2010年6月30日

一家针对婴儿潮一代的电视台

England will soon have a TV ST ation targeting 的50+ Market:

 图片 老式电视

老式电视主持人 (其中包括Paul Gambaccini,Debbie Harry和Rick Wakeman)将提供各种音乐,电影和表演。

 图片 的channel has caught the 在 tention of advertisers,而音乐公司则热衷于利用利润丰厚的后目录。除音乐视频外,Vintage还将收录经典音乐剧和具有丰富音乐内容的电影…

在法国,他们’我有几年这样的事情 – although it’s more 今天 昨天 :

在这边… well, I won’t mention them. 我有足够的敌人。 

找出如何做会很有趣 老式电视 可能在池塘的这一侧收费。有线电视机构和智能媒体高管-请密切关注。

照常, 迪克·斯特劳德 的更多内容.

2010年6月28日

的Silver Market Phenomenon 2010: Update

第一篇文章:

的2010年白银市场现象按计划进行

现在更多信息(PDF):

的Silver Market Phenomenon 2nd Edition Flyer

 图片

2010年秋季到期
当前的人口变化–人口老龄化和萎缩–在世界许多国家/地区,对公司和社会都构成了重大挑战。一个特别重要的含义是所谓的“graying market” or “silver market”,该细分市场或多或少地被定义为50岁以上的人群。

 图片 本书对老年消费者和雇员利用创新,技术,产品开发和营销方面的挑战和机遇进行了全面,最新的分析。关键经验教训来自各种行业和国家,包括日本的铅市场。

•针对老龄化客户的最先进的创新,产品开发和营销

•来自大型国家的现实例子"silver market"例如日本和领先公司

•第二版:将9章替换为新的章节,对其余内容进行完整的更新,重点放在营销和创新问题上

 图片 从一个‐本书通过针对年长消费者的设计和产品开发,深入探讨了成熟市场的全球概况,对营销产生了影响。在世界各地专家的贡献下,本书认识到人口老龄化对工业化国家和发展中国家都构成了巨大挑战。对细节的深入研究意味着白银市场现象是‘must have’对于从业者和学者。– 凯文·拉维(Kevin Lavery),千禧常务董事,创始成员兼总裁, 国际成熟营销网络(IMMN) ,英国

迪克·斯特劳德 的更多内容.

2010年6月25日

尼尔森 Three Screen Report

的Ad Contrarian 告诉我这个one.

尼尔森 Three Screen Report
 图片 尼尔森’第一季度三屏报告–对美国视频观看和相关消费者行为的定期分析–揭示了美国人继续以创纪录的速度观看视频。

每周,典型的美国人会继续增加自己的媒体时间,观看35小时以上的电视,其中2个小时是时移电视,20分钟在线视频和4分钟移动视频,同时还要花近4个小时在电视上互联网。

让我想起了最近的帖子: 花费在眼前.

本周,人们对库尔援助组织(我是说可乐)进行了深入研究:

可口可乐在24小时内获得了8500万次广告观看。

好吧’太好了。 Twitter上的第二个赞助广告。  A novelty. 6%的点击率。相比之下,旧式在线广告通常为0.02%。 (为什么可以’营销人员可以接受吗?横幅广告?他们’re so 昨天

我可以’等我的Twitter页面充满赞助商的推文时,请耐心等待明天。一世’ll click all of’em, all the time.

2010年6月23日

人们已经不在的地方’t.

被盗 迪克·斯特劳德 :

 图片 使用社交媒体定位婴儿潮一代
可能 be it is just me but 我可以not extract anything of meaning from this interview.

也许只有我一个人,但是我认为这与 雅培& Costello,梅尔·布鲁克斯& Carl Reiner … Actually, it’s more like Carl Reiner interviewing 的Professor.

的scary part is that this isn’只是一些人假装自己 社交媒体大师.

还记得1980年代徽标T恤的疯狂流行吗? 

 T恤衫

当时我被告知,这就是广告的结尾。不再有平面广告,电视或广播节目…当您遇到的每个人都是步行广告牌时,谁需要它们? 

