2011年1月28日

诺查克 Predicts The Future of 美国退休人员协会

 图片 著名的占卜者和广告牛g 诺查克 多年来凭借他平凡的预言震惊了世界:

诺查克 挠头

另一个déjàvu…

再次记忆。

诺查克 独家报道《纽约时报》

诺查克 让人联想到NostraChuckus的幽灵

常识的水晶球接下来会发生什么?

美国退休人员协会在他神奇的蒸气球中旋转了近五年。它从一章开始 在他的书中 :

…广告活动中有一个广告,上面贴着灰白色的婴儿潮出生者的尸体袋(“如今,医生并没有说你死了,而营销人员会说。”)另一个显示婴儿潮一代的行为就像是睾丸激素的青少年(“别说了,朋克:年长的赛车手是热棒的国王!”)。还有另一个显示中年女士中的一位死在了化妆室中(可能是因为在化妆室中过度使用了)舞池),用警察用粉笔勾勒出她的身体。我不知道副本是什么,因为我还没看过。可能是这样的:“给我皱纹霜,否则让我死亡!”
©2005年被派拉蒙市场出版

伴随着很多很多帖子:

大人音乐?

美国退休人员协会 &微软:技术& Baby Boomers

美国退休人员协会 Global Network

美国退休人员协会 Targets Media Planners

美国退休人员协会’s 2008年50岁以上工人最佳雇主

 图片 再见,点唱机。您好,詹妮·汉森(Jennie Chin Hansen)。

美食大战,气球和大猩猩跳舞

和 …

 图片 美国退休人员协会's Chicken Coop Coup? (2008)
这些年来,我一直选择AARP的广告和营销。我认为他们可以应付。他们是大男孩和女孩…

所以前几天我翻阅新的 国家地理 我看到了这个 点击这里 ) 我被吸了。很棒的故事。这是真实的东西-没有很多理想的气息…

我希望他们将这则广告制作成备受关注的,具有更多故事和历史的广告系列…

毫不奇怪:三年后, 诺查克 ’预测成真….

永远不要低估...的预后能力  常识的水晶球.

2011年1月24日

变老的创意艺术

一本关于NPR的新书:

 图片 “持久”:变老的创意艺术
Delbanco对保持或提升其作品超过70岁的艺术家进行检查—从克洛德·莫奈到朱塞佩·威尔第,再到格鲁吉亚·奥基夫…

“持久”:变老的创意艺术

I’ve 谈论ed about this for years, as have others:

你是哪种天才? (2006)
他(芝加哥大学的戴维·加伦森)发现,无论是艺术,建筑甚至是商业领域的天才都不是17岁毕加索和22岁安德烈森的唯一省份。

来自《纽约时报》(以及我的书中的摘录):

诺查克 独家新闻NYT II
 图片 创造力何时达到顶峰?第二幕的王牌是中晚期的原因。看一看一些不仅表现出色,而且在晚年做得最好的人。

广告创意?  Young or old?  Or both?

人力资源/脑力劳动
事实是,您可以全天候分析市场营销信息,阅读无数有关婴儿潮一代的营销书籍,参加世界各地的广告和营销会议,并吸收所有专家必须说的话。那里的许多东西都是有价值的和有用的,一些实际需要阅读,其他则具有启发性和启发性。但是,如果您计划实施创意策略,然后将其移交给另一代广告专家—您将丧失进行重要战役所需的自然敏感性。

将所有这些与 罗瑟·里夫斯 :

“不,我认为68岁的撰稿人无法与孩子们一起写作。他很有创造力。他很新鲜。但是他可能是一个更好的外科医生。他的广告可能不像麦迪逊大道兄弟会希望看到它,但是他可能会写出一个广告,其销售量是销售额的五倍。这就是游戏的名字,不是吗?”

你得到这个: 雇用婴儿潮一代创意

下载我的书的第一章.

