2010年8月24日

一种不错的可怜的广告媒介。

这个’将是几篇文章的后续文章:

图片 预言
诺查克准确的预测者 谁主要与 预测常识,又来了…

花费在眼前。
新媒体 技术越来越小,而不是更大。眼球are着眼睛…

图片 数字广告本地人和移民
婴儿潮一代一生都被技术所淹没。我们是第一代 电视原住民.

有线杂志’钉在棺材上:

图片 网络已死。互联网万岁
克里斯·安德森和迈克尔·沃尔夫
诞生后的二十年,万维网正在衰落…

迪克·斯特劳德’s take on it.

好… 有线 应该是挑衅的。  But it has a point –我在上面的那些文章中提到过。

这篇文章反映了我的其他观点’经过多年的努力:

图片 Web是由工程师而非编辑人员构建的。因此,没有人关注HTML构造的网站这一事实—在线媒体和设计的最先进形式—原来是一种很差的广告媒体…

无效的横幅广告,创建于1994年(由该杂志的创始人完成)—从来没有被行销界的人喜欢—仍然是网络展示广告的基础。

消费者’t受到展示广告的激励,这可以从困扰于点击它们的在线受众份额中看出。 (根据2009年comScore的研究,只有16%的用户曾经点击过广告,而8%的用户则占到了所有点击的85%。)

最终,经过多年的试验,内容公司得出了令人不安的结论:Web无法正常工作。它永远也不会赚钱。

作品中有不同意见–和网络防御者提出了很好的观点。 我有自己的看法。

但是这个博客只对广告感兴趣– and Baby Boomers.  From 预言:

  1. The visual power of the 网路 will fade as more people use handheld devices.  Goodbye, fancy-schmancy 网路 sites. People will get bored sifting through it all when they can find what they need with their smartphones.
  2. 图片 我怎么会这样’t know – but the ‘web’需要重新考虑。 在台式机或笔记本电脑上访问页面与在智能手机上访问页面不同。 必须有两个单独的‘webs’适用于大屏幕,小屏幕。人们很快就会很笨拙地在手持设备上谈判笨拙的页面,这会很累。可用性不容忽视。 笔记本电脑和台式机将仅用于深度研究或视觉享受。 
  3. 那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

更多阅读:

5亿是个大数字吗? (奈杰尔·霍利斯)

口碑可能不会转化为忠诚度 (eMarketer)

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