徽标T恤仍在–但是广告也一样,最后我看了看。

那个视频采访…我想我在1996年的帖子中说过类似的话,但我’m not sure because I’我不确定这个家伙怎么说。你告诉我我是否说了他的话:

的Brouhaha Over 女士
 图片 因此,您的产品或服务得到了用户/消费者的积极响应吗?也许正在形成邪教。或者其他的东西。人们在说话。

利用这一点。你会愚蠢的不这样做。引进公关专业人员,营销人员。在广告系列中引用它。支持这基层的兴奋。

但是,试图一无所有地引起嗡嗡声吗?

随着passé 女士 ,营销/社交媒体Media语现在是一部喜剧草图:

的Social Media Guru

2010年6月21日

2010年白银市场现象按计划进行

从: 弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)
发送: 2010年6月17日,星期四,下午5:39
学科: 的Silver Market Phenomenon Book, 2nd Edition 2010

亲爱的作者,
我们很高兴地通知您,第二版《白银市场现象》正按计划进行,并已在发行方进入生产过程。预计今年秋天(10月/ 11月)将按计划出版…

谢谢你,并祝你好运,
弗洛里安·科尔巴赫(Florian Kohlbacher)

 图片 的authors (including 敬上 )已更新了各自的章节。 还将有一些新的贡献者和章节。 

第一版(2008):

的Silver Market Phenomenon

发布者网站: 的Silver Market Phenomenon

2010年6月17日

热门歌曲排行:2005

 图片 无论是由于千变万化的,无定形的Google算法的故障,还是仅仅是由于网络搜索的混乱性质,我的许多令人毛骨悚然的帖子仍然很受欢迎。一些,很多。

我的站点计量器(那无所不在的彩虹般的东西)总是让我感到惊讶。人们寻找最黑暗的东西。

虽然 I’ve been ‘blogging’ since 1996,这是2005年推出的。 从那年开始,一些仍然受欢迎的帖子( 长尾巴 标准):

狂怒
在上个月,有两个客户向我咨询了有关包装和婴儿潮一代的信息。这是一个热门话题。

那些空洞的巢穴
卡在他们的方式。拒绝尝试新事物,改变品牌。为什么要针对他们???

 图片 摩擦自己并微笑。
我第一次看到 的Dove Campaign for Real Beauty 作为一系列平面广告(是在Oprah mag中吗?)并且很喜欢。毫无疑问— real beauties. 的women exuded intelligence, confidence, sensuality.
(新链接: 现实能卖美吗?)

Selfless 婴儿潮ers switch careers
我想我和很多朋友在一起,他们总是有无私的目标,无私的生活,没有积pile面团…

的Three Ages of Advertising Slavery
我看见 休·麦克劳德(Hugh MacCleod)的漫画几天前发布 它使我崩溃了。

暂无新闻
想象一下,如果一家公司决定真正定位婴儿潮一代,如果他们的网站确实是对婴儿潮一代友好的,如果婴儿潮一代的创意者实际上设计了该网站,写了副本...想象一下该产品或服务将如何从包装中脱颖而出...

 图片 向年轻人推销很有趣!
您可以谈论很酷的想法和热门时尚,并假装实际上可以预测下一个趋势将是什么!

我最喜欢的网络神话
每当我看到婴儿潮一代在计算机上四处乱逛,挠头挠头时,我都会如何窃笑和翻白眼。
____

也许我’ll do 2006 sometime.

2010年6月16日

哇哇

彼得·希姆勒 告诉我这个– 和 I don’不知道该怎么做:

MTV之父推出新物业
 图片 …鲍勃·皮特曼(Bob Pittman)计划开展新的数字业务, PureWow.com ,在夏季结束时。皮特曼在该网站上的合作伙伴将针对X世代和婴儿潮一代女性之间的交叉,包括Whoopi Goldberg,Lesley Stahl,Candice Bergen和Lily Tomlin。

听起来很好玩– but there’s已经是一个具有几乎相同名称和所有相同名人的流行网站:

 图片

wowOwow.com
wowOwow是由Lesley Stahl,Peggy Noonan,Liz Smith,Joni Evans,Mary Wells,Sheila Nevins,Joan Juliet Buck,Whoopi Goldberg,Julia Reed,Joan Ganz Cooney,Judith Martin,Candice Bergen创建和运营的免费每日互​​联网网站,莉莉·汤姆林,简·瓦格纳,辛西娅·麦克法登和玛洛·托马斯。

 图片 哇。我不’t get it.

