2013年1月28日

面向老龄化消费者的营销

新书,好书:

面向老龄化消费者的营销
建立适合年龄的业务的秘诀
迪克·斯特劳德和金·沃克

随着不久将要跟随中国的欧洲和美国人口的老龄化,营销人员必须了解生理性衰老的影响及其对营销的影响,这一点至关重要。

图片迪克和金(Dick)和金(Kim)对50-70岁以上的人的身体状况和心理状况进行了简明扼要的信息概述(向后者表示更大的赞赏)–以及为什么这些知识对公司,组织,政府至关重要。

图片It’这是一个简单的过程,尽管有时令人吃惊,读起来很清晰 图形和图表(即使我也能理解其中的大多数)。 

消息: 友善的年龄 没有’始于广告和营销。最初的产品开发,包装和购买点经验同样至关重要,常常被忽略。

书中没有一个例子:大约六年前, 针对50余名女性提供一系列美容产品的令人震惊的国际运动使我们不知所措–皮肤和面部保湿剂,洗发水,护发素等。 真正革命性的广告。瓶子从货架上飞了下来。

但是家里发生了一些事情。产品容器几乎相同–一种带有片状白色字体的暗红色栗色,前缘和字距非常密集,以至于较老的眼睛都模糊不清。女人会在浴缸或洗手台上拿起特定的瓶子,不得不拿起眼镜来阅读标签。尝试在淋浴。

好的广告系列会使劣质产品更快地失败。它将使更多的人知道这很不好.
比尔·伯恩巴赫

但这不是’t the product, 那是  packaging 那 held back this beauty line from universal, everlasting success.

斯特劳德先生和沃克先生在书中谈到了类似的问题。

简介和章节选择 (PDF)

发行人’s Page

友善网站

恭喜,绅士。

2013年1月21日

困惑的指南

CVRComp甚至是广告主力不高的创意作者-顾问-演讲者-d子’永远不要跟上网上有关他的所有言论。

我想念的东西 2006 -的评论 我2005年的书 在报告中 未来研究所’s 理查德·阿德勒 对于 美国退休人员协会:

婴儿潮一代:困惑的指南 (PDF)
尼伦(Nyren)起诉广告业,让他们始终专注于广告的吸引力“youth culture”并且对Boomers失去兴趣,即使它们仍然代表着一个巨大而充满活力的市场。

该行业是 仍然 固定的…

迟来的谢谢,理查德!

2013年1月14日

平板电脑Redux

诺查克,那是著名的占卜者和广告狂人’他的世俗预言使世界震惊了很多年,当他的预测实现时,有时会感到惊讶:

2010年4月6日
强制性iPad Post
图片我赢了’t be getting one (平板电脑)很快。  I’ll wait 对于 the model 那 won’放下时摔碎,可以卷起来拍打苍蝇。

他真的没有’这不是他预言的意思,但时常神秘的宇宙对他起着诡异的把戏:

Now, flexible 'paper 片剂' 那 can be rolled up
…研究人员已经开发出了革命性的平板电脑屏幕,它的厚度只有一张纸,可以扭曲和掉落而不会损坏-它可以在五年内替换您的笔记本电脑。

图片


如果NostraChuckus的脆弱心脏能够幸免于难,请继续关注。 

 

 

平板电脑

2013年1月7日

平板电脑

摩西和制药业曾经对这个词有独到的见解。  Nowadays, 片剂 通常指特定类型的 电脑涂鸦技术

阿那霉素
不像十诫或阿纳辛那般普遍存在,有人认为它们很快就会到来。平板电脑可能会传授智慧,也许会减轻您的头痛。我的猜测是,他们可能会在 让你头疼.

在另一个缝隙中 作为虚拟的荷兰,我偶然发现了来自社交媒体专家的2013年愚蠢的预测。一个不完全傻的人引起了我的注意:

#3:我们’ll将媒体视为主动或被动
http://cdn.socialmediaexaminer.com/images/viewpoint-pose.png?9d7bd4我相信,我们将不再将媒体视为社交媒体,而开始考虑我们的媒体是主动的还是被动的。这将分两个阶段进行。

第一阶段是消费者。消费者何时会主动或被动使用媒体?他们什么时候被动看电视节目或主动参加Twitter?

听起来很熟悉。  From 2007:

婴儿潮一代的定位杂志
今天有主动和被动两部分。随着年龄的增长,不要陷入太多的心理障碍,被动的一面需要更多的营养。它’并不是真正的被动。它’集中吸收。在某些时候,您必须爬出狂热的数字巢穴,然后专注于一件事。它可能正在看书,看电视节目或电影,听音乐,看着窗外。

或沉浸在杂志中。

这不是’t ‘down time’(那会睡觉),但通过吸收而不是积极参与自己的事物来养育自己的心灵’re doing.

