2010年10月27日

日产叶子&婴儿潮(第二部分)

关于日产叶子的第一篇文章 讨论了该网站。 我忽略了提及微小,粉状的字体以及调色板和对比度的错误选择。 读这个.

这里’是个不错的计算机,尽管我认为它在Leaf网站上(尽管请不要’叫我再找一次– instead, I’我只会从YouTube上抛出它):

直通

我喜欢什么:仪表板似乎很大且可读。 

过去有关向Boomers营销/大乐透论坛汽车的一些文章:

方向错误的汽车点 (2006)

婴儿潮友好型运输的热潮 (2008)
图片我三年前的观点是,婴儿潮一代正在购买那些中等价位的四轮驱动汽车(即使它们是面向大学生和二十多岁的孩子推销的),因为它们易于进出,易于看见,还有一些具有易于阅读的大型仪表板。那么,为什么不为年长的驾驶员制造具有这些以及更多功能的汽车呢?并像这样销售它们?

WHO’要买这辆车吗? (2009)

常识的水晶球接下来会发生什么? (2009)

如果你’如果要为50多个演示提供汽车,则最好在所有营销材料中将身体舒适性和易用性放在首位。  

在Leaf网站的某个地方藏起来(唐’不要让我寻找它– that’ll take hours):

  • 6向手动可调式起子’s seat
  • 4向手动可调前乘客’s seat

大。但是让’s在我们可以看到的地方看到它。 

以及一段视频,该视频显示了上下车,大挡风玻璃,大后视镜等的便捷性。

这让我担心– from 福布斯网站上的一块:

…迫切需要的汽车优越感必须来自零排放徽章,而不是马力等级或卓越的舒适性。

毫不奇怪,独立消息来源制作了有关日产聆风的最佳视频:

CNet评论’s Brian Cooley

这个’s just as good:

布赖恩·库利&日产Leaf

我的观点:一些视频评论和 维基百科之旅 提供更多信息并‘原因’然后是日产叶子’令人眼花,乱的官方网站。

不好。

2010年10月25日

日产叶子眼睛婴儿潮(第一部分)

国际商业时报:

图片日产的新绿色汽车Leaf注视着婴儿潮
阿尼尔·达斯(Anil Das)
日产叶子…是美国制造的五门掀背式电动汽车。

销售该产品的难度和复杂性对所有人都是显而易见的。 不断发展的故事总有一天会写成书(电动汽车是否成功 要么 失败)。 

I’日产只选择了一些途径–与大乐透论坛/营销和婴儿潮一代直接相关的大乐透论坛。

到目前为止,还有一些不错的景点。 一个有点可爱的结局:

北极熊

并做出了令人印象深刻的解释’大约在30秒内:

新方法

如果他们’真正针对婴儿潮一代,和/或将四十五作为中性年龄运动的中位数– there’s a problem.  的 日产叶子website 是一个烂摊子。

图片登陆页面正常–但是一旦您消失到层次结构中(如果那’s what it is) you’再次被倒入糊状的迷宫中,眨眼间,狂躁的球体掩盖了某种类似于云的计算机组织结构图。一世’我不确定这是什么。

当然,这个网站赢了’t 在这个领域玩得好.  That’s太糟糕了,因为(第千次):

到达婴儿潮一代最有效的营销/大乐透论坛模式: 现在称为传统大乐透论坛的大乐透论坛将您带到一个适合年龄的,信息丰富的产品/服务网站。

还有其他一些问题。  I’将在本周晚些时候将其保存为帖子。


10月27日更新日产叶子&婴儿潮(第二部分)

2010年10月20日

充满活力的国家:50岁以上的潮一代女性所知道,思考和做的事情& Buy

奥斯伯恩同事和朋友 卡罗尔·奥尔斯伯恩 有一本新书,由 史蒂芬·赖利:

充满活力的国家:50岁以上的潮一代女性所知道,思考和做的事情& Buy
婴儿潮一代妇女是历史上最健康,最富有,受过最好教育的一代女性,但在市场上却常常忽略了她们的真正优势和兴趣。现在,一本开创性的新书研究了50岁以上女性的行为,需求,需求和购买习惯。

充满活力的民族我很幸运地在几个月前收到了ARC。  Lots of fun –就像被一群聪明,迷人的女性所占据。  (What guy wouldn’t want that?)