2011年1月19日

老年痴呆症's: He won’不再需要他们了。

 猫猫 这个博客最近似乎健康起来。通常,帖子的催化剂是新闻–所以要怪媒体,不是我。一世’就像我以前那样残破不堪,精神错乱。

最近有这样的:

哦哦我们’re in trouble…
您知道的好消息:许多婴儿潮一代的寿命更长,更健康–比前几代人都多。您还知道的坏消息是:到2046年,将会有一大批婴儿潮一代过世,另外还有一大批将用于治疗急性疾病和痛苦。

 图片 强有力的,令人发指的作品 南希·斯特恩斯·伯考 在纽约时报:

当一切都没有’t Enough to Foil 老年痴呆症’s
当我父亲快到中年时,他开始尝试自己的饮食补充剂。到60岁时,他每天服用78片。他找到了可以拯救脑细胞和杀死自由基的任何东西:欧米茄3s,6s,9s;维生素E和C;银杏叶,迷迭香和鼠尾草;叶酸;亚麻籽。

在佛罗里达州那不勒斯的神经病学部门退休后,他每天花数小时做数学。即使我去拜访他 ’d用计算器无声地坐在他的皮革躺椅上,以核实他的记忆计算的准确性。

很伤心  So be prepared.

不幸的是,广告/营销行业以及许多媒体都没有’t preparing you. 他们在骗你。从2010年8月开始:

老年痴呆症's: No Magic Bullet
It’是时候停止引用老年痴呆症’营销产品和服务时。吃健康食品,锻炼身体或通过新的思想和身体活动来挑战自己有很多正当的理由。别再闪耀着避免使每一个婴儿潮一代都感到恐惧的疾病的错误希望。

南希·斯特恩斯·伯考的更多信息:

当他观看电视转播的棒球比赛时 一天下午,我走进他的书房,看着他过去服用的补品墙—带有药盒的书柜,其名称类似于Memoral和Sharp Mind。韩元’不再需要他们了。

2011年1月17日

营销人员应警惕长寿

 图片 巴斯·麦克莱恩 , 扭曲的自由作家 和编辑 卖给老年人,不久前给我打电话。我们聊了一会儿,然后弹出:

营销人员应警惕长寿
市场营销中很少有人像查克·尼伦那样坦率的。国际创意策略师,顾问,专栏作家,演讲者和屡获殊荣的撰稿人会毫不犹豫地从任何看似被误导的营销活动中脱颖而出,尤其是针对Boomers的营销活动…

 图片 这件作品是在付费墙后面, 所以我’d如果我钻了一个洞并吸了更多东西,会造成更大的麻烦。 

是什么促使Buzz通知我:

2011年1月3日
哦哦我们’re in trouble…
问题在于,像《今日美国》(USA Today)一类的报纸上善意的文章,以及超过50种的营销草料,正使Boomers陷入心理崩溃。那里 引起强烈反响。

巴斯·麦克莱恩 谈Boomer Authority™.

2011年1月13日

两位专家,一篇精彩文章,一篇精彩演讲

我非常钦佩的几个绅士继续从事前沿,尖锐,权威的工作。 尽管对我来说并不奇怪,但它们的发布时间仅相隔几个小时。  什么 ’一个尽职的博客作者? 

每个人都值得在这里发表自己的文章– but we’生活在紧缩时代,所以…

迪克·斯特劳德 Boomer Apps皇帝 ,选择了他的 50多个营销博客 嵌入需要的文章 营销学会:

与老年消费者建立联系 (PDF)
苹果’iPhone和iPad的成功一直是本年度消费技术成功的典范。迪克·斯特劳德(Dick Stroud)解释了为什么这些产品与老年消费者特别相关,以及这对营销人员的影响…

应用程序和智能设备的结合为媒体消费创造了一个新的平台。

如果营销人员认为…. developments
仅与年轻消费者有关,
他们犯了一个严重的错误…

I’我也写过关于这个主题的文章(通常剥夺了我从斯特劳德教授所说的大部分内容):

婴儿潮&微软广告

预言

智能手机,iPad和婴儿潮一代

约瑟夫·科夫林博士 扔掉了他11月2日制作的演讲, 运输@麻省理工学院 麻省理工学院世界

未来是灰色的,渺小& Female
 图片 The 谈论 (it's nearly an hour long, so grab a cup of coffee) provides an overview of three demographic driving forces: aging, household size, 和 the predominance of women in an older society…

帮个忙。给 柯夫林博士’s presentation 十分钟,你’ll be hooked.

