2012年8月27日

金钱可以买到的最佳评论

Good story in the New York Times about 口碑 marketing through the lens of bookselling:

钱可以买到的最好的书评
戴维·斯特雷特菲尔德
 图片 …普通人的评论已成为几乎所有在线商品销售的基本机制;它们用于度假村,皮肤科医生,附近餐馆,高级时装精品店,教堂,公园,占星家和治疗师—更不用说诸如垃圾桶,镊子,水疗拖鞋和平板电脑保护套之类的产品了 …

…几乎没有人想撰写五星级评论,因此必须创建许多评论…

采摘的金块:

» 消费者评论之所以强大,是因为与老式的广告和营销不同,它们提供了真实的幻觉。

从2006年开始:

布劳哈哈在WOMM
我的预测:当一切都浮出水面时,WOMM将是发生在传统广告上的最好的事情。很快,消费者将不相信任何人-甚至是他们最好的朋友。他们会意识到,他们从电视广告,印刷广告或产品网站上获得了最诚实,最直接的产品或服务信息。至少我们不对自己是谁以及为什么我们在说自己的话而撒谎。

» 刘先生估计,互联网上所有消费者评论中约有三分之一是假的。

Betcha它’自2008年以来,甚至更多。

» 联邦贸易委员会发布了准则,指出所有在线背书都需要在存在财务关系时予以澄清,但执法力度很小,博客圈也存在很多混乱…

有关更多信息:

WOMM上的最新WOM
修订后的《指南》还添加了新示例,以说明“material connections”(有时是付款或免费产品)在广告客户和背书人之间–消费者不会期望的连接–必须披露。这些示例说明了由博客作者或其他人传达消息时构成认可的原因“word-of-mouth” marketers.

比好女人更败坏的是坏女人.

和我一样’我不止一次说:

广告并没有因电话的发明而消失.

But 做 n't believe me. This is just some blog, and I'm just some blogger. Who knows if someone's paying me to trash 口碑 marketing.

可以肯定的是: 你会 不知道


社交媒体-WOMM-网络广告发布

2012年8月22日

Coughlin广告

麻省理工学院AgeLab的Joseph Coughlin博士 多年来一直在这里窥视以太币: 

http://lh6.ggpht.com/_n77PqIjyySk/ShNYYrXYf_I/AAAAAAAACrY/d5wgAUOd2eQ/joecar%5B3%5D.jpg?imgmax=8002010年11月29日
科技类&婴儿潮:普遍设计与普遍沉闷

 

乔·科夫林

破坏性人口统计 在我的必读清单上,始终值得。  A recent post:

铸就新时代的梦想
约瑟夫·科夫林
…Images of ‘aging’多年来一直在电视上。著名的,也许有人声名狼藉,‘帮我’ve fallen and can’t get up’商业电话’个人的应急系统已经影响了许多公众’对老年消费者的产品认知…

 advbb(2) 对我来说听起来不错。  From 向婴儿潮一代做广告 © 2005, 2007:

盖醇综合症 (第14-18页)
Geritol运动因其简单直接的信息而成功。如今,使用模糊,焦虑缠身的恐吓策略进行的类似运动可能不适用于婴儿潮一代。我们’太聪明了(或者也许太厌倦了),以至于被老练的情况和简单的答案所愚弄。

来自Coughlin博士的更多信息:

…这些图像不仅可以销售产品,还可以增强老化的图像。信息–老年人身体虚弱,生病,需要此产品来管理老年人。

别开玩笑了

2009年9月16日
回力镖II
…如果每次超过50岁的人看到针对他们的广告,’总是与年龄相关的产品或服务,很快他们的眼睛就会变得呆滞,’会痒又脾气暴躁。

前几天,乔给我发送了一封有关他的帖子的电子邮件: 

…. 我想我会和你分享我的新秀尝试观察广告中的一些消息

几乎不是菜鸟。  麻省理工学院AgeLab 是老化研究的黄金标准,其中包括通用设计和营销:

