2011年9月18日

Ameriprise:迷幻和平标志现在白色纠察队员栅栏

多么漫长而奇怪的旅程’s been…” watching Ameriprise 向婴儿潮一代讨好。 最初(好吧,2005年由于美国运’会请法律专家对此进行评论),该公司因种种愚蠢行为而突然出现:

调用“六十年代” (2005)
Ameriprise的竞选活动四处走动,走低路—毫无疑问地援引“六十年代”,只是毫不客气地“品牌化”其服务。

我见过的两个景点都是用标准发行的“ Love-In”素材画面和家庭电影剪辑的蒙太奇(使它成为马虎的拼贴画)打开的。可能有一些最近拍摄的计算机播放视频混入了混乱中。在某个时候,一群孩子从大众巴士中弹出—并神奇地变身为五十多岁的东西。

Ameriprise vs.Fidelity Financial Redux
1960年代是关于文化变革和政治行动主义的。但是在Ameriprise的新广告中,以金钱,金钱,金钱的名义唤起了时代的试金石。

丹尼斯·霍珀(Dennis Hopper)

广告已经消除了音乐的灵魂

竞选活动的很大一部分’s subtext was “We’re this 全新的 财务策划公司只为您时髦的婴儿潮一代!”

几年后,Ameriprise平静了一下:

今天见我们 (斑点消失了,但是你’ll get the message.)

图片现在看来波莉姨妈用汤姆粉刷了那道篱笆。 不再需要和平标志或迷幻涂鸦。 

Ameriprise退休的新面孔
新广告系列有两个特点。在名为“ Generations”的一本书中,汤米·李·琼斯(Tommy Lee Jones)靠在白色的栅栏上,农民,小城镇的小餐馆和大学生走过风景如画的校园的标志性图像充满了屏幕。

图片Ameriprise用新的声音说话

由STUART ELLIOTT
最初的广告是以琼斯先生在户外,靠在栅栏上并以他特有的普通话音调对着摄像机讲话的功能为特色的。

这里’s my favorite part:

琼斯先生…描述了Ameriprise自1894年以来如何为客户努力工作,“永不接受救助。”

所以突然之间Ameriprise并不是一个新事物,动摇了’em up, dazzling  company –但是一个保守的保守主义者’s 115 years old, “永不接受救助。”

嗯  Very admirable.  But … how many ‘bailouts’在过去的115年中已向Ameriprise提供了服务?  One?

当使用电视或电影明星作为发言人时,通常是’t a good idea…

最具说服力的名人认可
图片

…汤米·李·琼斯(Tommy Lee Jones)是一位讨人喜欢的家伙–和出色的演员。 如果您认为自己的产品/服务需要,这不是一个坏选择 a 面对:

Ameriprise