2011年9月26日

企业家&婴儿潮:第一部分

突然之间,有关婴儿潮一代的其他新闻都聚焦于商业和企业家。  A handful:

给想要创业的婴儿潮一代的建议
休斯顿纪事(RON休斯顿)RON CONSOLINO
图片问:我是一个婴儿潮初期的人,正在考虑离开公司工作,开一家自己的小公司。您有什么建议吗?
答:你并不孤单。美国的7700万婴儿潮一代中,许多打算退休的人发现,放慢脚步是他们最后要做的事情。

繁荣崛起
凯西·道德(Casey Dowd)
图片潮人:为什么婴儿潮一代开始创业?
伊扎德:今天的经济状况无疑触发了许多婴儿潮一代想回到工作岗位,而他们往往想自己做生意;他们不想为别人工作。

小型企业调查显示,婴儿潮一代占新企业的84%
“能够利用我的401(k)进行自我投资并开展自己的事业,使一切变为可能。这是我职业生涯中做出的最好的商业决定。”

人口老龄化意味着新工作
图片Kerry Hannon,贡献者
这种人口变化已经为各个年龄段的工人创造了新的领域和机会。它’只是对什么的挑逗’s to come.

南佛罗里达州是新一代企业家的舞台:婴儿潮一代
婴儿潮一代的彼得·福格尔(Peter Fogel)和安娜·柯林斯(Anna Collins)(出生于1946年至1964年之间)发现了自己的利基市场:互联网广播节目中,他们谈论自己和年龄的其他人,笑了很多,赚了很多钱。

美国退休人员协会(AARP)为DEMO会议提供新的Innovation @ 50奖学金
新奖学金帮助两名企业家向全美50岁以上的美国人介绍下一个好主意’首映的启动发布会。

关于这个新兴商业市场的精彩介绍性视频(尽管它仅专注于技术)– 几乎每个行业 可从定位婴儿潮一代中受益):

麻省理工学院AgeLab:与约瑟夫·科夫林博士共同探讨老龄化中的新兴商业市场

大约三分钟 莫琳·莫德(Maureen Mohyde) 说些听起来很熟悉的话。  从我的书 © 2005, 2007:

“广告给婴儿潮一代”以客户和企业家为目标
图片查克·尼伦(Chuck Nyren)在他的《广告给婴儿潮一代的广告》一书中,借用了许多广告公司提供的针对不以婴儿潮时代的人群为目标的借口,并敦促希望吸引这个7600万人的强大市场的公司重新考虑他们的做法。

对于接下来的几篇文章(在接下来的一周左右),我’我们将集中精力于企业家在给婴儿潮一代做广告和营销时犯的一些常见错误。 大多数将是现实生活中的例子。

2011年9月18日

Ameriprise:迷幻和平标志现在白色纠察队员栅栏

多么漫长而奇怪的旅程’s been…” watching Ameriprise 向婴儿潮一代讨好。 最初(好吧,2005年由于美国运’会请法律专家对此进行评论),该公司因种种愚蠢行为而突然出现:

调用“六十年代” (2005)
Ameriprise的竞选活动四处走动,走低路—毫无疑问地援引“六十年代”,只是毫不客气地“品牌化”其服务。

我见过的两个景点都是用标准发行的“ Love-In”素材画面和家庭电影剪辑的蒙太奇(使它成为马虎的拼贴画)打开的。可能有一些最近拍摄的计算机播放视频混入了混乱中。在某个时候,一群孩子从大众巴士中弹出—并神奇地变身为五十多岁的东西。

Ameriprise vs.Fidelity Financial Redux
1960年代是关于文化变革和政治行动主义的。但是在Ameriprise的新广告中,以金钱,金钱,金钱的名义唤起了时代的试金石。

丹尼斯·霍珀(Dennis Hopper)

广告已经消除了音乐的灵魂

竞选活动的很大一部分’s subtext was “We’re this 全新的 财务策划公司只为您时髦的婴儿潮一代!”

几年后,Ameriprise平静了一下:

今天见我们 (斑点消失了,但是你’ll get the message.)

图片现在看来波莉姨妈用汤姆粉刷了那道篱笆。 不再需要和平标志或迷幻涂鸦。  

Ameriprise退休的新面孔
新广告系列有两个特点。在名为“ Generations”的一本书中,汤米·李·琼斯(Tommy Lee Jones)靠在白色的栅栏上,农民,小城镇的小餐馆和大学生走过风景如画的校园的标志性图像充满了屏幕。

图片Ameriprise用新的声音说话

由STUART ELLIOTT
最初的广告是以琼斯先生在户外,靠在栅栏上并以他特有的普通话音调对着摄像机讲话的功能为特色的。

这里’s my favorite part:

琼斯先生…描述了Ameriprise自1894年以来如何为客户努力工作,“永不接受救助。”

所以突然之间Ameriprise并不是一个新事物,动摇了’em up, dazzling  company –但是一个保守的保守主义者’s 115 years old, “永不接受救助。”

嗯  Very admirable.  但… how many ‘bailouts’在过去的115年中已向Ameriprise提供了服务?  One?

