2010年11月15日

白银市场现象第二版发行

的更新版本 白银市场现象 ©2008/2011年可用,发布者: 施普林格出版社:

白银市场现象
老龄化社会中的营销与创新
弗洛里安·科尔巴赫科尼利厄斯·赫尔施塔特(编辑)
图片当前的人口变化–人口老龄化和萎缩–在世界许多国家/地区,对公司和社会都构成了重大挑战。一个特别重要的含义是所谓的“graying market” or “silver market”,该细分市场或多或少地被定义为50岁以上的人群。数量增加,份额增加 Florian Kohlbacher博士人口相对富裕的同时,尽管在产品和服务产品方面仍很落后,但该细分市场可被视为非常具有吸引力和前途的。这本书提供了详尽的 Cornelius Herstatt博士针对老年消费者和员工利用创新,技术,产品开发和营销方面的挑战和机遇的最新分析。关键经验教训来自各种行业和国家,包括日本的铅市场。

我做出了贡献,用大量新材料更新了第二版–和其他贡献者一样(还有9个 新的章节/贡献者)。

施普林格 很好地在他们的网站上宣传了这本书。  您可以阅读介绍 以及每章的前几页(包括我的). 

鉴定:

图片从一个‐本书通过针对年长消费者的设计和产品开发,深入探讨了成熟市场的全球概况,对营销产生了影响。在世界各地专家的贡献下,本书认识到人口老龄化对工业化国家和发展中国家都构成了巨大挑战。对细节的深入研究意味着白银市场现象是‘must have’对于从业者和学者。– 凯文·拉维(Kevin Lavery),千禧常务董事,创始成员兼总裁, 国际成熟营销网络(IMMN),英国

图片白银市场现象 从字面上概括了关于老年人的智慧。这本书与众不同的是其地理范围的广度,告知读者年龄‐从世界角度看全球相关趋势‐阶级思想家。从社会理论到经验证据再到实际应用,“白银市场现象”挖掘了从业者和院士的集体智慧,他们为从衰老到书面文字的后果带来了丰富多样的观点。如果你’重新寻找针对成熟消费者的调查课程,就是这样!
劳雷尔·肯尼迪(Laurel Kennedy),作者,“The Daughter Trap”以及美国Age Lessons,LLC总裁

白银市场现象新闻稿 (PDF)

前言& Introduction (PDF)

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