2011年1月11日

网络指标的谬误

 图片 广告篮盒的猎犬, 鲍勃·霍夫曼 (又名 逆势广告)嗅出了一些有趣的,有臭味的东西:
…为了测试电视广告对在线销售的影响,电视广告系列(在线广告没有变化)导致广告收入增长了2000% 线上 销售。其中50%(或销售量提升1000%)通常归因于Google或其他在线媒体。这是个玩笑。没有电视,升程将为零…
 图片 ... 数十亿美元的销售额 被错误地归因于  图片 完全或部分由电视制作的在线广告。 这导致电视和在线媒体之间的感知价值比率不正确。
对我来说听起来不错。  I’我一直在大声疾呼(前面的愚蠢的回顾) 传统媒体 多年。  Here’是我大约2007年的演讲之一的幻灯片:
 图片
和电视:
常识的水晶球风靡一时实际上,在互联网上观看次数最多的视频是通过传统的离线广告(尤其是在电视上)获得了人气的视频。
 
更多来自 鲍勃·霍夫曼 :
任何媒介的任何广告 that directs you to a 网路site or leads you to a search is probably contributing to the inflated value of 线上 advertising.

2011年1月7日

在这个非常时刻…

 图片 在2011年1月7日上午10:16(PST), 向婴儿潮一代做广告 是由发行的最受欢迎的书 最重要的市场出版

这个赢了’持续很长时间。闪烁,它将消失。那’s because PMP拥有丰富的标题选择,并且拥有众多优秀的商业作家.

但…在接下来的几天左右,让我的自我运行。

2011年1月5日

我的新年’s Resolution

It’s a simple one –但是像大多数NYR一样,我’可能会在一周结束前将其破坏。 实际上,我只是想到’m breaking it now.

解析度 :再也不会挠我的头,也不会完全被社交媒体营销专家告诉我,消费者想要 谈论 关于产品,关于厕纸或其他内容的在线对话– 和 have even 更多 与产品制造商的对话。广告和市场营销的观点古怪,孤立。

There are a bunch of sad people on the 网路 who define themselves as ‘citizen marketers’ –他们的身份不可避免地与某些产品或服务相关。明显, 很多孤独的人在那里.

 硬盘 圣诞节期间,我收到了一个外部硬盘。我将其插入即可使用。我不想‘talk’给制造商或卖方–除非它停止工作。 只有这样,我才想进行对话。 这可能不是一件令人愉快的事情。

 SOX-TAB3 圣诞老人给我买了拖鞋,鹿皮鞋。 非常舒服。在我写这篇文章的时候  I’m取下一个标签。他们’re made 通过 SOX-TAB®.  Consider me a 公民营销员。 最后我’参加了革命。 毫无疑问,得益于我的认可,将售出成千上万的这种拖鞋。

95%的人希望被介绍到产品中,也许有点娱乐–然后自己决定是否要购买该产品。 (我们的工作是推动他们– a little or a lot.) 

研究?谷歌搜索?当然。好主意。您可能会碰到我对硬盘某处的点头。

但是绝大多数消费者对某种高跷感到零兴趣,“two-way”与产品进行虚拟对话。他们有更好的事情要做。 

其他很小的百分比’没有更好的事情要做。

至于我 ……..

“Hello, slippers!”

2011年1月3日

哦哦我们’re in trouble…

否则我们会很快。在二月份受到敲打的指责:

 图片 永不言败:新时代的神话与营销
通过 苏珊·雅各比(Susan Jacoby)
过去二十年来没有被埋在地下金库中的任何人肯定都知道媒体大肆吹捧“the new old age”这种现象使六十,七十,八十,九十年代及以后的人们能够享受其祖先无法想象的丰富,充实,健康,冒险,性感,财务上安全的生活。这种宣传大部分针对的是四十年代末,五十年代和六十年代初的婴儿潮一代…

嗯  Well, she’并非完全错误。 也许有点笨拙。 (那个尺子会受伤的。) 

雅各比女士’纽约时报的最新文章:

 图片 古老的现实生活
你避风港’直到您收到一本宣传册,鼓励您每年花费数千美元购买长期护理保险时,才经历过认知失调“defy” old age.

