2011年7月13日

非多样性=唯我论

我在看广告。 二十多岁的人谈论他如何’d和他的父母搬回去,但他们正在睡觉。然后,我们在汽车上看到他们(当时正在为汽车做广告),并在途中以做某事或其他方式获得乐趣。 他正在用微波烹饪晚餐。 一个温和有趣的地方。

图片如果我的耳朵里有一个小鬼话,“What’广告的目标市场?” I would’ve shrugged. 如果小鬼头戴上思想帽,我可能会’ve said, “好吧,孩子。毕竟’关于他的全部。他应该买一辆这些车,这样他才能去玩得开心… or something.”

几天后,我偶然发现了有关该活动的在线行业发布文章,其中包括一些主题相同的景点。一个人二十多岁的老人坐在床上,坐在车里胡闹地凝视着她的电脑,而她的父母却在车上,开心无比。  The other I don’t remember. 

但在这里’令人困惑的是:

这似乎是一个大胆的举动,向婴儿潮一代和年轻买家推销新车…

这些斑点瞄准了婴儿潮一代. 然而,主题围绕着千禧一代,而临时工被描绘成微笑,虚荣的角色。–没有任何真正的个性。 

不是这个 让我吃了一惊:

为何媒体认为婴儿潮一代在微笑,白痴?
实际上,有两个不同的演示–营销人员需要知道的一些事项:
  • Baby Boomers who 尖叫并在海滩上跳到空中
  •婴儿潮一代在其踏板车上尖叫并跳入空中。

我在文章上留下了评论:

千禧一代明星的明星,但至少从你告诉我的内容来看,都是针对婴儿潮一代的。 我想,如果您想定位千禧一代,则应该让一大批婴儿潮一代加入广告,并让他们谈论自己的孩子。

有人评论了我的评论:

你钉了查克!我的反应(尽管存在代理偏斜)是因为这些斑点瞄准的是BOOMERS,但由20多岁的人写?…年轻的广告素材(真的还有其他创意吗)不能写给BOOMERS…所以他们写信取悦自己。作为一个笨蛋,我们许多人都可以通过这种普遍现象正确地看到。

我回答了:

对。 那是我的书,我的博客。我是在2003年首次写此书的。 这是2006年的作品: http://bit.ly/pnL1fC

此广告系列中的“潮人”是空洞的,无意识的漫画,只是一些年轻创意人士的橱窗装饰。

和这里’最好的部分:在另一篇文章中,汽车广告中的一位创意人员实际上解释了广告系列的起源:

*****说广告中的很多幽默和互动来自“ *****的我们所有人[千禧一代]…

好吧,嗯

这项运动使我想起了另一个:

图片婴儿潮时期的iPhone窗口…我的意思是屏幕装饰。
几个月前,我看到了这则广告,很喜欢,但对自己说:“他们有没有想过这个标记。应该是奶奶做的’s point of view...”

不会’如果这些斑点好一点’是从父母那里来的’ point of view?  年长的校长是否有趣又有趣? 你也会’我在汽车内和周围待了更多时间(’顺便说一句)。 

和这里’一个很愚蠢的主意:也许你可以’我已经实际参与到场景中 关于汽车的事’s features.

看一下最近的这篇文章:
多样性=生产力的降低

有关为什么大多数广告代理商在定位婴儿潮一代时一无所知的更多信息,请执行以下操作:

简介:Geritol综合征 (PDF)

第一章:公司和广告代理商为何需要婴儿潮一代 (PDF)