向婴儿潮一代做广告：2010年8月

2010年8月31日

老年痴呆症's: No Magic Bullet

在一月， 诺查克 预言这将是 婴儿潮时期。他’到目前为止，您当然做得非常出色。随处可见 有一些新的研究，新的理论，新的书，关于那些充填在我们头皮中的超强浸湿物质.

It’s not all good news.

多年后，再也没有针对阿尔茨海默氏症的魔术子弹了’s Disease
吉娜·科拉塔（Gina Kolata）
纽约时报
…到目前为止，还没有发现能阻止或延缓这种毁灭性疾病的方法，这种疾病不断地杀死脑细胞，最终使人们变得沉默，失禁，无法养活自己，不知道自己是谁或家人和朋友是谁。

“Currently,” the panel wrote, “甚至没有中等科学质量的证据来支持将任何可改变因素（例如营养补充剂，草药制剂，饮食因素，处方药或非处方药，社会或经济因素，医疗状况，毒素或环境暴露）与降低的风险关联起来。老年痴呆症’s disease.”

…例如，只有很少的证据表明，保持大脑活跃，进行高水平的教育或运动对身体有保护作用。

这与广告有什么关系？ It’是时候停止引用老年痴呆症’营销产品和服务时。吃健康食品，锻炼身体或通过新的思想和身体活动来挑战自己有很多正当的理由。别再闪耀着避免使每一个婴儿潮一代都感到恐惧的疾病的错误希望。

溜溜的拷贝甚至入侵了受人尊敬的站点：

我的建议一直是在50+市场上走高。的y’已经有足够长的时间认识到大多数B.S.–当他们感到他们’被骗了，跟他们说再见。

劳里·奥尔洛夫（Laurie Orlov）’s take on it all: 阿尔茨海默氏症的炒作，希望，哎呀……现实。

2010年8月24日

一种不错的可怜的广告媒介。

这个’将是几篇文章的后续文章：

预言
诺查克，准确的预测者谁主要与预测常识，又来了…

花费在眼前。
新媒体 技术越来越小，而不是更大。眼球are着眼睛…

数字广告本地人和移民
婴儿潮一代一生都被技术所淹没。我们是第一代 电视原住民.

有线杂志’钉在棺材上：

的Web Is Dead. Long Live the Internet
克里斯·安德森和迈克尔·沃尔夫
诞生后的二十年，万维网正在衰落…

迪克·斯特劳德’s take on it.

好… 有线应该是挑衅的。 But it has a point –我在上面的那些文章中提到过。

这篇文章反映了我的其他观点’经过多年的努力：

Web是由工程师而非编辑人员构建的。因此，没有人关注HTML构造的网站这一事实—在线媒体和设计的最先进形式—原来是一种很差的广告媒体…

无效的横幅广告，创建于1994年（由该杂志的创始人完成）—从来没有被行销界的人喜欢—仍然是网络展示广告的基础。

消费者’t受到展示广告的激励，这可以从困扰于点击它们的在线受众份额中看出。（根据2009年comScore的研究，只有16％的用户曾经点击过广告，而8％的用户则占到了所有点击的85％。）

最终，经过多年的试验，内容公司得出了令人不安的结论：Web无法正常工作。它永远也不会赚钱。

作品中有不同意见–和网络防御者提出了很好的观点。我有自己的看法。

但是这个博客只对广告感兴趣– 和 Baby Boomers. From 预言:

的visual power of the 网路 will fade as more people use handheld devices. Goodbye, fancy-schmancy 网路 sites. People will get bored sifting through it all when they can find what they need with their smartphones.
我怎么会这样’t know – but the ‘web’需要重新考虑。在台式机或笔记本电脑上访问页面与在智能手机上访问页面不同。必须有两个单独的‘webs’适用于大屏幕，小屏幕。人们很快就会很笨拙地在手持设备上谈判笨拙的页面，这会很累。可用性不容忽视。笔记本电脑和台式机将仅用于深度研究或视觉享受。
那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视，印刷，广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小，简单性和尖端的音频/视频质量。在智能手机上做广告会被认为是烦人的，具有侵略性的，而且有点笨拙–而营销（类固醇的优惠券，等等）将蓬勃发展并占据主导地位。

更多阅读：

5亿是个大数字吗？ （奈杰尔·霍利斯）

口碑可能不会转化为忠诚度 （eMarketer）

2010年8月20日

婴儿潮& 通用设计

前几天，我收到一个同事的面试要求，他整理了一块 汉利伍德酒吧. 在最后一刻，他发生了紧急情况，我们没有’t get to chat.