但是如果你也想要’从事营销/大乐透论坛/公关业务。  让’称之为需要研究。

内盖泡罩(我的潜伏在那儿):

图片“Let’展望十年或二十年:顶尖公司和组织的顶尖营销主管将成为那些找出如何有效地与50岁以上Boomer女性的心灵,思想和钱包建立联系的人。这里’指南。充满活力的国家将强大的洞察力与实用的建议相结合,任何人都可以使用这个充满活力且至关重要的观众来增加成功。购买,阅读并随身携带。它’是您未来成功的关键。”
Boomer Consumer的作者和Boomer Project的创始人Matt Thornhill

图片“充满活力的国家是一本好书—非常有启发性,很坦率,直率,没有’不要错过适合所有女性的节拍,尤其是那些50岁以上的女性!我爱它!”
艾米·费里斯(Amy Ferris),《嫁给乔治·克鲁尼》的作者:中年危机的自白

图片“最后,有人知道我们’不是老年人,婴儿潮一代或老年妇女,而是一个充满活力,充满热情地做着,笑着和爱着的民族。我们’那些有强烈的感觉,大胆的生活并热爱与其他杰出女性交往的影响者,消费者和终身学习者。”
凯西·金尼(Kathy Kinney)和辛迪·拉兹拉夫(Cindy Ratzlaff),《自己人生的女王:成年女性》的作者’s声称幸福并获得应有的生活的指南

图片“卡罗尔·奥尔斯伯恩(Carol 奥斯伯恩)博士和史蒂芬·赖利(Stephen Reily)为当今最强大的消费群体之一-谁是女性‘微型货车和退休前。’作者巧妙地散布了缠绵的神话,并提出了一个事实,即这个敬业的消费者实际上是‘人口统计的神剑,以无尽的财富和权力的承诺令人着迷。’但是,它们不仅超越了神话。作者提供了创新和原创的营销框架和见解,领先的营销人员可以利用它们构建强大的品牌和大乐透论坛活动。”
布伦特·格林(Brent Green),《世代重塑》的作者:当今的临时工如何改变业务,营销,老龄化和未来,布伦特·格林(Brent Green)总裁& Associates, Inc.

图片“这是一本针对营销思想家和行动者而非数据收集者的至关重要的研究书。在50多岁的充满活力的女性的声音的刺激下,Carol 奥斯伯恩和Stephen Reily评估并展示了通常被主流大乐透论坛和营销边缘化的人口统计数据。如果您想知道婴儿潮一代女性的真实想法,请不要’t ask them —只是让他们说话。那’这是VibrantNation.com和这本书让他们做的。”
查克·尼伦(Chuck Nyren),婴儿潮一代大乐透论坛的作者

图片“如果要卖给Boomer妇女,则必须知道这些妇女今天到底是谁。他们是这样。斯蒂芬·赖利(Stephen Reily)和卡罗尔·奥尔斯伯恩(Carol 奥斯伯恩)取得了比任何人都更好的结果,并提供了创新且有利可图的战略来使您的品牌与Boomers一起迈向新的高度。”
Leah Komaiko,《我还老了吗》的作者?永恒友谊的真实故事和创意策略师,LeahKomaiko.com

图片“50-70岁的女性才是真正的‘prime time.’他们的消费比年轻的消费者还要多,并且渴望拥抱新的体验和品牌。他们也是自然的社区建设者,充满活力的国家从这些妇女共同建立的强大社区中汲取了见识。对于希望与这名充满活力的女人的内心,思想和钱包保持联系的营销人员来说,这本实用且鼓舞人心的指南是必读的。”
玛蒂·巴列塔(Marti Barletta),《女性与黄金时代女性市场营销》作者

新闻稿.

2010年10月18日

十月 26: 艺术&在独立镜头上复制(PBS)

艺术&复制到2010年10月26日星期二晚上10点在PBS系列独立镜头上首映
乔治·路易斯(George Lois),玛丽·威尔斯(Mary Wells),丹·维登(Dan Wieden),李·库洛(Lee Clow)和哈尔·里尼(Hal Riney)可能不是家喻户晓的名字,但他们负责的大乐透论坛口号是:“做到这一点”,“我爱纽约”,“牛肉在哪里?”牛奶,“与众不同的思想”以及从汽车到总统等一切事物的出色运动都植根于我们的国民心中。 

图片这是一个大乐透论坛博客,所以我’我猜想很多读者都熟悉上面的名称。  如果你’re in the business, 艺术& Copy 是强制查看。  如果你’re not – it’很好,你’ll enjoy it.