导航工作室
导航工作室 提供了一个研究平台,以了解消费者在与印刷材料,包装,网络和其他形式的面向目标的交流中,如何在信息搜索过程中成功地导航,分散注意力,迷失,放弃或推迟决定。

尽管我对此的唯一贡献是打开糖果包装纸的防呆方法:

2006年6月2日
Candyland的临时工
只要我的一只裸手拿着一把钳子,我就可以用裸手撕开任何愚蠢,愚蠢的糖果包装纸。

收集有关的帖子 通用设计 (与Coughlin博士和 AgeLab 引用遍布):

到位的老龄化&通用设计职位

2012年8月16日

滚开的人:溜冰鞋

2010年3月,一个家伙给我打电话。  He’d为婴儿潮一代开发了一种健身设备,他们喜欢绑在旱冰鞋上并沿各个方向缩放-但由于膝盖不好或出于安全考虑而将其挂起。 

 图片 该设备确实是那些没有推车的新型三轮婴儿车之一。 车把更像是一辆自行车。一世’d说这是步行者和婴儿推车之间的十字架。

 图片 The problem was that it looked more like a walker, giving the impression that it was 医疗 equipment.  I’m pretty sure he’d可能是在制造商的帮助下亲自设计的。 那是纯粹的功能,没有风格。

当他打电话给我的时候 研讨会/演讲 并准备出国旅行。 我告诉他我喜欢他的产品,并会在一周内给他发送电子邮件。

我的想法:

  • 喜欢 以前的产品 in 这个 series, take it out of the 医疗 realm.
  • 将其定位为尖端,时尚的运动器材。 
  • 除非你’是速滑运动员,普通人可以滑得更快,因为他们’我不那么担心平衡。
  • 您可以滑行更长的距离。
  • 膝盖和腿部的压力较小。
  • 带着篮子,溜到商店。
  •  图片 该产品需要彻底检修。 雇用工业设计师。  Today’的自行车和其他类型的非机动移动设备专为眼睛设计,具有鲜艳的色彩和抛光的结构。 如果它看起来像一个助行器,没人会想要它。 
  • Even 医疗 walkers are being redesigned for the eye.

我没有’t get too far:

…This weekend I’将整理出基本的,简短的,有创意的摘要。我的猜测是你赢了’t like all of it. I think your product needs to be positioned away from the 医疗 realm.  I’会向您发送创意简介–如果您感兴趣,我们可以稍后再谈。

…我什么都没要求你。我没有雇用你我刚刚结束了正在编辑的专业视频。

…Of course you didn’雇用我。我原本想向你推销…How about 这个 – 做 what you’重新做,玩得开心,祝你好运。你有一个好的产品。但是如果不是’几个月后如期进行,请与我联系。

我再也没有听到过他的消息。 那些专业视频不过如此。 在其中,一位女士几乎在暴风雨中尖叫–由于麦克风也被炸毁,因此没有太大的成功。 我想那一天这家专业视频公司忘记了他们的麦克风挡风玻璃。 

 图片 另一个视频中,一个人假装滑得很差,几乎摔倒了,看上去非常悲伤和沮丧。  He wasn’t enjoying himself. 随后是同一个利用该设备的同伴,现在微笑着开心,安全地沿着小路漂浮。 相当喜剧的素描。

如果你’向相对健康的人展示运动器材(如果他们比较健康,’甚至打算穿旱冰鞋),不要’不要以为他们笨拙无助来侮辱他们。  You’重新推出令人兴奋的,令人振奋的产品。 您可以在旱冰鞋上做想不到的事情。

我前几天访问了该网站。  It’s占位符,并显示以下消息:

************®不再被提供。


2011年有一篇关于同一主题的文章,但以为 适合更新本系列的所有内容。

企业家& Baby Boomers III
 图片 那些微不足道的三轮车事情让我最不安。将某人放在一个人上,他们使我想起卡通速激肽转弯并匆忙地寻找午餐。

2012年8月8日

离开的人:内衣

 图片 常识:投放时,为客户创建广告系列。如果他们愿意,那就为消费者制作一个运动。

我不’第一步已经没有耐心了,所以我跳过了。  如果你 want my opinions and ideas, that’s what you get.