当使用电视或电影明星作为发言人时,通常是’t a good idea…

最具说服力的名人认可
图片

…汤米·李·琼斯(Tommy Lee Jones)是一位讨人喜欢的家伙–和出色的演员。 如果您认为自己的产品/服务需要,这不是一个坏选择 a 面对:

Ameriprise

2011年9月5日

强制性后续iPad(以及智能手机和QR码)发布

我有一些僵尸帖子–那些年复一年地获得成功的热门歌曲。 在过去的三个月中,2010年4月以来的一个已经爬出坟墓,困扰  the internet.  It’现在,它比首次发布时更受欢迎。

为什么?我猜 诺查克一直在预示未来 在我后面:

强制性iPad Post (2010年4月)
Used in 放松模式…” (迪克·斯特劳德)这反映了我所说的很多内容 四月‘07 关于杂志的实力及其原因’re not going away…

图片我用这个词 的iPad 作为所有平板电脑的通用术语,有点像 “您最近在Bing上用Google搜索了什么吗?” Droid,Mac OS,Windows 7– don’不要问我这些东西。  I’他们对该概念及其对婴儿潮一代的广告和营销产生了怎样的影响更感兴趣。

几则新闻故事:

随着个人电脑的衰落,公司将目光投向平板电脑
VERNE G.KOPYTOFF和IAN AUSTEN
…据研究公司IDC称,预计今年计算机制造商的PC出货量仅比去年增加约4%。相比之下,平板电脑正在从货架上飞下来。

听起来很熟悉。  At least to 诺查克:

预言 (2010)
…除了工作场所以外,智能手机(以及iPad和Kindle或类似的东西)可能只会使台式机,笔记本电脑和我们所知的网络过时。  If ‘being connected’主要是指与朋友交流,进行简单的搜索,阅读新闻-然后所有这些’真正需要的是智能手机。 

广告活动效果划分
史蒂夫·麦克莱伦(Steve McClellan)
图片…C
在本报告所述期间,在线空间中的某些细分市场受到的影响更大。展示广告和赞助活动的客户参与度分别下降了26%和35%。

根据该报告,在线广告的“增量客户需求生成”效果通常比传统广告低25%。

令人惊讶的是:

点击此广告。 0.051%做。
…一小部分人曾经点击广告。实际上,经过检查的稳定Cookie中有99%从未点击过广告…优化广告系列以提高点击率实际上可能会降低品牌投资回报率。

和…

智能手机& Usability
无论年龄多大,任何人都不会忍受智能手机上的图形Gizmo广告。  简单事实:房地产不’t there.

新研究揭示了移动设备使用的代际差异
临时工是最有可能购买电子书的人…  十分之九的婴儿潮一代(92%)在家中使用该设备,13%的工作量和36%的旅途中为电子阅读器供电。

研究发现婴儿潮一代对智能手机技术的最新了解
图片马里克说:“人们普遍误以为智能手机复杂或难以操作。” “但是正如我们在本次调查中看到的那样,当前年龄在40岁以上的绝大多数智能手机用户能够自学其设备的功能。”

哇。  What a shock.  从我的书,于2005年首次出版:

震撼还原:

网络空间中的蛇油 (2009年2月)
Forrester Research的最新报告表明,将所有衰老的美国人归为技术恐龙和Luddites可能很诱人,但超过60%的婴儿潮一代是社交媒体的狂热消费者,例如博客,论坛,播客和在线视频…

也许…这仅仅是老用户对营销策略,社交网络以及两者的融合更加精明的一种情况。

二维码 开始在这一切中发挥重要作用:

预言II
多么革命! 在当今时代,我们多么聪明! 想像!使用手机从杂货店订购并交付物品!  What’他们会想到下一个吗?

但…

QR码扫描仪,倾斜,男性,年轻,富有

但是,数字不是’对于婴儿潮一代是次充好。 并将其添加到等式中:

主页最受欢迎QR码位置
最受欢迎的扫描QR码来源是印刷杂志或报纸,其中有近一半(49.4%)从此来源扫描QR码…

在6月份在其移动设备上扫描QR码的移动用户中,有58%在家中进行过扫描…

那把我带到我的 口头禅真的被你重复了很多次’我甚至听不到它。 用QR码稍作更新:

到达婴儿潮一代最有效的营销/广告模式:现在称为什么(前面的回音) 传统广告 将您推向适合年龄的,信息丰富的产品/服务网站。

从这个曲折,肿的帖子中可以得到什么? 

  • 智能手机 用于在家中阅读报纸和杂志时扫描QR码。
  • 完美的平板电脑 (总有一天)婴儿潮一代将变得更大,更薄,更轻,更坚固– and while you’能够将其用于搜索,电子邮件,Facebook事物等。–它主要用于curl缩在沙发上并阅读您喜欢的杂志,报纸,书籍,观看短片等。 我想我们以前称这个‘alone time’.

外卖:

  • 电视,杂志,广播,户外:广告 
  • 智能手机:一些类固醇的营销,没有广告
  • 平板电脑:广告,也许一些营销– but you’d better be careful.  Remember – most 婴儿潮一代将在‘relaxed mode’ when using tablets. 

如果你不这样做’t know what ‘relaxed mode’ is:

婴儿潮一代的定位杂志 2007年4月