2011年10月20日

婴儿潮& Smartphones

那是在2007年,当时我在博客上写了一些关于智能手机与简单手机的文章,“The Good” 和 “The Bad”:

真正的问题:
营销人员假设,如果您超过五十岁,您将自动成为一个年龄人口的成员,并且只有一个年龄层的人口-所有这些都具有相同的需求和欲望。

It’s not a question of 弱智化 technology 为婴儿潮一代(我们发明了,并且是其中大部分的第一批用户)–但更多的是通用设计,易于操作的旋钮和控件,更大的字体和正确的色彩对比度的问题…

有关此主题的一些专家:

智能手机& Usability
雅各布·尼尔森(Jakob Nielsen):
您如何为老年人设计移动应用程序?小心翼翼。

 

图片科技类&婴儿潮:普遍设计与普遍沉闷
约瑟夫·科夫林博士
技术和全球老龄化的融合正在推动新的商机,服务交付方面的创新以及为老年人带来更好生活的希望…

胖手指不会妨碍使用iPhone
通过 迪克·斯特劳德
第一个视频来自Ellen DeGeneres的节目。这是对苹果iPhone 4广告的有趣模仿。我必须说,我认为它包含了事实的mid弱。

所以四年后’很高兴找到另一位经常使用智能手机功能实用列表的专家:

图片婴儿潮的智能手机功能
通过 罗伯特·福勒
…我发现我的智能手机易于使用,现在了解了’的功能以及它如何对我的日常生活有所帮助。我认为Boomers将继续发现智能手机的优势 并像我一样发现它们很有用。 随着年龄的增长,使用技术将使生活更轻松,更易于管理。

让所有智能手机设计人员都记住:器皿上没有易于握住的手柄‘dumbing down’.

2011年10月15日

了解潮一代和超越市场

图片CD出版物历史悠久 50多种优秀的营销书籍,小册子和新闻通讯。  向50多个消费者行销的77个真相 通过 库尔特·麦地那约翰·米利亚乔 发表于十多年前 2009年更新卖给老年人 一直在我身边’t know how long, 和 敬上 一直在其中 我不’不知道多少次.

他们的最新产品: 

图片了解潮一代和超越市场 
发布者: 迈克·杰瑞希特(Mike Gerecht) 高级编辑:
莱斯利·哈里斯博士
这份新的特别报告,由老年人出售–50多个营销报告, 老化的婴儿潮一代市场为零,它与老年人和年轻人之间的显着差异…这本书包括来自50多个市场的一些世界领先专家的论文,其中包括: 阿德里亚娜·伯格(Adriane Berg),布伦特·布什(Brent Bouchez),马克·盖洛(Mark Gaylor),加里·盖尔(Gary Geyer),史蒂夫·霍华德(Steve Howard),保罗·约翰逊(Paul Johnson),格里·琳达,西奥多·里德(Theodore Reed),杰里·谢列谢夫斯基(Jerry Shereshewsky),简·辛格(Singe)和迪克·斯特劳德(Dick Stroud)以及哈里斯博士

图片第一章 通过格里琳达,关于 尼伦假说 –我不知道的东西存在。 (再说一次,假设可能不存在,因为根据定义它们是假设的。) 如果我告诉你那是什么,我’d have to 保卫 它带有脚注和引文以及各种学术上的严谨。  You’我只需要读这本书。 

和做。  了解潮一代和超越市场 充满了出色的,易于消化的,实用的营销建议。

2011年10月14日

企业家& 婴儿潮III

图片图片如果天气允许,我会在大西北区的一条受欢迎的自行车道上兜风–在我的大座位,气球轮巡洋舰上。 通常,我路过的人们会推,拉或拖拉各种野蛮装置。  Often they’重新绑在这些中世纪的酷刑装置上。

图片图片那些微不足道的三轮车事情让我最不安。 将某人放在一个人上,他们使我想起卡通速激肽转弯并匆忙地寻找午餐。

不久前,我接到一位绅士打来的电话。’d设计了一种巧妙的运动/运动设备,用于在小径上滚动和滚动。它是对另一种成功的聪明产品的改编,使某些受欢迎的活动更加安全– 和 more fun. 他告诉了我URL,我对其进行了打孔,并立即知道他的产品很有潜力。  Lots of potential.

我正在准备 海外演出表示我喜欢他的产品,回来后会与他联系。

一周后,我打通了网址并四处浏览。 我仍然喜欢该产品,但存在一些重大问题–无论是设计还是定位:

  • 图片尽管结构合理,但该产品看起来像是一堆奇怪的医疗设备’d发现被遗弃在医院的一角。 它需要一位工业设计师/艺术家将其塑造成令人兴奋和引人入胜的东西。 颜色,线条流畅等  
  • 而且,当然,因为它 ’s(主要是婴儿潮一代)的产品被定位为医疗设备。很傻  It’实际上,这是一件令人振奋且有趣的运动器材-尽管您’d从不知道这一点。

我给发明人/企业家发了电子邮件,告诉他在接下来的几天中将整理一份关于他的产品的备忘录,告诉他我认为他需要做什么以及我能为他做什么。 

他立即回答:

我没向你要什么… I didn't hire you … I just finished 专业影片s which are now being edited.

不知道如何应对(如果有的话),我想到了大多数企业家–至少对产品或服务有想法的人–可能不是商人,可能有些天真和偏执。 尽我所能,我解释了我的意图:

你当然没有’雇用我。我本来打算‘pitch’ you 在 no cost.

这个怎么样– do what you’重新做,玩得开心,祝你好运。  But if it isn’几个月后如期进行,请与我联系。一世’然后把音高放在一起。

我没想到再有他的消息– 和 never did. 一个月后,我打通了他的网站。  The ‘professional video’ was anything but. 一些女士对这个产品不屑一顾–而且麦克风没有挡风玻璃。 只是站在那儿,听起来好像她正在飓风现场报道。 

网站上的产品图片看上去相当令人沮丧。  亚历克斯 全球排名:16,104,259 美国没有排名,因为当一个月或两个或更少的人访问一个网站时,Alexa会忽略它。

企业家的经验教训?  尽职调查, 当然。 但是,并不是每个人都可以凭借其营销/广告天分的功劳来赚钱。  I’我不是唯一一个可以’ve帮助了这个家伙,使他走上了正确的道路。


企业家& 婴儿潮I

企业家& 婴儿潮II

2011年10月6日

企业家&婴儿潮:第二部分

我的企业网站:

我有一个平等主义的倾向,喜欢为小型初创企业和企业家奉上轻率的判决。

因此,我收到了很多企业家和创业者发来的电子邮件。 有些电子邮件会被忽略(MLM,维生素,补充剂等),有些会得到答复,我们可能会在电话上聊天,因为我试图将它们指向正确的方向,有些成为客户,有些则没有。’t.

It’有点像现实世界中的商业世界。

I’ve发现,针对这个笨拙,多样化的市场,几乎每个企业家都犯了两个错误:

  1. 当可以轻松将其产品/服务定位为生活方式或优质产品时,将其定位在医疗类别中。
  2. 假设您只需要一个网站,也许是一些付费的Google搜索,也许是在这里和那里的一些横幅广告– 和 他们会来.

I’我会在以后的帖子中写#1。 首先让我接受#2(不是我的避风港)’多年来一直在尖叫)。

在我进行深入探讨之前,您应该浏览一些帖子:

点击此广告。 0.051%做。
…一小部分人曾经点击广告。实际上,经过检查的稳定Cookie中有99%从未点击过广告…优化广告系列以提高点击率实际上可能会降低品牌投资回报率。

广告活动效果划分
史蒂夫·麦克莱伦(Steve McClellan)
图片…C
在本报告所述期间,在线空间中的某些细分市场受到的影响更大。展示广告和赞助活动的客户参与度分别下降了26%和35%。

根据该报告,在线广告的“增量客户需求生成”效果通常比传统广告低25%。

预言
…除了工作场所以外,智能手机(以及iPad和Kindle或类似的东西)可能只会使台式机,笔记本电脑和我们所知的网络过时。  If ‘being connected’主要是指与朋友交流,进行简单的搜索,阅读新闻-然后所有这些’真正需要的是智能手机。 

无处不在的短语(我’ve used it myself):  您必须消除混乱。 

图片实际上,当上传产品/服务网站时,情况正好相反。 一个更好的比喻:想像一下沿着沙漠中的一条主要公路旅行,看到一条通向似乎无处可去的土路。 现在想象一下在这条空旷的道路上行驶十英里,并为您的产品/服务找到一个大广告牌。  That’真正面向消费者的网站。 

您可以在主要高速公路上放一个小广告牌,告诉人们转弯并走十英里才能看到您的 广告牌– but 有多少人会这样做

图片亚历克斯 是一项免费服务(或部分免费)。  我的浏览器上有他们的工具栏。  It’着迷于什么是网页排名是很有趣的:

一点社交网站研究

  • ****。com在三个月内的全球Alexa流量排名为32,289。大约68%的访问是跳出(仅一页浏览)。
  • *******。com在三个月内的全球Alexa流量排名中为411,987,大约58%的网站访问量仅包含一次网页浏览(即跳出)。

准备将您的营销精粹或专精花费在​​横幅广告上或强迫成员成为‘fans’ on these sites?

几个月前,我与一家广告公司开会。 他们的客户是一家中型财务计划公司。 他们聘请了一位喜剧演员(半知名),并和他一起制作了一些视频,希望他们’d ‘go viral’ or something. 这不是电视活动,我想知道为什么。  “We’再有一个Facebook页面!”客户经理笑着说。 他们已经在一些金融网站上浮动了一些横幅广告。 

这是此仅网络广告系列的Alexa排名: 图片
没有’t美国排名,因为它’如此无穷小,您可以’t measure it. 

这不是一个很小的初创企业。 

第三部分将介绍一个有趣的体育设备,该设备将被定位为医疗设备。 目前,它的Alexa全球排名是16,114,472。


企业家&婴儿潮:第一部分