我没有’t read 雅各比女士’的书,但我的猜测是我’我会同意的。我已经。 在我的书中 我在1995年写的一篇文章中–一些主题似乎融为一体,一些唐’t:

唐’t画得太红了
 图片 最近的一篇文章 今日美国 要求我们“花一点时间前进到2046年,届时7900万婴儿潮一代将达到82至100岁。”[1]一段之后,记者问,“那么,这群老年人的巨人将造就什么样的美国?”

不好意思打扰我‘David’(或更糟糕的是,有死刑的死神),但我对此非常怀疑 所有 美国的7900万婴儿潮一代将像巨人一样摇摇晃晃地生活40年–除非医疗机构阻止了我。

您知道的好消息:许多婴儿潮一代的寿命更长,更健康–比前几代人都多。您还知道的坏消息是:到2046年,将会有一大批婴儿潮一代过世,另外还有一大批将用于治疗急性疾病和痛苦。

问题在于,像《今日美国》(USA Today)一类的报纸上善意的文章,以及超过50种的营销草料,正使Boomers陷入心理崩溃。那里 引起强烈反响。

不是治疗师,我赢了’t diagnose –但是如果它一遍又一遍地打在我的头上,在接下来的四十年里事情只会变得像桃子一样,我的同龄朋友们都会在充满有意义,充满活力的生活中大笑大笑—然后,休克的震撼,我们中的许多人丧失了工作能力和/或跌落而死亡–我会被骗。我会变得沮丧和幻想破灭。即使我也会发生’m one of the ‘lucky’ healthy ones.

 图片 今天问’大约80岁的老人与此有关,而您’我可能会发现许多人感到惊讶(但相对满意)’还活着。他们相信他们’无论出于什么原因,我都胜过了。跳25年,三十年:如果不死,完美健康的婴儿潮一代的神话继续存在,衰老行业的人们将拥有数以百万计的非常生气的八十岁老人。他们甚至会因所有这些虚假的承诺而责备您。

营销人员和广告商应如何处理?与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。)临时工正在狡猾地重新定义年龄的含义。这个新定义包括一些年轻的态度–但真正的变化是,许多企业并没有倒闭, 向上 。我们’re not ‘期待退休,’ we’期待新的生活,新的挑战。只有一小部分人会选择纯退休。 (我预言二十年‘retirement’仍将存在于词典中,但后跟修饰符 古老

这是重新定义时代的意义的全部部分。在某些人看来,它似乎是病态的,相信的并且表现得好像我们’再十八或二十五– but that’因为专家和专家可疑地盯着这个庞大,生机勃勃,笨拙而又各种各样的中年人,没有什么可比拟的。他们可以得出的唯一结论是:婴儿潮一代必须有点傻。

认为自己比自己年轻有很大的不同–不以为你老了这个‘night 和 day’区分可能会混淆许多专家,但不会混淆大多数Boomers。

对我们未来的这种新的,积极的态度在很大程度上与成为众多快速而愤怒的医学进步的受益者有关。一些我们已经利用了,而另一些已经准备好并等待着我们–或就在拐角处。一个很好的例子是关节和髋关节置换手术。甘蔗行业处于低迷状态,我们’希望它永远不会恢复。

我的另一项医学进步(仍处于起步阶段)’(请阅读)是疼痛管理。这使婴儿潮一代和后代人摆脱了随着年龄增长而困扰所有人的恐惧。

有关婴儿潮一代及其对阿尔茨海默氏症的恐惧的新闻报道很多’s。并不奇怪。老年痴呆症’影响我们许多父母,我们’re caring for them –没有什么比控制自己的命运更使我们感到恐惧。但是,根据我的’我已经读过,未来二十年可能会有一些突破。那’s very good news.