I’d已经考虑过他的电子邮件， 沾上一些数字醚，并准备用于：

I 希望让您对婴儿潮一代在家里寻找什么以及为什么有些人避开这个术语有自己的见解"universal design."

在同一天 路易·特南鲍姆 突然给我发了电子邮件：

I 一段时间没有与您交谈，但我在此博客中提到了您：

营销通用设计

代替“看！它有这个，这个和这个，” we’会四处寻找友好，有用的空间。您’ll want us to say, “Look! 那里’是我的陶轮的理想之地，” or “有很多窗户和阳光。我家的植物和室内药草园在这里会很好，” or “好。我可以在我的书和CD上架起一个大而深的架子，” or “Here’是我们在Ebay上开展副业的理想空间，” or “Here’在一个我可以使录音棚隔音的地方娱乐中心，” or “这个超大的后门很棒，因为我可以将自行车滚进出出而不会挤压和摇动–而超宽的走廊意味着在那里’有足够的空间，所以我可以将它靠在墙上，我们赢了’每当我们走过它时，都要撞上它。”

Chuck has it. It is not what 您 show a boomer, 它是 婴儿潮一代所看到的 在他们心中’s eye。这是关于为他们的生活艺术创作画布。查克将通用设计固有的无差别机会转化为婴儿潮购物者的理想机会。

我必须承认– it’能有一位先生对我说些好话真是太好了’s actually out there 设计和建造东西. 的last thing I built was with 林肯原木.

也为没做准备’t-happen 贸易杂志采访，我重新阅读了这篇文章并链接了NYT文章：

不只是凡人的房子
她说，它的结构使人们以意想不到的方式利用身体维持平衡，这将刺激他们的免疫系统。

… I’m仍然坚持UD的含义 通用设计 – not 起伏的危险.

但是，从这个古怪的成人游乐园中可以吸取教训。反面：你不’不想让婴儿潮一代在UD样板房中四处游荡，感觉每个房间都像是您不能’即使您尝试也不会伤害自己。

UD家有可能 变成你变得糊涂的地方。这是目前的榨汁 脑游戏的流行 –加上锻炼程序，重视平衡和弹性，而不是力量和耐力。

的‘No Mush’感知因素将是UD社区，就地老龄化设计师，建筑商的具有挑战性的平衡行为– 和广告/营销人员。

更多阅读：

通用设计是开始，而不是终点

销售通用设计并就地老化 （PDF）

更新9/9/10: 临时工的通用设计 由斯科特·雷恩斯（Scott Rains）

2010年8月16日

AARP全球网络

那里’s a chapter 在我的书中 关于AARP–尽管我从未提及该组织。在2004-5年间，我对他们的B2B广告活动有些不满。我说了一些：

AARP瞄准媒体策划人员
…该广告系列的其中一个广告是在脸袋中贴着灰脸的婴儿潮一代（"这些天，医生不会宣布您已死。行销人员。"）。另一个显示婴儿潮一代表现得像睾丸激素的青少年（"庞克，别走了：年长的赛车手是热棒的国王！"另一个人是其中一名中年女士死在化妆室里（可能是在舞池里吃得过头了），警察用粉笔勾勒出她的身体。我不知道副本是什么，因为我还没看过。大概是这样，"给我抗皱霜，否则给我死亡！"

And I 瓦森’迷上了他们 美食大战，气球和大猩猩跳舞.

我很欣赏他们 鸡舍运动，但新的平面广告是视觉上和概念上的混乱。在计算机监视器上，它看起来要好得多（因为它是在一个监视器上设计的，所以没有什么大的惊奇），比最近一期的《 史密森尼杂志:

为什么一团糟？ 我只能猜.

