2011年7月28日

新闻发布会

 图片 I’m on 列表 .

那不’无论从什么标准来看,我都与众不同。如今,新闻稿就像虚拟纸屑。*

 图片 多数是愚蠢,毫无意义的蠢货。 虽然称呼“Hi Chuck”使发件人似乎对我的博客有一些了解,’通常是一个小费,无论 公关天才从来没看过我的帖子

他们通常不知道他们做什么’重新写。最近(被淘汰)的一个:

嗨查克,
梅瑞迪思(Meredith),《大家庭和花园》和《女士家庭日报》等大型发行杂志的发行商, is beginning to 保证 some of its 大 gest advertisers that major ad campaigns in Meredith titles 将 actually increase their sales by a certain amount。但这是否足以促使广告商转向印刷?

广告商舞台’t切换到打印。  They’数百年来一直成功使用平面广告。如果有的话,他们可能正在考虑切换到以太坊。 

新闻稿中的更多内容:

互联网广告的吸引力在于其天生的追踪回报和在极好的程度上管理支出的能力,这是由于互联网广告能够立即产生响应。

是的。  Tracking returns:

点击此广告。 0.051%做。

点击:品牌行销最误导的措施
 图片 …一小部分人曾经点击广告。实际上,经过检查的稳定Cookie中有99%从未点击过广告…优化广告系列以提高点击率实际上可能会降低品牌投资回报率。

我赢了’t评论梅雷迪思’s ‘guarantee’ and if it’s good 对于他们还是对广告客户  My guess is that it’只是一种促销手段,与使所有媒体的广告收入趋于稳定有关–并非误导性新闻稿所暗示的对网络广告的回应。 梅雷迪思(Meredith)很有可能专注于主要广告客户,争夺印刷品,甚至, 电视收入 . 网络广告实际上是一个大笨蛋:

真实事物与虚拟事物

* 揭露 :我经常给客户扔几把。

免责声明 : 这篇文章绝不是对公共关系行业的评论。 许多受人尊敬的专业人员 谴责五彩纸屑新闻稿。

2011年7月21日

最好的抗衰老产品,服务和活动:有保证!

前几天我在打电话 玛丽莲·拉金(Marilyn Larkin):

 图片 编辑/写作:所有领域,尤其是健康,保健,健身,医疗(上述领域的用户友好解释和实用建议),相关技术,知情的消费者。

她正在面试我 主动衰老杂志®,由 国际积极老龄化理事会:

 图片 这个新兴的人群在2009年花费790亿美元购买了声称会延缓衰老过程的产品和服务—尽管事实“这些产品和服务中的大多数都没有’兑现他们所声称的” says 科林·米尔纳 国际活跃衰老理事会(ICAA)首席执行官。

关于这一切的更多信息:

推定的抗衰老产品的销售 营养,身体健康,皮肤护理,激素替代品,维生素,补品和草药等产品是全球利润丰厚的行业,美国市场每年产生约500亿美元的收入。医学专家指出,尚未证明使用此类产品会影响衰老过程,许多抗衰老医学倡导者的主张遭到医学专家的严厉批评,包括美国医学协会。

我不敢苟同。 有许多非常有效的抗衰老产品,服务和活动。 他们几乎立即停止了老化过程。 

 图片 例如:战争,瘟疫,疾病,饥荒,自然灾害和所有类型的事故均是抗衰老服务和活动的榜首。 为了速效抗衰老,有药丸和/或草药。 尝试使用氰化物,铁杉,砷。 一些练习是有效的。跳下建筑物。如果你’re 抗衰老 , 他们工作!

当然,并非所有人都赞成 抗衰老 许多是按年龄计算的. 对于他们来说,吃健康的东西和锻炼可能会有所帮助(我’ve dabbled in both).  保持大脑活动并非抗衰老,甚至可能会按比例分摊(但不要’t count on it). 一些现代医学和公共卫生设施正在按比例增长。  Other than those – and if you 碰巧有幸运基因 – that’关于您的所有帮助’ll get.