我收到了 促销副本.  Thanks, 独立镜头ITVS.

标题是对 比尔·伯恩巴赫 以及他从一开始就将文案撰稿人和艺术总监结为一体的富有洞察力和革命性的实践。 这是以前做过的,尤其是在现代大乐透论坛的早期 –但与大多数企业一样,一切都变得部门化了。 现在我们讨论筒仓和扁平化层次结构。 在DDB,Bernbach先生将其作为大乐透论坛行业的标准。

艺术& Copy 确实覆盖了 革命 –但集中精力于1970年代至1990年代中期的革命后工作。  It’拥有这样的人真是太好了 哈尔·里尼李·库洛 在子孙后代的录像带上播放。

图片当然,我从早期的人那里获得了更大的收益 菲利斯·鲁滨逊, 玛丽·威尔斯·劳伦斯有争议的乔治·路易斯 – the 真实 疯子和女人

一个很好的作品 纽约时报:

的诞生‘Just Do It’和其他魔术词
杰里米·彼得斯(Jeremy W.
图片
祈祷先生, 这个电影’的导演说,他拍这部电影的部分原因是要向大乐透论坛背后的人们说明— for good 要么 ill —在美国文化上留下了印记。

“无论我们是否喜欢,它们都在很大程度上塑造了我们的文化。没有人知道他们在哪里’re coming from,”纪录片导演,同时也负责商业大乐透论坛的佩里先生在最近的一次采访中说。“我们知道行业的领袖。我们认识GM的负责人但是以某种方式’大乐透论坛并非如此。”

关于大乐透论坛历史的权威纪录片在哪里?  That’s what I’m waiting for. 也许我应该自己做。 I’d start right here – 和 call up 马克·滕盖特 和其他一些。

Watch 艺术&复制:10月26日,星期二,独立镜头.

看着 完整剧集。查看更多 独立镜头。

比尔·伯恩巴赫

2010年10月15日

在家中,脱节

图片当我发现自己的名字被建筑设备包围时,我确实感到很有趣,因为 我建立的最后一件事是与林肯日志.

功能:在家中,保持联系
杰森·杰克斯(Jason Jacks)
销售大多数婴儿潮一代都希望退休。这就需要适应他们目前不愿接受的年龄。

2009年的一项研究 大都会人寿成熟市场研究 国民健康保险局 发现接受调查的婴儿潮一代中有63%希望他们现在居住的年龄达到一定年龄。

浏览ProSales –和/或下载PDF。

更多阅读:

通用设计是开始,而不是终点

为年长的消费者设计

婴儿潮一代的潜在繁荣:通用设计& Aging in Place

到位老化,通用设计Redux

颠覆性人口统计:全球老龄化,技术& Innovation

老化到位Technology Watch

Louis Tenenbaum.com:成熟的想法

2010年10月11日

的 Man WHO Sold America

优秀的生物:

卖掉美国的人:神奇 艾伯特·拉斯克的故事与大乐透论坛世纪的创立
杰弗里·克鲁伊克(Jeffrey L.
阿拉斯克拉斯克(Lasker)创造性地,强大地使用“为什么”大乐透论坛来向大乐透论坛活动中注入想法和论点,对现代大乐透论坛产生了深远的影响,这预示了以消费者为中心的“独特销售主张”方法在当今行业中占主导地位。他的策略帮助创立或振兴了仍然家喻户晓的公司和品牌-包括Palmolive,Goodyear和Quaker Oats。

我没有评论,而是’ll推迟到肯尼斯·罗曼(Kenneth Roman)’s take in the WSJ (罗曼先生写下了您可能听说过的另一个同胞的绝妙简历):

出席现代大乐透论坛的诞生 图片1898年拉斯克(Lasker)移居芝加哥时,大乐透论坛代理商仍主要是报纸和杂志上的太空经纪人。主&托马斯只雇用了一名图形艺术家和兼职撰稿人。一切都将改变。美国人口激增,制成品大量涌入市场。大发行报纸和国家杂志(如《星期六晚邮报》)的出现意味着公司有了新的吸引人的促销场所。

在本书中,无论是伟大的还是丑陋的,我一直在思考“这些故事不仅与今天有关– they’re what’已经失踪多年了。 原因 创意。基于公司内部原则和实践的公共关系。是时候回到根源了…” 

然后,我偶然发现某个读者评论: 

