2012年7月30日

挑选大男孩&女孩,第三部分:下一大道

大约两年前 双城公共电视台 宣布了一个被称为项目 下一大道 :

Public Broadcasters 至 Launch 'Next Avenue(SM)' Multimedia Initiative 至 Super-Serve and Engage 婴儿潮
大西洋慈善基金会,通用磨坊基金会和美敦力基金会提供的500万美元赠款将支持Next Avenue拥抱新兴市场的计划…

我为这个主意鼓掌,但当时’他们为它的推广方式而激动:

2010年9月27日
下一大道 : 婴儿潮 & PBS
http://lh3.ggpht.com/_n77PqIjyySk/TJ_-N2DouHI/AAAAAAAAEWg/xnP9PIsgg3M/image_thumb%5B3%5D.png?imgmax=800也许这种愚蠢的定位最初会吸引承销商和PBS分支机构–但是在向公众宣传该项目时将其打上中年学龄前的烙印…

我也警告过分依赖‘multiplatform’ concept –没有完全消除它,而是知道 多平台 是网站,社交媒体等的代码。  PBS应该专注于他们的工作:电视。

 图片 在五月, 下一大道 首映式有一点点y– but it’s 只要 网站:

全新的PBS系统网站Next Avenue(SM)将成为50多个人口激增的励志和信息中心

那里’在网站上和 下一大道 雨伞有少量PBS / 制作电视 已经播出多年的产品。

怎么样’s the website doing?  亚历克斯 告诉我们:

 图片

请注意,7月初的交通流量很小。 我认为这是PBS开始在现场播出促销节目的时候。

通过小道消息我’ve heard that it’很难筹集资金和/或寻找承销商 下一大道 电视项目。  Don’不要相信我的话,除了我的话’s a rumor.        

让’希望500万美元的赠款(承诺的或一厢情愿的?)当时不是’t 所有 花在网站上。

来自我的更多 像六十年代一样更多.

2012年7月26日

挑选大男孩&女孩,第二部分:总统竞选

在我撰写本文时,罗姆尼(Mitt Romney)’由于允许奥巴马人民定义罗姆尼先生,专家们对此感到不满。
永远不要让比赛定义你. (在诸如大乐透论坛之类的更高尚的追求中同样如此。)

追溯到2008年,约翰·麦凯恩’的人们试图定义巴拉克·奥巴马(Barack Obama),将标签固定“Celebrity”来贬低他的形象。  That didn’可以,但是可以。  Obama’有人反对将候选人标记为新鲜空气。  Good for them.

我发现具有讽刺意味的是:今天,似乎奥巴马人已经从麦凯恩人那里得到暗示,将他们的候选人标记为名人:

105928
也许吧’确实是您的,但是这种方法使我成为了希比·吉比。  I don’不想去参加他的生日聚会。 如果我为他的竞选活动捐款,我希望它能帮助他连任。  Don’不能给我买杯形蛋糕。

而且,’所有的设置都像是彩票(或像彩票一样)。 您的获胜机会是一百万甚至更多。  That’很多失败者。如果我捐给奥巴马’选择并回车 WIN,我不’不想最终把自己当作失败者。

婴儿潮’在这次选举中,选票非常重要,尤其是在摇摆州。 他们的担忧,无论政治倾向如何,都可能不会’包括纸杯蛋糕的分发。
有关婴儿潮一代投票的出色概述,请阅读 布伦特·格林 ’s piece in 赫芬顿邮报:

奥巴马与罗姆尼:在战场上俘虏关键的临时工的策略
 图片 生活在战场或“摇摆州”的中老年人占这些州人口的41.90%。因此,2012年总统大选可能只取决于未定婴儿潮一代和十个州的年长选民的选择。

2012年7月24日

挑选大男孩& Girls, Part I: 美国退休人员协会

从2008年开始:

美国退休人员协会 的鸡舍政变?
这些年来,我一直选择AARP的大乐透论坛和营销。我认为他们可以应付。他们是大男孩和女孩。

多年 美国退休人员协会 一直在向媒体策划者和大乐透论坛商宣传他们的杂志和其他媒体。 我第一次遇到这些努力是在2004-5年,并写了关于 在我的书中 :

…大乐透论坛活动中有一个大乐透论坛,上面贴着灰白色的婴儿潮出生者的尸体袋(“如今,医生并没有说你死了,而营销人员会说。”)另一个节目显示婴儿潮一代的行为就像是睾丸激素的青少年(“顺便说一下,朋克:年长的赛车手是热棒的国王!”)。还有另一名死者是一名中年女士,死于化妆室(可能是在舞池里过度用药),警察用粉笔勾勒出她的身体。我不知道副本是什么,因为我还没看过。可能是这样的:“给我皱纹霜,否则让我死亡!”
©2005年被派拉蒙市场出版

