2011年1月3日

哦哦我们’re in trouble…

否则我们会很快。在二月份受到敲打的指责:

图片永不言败:新时代的神话与营销
通过 苏珊·雅各比(Susan Jacoby)
过去二十年来没有被埋在地下金库中的任何人肯定都知道媒体大肆吹捧“the new old age”这种现象使六十,七十,八十,九十年代及以后的人们能够享受其祖先无法想象的丰富,充实,健康,冒险,性感,财务上安全的生活。这种宣传大部分针对的是四十年代末,五十年代和六十年代初的婴儿潮一代…

嗯  Well, she’并非完全错误。 也许有点笨拙。 (那个尺子会受伤的。) 

雅各比女士’纽约时报的最新文章:

图片古老的现实生活
你避风港’直到您收到一本宣传册,鼓励您每年花费数千美元购买长期护理保险时,才经历过认知失调“defy” old age.

我没有’t read 雅各比女士’的书,但我的猜测是我’我会同意的。我已经。 在我的书中 我在1995年写的一篇文章中–一些主题似乎融为一体,一些唐’t:

唐’t画得太红了
图片最近的一篇文章 今日美国 要求我们“花一点时间前进到2046年,届时7900万婴儿潮一代将达到82至100岁。”[1]一段之后,记者问,“那么,这群老年人的巨人将造就什么样的美国?”

不好意思打扰我‘David’(或更糟糕的是,有死刑的死神),但我对此非常怀疑 所有 美国的7900万婴儿潮一代将像巨人一样摇摇晃晃地生活40年–除非医疗机构阻止了我。

您知道的好消息:许多婴儿潮一代的寿命更长,更健康–比前几代人都多。您还知道的坏消息是:到2046年,将会有一大批婴儿潮一代过世,另外还有一大批将用于治疗急性疾病和痛苦。

问题在于,像《今日美国》(USA Today)一类的报纸上善意的文章,以及超过50种的营销草料,正使Boomers陷入心理崩溃。那里 引起强烈反响。

不是治疗师,我赢了’t diagnose –但是如果它一遍又一遍地打在我的头上,在接下来的四十年里事情只会变得像桃子一样,我的同龄朋友们都会在充满有意义,充满活力的生活中大笑大笑—然后,休克的震撼,我们中的许多人丧失了工作能力和/或跌落而死亡–我会被骗。我会变得沮丧和幻想破灭。即使我也会发生’m one of the ‘lucky’ healthy ones.

图片今天问’大约80岁的老人与此有关,而您’我可能会发现许多人感到惊讶(但相对满意)’还活着。他们相信他们’无论出于什么原因,我都胜过了。跳25年,三十年:如果不死,完美健康的婴儿潮一代的神话继续存在,衰老行业的人们将拥有数以百万计的非常生气的八十岁老人。他们甚至会因所有这些虚假的承诺而责备您。

营销人员和广告商应如何处理?与流行的神话相反,婴儿潮一代不相信他们仍然是青少年或年轻人。 (也许有,但是他们需要治疗。)临时工正在狡猾地重新定义年龄的含义。这个新定义包括一些年轻的态度–但真正的变化是,许多企业并没有倒闭, 向上。我们’re not ‘期待退休,’ we’期待新的生活,新的挑战。只有一小部分人会选择纯退休。 (我预言二十年‘retirement’仍将存在于词典中,但后跟修饰符 古老

这是重新定义时代的意义的全部部分。在某些人看来,它似乎是病态的,相信的并且表现得好像我们’再十八或二十五– but that’因为专家和专家可疑地盯着这个庞大,生机勃勃,笨拙而又各种各样的中年人,没有什么可比拟的。他们可以得出的唯一结论是:婴儿潮一代必须有点傻。

认为自己比自己年轻有很大的不同–不以为你老了这个‘night and day’区分可能会混淆许多专家,但不会混淆大多数Boomers。

对我们未来的这种新的,积极的态度在很大程度上与成为众多快速而愤怒的医学进步的受益者有关。一些我们已经利用了,而另一些已经准备好并等待着我们–或就在拐角处。一个很好的例子是关节和髋关节置换手术。甘蔗行业处于低迷状态,我们’希望它永远不会恢复。

我的另一项医学进步(仍处于起步阶段)’(请阅读)是疼痛管理。这使婴儿潮一代和后代人摆脱了随着年龄增长而困扰所有人的恐惧。

有关婴儿潮一代及其对阿尔茨海默氏症的恐惧的新闻报道很多’s。并不奇怪。老年痴呆症’影响我们许多父母,我们’re caring for them –没有什么比控制自己的命运更使我们感到恐惧。但是,根据我的’我已经读过,未来二十年可能会有一些突破。那’s very good news.

我在这里画的画太红润了吗? Isn’这是我在前几段中反对的东西吗?

是的,但有很大的不同。上面的所有示例都与 质量 生活– not the 数量.

如果我正在为老龄化行业的客户开展营销/广告活动,那么我将提取产品/服​​务中固有的尽可能多的质量–并抛弃所有(或大多数)关于长寿的话题。即使使用基本的营养和运动产品也是如此。仅吃健康食品并定期运动的很大一部分人死于心脏病发作,得癌症,是各种疾病和折磨的受害者。您可以’t fool me.

但是 质量 他们的生活在各个方面都将优于那些’不能照顾自己,也不能利用自己’在老化的行业市场中。

没有人能保证你 ’活到一百岁但是,您可以(或多或少)提出一个很好的论据,认为健康的生活方式和现代医学的进步将为您提供60岁以后没有前辈想象的优质生活。

I’五十五岁。我可能会在五,十,二十,四十或五十年内死亡。如果您向婴儿潮一代保证长寿,我会在某个时候知道您没有告诉我真相。但是,如果您答应我 质量 如果我利用医疗进步,过上健康的生活方式以及购买和使用您的产品和服务– I’我可能会相信你。

和我’直到我快死之日,我都会继续信守承诺。

© 2005 查克·尼伦(Chuck Nyren)

[1] 2046:婴儿潮时期的奥德赛
作者:Marco R. della Cava,今日美国,2005年10月27日


感谢Tony Mariani(兔子耳朵)对我2010年总结演讲的令人鼓舞的话.

马克·米德尔顿(Marc Middleton)翻录圣诞节礼物很有趣。 (赫芬顿邮报)

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