不要担心。  I’m sure 利兹·史密斯(Liz Smith)将为我们解决问题 迟早…

2010年6月15日

诺查克独家报道《纽约时报》

加盖博客帖子 2010年5月21日:

第1643章死了 We’都非常不幸,或者…
虽然它’假设婴儿潮一代都是相同的,通常是一个错误,在这种情况下,它必须是真实的:’都快乐而悲惨。

的New York Times, 2010年6月11日:

 图片 在中年,临时工很高兴— 和 Suicidal
最近几周,研究人员报告说,中年美国人非常满意,他们的自杀率也最高。

 图片 诺查克 我很高兴能够在《纽约时报》之前的几周内预测新闻报道。他可能会自杀,因为他从未得到应有的荣誉。

花费在眼前。

不足为奇:

 图片 电视,‘Old Medium,’自行承担广告支出的恢复
 图片 埃里克·普纳(ERIC PFANNER) 
“许多大型广告客户仍然忠于电视,”Screen Digest的分析师Vincent Letang说。“归根结底,’关于观众。尽管人们对数字增长大肆宣传,但支出却是人们关注的焦点。”

然后考虑到这一点: 新媒体 技术越来越小,而不是更大。眼球着眼睛:

预言 
 图片 那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

广告空间?火柴盒封面更大。

和电视台“仍然为广告客户提供 分析人士说,他们寄希望于一口气就能以最低的成本吸引大量观众。”

如果有的话,智能手机和iPad对于‘new media’ advertising.

2010年6月13日

所以呢’是婴儿潮一代? Redux

我在2006年首次在博客上写过(嵌入式链接已消失):

那么什么是婴儿潮一代?
的"baby boom"实际上始于1943年,当时出生率开始上升,在1944年和1945年有所下降。

显然,我’m not anal about it. 但是,由于市场营销研究是如此庞大的行业,而详尽的研究却要花费数百美元(有时是数千美元),所以我想知道为什么这么多参与切片和切块演示的人们如此困惑:

阿尔法女儿帮助揭开老化的婴儿潮一代市场的复杂性
超过12%的美国人口年龄在65岁以上,在欧盟和美国,这个快速增长的人口群体中有超过1亿人。这些消费者中有许多是婴儿潮一代…

还没。 从技术上讲’任何65岁以上的婴儿潮一代。 今年年龄最大的六十四岁– 和 that’只是1946年出生的最老的。  It’所有的婴儿潮一代要过65岁,还要再过19年。

随你‘alpha daughters’是,大多数是婴儿潮一代。  They’实际上是阿尔法的祖父母/女儿–意思是,他们照顾着70年代,80年代及以后的父母–成为祖父母–和(显然)成年人的父母。 关于它的一本好书:

 图片 的Daughter Trap
肯尼迪研究员在美国进行了60分钟的深度电话采访,对全国代表性的1946年至1964年之间出生的216名职业妇女进行了抽样调查,她们报告对一个或多个老龄父母或姻亲负有主要的看护责任。

需要照顾的婴儿潮一代’再需要十五到三十年。

Female 婴儿潮ers get online, not in line, for beauty
在英敏特“Beauty Retailing”研究,在1,020名女性受访者中,十分之一—所有年龄在18岁以上—据报道,他们使用某种类型的在线零售商购买化妆品和护肤品,随着女性人口的老龄化,预计从2005年到2015年,女性临时工人口将增长30.9%。