所以现在’是时候对AARP好了。这里 goes:

的AARP全球网络 是一大资源。

全球老龄化是决定性现象 21世纪。在瞬息万变的人口环境中，您的组织是否具有在创造性和有效地实现其社会使命方面的需求？

好文章，好消息部分–都具有多汁的全球视野。

It’s also fun to follow 会员链接 并访问其他迎合老龄化问题并与之相关的组织。

2010年8月7日

数字广告本地人和移民

后续行动：

预言
Social Media/Word-of-mouth advertising/marketing on the 网路 has been a washout.

过去几年中有关计算机和数字设备的大量讨论以及您是否’是本地人还是移民：

我的大脑，你的大脑，iBrain
It’s mostly about 数字原住民 和 数字移民 –术语显然是由 教育顾问马克·普伦斯基。在iBrain中， Gary Small博士和Gigi Vorgan 考虑这些不断发展的原型的心理和神经特征…

这如何影响广告创意？更多燃料 多元化劳动力的想法。年轻的人们对世界的吸收和消化与老年人不同。所以 您 ’最好有正确的胆量去信任. If 您做n’t believe me, 相信兰斯·克雷恩.

对数字原住民/移民的平行看法:

婴儿潮一代一生都被技术所淹没。我们是第一代 电视原住民。我记得第一次见到 IBM Selectric 在行动–那个疯狂的球体像拳击台上的卡通人物一样旋转和刺戳。我的便携式电动Smith-Corona一夜之间就变成了石器时代。

我在1980年代初期第一次拥有Apple II。 几个聪明的婴儿潮一代 将一台打字机和一台电视（显示器）放在一起，并称其为个人计算机。打字机一夜之间变成了石器时代。然后，将要连接的计算机与电话线互相连接起来，并称为Internet。

我们在那里。

最初，互联网用于军事目的，后来被大学和大学所采用。当它对企业和公众可用时，它就被用于研究和交流。

我们在那里（几乎）所有。

在1990年代中期开始商业化。不是每个人都喜欢这个。

我记得当 超连结 动画GIF令人eye目结舌，尖端奇迹。不久之后，视频，音乐和游戏随处可见。最终获得了很多乐趣。

但是技术奇迹来了又去。人性仍然存在。自文明开始以来，建立联系，交流和寻找信息的重要性就一直存在。

连接但不受束缚似乎是下一阶段，可能是暂时的最后阶段。它始于手机，笔记本电脑和Wi-Fi。现在我们有了智能手机和便携式iPad，Kindle，以及 谁知道’s next.

返回广告/营销：

婴儿潮一代是商业化移民. 电视，广播，印刷品，广告牌–我们与这些一起成长为广告实体。电脑用于工作，交流，研究–不适用于商业信息。

正在研究产品/服务？哦是的这就是为什么我’ve always said:

的Most Effective Marketing/Advertising Model For Reaching Baby Boomers：现在称为什么（前面的回音） 传统广告 pushing 您 to an age-friendly, informative product/services 网路 site.

社交网站很受欢迎–但是婴儿潮一代是否与广告商交朋友？

轶事：我的Facebook新闻Feed上的一些近期帖子：

“FB has too many ads …FB访问变得越来越不有趣了。聆听来自朋友的新闻，寻找新朋友并查看他们的照片是FB的全部目的。我们可以回到这个问题上吗，嗯？”

“隐藏所有群组帖子或将其从新闻源中删除！我就是做这个的。”

“我认为FaceBook应该将其名称更改为ClutterBook或CauseBook。”

“感谢主耶稣基督回答我的祷告，并向我展示如何摆脱我的法姆维尔，花园世界，鱼类生活和所有类似的浪费生活垃圾的墙。您使我的主页成为天堂。”

那么这些社交网络怎么能赚钱呢？ I 做n’t know. 这里’s how they’re 做ing it now:

的Web's New Gold Mine: Your Secrets

Facebook丑闻2.0版

不’t that make 您 all warm 和 gooey inside?

这使我回到：

预言
 的visual power of the 网路 will fade as more people use handheld devices. Goodbye, fancy-schmancy 网路 sites. People will get bored sifting through it all when they can find what they need with their smartphones.

和/或他们的iPad。 或任何小玩意最终成为标准问题.

轶事：一世’我问了我这个年龄段的少数人有关他们的智能手机/ iPad的问题。一些汇总的响应：

Do 您 see any advertising on 您 r smartphone?