那里’s the ‘积极参与Twitter’ part:

推特& Advertising (2012)
…移动/社交媒体占卜者会让您相信,这种前所未有的未知,神奇的说服方式–并会在任何一天展现自己。 

如果你 believe 那, I have a Blackberry in Brooklyn I want to sell you.

我猜是什么 诺查克 真正的预测是预测未来主义者将在五年左右的时间里预测。

返回平板电脑之类的东西:

你应该停止思考 下一个大的东西,谁会是最好的。 在五到十年内,几乎所有事情都会有各种各样的东西。  You’会有两个或三个或十个东西。 平板电脑/智能手机将大,小,薄,简单,复杂,主动,被动,放在钱包或口袋里,丢在沙发垫子里。

如果你’重新使用平板电脑进行被动活动,例如阅读杂志–广告应该是被动的,引人入胜的。  I’m not sure how they’ll播放与列印杂志– 和 那’s the big question.  But they 不得不吸引你–没有很多烦人的声音:

数字分心
广告商们越来越明智地意识到数字巢穴营销的弊端…

数字分心II
There are so many digital distractions 那 it’很难分心…

错误那个社交媒体专家走在正确的道路上。 他只需要阅读以下内容:

社交媒体/ WOMM /网络广告发布

2013年1月1日

Windows 8

It’s now my desktop OS. 

我也有一个 Windows Phone 那’s almost an 8 –极客新闻告诉我’m impatiently waiting 对于 an upgrade 那’ll make it 不完全是Windows 8,尽管足够接近。

这些帖子由 Microsoft Live Writer,一个相当不错的程序。

但是不要’t think I’我是微软的追随者– my browser is 火狐浏览器,我多云的电子邮件Google。

雷德蒙德(Redmond)的新操作系统搞砸了。很多乡亲’对“开始”屏幕感到满意。你可以自己做 痴迷于布鲁哈哈。它与触摸界面有关’没关系。该操作系统可在手机和平​​板电脑上完美运行,而在普通笔记本电脑和台式机和笔记本电脑上则无法正常运行’显示器和屏幕。 第三方变通办法 可用– 和 I use them.

如果我有平板电脑或触摸屏笔记本电脑,他们’可能是Windows,而我’我可能会喜欢他们。

我的 HTC奖杯 简单,易于弄清楚,易于使用,易于使用。

Win 8手机,平板电脑和台式机是婴儿潮一代的强大技术,但是您’d从不知道广告和广告。 产品定位为玩具,而不是高雅的生产工具: 

Windows 8
表面

微软明智的方式是做一些广告 适用于Boomers和更老的人群(以及那个很小的细分市场,称为商业行业)。 更少的闪光,更多的物质。一旦掌握了它,“Metro” isn’t 那 intimidating. 电子邮件应用程序很大且很漂亮,但目前缺少功能。天气应用程序很棒,图片应用程序易于使用。 成千上万的其他应用程序同样在图形上令人愉悦并且可访问。 我的猜测是,接下来的几次升级都将使操作系统更加人性化。

而且我认为,大多数人将能够在用于严肃业务的鼠标/键盘OS与用于可访问性和乐趣的基于触摸的操作系统之间进行切换。 

Microsoft 没有’似乎无法理解:

Windows 8与PC的传统息息相关图片
On a traditional PC, Windows 8 地铁 is a solution looking 对于 a problem
通过
布鲁克·克罗瑟斯
… Of course if you're one of the relative few who have 平板电脑 like the Samsung slate or Microsoft's 表面 or a touch-screen laptop like Acer's Aspire S7, yeah, then 地铁 is front 和 center, as it should be.

但是在传统笔记本电脑上,这是有问题的。

图片听说过 大猩猩手臂阅读有关. 临时工和年长的婴儿在手臂,手和手指方面有足够的麻烦。  And shoulders.  And necks. 在手机或平板电脑上,触摸很棒。 台式机和笔记本电脑则并非如此。

微软需要使用更多的导航按钮来升级Windows 8的“开始屏幕”,并且在广告位上显示人们可以使用鼠标,键盘和触摸板来提高工作效率。 

称我为老兄,但我 ’我对Surface的B-Boying并不特别感兴趣。  (好吧,也许偶尔


2013年1月13日更新 :

来自的两个好作品 华尔街日报福布斯:

Microsoft现在需要Windows 8修复
2013年1月11日| John C. Dvorak
操作系统问题影响整个行业。

Microsoft可以使用Windows 8改变世界
2013年1月12日|乔纳森·塞勒姆·巴斯金
甚至预算超过10亿美元的避风港’他们改变了一个事实,即他们专业地告诉我们,他们并没有什么令人信服的事实’re selling.