如果您正在寻找大乐透论坛见解,那不是本书。作为一名游戏专业的学生,​​我希望能对他的经纪公司如何产生如此的影响有更多的了解…但是他的所作所为没有像疯子一样对今天的业务有更多的应用。

奇怪的东西。  This person thinks 疯子 是真实的–或认为传记确实是一部肥皂剧。  

而不是向创新者学习– their successes 失败–我们今天得到的是:

四分之三的美国人发现电视大乐透论坛令人困惑
图片商业大乐透论坛应该是清楚的。是的,他们可能很狡猾。是的,他们可能很聪明。希望他们既有趣又有益。但是,商业大乐透论坛的主要重点是销售产品或服务。如果观看这些大乐透论坛的消费者不确定主要关注点,则营销人员在做错事。

原因 创意性今天,观众甚至不确定他们为什么’re 观看 大乐透论坛。

也–对于你们所有的公关人员…我发送了一封电子邮件,推荐给Flack朋友阅读:

刚完成这个…
迷人的人物,精彩的故事。上半年主要是大乐透论坛,而PR上的健康状况则很不错。下半年几乎完全是关于PR。

一招:

sk“Cruikshank和Schultz提供了Albert Lasker的生动细节’的革命性大乐透论坛和公共关系事业,发起并复兴了备受喜爱的美国品牌。 《卖出美国的人》讲述了一个有趣的故事,并为那些对传播和媒体感兴趣的人提供了宝贵的经验教训。” - Cone Inc.创始人兼爱德曼董事总经理Carol Cone

读了这本书.

2010年10月4日

大都会人寿成熟市场研究所的最新报告

I’ve博客了一堆:

图片 老化到位

临时工书挡

风险生态

发现问题

最新的: 美国领先的婴儿潮一代将如何改变老龄化,工作方式& Retirement

图片 重要要点:

  • 在接下来的10年中,早期的婴儿潮一代将使65岁至74岁的人数增加50%,这一增长率是50年来未曾见过的。
  • 据估计,至少三分之二的早期婴儿潮一代是祖父母,并且越来越多的人为其孙子孙女负责。
  • 早期的婴儿潮时期男女的劳动参与率达到了15年的最高水平。趋势表明,它将在未来进一步上升。

I’多年来,我一直在谈论婴儿潮时期的祖父母的精神:

祖父母 (2006)
图片 "这是第一组尴尬地拥有AARP卡的老年人,"玩具设计,开发和制造公司Rehtmeyer的总裁Carol Rehtmeyer指出… "他们来自摇滚乐世代,拥有自发性和乐趣," she said. "临时工认为他们的孙子太编程了,他们正在寻找刺激的方法。"

祖母 (2007)
图片 现在,营销人员正在针对各种目的针对婴儿潮一代的祖父母。 大杂志 的大乐透论坛包含正常票价(假期,药品),但您’还会找到用于儿童玩具,书籍和教育产品的玩具(很多)…


祖母 这个周末,在好市多(Costco)时,我遇到了一位祖母(她将保持匿名)向她的孙女发送衣服的照片,以便孩子可以选择她想要的衣服。 即时虚拟购物。 

这种情况每天在世界各地播放数千次-并将成为大乐透论坛活动的明智主题。

和我’ve谈论了大乐透论坛恶心,谈论工作和重新定义人生的后期阶段:

报价单 从我的书 (© 2005, 2007):

NyrenPB 与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。)临时工正在狡猾地重新定义年龄的含义。这个新定义包括一些年轻的态度-但真正的变化是,许多人不再清盘,而是清盘。我们不是在“期待退休”,而是在期待新的生活,新的挑战。只有一小部分人会选择纯退休。 (我预计二十年后,“退休”一词仍将存在于词典中,但后跟修饰语为“陈旧”。)

还有几篇文章(前后 经济不景气):

我的温牛奶和午睡 (2006)
"钱不是婴儿潮一代退休的唯一激励因素。他们反而将工作视为保持挑战和精神活跃并维持与他们一生中一直参与的社区的联系的一种方式…"

是时候退休“ R”字了 (2007)
顺便说一句,对于需要永远工作的穷人来说,退休是一个无关紧要的词。现在这个词对几乎每个人都无关紧要。现在已经60岁的许多婴儿潮一代更健康,希望永远工作。

呼吁禁止使用“退休”一词 (2009)
A图片 领先的心理学家呼吁禁止退休一词,称该词不再反映婴儿潮一代的年龄增长的现实。…

下载大都会人寿报告 (PDF)