我在这里画的画太红润了吗? Isn’这是我在前几段中反对的东西吗?

是的,但有很大的不同。上面的所有示例都与 质量 生活– not the 数量 .

如果我正在为老龄化行业的客户开展营销/广告活动,那么我将提取产品/服​​务中固有的尽可能多的质量–并抛弃所有(或大多数)关于长寿的话题。即使使用基本的营养和运动产品也是如此。仅吃健康食品并定期运动的很大一部分人死于心脏病发作,得癌症,是各种疾病和折磨的受害者。您可以’t fool me.

但the 质量 他们的生活在各个方面都将优于那些 ’不能照顾自己,也不能利用自己’在老化的行业市场中。

没有人能保证你’活到一百岁但是,您可以(或多或少)提出一个很好的论据,即健康的生活方式和现代医学的进步将为您提供60岁以后没有上一代人想象的优质生活。

I’五十五岁。我可能会在五,十,二十,四十或五十年内死亡。如果您向婴儿潮一代保证长寿,我会在某个时候知道您没有告诉我真相。但是,如果您答应我 质量 如果我利用医疗进步,过上健康的生活方式以及购买和使用您的产品和服务– I’我可能会相信你。

和我’直到我快死之日,我都会继续信守承诺。

© 2005 查克·尼伦(Chuck Nyren)

[1] 2046:婴儿潮时期的奥德赛
作者:Marco R. della Cava,今日美国,2005年10月27日


感谢Tony Mariani(兔子耳朵)对我2010年总结演讲的令人鼓舞的话.

马克·米德尔顿(Marc Middleton)翻录圣诞节礼物很有趣。 (赫芬顿邮报)

2011年1月1日

婴儿潮&微软广告

我身边的朋友正在考虑针对婴儿潮一代– sort of. 在他们的B2B广告网站上,我找到了此博客文章:

通过Microsoft Advertising查找婴儿潮一代
通过金·法默(Kim Farmer)– MSFT

在广告业务中,’有关在正确的人面前传达您的信息的一切..婴儿潮一代,出生于1946年至1964年之间,是其中的一员…

一页下载.

 图片 上面的任何内容都不是什么新鲜事物,但是它’很高兴知道Boomers正在使用Microsoft’s radar. 

虽然我’我对这个建议有些怀疑:

大约47%的Boomers表示,如果针对他们的需求,他们会点击更多的在线广告。

您还要在调查中说些什么?  标语广告通常没有用,是否有针对性。 

什么 ’s odd:没有提到Windows 7智能手机上的营销可能性。  I guess they don’不想将其视为Fogeyfone。  Too bad:

预言 (2010年5月)
我的广告/营销预测,而非技术原因,因为我’m-not-a-tech-guy建议:

  1. The visual power of the 网路 将 fade as 更多 people use handheld devices.  Goodbye, fancy-schmancy 网路 sites. People 将 get bored sifting through it 所有 when they can find what they need with their smartphones.
  2.  图片 我怎么会这样’t know – but the ‘web’需要重新考虑。 在台式机或笔记本电脑上访问页面与在智能手机上访问页面不同。 必须有两个单独的‘webs’适用于大屏幕,小屏幕。人们很快就会很笨拙地在手持设备上谈判笨拙的页面,这会很累。可用性不容忽视。 笔记本电脑和台式机将仅用于深度研究或视觉享受。  
  3. 那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

 图片 I also 谈论 about this in my 2010年回顾:针对婴儿潮一代的国内和国际广告 (PowerPoint演示文稿)

再次,没有新内容– but important:

少于广告收入的5% 目前针对35-64岁的人群,超过一半的富裕美国Boomer人口被完全忽略…

而且,我敢打赌,在智能手机上制定营销策略时,它会被完全忽略。


资源资源 :

Laurie Orlov出色的2010年总结和2011年的技术趋势预测

应用程序,iPad和Android的兴起 (WSJ)