几年后 他们再次尝试:

美国退休人员协会

然后再次:

2011年6月6日
还在消耗
… 美国退休人员协会 ’新的营销方式将随着年龄的增长促进婴儿潮一代的发展,使其成为大乐透论坛客户可行的消费者目标。

现在,他们有了一个新的B2B大乐透论坛系列:

在AARP中’的观点,大乐透论坛商需要关注
作者:ANDREW ADAM NEWMAN
纽约时报
 
一项针对大乐透论坛客户的新运动以50年代和60年代初的人群为特色,并主张品牌应该关注他们,而不是18至34岁的人群,营销人员通常将其称为千禧一代。

那里’没有多少新功能(如果有的话):

“一般而言,大乐透论坛业过分重视年轻人,而当婴儿潮一代年轻时,这是一个很好的大乐透论坛策略,因为当婴儿潮一代35岁时’75 or ’85,其中有7000万,” Mr. Perello said.

…如果有向年轻消费者推销的趋势,则原因之一可能是制作大乐透论坛的年轻人中的年轻人脸红了。

听起来很熟悉。 我的书的第一章(PDF):

Why Companies and Ad Agencies Need 婴儿潮
0976697319.01.…部分是为了保存皮革,大乐透论坛代理商将其创意部门转移到了20多岁左右。婴儿潮一代的庞大规模使他们成为市场—由数十个笨拙的队列组成。减员自然会发生这种情况。它只比前几代人早了十到十五年。

Barely out of college, 婴儿潮 were in control of marketing and advertising 至 themselves—并成功地做到了毕竟,我们了解市场。

…在此过程中,存在重大的营销脱节。我们’仍然是最大和最富有的人口—但就大乐透论坛代理商而言,我们’re off the radar.

怎么样 did this happen?

在大乐透论坛行业工作的婴儿潮一代已经继续前进。部分是通过选择,部分是通过设计。在很多情况下,我们’被踢出或踢上楼。自然损耗。这是命中注定的。它’是正常的事件过程。

我们在营销和大乐透论坛界留下了积极而重要的遗产:种族和族裔包容,生活方式包容,更多的可感知市场。

但是我们也离开了大乐透论坛公司的青年文化。

…大乐透论坛代理商具有形象意识,并希望保持臀部动感(同样,婴儿潮一代的残余物)。他们不仅不想向婴儿潮一代推销—他们只是想做自己最擅长的事情:推销自己。他们当然不’不想成为向老年人推销产品的代理商(盖醇综合症 )。

纽约时报的更多内容:

该杂志6月/ 7月号中的许多大乐透论坛可能是预期的,处方药和非处方药,血糖监测设备以及为听力受损的电视观众提供的扩音耳机。

但也有一些品牌的大乐透论坛与体弱无关,例如美国的Stouffer,AARP希望通过这种大乐透论坛来吸引更多的关注’s Farmers’收集餐点和Bose Wave音乐系统。

 图片 听起来对我来说很对。  从 2009:

回力镖II
强烈反对 :
如果每次超过50岁的人看到针对他们的大乐透论坛,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

真正的问题:市场营销和大乐透论坛业人士意识到,婴儿潮一代将购买价值数十亿美元的商品 未成年 未来二十多年的相关产品。如果您以牙膏,计算机,衣服,食物,指甲油,运动器材,脚指甲剪为目标人群-几乎所有(几乎)使用任何东西,并且您尊重并精打细算,他们会赞赏并考虑您的产品。

这项新运动将婴儿潮一代描绘为…  

为何媒体认为婴儿潮一代在微笑,白痴?
实际上,有两个不同的演示–营销人员需要知道的一些事项:

  • 婴儿潮 who scream and jump in the air on the beach
  • 婴儿潮 who scream and jump in the air on their motor scooters.

至少是’是对已死或发疯的一种改进。 

免责声明 : 此大乐透论坛系列的目标市场是媒体策划人员和大乐透论坛客户– so what do I know. 我的问题必须归因于50-70岁人群的刻画以及对B2C运动最终可能产生的影响。

我本来会在真实情况下使用人的–聘请一些顶尖的摄影师,并以各种方式将他们发送出去(有人在后面 发行表格等)。  No hokey ad copy. 