否。无论它太小。 And they’总是在最前面，这没有意义，因为如果我’我正在寻找的东西 ’是我首先看的东西。如果此后有任何营销信息，在底部，我的眼睛可能会继续向下，我可能会读它们，因为我’我已经找到了我要寻找的东西。但他们’re never there.

Do 您 rush home 和 turn on 您 r computer?

不多了。我几乎可以在智能手机或iPad上找到所需的一切。如果我’m home, it’使用其中一种便携式设备更容易。

这个 all sounds about right to me. 的new pocket-sized 网路 will be friendly to 市场营销，而不是广告. 的desktop or laptop, when not for work, will be used for deep research, visual delights, playing games.

那么广告在哪里有效？ Where it’始终有效：

杂志观众人数增加8％

打破剪线神话

花费在眼前。

有了这些巨大的屏幕，无论是在家里还是在汽车上，环绕声系统都可以 高清收音机以及光彩照人的版式-广告可能比它更有效’s ever been.
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预言Redux

消费者不愿接受电子阅读器广告

Droid X可以取代您的笔记本电脑吗？

Ipad看到老年人的成功

智能手机变得太聪明了吗？

2010年8月4日

通用设计是开始，而不是终点

I’一直在写博客 麻省理工学院AgeLab 和 约瑟夫·科夫林博士 自2006年以来：

麻省理工学院AgeLab

收藏的大脑

快速公司将Joseph Coughlin评为前100名

昨天的精彩文章：

时尚，功能&乐趣：较大的婴儿潮一代消费者对产品设计的需求
太多的设计师，营销人员和关注的观察者宣称，通用设计是满足越来越多的婴儿潮一代消费者的新需求的通用答案。尽管并非完全不正确，但他们的希望和主张却是残缺不全的。即使年长的消费者可以轻松使用一项技术，他们也必须在投入金钱，学习时间之前珍惜其功能，更不用说采用新的方法了他们可能已经通过“尝试而真实”的方法完成的任务。

这反映了我的一些事情’ve说了多年。我的书的封面摘录，第一版于2005年初出版：

“婴儿潮一代将是第一个选择，选择，忽略或被尖端技术营销所吸引的人。那里’这是一个简单的原因。我们有钱买这东西。专家说我们’至少在接下来的二十年里，我将继续拥有这笔钱。撇开我们，后果自负。

乔·科夫林的更多内容：

研究表明，年长的用户在花费金钱或时间之前，必须认真评估新技术是否明显提供了比其用于满足给定需求的现有手段更大的价值。如果该值不明显大于现有方法，那么花费时间学习如何使用的可能性就很低，更不用说采用该技术了。

将以上内容应用于智能手机和应用程序，以及几乎所有技术产品。婴儿潮做想要和需求的选择，功能。的y just won’不要对它们感兴趣或全部使用它们。

库夫林博士：

可用性，通用或其他，是产品购买，采用和使用的必要条件，但不是充分条件。

的above quote is likewise true when marketing 和 advertising to the 50+ demo. Do not assume that 通用设计 是一个 独特的销售主张.
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8月7日更新:

滚动降雨报告– Take It To 的Next Level

潮潮推动者和要求创新的约瑟夫·科夫林博士（CNBC）

8月19日更新:

营销通用设计
通过路易斯·特南鲍姆 2010年8月19日
我正在赶上一些同事’从Laurie Orlov开始的今天的写作’s blog 老化技术观察关于老龄化的机会危机。劳里提到了麻省理工学院年龄实验室’s 乔·科夫林在他的博客中 破坏性的人口统计资料， 叫我该留下还是该走？的se are both great pieces, sucking me right in the way the 网路做es, ‘helping’整整一天都被溜走了。这是花费的时间。

2010年8月2日

新网站渲染社交媒体专家已过时

这个 cracked me up:

新网站渲染社交媒体专家已过时
杰森·金凯德（Jason Kincaid）
PR agencies 和 social media experts across the 网路, prepare to meet 您 r match. 这个 week sees the launch of ******.com, a 网路site that can tell startups to “识别相关且引人注目的钩子”, “通过吸引观众的对话来人性化品牌”，并结合其他许多俗语单词构成的标记语，这些标记语完全没有意义。免费的。