 图片 的female boomer population is expected to increase 通过 30.9% …

那将是一个魔术。  I don’认为邓布利多教授甚至不可能做到。

2010年6月9日

清理那些尘土飞扬的抽屉

It’当您发现自己的发现时会感到惊讶’重新清洁狂欢。 
I’我感动。不是这个博客,而是我的商业网站:
ChuckNyren.com
一堆堆的页面几乎被切碎了,(非常简单的)设计进行了调整,现在我有了新家。与我以前的没有太大不同。我喜欢。
我应该将其留在登录页面上吗?
 图片
扔了它’贪婪而烦人。 但不会长久或毫无意义。
那里 ’s an 在新闻里 部分。 我偶然发现了内存通道。 如您所料,会有一些笑声,一些喘息,一些烦恼,一些震惊,有些我告诉您’s. 几个角落是空的。我猜新闻网站也同样会进行春季大扫除。
I’曾多次接受有关婴儿潮一代的采访,但这是有关广告和婴儿潮一代的第一则新闻故事:
唐't call them old (2003)
通过 让·斯塔尔 他说:“不想变老/变老并不是什么新鲜事。但是,婴儿潮一代的做事会有所不同。” “寻找和保持健康比假发和肉毒杆菌毒素更为重要。虽然肉毒杆菌毒素等受到了广泛的关注,但我猜只有一小部分人在使用类似的东西。能够骑自行车,玩游戏网球和花园比看起来好和不好(坏)更重要。”
我当地的报纸‘covered’ me:
Ads 今天 often skip over 婴儿潮ers
通过 朱莉·穆尔斯坦(Julie Muhlstein) (2005)
 图片 查克·尼伦(Chuck Nyren) 感到被遗弃了。这与朋友或亲人无关。他认为自己被别人忽略了
 c_nyren 住在Snohomish的广告行业顾问Nyren说:“现在发生的事情是,广告公司几乎都是由20多岁和30多岁的孩子经营的。”
从那时起,发生了很大的变化。  Like, my hairline.
广告定位到空巢,满额钱包 (2005)
通过 鲍勃·穆斯(Bob Moos)  图片 “是的,我有我最喜欢的牙膏。除此之外,我还很愿意提出建议,” 55岁的Chuck Nyren说。 向婴儿潮一代做广告。 “为什么广告高管们相信婴儿潮一代不会改变品牌?”
尼伦先生说,广告公司通常会忽略或误读婴儿潮一代的喜好,因为他们的大多数创意人士还太年轻,无法理解这一代人。他说:“如果这些机构想联系他们,最好雇用更多的临时工。”
从那时起,发生了很大的变化。 但不是我的牙膏。
 图片 积极的生活抗衰老 (2006)
通过 比尔·格劳伯  图片
《广告界》将发生一场革命。 向婴儿潮一代做广告。尼伦写道:“婴儿潮一代不想再成为二十岁或三十岁。” “他们希望尽可能地感觉良好  图片 他们的年龄。他们不想像年轻的成年人或三十多岁的人那样被推销和做广告。”
唐’t tell these people.

蓬勃发展的机会 (2006)
 图片 通过 蕾妮·科维诺
“在英格兰,他们已经进行了很多有关'包装愤怒'的研究,例如,它比不能打开一瓶药要深入得多。这是任何东西,人们打开包装时都遇到困难的任何消费品包装,而且随着婴儿潮一代的年龄增长,他们对此非常敏感。”恰克·尼伦(Chuck Nyren)说,他恰好是另一位婴儿潮一代,也是创意策略师和顾问,也是《广告给婴儿潮一代》的作者。根据他的说法,“包装不好会使婴儿潮一代感到无能;作为营销人员,您不想提醒这一群人他们年轻时就没有身体技能。”
当然,以上与我无关。只要我的一只裸手拿着一把钳子,我就可以用裸手撕开任何愚蠢,愚蠢的糖果包装纸。
临时工:网络营销的财富 (2006)
 图片 通过 奥尔加·哈里夫(Olga Kharif)
但婴儿潮一代广告顾问Chuck Nyron(《婴儿潮一代的广告》的作者)说,但是许多网站仍在努力争取自己的身份,尚未取得进展。 (派拉蒙市场出版公司,2005年)“每个站点都有婴儿潮一代开心的笑脸,并说:'我们想激励您',”他解释说。
我的名字拼写错误。
 图片 试图赶上潮流 (2006)
通过 比尔·金
 图片 He’对于曾经由白人男性垄断的行业,在婴儿潮一代的注视下,它向妇女以及其他种族和种族开放,对此感到自豪。但是,他那一代的市场营销人员却有一种方法。

