的Boomer(年龄在45-54岁之间)每天平均花费30分钟。

除国家论文外,该研究还指出,有58%的人定期阅读当地的日常报纸,有68%的人定期阅读其当地的社区报纸。

和他们’再看电视和回应小册子,其他一些直接营销形式, 互联网。 

当我’多年来一直在说:

到达婴儿潮一代最有效的营销/广告模式:现在称为 传统广告 将您推向适合年龄的,信息丰富的产品/服务网站。

2010年5月14日

女儿陷阱

劳雷尔·肯尼迪:

图片 作为创始人“thinking firm” [part think tank 和 part consulting firm] called Age Lessons, 肯尼迪 has become an acknowledged authority on multi-generational issues 和 an advocate for mature consumers.

我们在芝加哥见面,一起工作 在纽约市.

图片劳雷尔(Laurel)寄给我她的新书 女儿陷阱:照顾爸爸妈妈...还有你.

I’在这个书的目标市场中,男性和父母双双都消失了。 因此,对这本书进行直接回顾可能会令人怀疑。 

I’我会这样说:肯尼迪女士知道如何写作和保持阅读,非常擅长协调令人着迷的故事,这些故事像海浪一样卷起并最终吞没您,擅长交织轶事和统计证据,同时有力地阐明自己的观点:

Researcher 肯尼迪 conducted 60 minute depth phone interviews 在全美国范围内进行调查,共有1946年至1964年之间出生的216名职业女性代表全国,她们报告对一个或多个老龄父母或姻亲负有主要的照料责任。

自从我’我没有看书…

图片 赞美女儿的陷阱
Silver Anvil 和 National Telly Award winner 肯尼迪 presents a razor-sharp tome on the impending national crisis in elder care.

更多评论

这一章最受关注的一章是关于同级竞争(Laurel确实对此感到不安):

图片 妈妈的偏爱会影响孩子,成年后会同胞竞争
肯尼迪 …发现,即使她的问题都没有直接问到父母偏爱一个孩子而不是另一个孩子,但大约三分之二的妇女说有一个偏爱的孩子,大多数人说这是"mother-focused."

Ms. 肯尼迪 covers all relevant topics 在她的书和网站中.  I’ll toss in 我的 2¢ on one –企业赞助…

这听起来有些闷闷不乐和投机取巧-但据我们所知,公司不喜欢将自己与沮丧的主题联系在一起–在这种情况下,年老无助的人。 但是,对几个主要机构来说,承认和支持将是一件令人欣慰的解脱。 照顾者。它’完美的公关。你不’不必专注于‘caregiving’ –但是在照顾者面临的困难问题上 坚固,有弹性的束(因为必须如此)。 抓住您的公关人员,与劳雷尔取得联系,并且有无限的可能性。

例如:’关于针对婴儿潮一代的新网站的很多讨论, 生活变得更美好:

图片 P&G,NBC数字创建Boomer Verticals网络
NBC Digital Networks 和 Procter&赌博合作提供"vibrant"婴儿潮一代的在线目的地。被称为“生活变得强大”的网站网络将庆祝主题和激情"在这个充满活力的一代的中心’s everyday lives," NBC Digital said.

迪克·斯特劳德(Dick Stroud)的出色表现.

该网站上有一些有关护理的文章– but wouldn’添加另一个行业并为其命名是真正的妙招 照料变得很强?  (Actually, I’d prefer 照顾者变强 to focus on the people, not the act 的 照顾.) 

这将是多么伟大的公关。  You’d结交4000万朋友。

需要更多想法吗?  阅读女儿陷阱.

2010年5月12日

消费者不愿接受电子阅读器广告

首席营销官委员会’s 研究:

消费者不愿采用电子阅读器广告;针对有形,但针对性的杂志经验
图片 消费者坚持使用自己的杂志,还没有准备好参加电子阅读器革命,而是愿意以更具针对性和针对性的个性化广告参与形式进行变革…

“消费者将杂志视为整体体验的一部分,可能源于休闲和放松。印刷出版物中的广告被视为体验的一部分,类似于超级碗期间的广告。可以说明的是,无论渠道如何,消费者都要求一种更具个性化的参与度,而在休闲时间出版物方面并不一定是一种数字化。”

图片 和往常一样,这听起来很熟悉。  诺查克 多年前就这个话题有话要说:

婴儿潮一代的定位杂志 (2007年4月)
今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

这不是’t ‘down time’(那会睡觉),但通过吸收而不是积极参与自己的事物来养育自己的心灵’re doing.