不幸的是’赚不了多少钱 按比例 –因此,营销人员和广告客户会忽略它,而是倾向于推动 抗衰老 议程。

警告 :我个人’m赞成由以下人员提供的抗衰老服务 这个令人钦佩的组织。 除此之外,请将那些抗衰老产品和服务远离我。 我看到的皱纹越多,我越快乐’ll be.

2011年7月18日

预言II

来自 纽约时报:

报告称,智能手机和移动互联网的使用正在增长
 图片 皮尤报告…发现接受调查的智能手机用户中,有87%的用户每天至少使用一次设备访问Web或电子邮件。 25%的人表示,与使用普通计算机相比,他们在智能手机上上网的次数更多—随着无线技术变得越来越快,越来越可靠,这种趋势很可能会持续下去。

听起来很熟悉:

预言 (2010年5月)
随着越来越多的人使用手持设备,网络的视觉力量将逐渐消失…除了工作场所以外,智能手机(以及iPad和Kindle或类似的东西)可能只会使台式机,笔记本电脑和我们所知的网络过时。  If ‘being connected’主要是指与朋友交流,进行简单的搜索,阅读新闻-然后所有这些’真正需要的是智能手机。 

同样来自以上超过一岁的帖子:

那个愚蠢的回忆“传统广告”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和广告牌广告将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做广告会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且有点笨拙–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

迪克·斯特劳德 为我们指出了韩国的一次迷人的广告/营销活动:

婴儿潮一代的应用
智能手机功能的强大展示以及它们如何与现实世界联系在一起:

乐购/韩国

虽然我不’认为这种特定模式在美国会行得通(很多人喜欢探索杂货店),其概念是 类固醇营销.  And (as I’ve said over and over) it involves 传统广告 (in this case, billboards) introducing you to a product or service –在智能手机的帮助下购物。

多么革命! 在当今时代,我们多么聪明! 想像!使用手机从杂货店订购并交付物品!  什么’他们会想到下一个吗?

 图片

2011年7月13日

非多样性=唯我论

我在看广告。 二十多岁的人谈论他如何 ’d和他的父母搬回去,但他们正在睡觉。然后,我们在汽车上看到他们(当时正在为汽车做广告),并在途中以做某事或其他方式获得乐趣。 他正在用微波烹饪晚餐。 一个温和有趣的地方。

 图片 如果我的耳朵里有一个小鬼话,“What’广告的目标市场?” I would’ve shrugged. 如果小鬼头戴上思想帽,我可能会’ve said, “好吧,孩子。毕竟’关于他的全部。他应该买一辆这些车,这样他才能去玩得开心… or something.”

几天后,我偶然发现了有关该活动的在线行业发布文章,其中包括一些主题相同的景点。一个人二十多岁的老人坐在床上,坐在车里胡闹地凝视着她的电脑,而她的父母却在车上,开心无比。  The other I don’t remember. 

但在这里’令人困惑的是:

这似乎是一个大胆的举动,向婴儿潮一代和年轻买家推销新车…

这些斑点瞄准了婴儿潮一代. 然而,主题围绕着千禧一代,而临时工被描绘成微笑,虚荣的角色。–没有任何真正的个性。 

不是这个 让我吃了一惊:

为何媒体认为婴儿潮一代在微笑,白痴?
实际上,有两个不同的演示–营销人员需要知道的一些事项:
  • Baby Boomers who 尖叫并在海滩上跳到空中
  •婴儿潮一代在其踏板车上尖叫并跳入空中。

我在文章上留下了评论:

千禧一代明星的明星,但至少从你告诉我的内容来看,都是针对婴儿潮一代的。 我想,如果您想定位千禧一代,则应该让一大批婴儿潮一代加入广告,并让他们谈论自己的孩子。

有人评论了我的评论:

你钉了查克!我的反应(尽管存在代理偏斜)是因为这些斑点瞄准的是BOOMERS,但由20多岁的人写?…年轻的广告素材(真的还有其他创意吗)不能写给BOOMERS…所以他们写信取悦自己。作为一个笨蛋,我们许多人都可以通过这种普遍现象正确地看到。

我回答了:

对。 那是我的书,我的博客。我在2003年首次写过有关它的文章。 这是2006年的作品: http://bit.ly/pnL1fC

此广告系列中的“潮人”是空洞的,无意识的漫画,只是一些年轻创意人士的橱窗装饰。

和这里’最好的部分:在另一篇文章中,汽车广告中的一位创意人员实际上解释了广告系列的起源:

*****说广告中的很多幽默和互动来自“ *****的我们所有人[千禧一代]…

好吧,嗯

这项运动使我想起了另一个:

 图片 婴儿潮时期的iPhone窗口…我的意思是屏幕装饰。
几个月前,我看到了这则广告,很喜欢,但对自己说:“他们有没有想过这个标记。应该是奶奶做的’s point of view...”

不会’如果这些斑点好一点’是从父母那里来的’ point of view?  年长的校长是否有趣又有趣? 你也会’我在汽车内和周围待了更多时间(’顺便说一句)。 

和这里’一个很愚蠢的主意:也许你可以’我已经实际参与到场景中 关于汽车的事’s features.

看一下最近的这篇文章:
多样性=生产力的降低

有关为什么大多数广告代理商在定位婴儿潮一代时一无所知的更多信息,请执行以下操作:

简介:Geritol综合征 (PDF)

第一章:公司和广告代理商为何需要婴儿潮一代 (PDF)

2011年7月10日

托德·哈夫(Todd Harff)谈世代相传

我认识托德·哈夫(Todd Harff),他在博客上写了无数次:

 图片 营销人员在2008年应成长的10种方式
这是新年的好方法: Todd Harff的PowerPoint演示文稿。

不幸的是,没有多少人听从他的建议。 

但是广告商和营销商还有另一个机会。 托德最近在房东待了一个小时 布伦特·格林 在网络广播节目中 世代重塑:

 图片 面向50多个消费者的集成在线营销的未来
托德·哈夫(Todd Harff)提出了独特的观点,以帮助客户取得业务成果。他将市场洞察力,创造性的解决方案,务实的商业知识和项目管理相结合,以产生可行且有利可图的营销解决方案。

大约五分钟后,Todd谈到了我。 之后,您可以停止收听。

开玩笑 。那将是 错误。  It’难以置信,但演出变得更好。 不久之后,哈夫先生揭开了有关Facebook使用的真实故事,成人社区的多样性,各个年龄段的人实际使用网络的方式以及他对婴儿潮一代及更年长者的总体营销观点。 他的研究专长是研究和洞察力。 

It’一个小时很值得您的时间.

2011年7月6日

多样性=生产力的降低

很高兴看到有关工作场所多样性的一些新内容:

 图片 为什么要与父母同辈一起工作
通过 凯利·艾格斯(Kelly Eggers)
专家说,虽然在平均年龄低于30岁并且每个人都在Facebook和Twitter上工作的公司工作似乎很有趣,但最好还是与经验丰富的同事一起工作。

 图片 多代员工可以使企业受益
虽然多代员工的工作听起来像是灾难的秘诀,但许多公司都在意识到代际混合团队的好处,并提出了应对挑战的独特方法。

I’多年来一直在大声疾呼。 哎呀,当我第一次大叫时,我似乎是个年轻的朋克:

2006年9月11日
管理广告行业的年龄多样性

自那以后:

多样性=生产力

相信你的胆量

钙化广告代理商

兰斯·克兰(Rance Crain)又一次使人产生了完美的感觉

多元化是战略优势

I 用一个报价来解决问题 从这块 :

然而,现实是,许多年长的工人并不认为年轻一代能提供太多东西。

0976697319.01.您的确不是其中之一‘many’.  从我的书 © 2005:

我有一个商业朋友,他想成立一家广告代理公司,只接受其产品用于50多个市场的客户,并且他只希望从接待员开始雇用50岁以上的人。它’很难不为这样的想法鼓掌,但我不会’不想在那里工作。而且它不会’因为接待员。一世’我遇见了一些华丽,非常聪明的人’我向我提到他们’再奶奶。 (他们’我必须撒谎。)我不会的原因’有工作是因为我喜欢与二十多岁的人一起工作。他们嘶嘶作响。他们’重新镀锌。他们收费 向上。