“我们的盲点是年龄” Nyren said. “我们是只对自己进行营销的人。我们创建了演示。我们教人们如何进行营销。而现在,我们’重新付出代价,因为代理商都被洗脑了,以为要想[对营销人员而言]物有所值,您必须年轻。”
唐’不要相信任何超过三十岁的人。除非他们’re over fifty.
“老年博客”避开金钱话题 (2008)
通过 坎蒂丝·诺瓦克(Candice Novak)
 图片 西雅图市场营销专家兼博客作者查克·尼伦(Chuck Nyren)今年57岁,他说:“大多数老年人都点击了Google按钮,在某种程度上使他们感到困惑,而不是给他们带来启发。是真实或有益的。”
我曾是 谈论更多关于这个 – not Google Search.
婴儿潮一代成为被遗忘的消费者 (2008)
 图片 通过 珍妮佛曼(Jennifer Mann), 麦克拉奇报纸
尼伦说,他经常从营销人员那里听到广告对这50多个消费者没有效果,浪费时间和金钱。
不,他说,他们只是没有正确地做。
"Speaking to the 50-plus, it has to be different in terms of writing 和 graphics 和 presentation,"尼仁说。"A 20-something is an easier sell - you have to work harder, work smarter to get that 50-plus customer, but the return on investment, if you do it right, 能够 be tremendous."
所以做对了.
成人内衣不再接受无声治疗
通过 鲍勃·穆斯(Bob Moos) (2009)
 图片 西雅图的广告顾问,《婴儿潮一代的广告》一书的作者查克·尼伦(Chuck Nyren)表示,精心制作的电视节目吸引了婴儿潮一代,如果他们自己不使用Depends,可能会成为父母的照顾者。

他说:“莫里斯找到了合适的人选,采取了正确的方法。” “现在,如果只有其他广告商会雇用临时工来推销冰箱,肥皂和其他产品。”
不要开玩笑 .
企业为婴儿潮一代而战 (2009)
通过 玛丽·莫茨科  图片 除年龄问题外,Nyren补充说,婴儿潮一代包括许多不同的性格类型,从前嬉皮士到保守派。 “唤起60年代,这不是最明智的事情。”
不要开玩笑 .
 图片 其他有 消失在团结中 ,拿 我的语言文盲的优势,是隐藏的 虚拟窗帘的背后.
但是你可以 仍然听到我被齐柏林飞艇淹死.

2010年6月7日

的world might become a better place.

我在几周前将此书签加为书签。它一直吸引着我。在那里时’并不多,它具有‘sums up everything’ quality:

随着寿命的增长,世界可能会变得更加美好
的Washington Post
通过 弗雷德·皮尔斯
 图片 长寿革命影响着每个国家,每个社区以及几乎每个家庭。它有望在未来的世纪中重组经济,重塑家庭,重新定义政治,甚至重新安排地缘政治秩序。

我试图在这个博客上保持话题。  So I’ll simply say: 的international advertising industry had better pay 在 tention to this article.

过去的帖子/链接:

 图片 我们已经看到了未来,它是古老而又酷又明智的。

人们通常会好起来。

老大师和年轻天才

你是哪种天才?