图片 杂志无法与在数字巢穴中兴旺发展的各种产品竞争… It’像是愉快的晚餐,散步,看电影,看书–不胜感激。

…在一天的大部分时间里,婴儿潮一代都乐于飞离所有混乱的地方,飞入另一个巢穴–一种温暖而营养丰富的食物。那’在其他可找到的物品中,他们可以找到您的杂志。

这些小东西越小,它们对内脏的影响就越小:

预言
图片 随着越来越多的人使用手持设备,网络的视觉力量将逐渐消失。 再见,花哨的网站。当人们用智能手机找到所需的东西时,他们会无聊的筛选…

那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且很时髦–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

更多:

图片 In a Fast World, 那里 is Still Room for Slow 和 Steady
…“婴儿潮”和“沉默的一代”的大多数成员都同意,快节奏的世界并不意味着其中的一切都必须以发短信前的青少年的速度为准。

2010年5月10日

人力资源/脑力劳动

I’m在人力资源/大脑卷上。我的最后一篇文章:

H.R备忘录:年长的大脑=智慧的大脑

图片 第一卷于2003年,之后博客被称为博客。  You’我必须狂奔 WayBack机器 找到它:

向婴儿潮一代做广告:重归于好 (2003年6月26日)
图片 事实是,您可以全天候分析市场营销信息,阅读无数有关婴儿潮一代的营销书籍,参加世界各地的广告和营销会议,并吸收所有专家必须说的话。那里的许多东西都是有价值的和有用的,一些实际需要阅读,其他则具有启发性和启发性。但是,如果您计划实施创意策略,然后将其移交给另一代广告专家—您将丧失进行重要战役所需的自然敏感性。

自那以后, 一本书 –和分数的帖子。  A handful:

雇用婴儿潮一代创意
诺查克 预测未来。再次。

人力资源问题
图片 在世界范围内,广告制作者(无论是客户还是代理商)都应有足够的资源来了解消费者,无论年轻人是否了解网络空间的奥秘,还是反映种族和文化多样性的人的良好混合物,这在世界范围内都是有意义的。是的,是的,即使是老年人,他们也了解婴儿潮时代来临的巨大峡谷所具有的活力和购买力。– Rance Crain

老年员工更好的应对技能意味着更好的敬业度

图片 谢谢 金·沃克亚洲白银集团,我们现在知道新加坡是人力资源革命的领导者:

新加坡促进老年工人的利益
图片 新加坡人力部已启动电通发起的一项多媒体运动,以促进老年工人的就业。通过该活动,MOM旨在向CEO,HR主管,HR经理和直线经理强调雇用老年工人的重要性和好处。

我们是否有美国劳工部生产的类似产品? 还是任何其他政府实体?我没有’t seen any.  We’太忙于推动社会保障 –这是很好,很好,并受到赞赏。 但是也许我们也应该做一些有力的,备受瞩目的广告,以使经济受益并扩大经济:

2010年5月7日

H.R备忘录:年长的大脑=智慧的大脑

我可以’似乎没有摆脱这本书:

大脑发育的秘密生活
对于广告客户而言,她所说的一切都很重要。 Strauch女士谈论“造成迷惑的困境” 和 “摇动认知蛋”引起我们的注意–向婴儿潮一代做广告时通常不会做的事情。大多数广告平息和诱惑我们入睡。

图片 卡拉·弗里德CBS Moneywatch 描写这本书:

给H.R的备忘录:
年长的大脑
=更聪明的大脑

图片 一本新书证明了我们的大脑可以像法国勃艮第葡萄酒一样老化。实际上,我们最重要的许多认知功能会随着年龄的增长而改善… as Strauch’s book makes clear …年长的工人可以为组织提供宝贵的脑力。

我几天前说的差不多, 评论《纽约时报》采访 与芭芭拉·斯特劳奇(Barbara Strauch):

图片

我的书 我看完之后也感到惊讶:

人力资源问题
图片 当我在2004年撰写本书的第一版时,我没有过多的视线浏览它–意思是,我知道那是什么意思,但我不知道最终会是什么。 当我从出版商那里收到副本,将其打开并完成后,我有了一个小的顿悟。  “这确实是一本有关人力资源的书。” 有点震惊,因为我当然没有’t plan it as such.  I’在其中一种创新类型中,不是人力资源人员。

我想知道斯特劳奇女士是否对她的书有同样的想法。

我给你报价 罗瑟·里夫斯:

老大师和年轻天才
"不,我认为68岁的撰稿人无法与孩子们一起写作。他很有创造力。他很新鲜。但是他可能是一个更好的外科医生。他的广告可能不如麦迪逊大道兄弟会所希望的那样新鲜和发光,但他可能会写出一个广告,其销量会是销售额的五倍。这就是游戏的名称,不是吗?"