和/或类似以下内容:

新加坡

这个周末在Costco,我抓到一个祖母(她将保持匿名)向她的孙女发送衣服的照片,以便孩子可以选择她想要的衣服。 即时虚拟购物。
  图片

_____

下一个 : 挑选大男孩&女孩,第二部分:总统竞选

2012年7月17日

横幅大乐透论坛=快乐餐玩具…???

那里’s a fellow 在 福布斯 谁说横幅大乐透论坛现在类似于 快乐餐玩具:

 图片 网络大乐透论坛的新价格:免费?
通过 杰夫·贝科维奇(Jeff Bercovici)
…明确地说,微软不会’t really be “giving away”这些大乐透论坛,只是将它们转变为增值产品,其价格将与它要推销的高级大乐透论坛的价格挂钩。实际上,廉价的横幅大乐透论坛成为“快乐大餐”中的简陋塑料玩具。

我谨不同意。 快乐的餐食玩具很棒。 

I’我不建议你带孙子去麦当劳’s –但是,无论出于何种原因,如果您有任何倾向或正在抚弄小家伙,您就会知道有什么强大的磁铁 快乐餐玩具 是。 无论好坏,它们被视为文明史上最聪明,最有效的大乐透论坛/营销/促销pro头之一。

横幅大乐透论坛?  Not so much.  Almost not 在 所有 :

点击此大乐透论坛。 0.051%做。
…一小部分人曾经点击大乐透论坛。实际上,经过检查的稳定Cookie中有99%从未点击过大乐透论坛…优化大乐透论坛系列以提高点击率实际上可能会降低品牌投资回报率。

数字分心
大乐透论坛商们越来越明智地意识到数字巢穴营销的弊端。

数字分心II
我没’计划进行数字干扰II–但是数字干扰太多了’很难分心。

逆势大乐透论坛:

Dhttp://t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRt1O-32l17sfosgFFoLeTfok6LeUOd9o0U8SI4oIZg0C4gqXBzPgisplay的功能失调

舌头里的真理:“value-added” isn’玩具,但餐。

2012年7月2日

听起来很熟悉…

最新的Déjàvu-ish产品摘要:

http://cache.boston.com/universal/site_graphics/bcom_small.gif

婴儿潮一代的高级生活开发升级产品
丽莎·科西安(Lisa Kocian)2012年7月1日
…选择是一波高端老年人社区在地区社区中开放或扩展的流行语。…

 advbb(2) 从我的书 Advertising 至 婴儿潮 ©2005, 2007:

第四章:给临时工提供选择余地
…在为婴儿潮一代建立或塑造社区时,请从以下概念开始―中性。请勿将其与―相同例如,在设计室内社区空间时,不要假设它将主要用于Bingo。灵活地对其进行时尚处理,使其几乎可以用于任何...

婴儿潮一代产品包装
由Rodica Ceslov发布于2012年6月25日
…婴儿潮一代的产品包装对于他们个人以及整个制药行业来说都是一个重要问题,因为他们认识到需要满足期望的巨大市场。

I’我谈论过药丸,但首先谈到了糖果:

Candyland的临时工
2006年6月12日
“在英格兰,他们已经进行了很多有关'包装愤怒'的研究,例如,这比无法打开一瓶药要深得多。这是任何东西,人们打开包装时都遇到困难的任何消费品包装,随着婴儿潮一代的年龄增长,他们对此非常敏感。”

Why 婴儿潮 are the innovators of the future
多米尼克·巴苏尔托(Dominic Basulto)
婴儿潮 are starting companies 在 a faster pace than ever before … 这意味着我们可能正在见证创新接力棒传递给老一辈成员。

这本书,来自2005年:

向婴儿潮一代做大乐透论坛以客户和企业家为目标 (2005)
 图片 …这本书的很大一部分致力于帮助Boomer Boomer的企业家提高他们的营销和大乐透论坛投放能力。

尽管有嗡嗡声,但社交媒体用户对您的大乐透论坛仍然没有真正的兴趣
由Rance Crain
Facebook和其他社交媒体的问题在于它们的设计目的不是为了携带大乐透论坛。

 图片 我在该主题上的所有帖子:

社交媒体-WOMM-网络大乐透论坛发布

 图片 Boom-ing Business: Analysts Suggest Retailers Focus on 婴儿潮
…大萧条可能使繁荣者陷入困境,但精明的零售商将意识到这一群体仍然是强大的购买力...

我希望你能读我的 朝圣’s Tale.  It’s 所有 about that.