And 我不’关于客户的博客:

专业关系不会被披露 或在我的博客或其他任何地方公开。这样可以保护您 专业关系-和我的。 

尽管如果时效性法规生效,我可能会.

我每隔一段时间 关于那些逃脱的博客。  They’没有名字提及– but if you’re a good googler…

一年半前,一位企业家通过电子邮件与我联系:
尼伦先生-

我叫****,我是一家名为*****的新兴公司的总裁。 我与*****合作开发了所有婴儿潮一代都会欣赏的男士内衣。

我们称它们为****过度自信的内衣。 
*****与其他任何内衣的区别在于,它们能够防止任何后排空运(尿尿斑点)出现在您的休闲裤上。我们的内衣由最优质的棉制成,外观和感觉与其他高级内衣一样。请查看我们的网站以观看视频和图片。我们已经使用Google加注词销售了大约2个月,并与当地的泌尿科医师交谈,并提供了小册子以分发给患者…

…我的问题是如何吸引目标客户,然后建立势头,使我们的库存和销售额共同增长。我想寄给你一双…
舒适,好看的高级内衣。 无论杯子如何处理,’s invisible.

他们的网站也是如此。  亚历克斯 将其排在500万以上。
但这对我来说还可以,因为网站真糟糕。 第一个图像/印象:一条裤with附近有大湿点的裤子。 关于现场撒尿的恶作剧笑话散落在现场。 在所有这些愚蠢的,似乎不合时宜的照片中,都是高质量,漂亮的内衣系列的照片。 
 图片
几次一对一聊天,一次电话会议或两次–然后,我将自己的建议整理成类似创意摘要的内容。  Snippets:
  • Take your product out of the 医疗 realm and into the mainstream marketing arena.
  • You have a product that incorporates urine drip protection, a normal occurrence that is often perceived 如 incontinence. While the 医疗 industry might stigmatize 这个 如 a condition (排尿后运球),您的产品应定位为 男士高级内衣。
  • *****没有’不仅减轻了医疗问题,而且松紧的腰带减轻了‘medical’内衣掉下来的问题,或与‘high quality cotton’ alleviates a ‘medical’不舒服的问题。你在提供男人’内衣的设计方法– with protection.
  • 我会重新考虑营销/广告材料中的发现主题。我们不’不需要看,我们不知道’不需要说明它是什么的副本。通常,如果您发现带有负面图片的产品– that’坚持下去的那个。每个人都知道一条裤子上撒尿的样子。没有理由用视频和Flash图形提醒他们。您在网站上看到的第一张图片没有吸引力并且很难看。不好。
  • 我们可以通过采用常规营销来吸引人们到该站点。 让他们发现保护是他们想要的内衣功能。它为N’一个审慎的问题– but you 做 n’不想告诉婴儿潮一代他们需要什么以及为什么离开–尤其是在涉及一些令人尴尬的场景时。让他们弄清楚。 保护只是许多高级功能之一。
  • 还应考虑:妇女是主要客户。他们为男人买衣服。他们正在为丈夫购买内衣–他们知道丈夫不喜欢妻子为他们购买可能被误认为成人尿布的产品。 这是高级的时尚内衣– not a 医疗 garment. 
我也提到 这个 .  And 这个 .

他们没有’t go for it. 

一年后,我浏览了一家营销公司的新闻稿,宣布了一个新客户–内衣启动。 我不知道他们是什么’从那时起,所有人都在忙–但是不管是什么’包括网站。  It’s now ranked by 亚历克斯 2700万加币.

如果放置正确,则具有很大潜力的优质产品。  I wish them well.

有关 : 我不't need it, but I'll try it on for charity.
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 马克·黑格  感谢两个人在最近的博客文章中对我的一些好消息(太好了):

马克·黑格 老化到位Professionals



Claude Nougat博客