婴儿潮一代比你想象的要聪明

弗雷德·皮尔斯(Fred Pearce)还谈到了退休的起源:

退休年龄的想法是奥托·冯·s斯麦(Otto von Bismarck)于1880年代发明的,当时作为德国总理,他需要一个起始年龄来支付战争抚恤金。他选择65岁,因为那通常是前士兵死亡时…将来,人们有望在正规经济中停留的时间更长。

一些人担心,老年劳动力将缺乏创新和适应能力,但是有证据表明,老年工人比例较高的公司比沉迷于青年的公司生产率更高。

更多文章和链接:

呼吁禁止使用“退休”一词

多样性=生产力

相信你的胆量

钙化广告代理商

兰斯·克兰(Rance Crain)又一次使人产生了完美的感觉

 图片 为什么我们需要老龄化工人

H.R备忘录:年长的大脑=智慧的大脑

报价单 从我的书 (2005,2007):

 NyrenPB 与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。)临时工正在狡猾地重新定义年龄的含义。这个新定义包括一些年轻的态度-但真正的变化是,许多人不再清盘,而是清盘。我们不是在“期待退休”,而是在期待新的生活,新的挑战。只有一小部分人会选择纯退休。 (我预计二十年后,“退休”一词仍将存在于词典中,但后跟修饰语为“陈旧”。)

2010年6月4日

更多没有新闻

但它’很高兴看到人们对此发表博客:

婴儿潮:消费者准备购买
 图片 纵观美国的广告界,潮一代实际上被忽略了。对大量广告的回顾发现,除了金融公司和药品/非处方药产品外,大多数公司在讨好婴儿潮一代方面做得很少。商业广告和Boomers使用的产品和服务的网站上几乎不存在较旧的面孔…

哎呀’自2003年以来我的书,博客,文章,演讲/咨询– in a nutshell. 

I’d链接到所有关于这一切的博客文章–但这将是每篇博客文章。因此,只有一个(尽管与广告的链接消失了):

回力镖II
 图片 如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

 的Real Issue:市场营销和广告业人士意识到,婴儿潮一代将购买价值数十亿美元的商品 未成年 未来二十多年的相关产品。如果您以牙膏,计算机,衣服,食物,指甲油,运动器材,脚指甲剪为目标人群-几乎所有(几乎)使用任何东西,并且您尊重并精打细算,他们会赞赏并考虑您的产品。   

我书中的一句话(1 ST 2005年出版):

 advbbcover It’公司必须与广告代理商打交道。您产品的质量控制没有’停在麦迪逊大街的入口’最好,或者在小型本地或区域性广告代理商的门口。如果公司向代理商施加压力,并针对45多个市场的产品需求45多个创意,那么他们会发现婴儿潮一代仍然在“世界上最活跃,最激动人心的消费群体。”

2010年6月2日

婴儿潮时期的iPhone窗口…我的意思是屏幕装饰。

几个朋友 在50多家营销公司中 一直在谈论iPhone的广告位及其与年龄无关的重点。  I’我不确定我看到他们看到了什么:

几个月前,我看到了这则广告,很喜欢,但对自己说:“他们有没有想过这个标记。应该是奶奶做的’s point of view.”

该地点是大型运动的一部分。所有的校长都是二十多岁。在这个版本中’是个年轻的母亲。婴儿潮和更老的只是窗口…我的意思是屏幕装饰。像往常一样边缘化– especially when it’技术驱动的产品或服务。  记得2005年的这则广告?

出于所有显而易见的原因,我都很欣赏iPhone现货–做得好,简单,专注于产品功能 –而且因为我看到这种情况是直接发生的。当然,我’m在另一头望着肩膀-这是新祖母收到她很小的孙子的录像。话可以’t describe …

 图片 您可以将此地点归类为中性年龄-但正如我’ve说过,我想知道为什么他们没有扭转这种局面-婴儿潮一代的祖母接收视频并以各种方式(包括 她的 母亲)。那才是真正发生的事情。当然,一个年轻的妈妈在宝宝开始走路时会很兴奋,但是’疯了的祖母 将视频发送给联系人列表中的每个人

这也加强了她的事实 能够 做到这一点-如果您要达到具有主要或次要年龄无关定位的较早演示,这一点就很重要。 

我猜握着新的闪亮小发明的皱纹手指可能会使iPhone不适’预期的目标市场:二十多岁或三十多岁。 

这是我爱的地方’充满了情感上的烦恼’m talking about, 他们幽默地做。来自新西兰: