2011年11月29日

ADWEEK:杂志撤回了平板电脑的风声和口哨声

图片诺查克 今天心情曲折。没去任何地方,他不知道他在哪里’ll end up, isn’t even sure of what 世俗的预后 他可能会宣布。

我们谦卑的占卜者几天前看到了这一点:

婴儿潮一代会杀死日报吗?
图片保罗·布莱恩德
有一次,人们认为只要婴儿潮一代在身边,每日印刷的日报就会存在。

但行业专家称平板电脑阅读器-theApple iPad及其类似产品-确实可以吸引足够的婴儿潮一代读者,以帮助在某些时候使印刷纸达到恐龙的状态…

那’最终可能会发生。它’并非完全是新消息–在2006年甚至还不是新的:

婴儿潮在线爆发
图片55岁及以上的成年人中,有五分之三是报纸和电视网络新闻等线下媒体的最重消费者,他们今天比一年前更多地使用互联网。该数据得到Com Score Media Metrix研究的支持,该研究发现55岁及以上的在线成年人人数增长了20%,2005年达到2700万。

好,但是那边’s this:

杂志撤回平板电脑的钟声和口哨声
图片露西娅·摩西(Lucia Moses)
出版商说,他们的研究表明,有一个骗人的应用程序不是’最高优先级。“好处之一就是拥有出色的阅读体验,可以阅读平板电脑,”Time Inc.消费者市场营销和销售执行副总裁Steve Sachs说

嗯  Sounds familiar.  I think 诺查克 一年半以前就这样划分了…

预言 (2010年5月)
…越来越多的人使用智能手机 (和平板电脑),他们越少’ll忍受愚蠢的图形涂鸦掩饰他们的小  screens.

那个愚蠢的回忆“传统大乐透论坛”仍将是向人们介绍产品或服务以及保持产品保质期的首要力量。电视,印刷,广播和大乐透论坛牌大乐透论坛将继续具有内在的力量’ve always had –即使仅仅是因为它们的大小,简单性和尖端的音频/视频质量。 在智能手机上做大乐透论坛会被认为是烦人的,具有侵略性的,而且很时髦–而营销(类固醇的优惠券,等等)将蓬勃发展并占据主导地位。

更多“sounds familiar” –平板电脑,杂志,电视,广播为被动体验:

婴儿潮一代的定位杂志 (2007年4月)
今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

这不是’t ‘down time’(那会睡觉),但通过吸收而不是积极参与自己的事物来养育自己的心灵’re doing.

诺查克 有一些新的普通的预言。  His 常识水晶球 告诉他,商业世界过于依赖智能手机和平板电脑的操作系统和品牌,在未来五年内,将出现各种形状和大小各异,功能和功能各异的智能手机和平板电脑。 

最初,人们随身携带iPad作为状态标志。  Now, no one cares – so they’re left 在 home. 平板电脑将变得更大,更轻,并且会放在您的咖啡桌上。  You’我会躺在沙发上捡起来,看你喜欢的杂志,报纸或其他东西。 被动的体验。 简单,直接的大乐透论坛将不会被视为具有侵略性。 

您可以选择将平板电脑用作活动设备–但是大多数人会‘active’在他们的计算机和智能手机上。